全球科网企业对文娱产业的重视从未停止。最近亚马逊宣布收购MGM,MGM的顶级IP包括詹姆斯·邦德(James Bond)系列、洛基和奎迪系列。有利于为其流媒体平台Amazon Prime Video供给内容。而在国内,作为新文创的“内容强军”和“产业探路者”,阅文凭着自己的方法论,在IP生命周期前期介入,更长期策略发展IP,正逐步迈向全球顶尖的文化产业集团。1. 在线阅读决定下限、版权运营决定上限6月3日,阅文的年度发布会,发布了“大阅文”战略,进一步明晰了阅文未来的发展方向——基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。这次发布会上,阅文提出要构建IP工业化体系,着力夯实网络文学业务内容底盘,注重IP长期规划,把人才、资源、不同内容业态有机结合起来,推动IP生态链进入实践环节,也将进一步释放业务的长期价值。简而言之,在线阅读基石业务决定了阅文的下限,因网文付费收入相对平稳,又是顶级IP孵化器。版权运营,或者说IP开发则决定了阅文未来上限,其整体市场规模达万亿级,但具有波动性。所以,降低IP开发的风险,至关重要。阅文过往近一年的IP工业化体系实践已经初显成效。成立于2020年10月的「三驾马车」,在实践中全力推动内容产业链耦合。所谓的「三驾马车」,是腾讯影业、新丽传媒和阅文影视形成一个战队,由腾讯影业对IP进行总体评估,决策开发并拉起各合作伙伴;阅文影视提供版权支持、原著理解输出,以及对“书改剧”的形式变化把控;新丽传媒负责具体操刀剧集的开发、创作、制作。到了宣传、发行期,则是三家整合资源协力推进,极大地提高了效率。 2020年阅文IP版权运营业务共授权出约200个IP改编权。2021年,由阅文旗下新丽参与出品的《你好,李焕英》票房突破54亿,排名中国影史票