2024H1营收增长平稳，2024Q2实际税率明显下降 收入端：2024H1公司实现营收72.36亿元，yoy+0.80%，毛利润30.55亿元，yoy+2.04%，毛利率42.21%，同比+0.51pct；2024Q2营收38.92亿元，yoy-1.26%，qoq+16.42%，2024Q2毛利润18.55亿元，yoy+6.20%，毛利率47.65%，同比+3.35pct。 利润端：2024H1公司实现归母净利润12.24亿元，yoy-21.51%，扣非归母净利润12.09亿元，yoy-19.78%；2024Q2归母净利润8.68亿元，yoy-19.38%，qoq+143.71%；2024H1所得税ETR 22.59%，其中Q1所得税ETR 25.97%，Q2所得税ETR 21.11%，剔除所得税影响，2024H1利润总额16.05亿元，yoy+0.77%，2024Q2利润总额11.16亿元，yoy+2.62%，2024H1利润总额同比提升主要由于出版分部毛利率同比+3.8pct。 出版分部收入小幅下降，发行分部增长稳健 （1）出版业务：2024H1公司出版业务收入23.47亿元，yoy-1.75%，销售码洋50.03亿元，yoy+2.09%，毛利率39.79%，yoy+4.38pct；一般图书方面，据开卷数据显示，2024H1公司实洋占有率为3.01%，继续位居第一方阵，35种图书销售超4万册；教材教辅方面，公司积极推进凤凰版教材，9套122册新版课标教材全部通过教育部教材局审核。 （2）发行业务：2024H1公司发行业务收入58.92亿元，yoy+2.20%，销售码洋79.44亿元，yoy+0.02%，毛利率31.50%，yoy-0.46pct；2024H1公司开展5000余场阅读活动，第十四届江苏书展实现销售码洋2.52亿元，其中APP线上销售和直播带货0.96亿元

海外收入持续增长，剔除汇兑损益后业绩同比大幅增长 （1） 收入端，公司2024H1实现营收15.7亿元，yoy-2.9%，毛利润5.4亿元，yoy-5%，毛利率34.4%，yoy-0.8pct。2024Q2营收10.2亿元，yoy+5.6%，毛利润3.6亿元，yoy+1.1%，毛利率35.4%，yoy-1.6pct。收入及毛利率下滑主要受国内市场需求影响，2024H1海外市场收入增长6.9%，收入占比提升6.1pct至66.3%。 （2） 利润端，公司2024H1归母净利润1.5亿元，yoy+4.6%，扣非归母净利润1.3亿元，yoy+10.3%。2023H1受汇率波动影响，当期汇兑收益5828万元，因此归母净利润基数较高，2024H1汇兑收益大幅下滑至807万元，剔除汇兑收益影响后2024H1归母净利润yoy+67.1%。2024Q2归母净利润1.2亿元，yoy+3.7%，归母净利率12.2%，同比-0.2pct，2024Q2扣非归母净利润1.1亿元，yoy+4.5%，归母净利润增长主要由于少数股东损益同比减少3220万元。 海外子公司发展势头强劲，小优成长书房有望拓宽增长空间 （1） 海外子公司新线美国2024H1营收7.4亿元，净利润1.5亿元，yoy+17.7%。据Futuresource报告，公司教育 IFPD/IWB产品在全球教育市场排名第二，海外自有品牌“Newline”在美国教育市场排名第一。 （2） 子公司鸿合优学于2024年6月推出“小优成长书房”项目，加盟需求旺盛，截至2024年半年报披露已签约加盟店80余家，其中14省市共19家书房已正式开业。 盈利预测和投资评级：公司主营教育硬件业务海外增速较高，促进AI技术赋能教育革新，新业务小优成长书房发展潜力较大，我们预计公司2024-2026年营收分别为41.5/45.8/49.4亿元，归母净利润分别为4.

业务结构持续改善提升毛利率，剔除所得税影响，2024H1利润总额yoy+7.48% 2024H1公司实现营收68.93亿元，yoy+1.81%，毛利润30.73亿元，yoy+9.63%，毛利率44.59%，同比+3.18pct；2024Q2营收38.93亿元，yoy-5.20%，qoq+29.77%，2024Q2毛利润18.47亿元，yoy+9.41%，毛利率47.45%，同比+6.33pct。2024H1归母净利润7.74亿元，yoy-20.28%，扣非归母净利润7.40亿元，yoy-20.53%；2024Q2归母净利润4.90亿元，yoy-21.45%，qoq+72.27%；2024H1所得税ETR 25.8%，剔除所得税影响，2024H1利润总额11.01亿元，yoy+7.48%，2024Q2利润总额6.86亿元，yoy+3.21%，2024H1利润总额同比提升主要由于发行业务毛利率同比+3pct。 （1）图书出版板块：2024H1公司出版业务收入17.08亿元，yoy+6.99%，一般图书实现营业收入3.12亿元，yoy-4.49%，销售码洋8.96亿元，yoy-2.68%，毛利率50.52%，yoy+0.44pct；据开卷数据显示，2024H1公司在全国综合图书零售市场实洋占有率5.2%，yoy+1.74pct，排名第二；在全国新书零售市场实洋占有率9.32%，yoy+6.13pct，排名第一。 （2）图书发行板块：2024H1公司发行业务收入58.70亿元，yoy+0.79%，湖南省新华书店实现营业收入49.22亿元，yoy+0.08%；净利润5.38亿元，yoy-17.58%，主要系新华书店需缴纳25%企业所得税影响；教育类产品实现销售收入26.02亿元，yoy+8.7%。 2024H1在手现金充裕，分红稳定 2024H1公司在手现金（货币资金+交易性金融资产

