$星巴克(SBUX)$ 宣布，任命Brian Niccol为主席兼首席执行官，从2024年9月9日起生效。Brian Niccol目前为超火的墨西哥风味连锁餐厅 $墨式烧烤(CMG)$ 的主席兼CEO。 这一消息一发布，星巴克股价大涨24.50%，市值一日大涨214亿美元，至1,086.74亿美元，而奇波雷墨西哥烧烤股价却大跌7.50%，市值收缩57亿美元，至707.75亿美元。 Brian Niccol是何许人也，为何让两大上市连锁餐饮业巨头的股价大幅波动？ Brian Niccol为何大受欢迎？ Brian Niccol持有迈阿密大学的本科学位和芝加哥大学布斯商学院的MBA。 Brian Niccol的职业生涯始于宝洁公司，他在此度过了长达十年的时光，期间担任了多个品牌管理相关职位，积累了丰富的工作经验。 此后，Brian Niccol凭借扎实的理论基础和敏锐的商业洞察力，他很快在餐饮业找到了自己的位置。随后在肯德基、必胜客、塔可钟的母公司百胜（YUM.US）任职，曾担任必胜客多个高级管理职位，并为塔可钟的CEO，一直到2018年。而在此期间，百胜筹划分拆肯德基、必胜客等的中国业务 $百胜中国(YUMC)$ 。 离开百胜后，Brian Niccol进入奇波雷墨西哥烧烤担任CEO至今。 与星巴克一直受创始人霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）影响相似的是，奇波雷墨西哥烧烤也一直在创始人Steve Ells的阴影之下，尽管该公司后来被麦当劳（MCD.US）收购又出售，Steve Ells一直影响着奇波雷墨西哥烧烤的经营决策。 Br

星巴克为新CEO一掷千金。 8月14日公布的备案文件显示，星巴克已授予其新任首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）价值超过1.1亿美元的现金和股票，是被罢免的前任CEO薪酬的四倍之多。 如果全部实现，这也将是美国公司历史上最昂贵的薪酬福利包之一。 以标普500指数公司CEO薪酬排名为参考，1.1亿美元的薪酬超过了苹果CEO库克（6300万美元），达到与黑石集团苏世民（1.2亿美元）相近的水平，苏世民在榜单上排名第三。 （星巴克给Niccol的offer） Niccol和星巴克的合约签署于2024年8月11日，文件显示，Niccol将首先获得1000万美元的签约奖金、7500万美元的股权赠予。这些股权用以补偿他在原公司Chipotle未获得的奖金和股票。 未来每一年，Niccol将获得160万美元的基础年薪，以及价值在360万-720万美元之间的目标奖金（基本工资的225%-450%），具体多少取决于业绩表现。 此外，还有一项价值2300万美元的年度股权奖励，将在多年内支付。 如果以上奖励全额兑现，Niccol将获得超过1.1亿美元。去年，Niccol在Chipotle的总薪酬为2247万美元，另有价值数千万美元的未兑现奖励。 求贤若渴的星巴克给了Niccol更多便利，他甚至不需要搬到星巴克的西雅图总部，星巴克会在加利福尼亚州Newport Beach建立小型远程办公室。Chipotle也曾为了Niccol将总部从丹佛搬到了这里。 不搬家的CEO 在这次轰动的人事变动之后，星巴克创始人舒尔茨的老朋友、现任董事会主席Mellody Hobson揭秘了背后的故事。 她在接受采访时表示，董事会一段时间以来一直在考虑公司发展，董事会与Niccol没有特别的联系，但将他视为可能取代原CEO Laxman Narasimhan的最佳人选。 Hobson让一位值得信赖的同事给

