系列上篇文章见:中概股2024年Q1数据盘点(一)-行业规模见顶、营收趋缓、利润开始释放 上篇文章已经说过的核心观点包括: 1)互联网用户规模见顶,增量市场变存量市场; 2)营收相比于之前明显减缓至个位增速,但逐渐有所恢复; 3)开始进入利润的释放期,利润增速明显高于营收; 四、降本增效持续 近两年来,降本增效无疑是贯穿中概企业的一条主线,且到现在仍在延续。 从财务上来说,降本增效可以分为“成本的降低”和“费用的降低”,其中哪项占主导地位呢? 图片 从数据来看是前者: 1)十家中概的汇总“营业成本占比”从22年Q1时的70.2%大幅下降至24年Q1时的63.53%,减少了约7个百分点,是降本的主要贡献者; 降低成本主要是通过两个方面: 一是通过调整组织架构,压缩开支等,靠的主要是“省”;这个方向上的降本到目前仍在延续,但已有点强弩之末的感觉。 二是主动放弃或减少难盈利的亏损项目,改为寻找新的增长曲线,去发展高毛利率的项目。比如腾讯的视频号、搜一搜广告及小游戏等项目,在经过前期的基础投入之后,现在随着规模效应的增加,对于成本降低的贡献是更为明显的,且相对更可以持续。 2)而十家中概的汇总“费用率(管理费用率、销售费用率和研发费用率之和)”总计则仅从21.54%下降到20.61%,仅微幅减少了1%; 其中销售费用率从22年Q1时的10.65%到24年Q1时的10.85%,反而是微幅有所增加;其中阿里、美团等大块头的销售费用率基本持平,反映了其或是重塑业务,或是应对竞争对手的冲击而需要保持一定的销售费用开支力度; 而网易的销售费用率则是不降反升,从期初的12.38%提到到期末的14.98%; 而管理费用率则从22年Q1时的5.87%小幅下降到24年Q1时的5.39%,期间各家都经历了一轮或多轮的裁员的,但由于裁员补偿等原因部分抵消了裁员所带来的薪酬节省,而现在多家企业的雇员人