2024H1营业收入增长稳健，毛利率同比+1.91pct，剔除所得税影响，2024Q2利润总额同比增长17.25% （1）收入端：2024H1公司实现营收51.55亿元，yoy+2.48%，2024Q2营收29.94亿元，yoy+17.91%，qoq+38.51%；2024H1主营出版发行业务稳健增长，新业态收入10.68亿元，yoy+42.78%；低毛利率的物资贸易业务收入3.10亿元，yoy-61.49%；2024H1公司毛利率41.35%，同比+1.91pct。 （2）利润端：2024H1公司实现归母净利润6.13亿元，yoy-27.48%，扣非归母净利润6.91亿元，yoy-3.38%，非经常性损益主要由公允价值变动-1.3亿元影响；2024Q2归母净利润3.49亿元，yoy-16.37%；2024H1所得税ETR 27.10%，剔除所得税影响，2024H1利润总额8.58亿元，yoy+0.60%，2024Q2利润总额4.86亿元，yoy+17.25%，2024H1利润总额同比提升主要由于子公司朗知传媒并表以及销售费用率同比-2.1pct（主要系推广费减少）。 出版发行业务稳定增长、主力游戏产品减少投放释放利润 （1）出版业务：2024H1公司出版业务实现营收21.14亿元，yoy+5.31%；销售码洋51.24亿元，yoy+5.77%，毛利率17.02%，yoy-2.39pct；据开卷数据显示，2024H1公司在全国图书综合零售市场实洋占有率为3.76%，实洋排名全国第3，同比上升3个位次。新书实洋占有率同比上升0.04pct，新书实洋排名全国第2。 （2）发行业务：2024H1公司发行业务实现营收28.37亿元，yoy+7.20%，销售码洋29.27亿元，yoy+5.36%，毛利率36.87%，yoy+0.13pct；公司将所持有的教辅公司60%股权无偿划转至全

2024H1营收yoy+13.77%，剔除所得税影响，利润总额yoy+15.98% 收入端：2024H1公司实现营收59.44亿元，yoy+13.77%，毛利润22.82亿元，yoy+10.14%，毛利率38.38%，同比-1.27pct；2024Q2营收34.74亿元，yoy+13.81%，qoq+40.66%，2024Q2毛利润13.28亿元，yoy+5.67%，毛利率38.23%，同比-2.95pct，营业收入高速增长主要系教材、教辅等收入增加所致。 利润端：2024H1归母净利润7.54亿元，yoy-15.64%，扣非归母净利润6.96亿元，yoy-16.38%；2024Q2归母净利润5.44亿元，yoy-20.35%，qoq+158.13%；2024H1所得税ETR 27.21%，剔除所得税影响，2024H1利润总额10.36亿元，yoy+15.98%，2024Q2利润总额7.60亿元，yoy+11.42%，2024H1利润总额同比提升主要由于出版业务毛利率同比+2.14pct。 出版发行业务稳步增长，积极拓展研学文旅业务 （1）出版业务：2024H1公司出版业务收入17.77亿元，yoy+5.44%，销售码洋37.56亿元，yoy+8.78%，毛利率29.15%，yoy+2.14pct。 （2）发行业务：2024H1公司发行业务收入42.16亿元，yoy+7.91%，销售码洋45.69亿元，yoy+8.89%，毛利率35.13%，yoy-0.59pct。 （3）一般图书：2024H1公司在开卷零售市场监控系统的整体排名为第15位，实洋占有率同比提升0.11pct，动销品种数较2023H1增加987种，实洋品种率同比提升0.06 pct；销量10万册以上的图书20种，累计监控销量超过10万册的图书491种。 （4）教材教辅：2024H1公司积极拓展教材教辅品类，新