■ 星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉辛汉在担任该职位17个月后已宣布辞职。 ■ 他的任期因销售额下降、与工会的冲突以及激进投资者的介入而蒙上阴影。 ■ 一位分析师表示，他退出首席执行官职位“并不令人惊讶”。 星巴克（Starbucks）周二宣布，拉克斯曼·纳拉辛汉（Laxman Narasimhan）将在担任首席执行官仅17个月后辞职。他于2023年3月上任。 Chipotle的首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）将于9月接任此职位。在此之前，现任首席财务官雷切尔·鲁杰里（Rachel Ruggeri）将担任临时首席执行官。 纳拉辛汉的任期因销售额下降、与工会的冲突以及激进投资者的介入而蒙上阴影。 William Blair分析师莎伦·扎克菲亚（Sharon Zackfia）在一份报告中写道：“鉴于激进投资者的压力以及公司在过去9个月中的销售急剧下滑，拉克斯曼·纳拉辛汉辞去星巴克首席执行官一职并不令人惊讶，但他的接任者将对整个行业产生深远影响。” 以下是纳拉辛汉领导下星巴克出现的问题。 销售额下滑 星巴克的同店销售额——餐饮行业的一个关键指标——一直在下降。今年7月底，星巴克报告称，当季度全球可比门店销售额下降了3%，而在前一年同期，这一数字为增长10%。 这包括其本土市场的销售下滑。美国市场的可比门店销售额在当季度下降了2%，而前一年同期则增长了7%。 星巴克可比门店销售额的年度同比变化 作为关键增长市场的中国，其可比门店销售额在当季度同比下降了14%，而在前一年同期，这一数字为大幅增长46%。 星巴克为其业绩不佳提供了多个理由。由于与中东相关的抵制活动，一些顾客选择避开该品牌。纳拉辛汉上个月告诉投资者，这些抵制活动“源于广泛传播的关于我们品牌的误解”。他还表示，美国的消费环境具有挑战性，而在中国，销售受到谨慎的消费支出和日益激烈的竞争的冲击。 星巴克已经尝

对 $星巴克(SBUX)$ 股东来说，8月13日肯定是疯狂的一晚，24.5%的涨幅在公司历史上也是头一遭，基本上是抹平今年以来的跌幅。这一涨幅的诱因是公司CEO的更换，董事会宣布由此前 $墨式烧烤(CMG)$ Chipotle Mexican Grill 的CEO Brian Niccol来接管新的CEO一职。但股价如此剧烈变动，真的是因为他来接任造成的吗？我觉得肯定不是。观察这几个月来，有关SBUX的机构投资者变化，激进投资者（Activists）的入局，是左右公司股价的最主要因素。星巴克的基本面如何？星巴克近几个季度的业绩全方位的稳步下滑，从北美到欧洲，再到亚太，无一例外。主要的原因公司自己也非常清楚：北美地区消费者信心下降，通胀带来的影响仍未消退，但是超额储蓄已经用光，中低收入者开始缩衣节食中国以及亚太地区的茶饮店竞争激烈，星巴克靠卖咖啡也卷不动，其他饮品无竞争力；因在巴以冲突中站边以色列，导致不少消费者的抵制。考虑到全球的餐饮消费品行业，在疫情前后几年的顺丰周期后，开始进入下行周期，星巴克的主营业务继续遭受逆风，应该也不会例外。如何看待激进投资者入局？目前公布的两家Activists分别是Trian Fund Management的Nelson Peltz，以及Elliott Investment，后者在7月已经建仓了较大头寸，但是还没有到要公告的程度。Elliott就不用说了，去年这波在 $赛富时(CRM)$ 中的入局改革，让公司成功“降本增效”，并乘上了AI的东风，赚的盆满钵满。曾经也入局过

消费行业开始流行换帅吗？继 $星巴克(SBUX)$ 更换CEO（来自 $墨式烧烤(CMG)$ ）之后， $维多利亚的秘密(VSCO)$ 也宣布更换CEO。新帅来自Rihanna创办的公司Savage X Fenty。businessinsider.com维密的日子也难过近年来，Victoria's Secret的业绩持续下滑，尤其是在2023年的财务表现上显得尤为明显。根据最新的财务报告，2023年第三季度，Victoria's Secret的净销售额下降了4%，降至12.7亿美元，且同店销售额下降了7%。此之前的几个季度中，该公司的销售额和利润均未能达到预期，导致其市场份额逐渐被竞争对手侵蚀。尽管公司在努力进行品牌重塑和市场营销策略调整，但效果并不显著，尤其是在内衣市场的销售表现上，北美地区的内衣销售额出现中低个位数的下降。在2024年Q2，Victoria's Secret发布了初步财务结果，显示出销售额可能下降1%至2%，但相比于之前预计的3%的下降幅度有所改善。同时，调整后的每股收益（EPS）预计将在0.34至0.39美元之间，高于市场预期的0.16美元。这一小幅回暖的迹象，显示出公司在努力改善业绩方面取得了一定进展。维密的几个致命点品牌形象危机：随着消费者对美的认知发生变化，Victoria's Secret的传统营销策略逐渐被视为过时。品牌曾以性感、奢华的形象著称，但随着社会对多样性和包容性的重视，品牌形象受到质疑。市场竞争加剧：新兴品牌如Aerie和Savage X Fenty等，凭借更具包容性的营销策略和产品线，迅速抢占市场