事件：①公司2024年7月31日公告FY2024Q4业绩，FY2024Q4实现营业收入11.37亿美元，yoy+32%，Non-GAAP归母净利润3693万美元，yoy-40.5%。 ②公司8月6日公告，将7月股份回购计划中的回购总值由4亿美元增至7亿美元，截至2024年8月6日，已回购3.3亿美元。 FY2024Q4营收符合预期，东方甄选业务增长及网点扩张成本增加致利润不及预期 （1）收入端，公司FY2024Q4实现营业收入11.37亿美元，yoy+32%，公告前彭博一致预期11.36亿美元，符合预期。分业务来看，出国考试准备和出国咨询业务yoy+18%/+17%; 成人及大学生国内考试业务yoy+16%；教育新业务yoy+50%，维持高增速。 （2）毛利端，公司FY2024Q4毛利润5.94亿美元，yoy+27%，毛利率52%，同比-2pct，环比+6pct。 （3）费用端，公司FY2024Q4销售费用2.08亿美元，yoy+41%，销售费用率18%，同比+1pct，环比+5pct；管理费用3.76亿美元，yoy+37%，管理费用率33%，同比+1pct，环比+9pct。 （4）利润端，公司FY2024Q4经营利润1053万美元，yoy-78.1%，经营利润率0.93%（公告前彭博一致预期6.07%），Non-GAAP经营利润3632万美元，yoy-53.8%，Non-GAAP经营利润率3.2%，不及预期主要由于①东方甄选相关业务增长带来成本费用增加；②线下教学网点扩张引起成本及费用增加。FY2024Q4归母净利润2697万美元，yoy-6.9%，Non-GAAP归母净利润3693万美元，yoy-40.5%。 （5）资产负债端，截至FY2024 期末，公司现金及现金等价物13.89亿美元，定期存款（流动）13.2亿美元，短期投资20.66亿美元。 （6）公司预计FY20

营收下滑系业务结构调整所致，剔除所得税影响后2024H1利润总额同比+1.78% (1) 收入端：2024H1公司实现营收52.13亿元，yoy-13.59%，2024Q2营收22.84亿元，yoy-22.19%，qoq-22.01%；2024H1收入下滑，主要系毛利率较低的教育装备业务及供应链业务收入下降所致，教育服务分部收入47.22亿元，yoy-1.98%；现代物流分部收入17.82亿元，yoy-19.24%。2024H1毛利润12.97亿元，yoy+2.97%，毛利率24.87%，同比+4pct。毛利率提升主要来自低毛利率的供应链物流、教育装备等业务规模压缩，业务结构持续优化。 (2) 利润端：2024H1公司实现归母净利润5.79亿元，yoy-20.09%，扣非归母净利润6.09亿元，yoy-6.10%，非经常性损益主要由公允价值变动-0.32亿元影响；2024Q2归母净利润2.86亿元，yoy-26.04%；2024H1所得税ETR 23.28%，剔除所得税影响，2024H1利润总额7.64亿元，yoy+1.78%，2024Q2利润总额3.78亿元，yoy-3.69%。 教材、一般图书及音像出版业务毛利率提升，研学、智慧教育、游戏等业务持续拓展 (1) 教材业务：2024H1公司教材业务销售码洋7.76亿元，yoy-0.01%，营业收入7.28亿元，yoy+1.14%，毛利率24.06%，yoy+0.54pct。 (2) 一般图书及音像制品：2024H1公司一般图书及音像制品销售码洋29.53亿元，yoy-1.12%，营业收入24.36亿元，yoy-1.39%，毛利率38.55%，yoy+2.16pct。 (3) 研学业务：2024H1公司研学业务共服务学生8.8万人次，营收同比增长 80.22%，成功签约安庆十七中劳动教育实践基地。 (4) 智慧教育系统：20

《问道手游》8周年庆带动2024Q2收入、利润环比增长，2024上半年拟每10股分红45元 ①公司2024H1营收19.6亿元，yoy-16.57%；归母净利润5.18亿元，yoy-23.39%；扣非归母净利润4.63亿元，yoy-28.36%。2024H1收入、利润同比下滑的主要原因是《一念逍遥》《奥比岛》等老产品流水、利润下滑，《摩尔庄园》2023Q2合作到期，不再确认递延收入；2023年新产品《飞吧龙骑士》《超进化物语2》《皮卡堂之梦想起源》开始贡献收入利润但体量较小；2024年新品《不朽家族》《神州千食舫》《航海王：梦想指针》等仍未实现盈利。 ②公司2024Q2营收10.32亿元，yoy-14.29%，qoq+11.34%，归母净利润2.64亿元，yoy-28.41%，qoq+4.38%，业绩符合我们预期。扣非归母净利润2.65亿元，yoy-27.52%，qoq+33.67%。2024Q2收入、利润环比增加主要来自《问道手游》8周年庆活动，扣非归母净利润环比增速高于归母净利润增速主要由于Q1确认了成都余香回购公司股权的投资收益3877万元。 ③2024H1拟每10股分红45元，分红率62.36%；2024H1合计回购24万股，回购总额0.45亿元，2024H1回购及分红总额合计预计3.68亿元。 核心产品活动期表现优秀，下半年储备产品丰富，关注老产品下半年版本更新活动及储备产品测试、上线情况 ①《问道》端游、《问道手游》、《一念逍遥》总流水分别为6.56/11.55/3.11亿元，yoy+16.31%/-14.66%/-54.81%，三款游戏流水合计21.23亿元，yoy-18.56%，三款游戏2024H1合计贡献收入68.17%，较2023全年-3.02pct，主要由于《问道手游》《一念逍遥》等老产品受生命周期影响流水自然下滑，同时2023年上线的《飞吧龙骑士》《

受电影大盘影响2024Q2业绩短期承压： （1）2024H1公司营收11.66亿元（YOY-0.52%），归母净利润0.88亿元（YOY-21.65%），扣非归母净利润0.15亿元（YOY-79.57%）；非经常性损益0.73亿元，主要是非流动性资产处置损益和政府补助。2024H1毛利率13.48%（同比-4.79pct），净利率7.59%（同比-2.04pct），期间费用率7.27%（同比-0.48pct）。 （2）2024Q1/Q2营收8.42/3.23亿元（YOY+13.50%/-24.76%），归母净利润2.19/-1.30亿元（YOY+46.43%/-256.98%），业绩季节波动受电影大盘影响，根据猫眼，2024Q1/Q2全国票房(不含服务费）149.34/66.96亿元（YOY+3.14%/ -28.13%），公司直营影院票房5.73/2.42亿元（YOY+5.65%/ -25.07%）。 影院稳步扩张，强化非票业务： （1）影院稳步扩张：2024H1公司电影放映业务（包含非票业务）收入10.14亿元（YOY-6.3%）。截至2024H1末，公司直营影院/银幕为445家/2842块，较2023年末增加13家/85块。根据猫眼。2024H1公司直营影院实现票房（不含服务费）8.16亿元（YOY-5.82%），市占率3.77%（同比提升0.13pct）。 （2）推进非票业务，多元化提升收入。传统卖品推陈出新，新增爆米花品类，引进多个知名IP衍生品周边产品，设计开发自有卡牌业务。稳步推进独立水吧扩张，基于影院一楼售卖处、商业体优质铺位等探索独立店经营模式，创新多种爆款茶饮。 影视投资制作业务发展较快，逐步提升主投主控影片力度： 2024H1影视制作发行业务营收1.52亿元（YOY+69.13%），参投《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等8部合计票房超90

2024H1营收同比基本持平、扣非归母净利润同比高增。 2024H1公司营收14.27亿元，yoy-1.13%；归母净利润7.18亿元，yoy+8.16%；扣非归母净利润8.84亿元，yoy+27.92%。 2024H1毛利率88.42%，yoy-1.07pct，主要系人员成本上升；销售费用率30.08%，yoy-8.52pct，主要系2023年同期《原始征途》上线推广费用基数较高；研发/管理费用率分别23.26%/6.26%，yoy分别+0.08/-0.15pct；投资收益3.38亿元，yoy-5.79%。 2024Q2公司营收7.31亿元，yoy-21.93%，qoq+4.93%；归母净利润3.65亿元，yoy-12.78%，qoq+3.66%；扣非归母净利润4.80亿元，yoy+11.74%，qoq+18.57%。 2024H1小游戏助力征途IP增长，2024H2关注《王者征途》持续表现和《原始征途》新版本大推。 2024年2月《王者征途》上线小游戏版本，流水连续5个月环比增长，据Gamelook，2024年8月位居小游戏畅销榜Top10。《原始征途》全面升级，我们预计有望2024Q3启动全新版本大推，同时积极发力小游戏赛道，据Gamelook，2024年7月《原始征途》位居小游戏畅销榜Top57。 休闲竞技赛道持续突破。 2024H1《球球大作战》延续2023H2以来的增长趋势，据七麦数据，2024年7/8月iOS畅销榜平均排名77/61，2023年同期为125/93。《太空杀》完善UGC编辑器并推出AI残局玩法，海外版《Super Sus》登顶泰国App Store总榜及印尼、巴西、马来西亚等地游戏榜。 盈利预测和投资评级：公司在小游戏赛道持续发力，为《征途》IP赛道注入新的增长活力；同时通过玩法、活动更新和用户运营，持续深耕休闲竞技赛道。考虑《王者征途》小游戏表