业绩及股价多重压力之下，星巴克突发人事变动。 周二（8月13日），星巴克宣布任命Brian Niccol为下一任CEO，Niccol 目前尚在担任餐饮连锁集团Chipotle的CEO，他将于9月9日正式赴星巴克上任。 Niccol将成为星巴克历史上第二位来自公司外部的CEO，首位外部CEO是印度裔经理人Laxman Narasimhan，也就是为星巴克糟糕表现担责的CEO。这位来自英国利洁时的高管，正式在任时间不足一年半。 两任CEO之间的空隙时间，将由星巴克首席财务官 Rachel Ruggeri担任临时首席执行官。 这是一次极其仓促但意料之中的变动。 4月，星巴克公布了令人失望的二季度报告后，公司创始人、第六大股东舒尔茨(Howard Schultz)发表过一篇文章，就改善业绩提出了建议。舒尔茨曾经三度担任星巴克CEO，Narasimhan也是从舒尔茨手中接过权杖的。 这种公开的批评不寻常，引发了人们对公司高层关系紧张的猜测。 焦头烂额 Narasimhan从2023年3月起担任星巴克首席执行官一职，在充满压力的环境下带领咖啡巨头向前。由于主要市场美国和中国的销售额下滑，星巴克今年两次下调财务目标指引。 2023年，公司股价在100美元以上，近期徘徊在75美元左右，跌幅同行更大。 4月，舒尔茨指出星巴克应该“专注于体验，而不是交易”，公司需要“疯狂”地专注于客户体验，重塑移动平台，并在咖啡饮品方面进行更多创新。 上任一年多的CEO Laxman Narasimhan压力重重。 于内，Narasimhan需要向舒尔茨等股东证明执行力；于外，他承担着双重压力，一是谨慎的消费环境，二是激进投资者叩门。 投资机构Elliott Investment Management与星巴克谈判许久，他们敦促星巴克改革、甚至可能谋求董事会席位，要求星巴克解决销售放缓和运营问题。另一家激进投资

在世界资本市场上，各家企业巨头换掌门可以说是非常慎重的一件事，就在最近星巴克临时换帅引发了市场的热议，甚至带动了股价大涨，让人不禁想问换老板真的能救业绩吗？ 一、星巴克临阵换帅迎来了股价大涨 据中国新闻网的报道，总部位于美国西雅图的星巴克公司当地时间13日宣布，美国连锁餐饮公司奇波雷墨西哥烧烤(Chipotle Mexican Grill)首席执行官(CEO)布莱恩·尼科尔将出任星巴克CEO，拉什曼·纳拉辛汉(Laxman Narasimhan)不再担任该职。 星巴克当天发表声明说，尼科尔将从9月9日起担任公司董事长兼CEO。在此之前，公司首席财务官瑞秋·鲁杰里(Rachel Ruggeri)将担任临时CEO。另外，公司董事长梅洛迪·霍布森(Mellody Hobson)将成为首席独立董事。纳拉辛汉即日起卸任星巴克CEO并不再是董事会成员。 星巴克表示，尼科尔于2018年3月起担任奇波雷墨西哥烧烤首席执行官兼董事，并于2020年3月成为董事长。在此之前，他担任塔可钟公司CEO。声明称，尼科尔改变了奇波雷墨西哥烧烤，推动公司收益、股价等指标大幅增长，员工福利也获提升。 星巴克2023年9月1日宣布，英国家庭用品巨头利洁时CEO纳拉辛汉将从当年10月1日起担任星巴克候任CEO。他将于2023年4月1日正式就任星巴克CEO并加入公司董事会。 最近几个季度，星巴克业绩不佳。今年以来，星巴克股价已下跌超过20%。 二、换老板真能救业绩吗？ 在当今竞争激烈的商业世界中，企业的兴衰往往与领导层的决策和管理密切相关。星巴克，这个全球知名的咖啡连锁巨头，近期因其临阵换帅而引发了广泛关注，并且股价出现了大幅上涨，我们该怎么看这件事？ 首先，今年以来，星巴克的业绩表现可谓不尽人意。股价已下跌超过 20%，这一数字无疑给投资者和市场传递了一个令人担忧的信号。从财报来看，各项关键指标也未能达到预期。