主力产品投放缩减释放利润，2024Q2业绩增长超我们预期 （1） 收入端，公司2024H1营业收入30.5亿元，yoy+15%，2024Q1/Q2营收分别为14.9/15.6亿元，yoy+22.8%/+8.5%。 分业务看，2024H1游戏、计算机板块营收分别为24.3/6.27亿元，yoy+12%/+28.4%，占比分别为79.5%/20.5%，计算机板块收入占比同比提升2.1pct。计算机板块中AI/ICT运营管理营收5.4亿元，yoy+27%，其中AI子公司鼎富智能上半年营收6833万元，去年同期营收3833万元，yoy+78%。 分地区看，2024H1中国大陆地区实现营收5亿元，yoy-12.7%，海外及港澳台地区实现营收25.5亿元，yoy+22.8%，占比83.5%，同比+5.3pct。 （2） 毛利端，2024H1公司毛利润19亿元，yoy+13.8%，毛利率62.3%，同比-0.7pct，2024Q2毛利润9.5亿元，yoy+6.5%，qoq+0.8%。上半年毛利率降低主要系AI/ICT板块毛利率下滑导致。 （3） 费用端，2024H1公司销售费用5.5亿元，yoy-21.6%，销售费用率18%，同比-8.4pct，来自主力游戏产品《旭日之城》《战火与秩序》缩减投放。2024H1公司管理费用5亿元，yoy+42.9%，管理费用率16.4%，yoy+3.2pct，主要来自员工薪酬开支增加。2024H1公司研发费用1.9亿元，yoy+17.6%，研发费用率6.3%，同比+0.1pct，主要来自研发人员工资开支增加。 （4） 净利端，公司2024H1归母净利润6.3亿元，yoy+56.2%，扣非净利润6.2亿元，yoy+61.7%；其中2024Q1/Q2归母净利润分别为3/3.4亿元，yoy+65.6%/+48.7%，扣非归母净利润2.9/3.3亿元，yoy+95

事件：2024年8月29日，光线传媒公告2024年中报，2024H1营收13.34亿元（YOY+120.43%），归母净利润4.73亿元（YOY+133.14%），扣非归母净利润4.61亿元（YOY+143.90%）。 2024H1业绩同比高增。 （1）2024H1营收13.34亿元（YOY+120.43%），归母净利润4.73亿元（YOY+133.14%），扣非归母净利润4.61亿元（YOY+143.90%），主要系主投主控影片《第二十条》等票房表现较好；非经常性损益1156万元，主要为政府补助1308万元；投资收益1530万元（YOY-68.2%），其中来自猫眼的投资收益4775万元（YOY-30.6%）。2024H1净利率35.47%（同比+2.06pct），毛利率为44.41%（同比+9.23pct），期间费用率3.33%（同比-0.66pct），盈利能力提升明显，费用控制较好。 （2）分季度看，2024Q1/Q2营收10.70/2.64亿元（YOY+159.33%/+36.99%）；归母净利润4.25/0.48亿元（YOY+248.01%/-40.33%）；扣非归母净利润4.16/0.45亿元（YOY+252.01%/-36.41%）。 现实题材为真人电影重点方向，关注储备内容上线节奏。 【电影】2024H1电影及相关衍生业务营收9.74亿元（YOY+84.34%），毛利率47.36%（同比+12.72pct)。据猫眼，2024H1公司投资/发行的《第二十条》《扫黑·决不放弃》等4部影片合计票房超27亿元（2023H1为《深海》《这么多年》等5部）。储备有法律题材“第X条”系列，如《第三条》《第十七条》《人民的正义》等；此外，储备《乔妍的心事》《胜券在握》《“小”人物》《她的小梨涡》《莫尔道嘎》等多部真人电影在筹备中。 【电视剧】2024H1电视剧营收2.34亿元

事件:（1）2024H1业绩：2024年8月22日，公司公告2024半年报，2024H1营收25.55亿元，yoy+29.28%；归母净利润8.09亿元，yoy+11.72%；扣非归母净利润8.01亿元，yoy+18.55%。 （2）2024年9月2日，《盗墓笔记：启程》宣布9月19日开启首次删档测试。 2024H1业绩增长稳健、出海表现亮眼。 （1）2024H1营收25.55亿元，yoy+29.28%；毛利率82.01%，同比-2.03 pct；归母净利润8.09亿元，yoy+11.72%；扣非归母净利润8.01亿元，yoy+18.55%。毛利率下滑主要系对外分成费增加。 2024H1海外营收1.26亿元，yoy+334.95%。增长主要系《新倚天屠龙记》《天使之战》等上线海外地区。 （2）2024Q2营收12.48亿元，yoy+22.13%，qoq-4.58%；毛利润10.23亿元，yoy+18.81%；归母净利润3.83亿元，yoy-11.85%，qoq-10.15%；扣非归母净利润3.77亿元，yoy-3.30%，qoq-11.08%。 持续分红回馈股东、实控人承诺分红用于增持、彰显增长信心。 2024中期分红2.13亿元，2024年全年计划分红超过4亿元。公司董事长、实控人金锋承诺未来五年（从2024年7月3日到2029年7月2日）不减持，同时将2024年1月1日-2028年12月31日期间税后分红所得持续增持公司股份。 2024年出海表现亮眼、小程序持续贡献增量。 《仙剑奇侠传：新的开始》海外版上线，上线持续3天霸榜中国台湾iOS免费榜Top1，中国澳门iOS免费榜最高Top1；《天使之战》海外版在菲律宾位居iOS畅销榜Top4、泰国位居iOS免费榜Top4。 2024年小程序表现亮眼。据Gamelook，7月《仙剑奇侠传：新的开始》稳居小游戏畅销榜Top19；

2024H1业绩短期承压： （1）2024H1营收6.40亿元（YOY-24.64%），归母净利润-1.39亿元，扣非归母净利润-1.48亿元，均同比减亏，主要系上映电影票房表现同比表现稍差且均为参投；2024H1投资收益9563万元（YOY+113%），信用减值损失-7068万元。2024H1毛利率18.17%（同比+4.29pct），净利率-22.10%（2023H1为-31.26%），期间费用率37.39%（同比-19.68pct）。 （2）分季度看，2024Q1/Q2营收4.40/2.00亿元（YOY-16.10%/ -38.40%）；归母净利润0.06/-1.44亿元（2023Q1/Q2为-1.08/-1.57亿元）；扣非归母净利润-0.14/-1.34亿元（2023Q1/Q2为-1.77/-2.64亿元）。 电影聚焦商业性大片，剧集强化发展： 【电影】2024H1电影业务实现营收1.56亿元（YOY-50.21%），其中电影投资收入1.48亿元（YOY+646.04%），毛利率57.41%，电影发行收入0.08亿元（YOY-97.13%）。2024H1参投《飞驰人生2》《狗阵》2部合计票房超33亿元（2023H1上映4部，主投主控2部+参投2部，合计票房19亿元）。主投+发行《传说》、参投+发行《红楼梦之金玉良缘》于2024年暑期档上映，主投项目《蛟龙行动》在后期制作中，有望于2025年春节档上映；《克什米尔公主号》在前期筹备中，预计于2024年年内开机。 【剧集】短剧方面，2024年7月，由公司出品制作的国内首部AIGC 生成连续性叙事科幻短剧集《三星堆·未来启示录》在抖音上线，跻身于抖音短剧最热榜第二名；长剧方面，《上甘岭》预计于2024年播出，《狩猎时刻》（《阳光之下》《不期而至》原班人马打造），预计于2024年年内开机，此外《明月几时有》《钦差大臣林则徐

持续季度分红回馈股东、近1年股息率达5.7%。 2024半年度分红4.66亿元，2024年一季度分红4.62亿元，上半年合计分红9.28亿元，分红率73.4%；近12个月分红（2023年度分红、2024一季度分红、2024半年度分红）合计17.48亿元，以9月5日收盘价计算，股息率达5.7%。 公司拟于2024年Q1-Q3连续分红，每季度分红总额不超过5亿元，合计不超过15亿元。 2024H1营收和利润稳健增长、Q2业绩增长显著。 2024H1营收92.32亿元，yoy+18.96%，归母净利润12.65亿元，yoy+3.15%，扣非归母净利润12.75亿元，yoy+14.27%。营收增长主要系《寻道大千》、《霸业》、《灵魂序章》等小游戏表现优异。 2024H1毛利率79.63%，yoy+1.08pct；2024H1归母净利润率13.70%，yoy-2.10pct，净利率下滑主要系小游戏投放及新游上线，销售费用率增长2.92pct。 2024Q2营收44.82亿元，yoy+12.16%，qoq-5.65%，归母净利润6.48亿元，yoy+43.63%，qoq+5.25%，扣非归母净利润6.59亿元，yoy+47.99%，qoq+6.93%。利润增速高于营收增速主要系销售费用率降低，2024Q2销售费用24.69亿元，销售费用率同比降低4.01pct。 小游戏表现稳健、2024H2产品储备丰富。 据Gamelook，2024年8月《寻道大千》微信小游戏畅销榜Top2，《无名之辈》《帝国与魔法》《魔魔打勇士》《灵剑仙师》分别畅销榜Top29/55/62/63； 2024H2储备产品丰富。1）已上线产品：代理新品《时光杂货店》8/1上线，稳居iOS畅销榜Top40左右；2）储备产品：9款自研产品拟全球发行，其中国漫东方玄幻 MMORPG《斗罗大陆：猎魂世界》已获版号；16款代理产

本篇报告核心解决以下问题：1）中国农业机械行业具有怎样特征，能否实现长期增长？短期驱动因素是什么？2）一拖股份的增长动能包括哪些，如何维持竞争优势？ 一、公司概况——中大型拖拉机龙头公司，国机集团为控股股东 一拖股份为中大型拖拉机龙头公司，主要从事农业机械、动力机械及相关零部件产品的研发、制造和销售；公司凭借产品优势、技术优势一直保持着大轮拖、非道路动力机械产品国内市场前列，并成功销往全球140多个国家和地区。 一拖股份经历初创期、产线拓展、海外布局、聚焦主业四个历史时期。1955-1997年为初创期，成立第一拖拉机股份有限公司，并在香港联交所上市。1998-2010年为产线拓展时期，“东方红”成为农机行业首个中国驰名商标，成功研制首台160-200马力拖拉机产品。2011-2016年为海外布局时期，收购法国MCCORMICK工厂；2017年-至今为回归主业时期，持续进行资产处置与人员精简。 一拖股份控股股东为国机集团，高管多为工程师背景；重视股东回报， 2020-2023年，现金分红的CAGR值为62.1%。 二、农用机械行业——机械化水平稳步提升，大型农机空间广阔 农业机械应用于“耕种管收”各个环节；拖拉机是最主要的农业动力机械。 农机市场全球千亿美元，中国市场增速更快：根据威马农机招股书、FactMr，2022年全球农业机械市场空间1620亿美元，以亚太、北美等为主导。根据中商产业研究院，2023年中国农业机械市场空间5,857亿元，2017-2023年复合增速7.0%，全国农业机械总动力平稳增长。 中国市场公司龙头优势显著，市占率持续提升：根据潍柴雷沃招股书、各公司公告，全球农机市场竞争格局集中，2022年约翰迪尔、凯斯纽荷兰、久保田市场份额分别为32.5%、14.5%、12.6%，一拖股份市占率仅为1.2%。根据农机通网站公众号，中国拖拉机行业市场份额向龙头公司集

本篇报告核心解决以下问题：1）基恩士作为机器视觉标杆企业，所属行业具有怎样特征？2）FY2013-FY2023，基恩士保持13.8%的营收复合增速与80%左右的毛利率，高盈利能力的商业模式有何独特之处？3）基恩士的发展经历过哪些阶段？如何在日本“失去的30年”中穿越周期持续增长？ 一、公司概况——全球工业自动化龙头，立足传感器布局机器视觉；成立以来持续进行产品创新与市场扩张 基恩士经历了公司初创、聚焦传感器主业、产品拓展、全球化四个阶段，已成为全球工业自动化综合供应商龙头。1972-1981年公司初创，凭借传感器产品得到汽车行业认可；1982-1999年聚焦传感器主业，退出毛利更低的切割机业务；2000-2009年布局产品拓展；2010年-至今积极进行全球化扩张，2015年将海外销售比例提升至50%以上，中美成为基恩士主要市场。 产品矩阵丰富，包括传感器、测量仪、控制系统等。截至2024年7月1日，基恩士股权结构较为分散，以机构投资者持股为主。 二、机器视觉行业——2025E全球市场1276.1亿元，yoy+14.0%，分布于欧洲、北美、亚太；基恩士为行业标杆，市占率约为55% 机器视觉为软硬件一体的解决方案，软件环节价值量高，下游应用以3C电子、半导体为主：机器视觉为软硬件一体的解决方案，实现“机器代替人眼”功能，其包括识别、定位、测量、检测四大功能，实现难度依次递增。据高工机器人公众号，2021年机器视觉下游应用以3C电子、半导体、汽车行业为主，占比分别为31.6%、10.2%、11.0%。 全球市场千亿空间，由基恩士主导：据GGII、智研咨询，2025E全球机器视觉市场空间为1276.1亿元，yoy+14.0%，主要分布于欧洲、北美、亚太地区；据华经产业研究院，基恩士为机器视觉标杆企业，2021年全球市占率高达54.9%，竞争对手包括康耐视、巴斯勒、天准科技、奥普特等

中国汽车服务市场长坡厚雪。据灼识咨询按GMV口径，2022年中国汽车服务市场规模为1.24万亿元，预计2023年至2027年的复合年增长率为9.0%；汽车保有量和车龄的增长是汽车服务市场保持长期增长的驱动力。中国为世界第一大汽车市场，2022年中国乘用车保有量达273.6百万辆，每千人乘用车保有量仅为194辆，远低于美国（每千人769 辆）及欧盟（每千人563辆）；2022年中国乘用车的平均车龄为6.2年，到2027年预计将达到8.0年，而同年美国及欧盟成员国的平均车龄分别为12.5年及12.6年，仍有较大提升空间。 市场竞争格局：4S店模式转向IAM；O2O平台模式更高效，市占率提升。价格相对4S店较低，门店密度高， IAM占比将逐步提升，灼识咨询预计中国IAM市占率将从2022年的46.4%提升到2027年的58.1%。平台连锁模式在IAM基础上，互联网方式赋能，在供应链管理，门店管理，用户管理等方面效率更高，采购成本低，售后保障更好，较个体户有明显优势；我们认为平台模式市占率将持续提升。途虎作为平台模式龙头，2022年国内市占率约0.9%，未来仍有较大提升空间。 途虎商业模式：规模×效率×复利。规模效应包括门店数量、服务车型(产品)、用户数量等，规模体量越大，有助于规模扩张，增加用户粘性，降本增效等。效率体现在线上及线下，线上互联网赋能，开发综合支持系统，包括零部件匹配大数据平台、仓储管理系统、运输管理系统、订单管理系统、门店管理系统、技师管理系统等；线下减少渠道层级，强化供应链和门店管理（人货场）等提高线下运营效率。复利体现在门店端，经营越久，积累用户越多（高复购率）+同店营收提升。公司业务发展呈现低频转高频，低门槛转向高门槛，低毛利转向高毛利的趋势。凭借规模、效率、复利的优势，我们预计O2O模式具备较强的竞争力，市占率有望持续提升；并且盈利能力稳步增强（毛利率/净

1、短剧出海：从爆发到驶向蓝海，长期空间有望达360亿美元。 2023H2短剧出海爆发，2023年净流水同比增长2871x。海外短剧发展始于2022年8月ReelShort上线，后其他短剧APP陆续推出。2023年11月ReelShort超越TikTok登上美国iOS娱乐榜免费第1名，实现破圈。据SensorTower，2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元，较2022年实现爆发式增长。 商业模型逐渐清晰：（1）区域：从东南亚走向欧美，欧美贡献流水，东南亚贡献下载量；（2）内容：内容策略差异化，翻译剧和原创剧并存，翻译剧增厚内容储备，提升留存，原创剧针对核心市场，流水拉动能力强；（3）盈利模式：单集付费、广告、订阅 “混合变现”模式；（4）营销获量：短剧出海消耗量爆发式增长，DramaBox、ShortTV等后期之秀买量强劲，ReelShort投放不多但社交媒体运营优势显著；（5）用户画像及评价：用户以25-45岁女性为主，年龄范围广泛。截至2024年1月18日，ReelShort美国iOS商店五星好评率56%（1.8万人评分），谷歌商店综合评分4.3分（超10万人评分）；ShortTV美国谷歌商店综合评分4.5分（1.2万人评分）。 我们采用短剧DAU*ARPPU测算出长期空间有望达360亿美元。短视频用户池为短剧用户的基础，根据海外短视频DAU*短剧渗透率估算短剧DAU，以奈飞及Disney+的ARM为参考估算长期短剧ARPPU，计算得到长期海外短剧市场规模在144-648亿美元区间，中性假设下为360亿美元。 2、模式思考：革新内容生产、传播、付费模式、拥有更大的盈利潜力。 VS传统流媒体：（1）出海短剧制作成本、创作门槛远低于传统流媒体平台，释放大量PUGC创作者产能，赋予内容创作者更强话语权，改变了自上而下的内容传播方式；（

▶相比过去的产品，苹果Vision Pro在技术、应用、生态上均有提升，空间计算时代蓄势待发 硬件与技术：显示屏角度，过去的VR设备多使用LCD屏幕，像素不足一千万，刷新率、对比度等性能也难以实现沉浸式体验；体验角度，芯片算力、光学模组效率等问题导致使用时容易有眩晕感，难以长时间佩戴。而苹果Vision Pro使用Micro OLED屏幕、使用协处理芯片提高算力，为沉浸式体验提供基础。 内容应用：VR定位游戏机，据IDC统计，年销量在2021年达到峰值1029万台，显著低于有生产力功能的设备，如年出货量上亿的平板、十余亿的手机，内容厂商缺乏投入内容制作的动机。Vision Pro增加社交、办公功能，且接入苹果生态，通用设备雏形已现。 ▶Vision Pro使用高规格硬件，已为震撼用户体验提供基础，内容应用作为产品体验最直接环节，价值显著。娱乐·社交·办公三大应用场景如下： 娱乐：移动互联网对娱乐的影响体现在终端设备便携性提高后，内容观看与制作门槛的降低，如用户可以随时随地用手机拍摄、观看内容，有观看时间碎片化、内容数量大、内容轻量化的特征。而MR即将开创的空间互联网时代，在兼顾设备便捷性的同时，更侧重内容质量。空间计算设备的内容质量提升，主要通过3D视频带来的沉浸感体现。—影视：相比过去的2D、3D电影，MR提供的空间效果、交互性，将开创新的观影模式；—体育：过去体育观众需要在现场氛围和清晰赛事细节中抉择，而用MR观看赛事则可以在关注赛事本身的同时感受现场氛围；—游戏：与iPhone通过重力感应、滑动等新交互方式创造新游戏玩法类似，MR的眼动、手势、语音操作，也将推动游戏行业创新；—音乐：MR设备既可以通过空间视频让用户感受演唱会现场，也可以通过空间音频提供全新视听体验。 办公：生产力工具是新一代计算平台必备的属性之一，刚需功能是产品销量提升的基础。1）3D设计：空间视图、