一、为何股价暴涨25% 8月13日，美股市场上，浓眉大眼的星巴克 $星巴克(SBUX)$ 一天暴涨24.5% 图片 这个涨幅什么概念呢？ 这种涨幅，就如同A股中一些公用事业股连续两天涨停 星巴克股价一直非常平稳，平时小涨小跌的，遇上这么大的波动，可谓是千年老树开花了 更难能可贵的是，在美股，一旦遇上单日涨幅过大时候，后面几个交易日往往会跌个5%左右来缓冲下前期的涨幅，其背后原因在于有资金开始获利了结 但星巴克这几天，股价一直很稳，几乎跟13号大涨24.35%那天持平 图片 没有资金进行获利了结，说明了资金对于星巴克的一致性预期看好 为什么会出现这种现象？ 原因在于星巴克又换CEO了！ 二、为什么新CEO能让市场如此看好？ 星巴克换CEO相当频繁 从2017年开始，星巴克全球总部和星巴克中国共计换了7位CEO，这还不算那种短暂临时代管的 然而没有哪任CEO仅仅凭就职消息，就牵动了投资者的情绪 8月13日，星巴克宣布挖到知名连锁餐饮品牌墨西哥烧烤的CEO布莱恩尼克尔 当日星巴克在美股市场大涨24.5%，而墨西哥烧烤的股价直接下跌了7.5%，两家公司的股价在当日形成了鲜明的对比 图片 看来这个人在餐饮界和资本市场声名赫赫，以至于市场对他如此看好 他到底拥有怎样的战绩呢？ 图片 尼克尔从2018年以来一直担任墨式烧烤的CEO 在别的餐饮行业，因为疫情生存还是个问题的时候，他把墨式烧烤经营的红红火火，成功带领品牌挺过疫情，并壮大成美国最受欢迎的连锁餐饮品牌之一 在他任内，墨式烧烤 $墨式烧烤(CMG)$ 市值从89亿美元飙升至765亿美元 图片 同期其他的餐饮品牌经历的都是噩梦模式，结果尼克尔带着墨式烧烤过的是度假模式 在6年时

$星巴克(SBUX)$ 就昨天这个涨幅，别说空头愿不愿意来做空了，连散户都要来做空两手的情况🤡，今天能好到哪里去，而且今天几个巨头还是普遍下跌，拿什么上涨？？？难道 ceo 是换成马斯克了嘛？一个印度裔 ceo 要来接班，就送他一个 230 亿美金的估值？什么脑瘫逻辑。 咖啡市场已经这么卷了，市场还没有经过厮杀来证明自己的价值，就这么无脑涨 23%。更别说现在整个世界都在陷入下行周期，星巴克要做高端咖啡就得面对经济下行的消费力下降的风险。 再说了，国内这个行情，星巴克到底用什么打？面对瑞幸这一类的国内咖啡品牌，什么策略管用？现在中国市场全面直营模式是否是一个正确的选择？面对价格战利润下降这么多是否应该坚持？国内市场长期起不来才是市值一直起不来的原因，换个 ceo 好像就解决了问题一样的大涨特涨，不做空你做空谁，涨的不合逻辑。

Brian Niccol确认担任星巴克新任首席执行官后， $星巴克(SBUX)$ 市值涨200亿美金， $墨式烧烤(CMG)$ 跌100亿美金~你觉得Brian Niccol能否成为挽救星巴克股价的“救世主”？这位新任CEO值得价值300亿的挖墙脚吗？评论区分享你的观点或操作，一起瓜分1000虎币奖励！！

星巴克把chitpole CEO挖过来， $星巴克(SBUX)$ 涨了20%， $墨式烧烤(CMG)$ 跌了8%。论一个CEO的重要性，记得22年星巴克也是换ceo，股价跌了。新任ceo能拯救星巴克吗？

$星巴克(SBUX)$ 的股价因为有新的CEO到来从而股价大涨，nikola的业绩也是有目共睹，8年股价10倍，股东看见都流口水，300亿的挖角费如果换来3000亿的营收，股东们肯定开心死了 [开心] [开心]

目前仍持有大量看跌期权。这几日少量加仓。好在仓位里有4000多股 $星巴克(SBUX)$ ，今日意外大涨，抵消了大部分看跌期权的损失。如果周三CPI数据不出意外美股继续走牛，周五则止损转为做多。

Laxman这个名字很适合他 $星巴克(SBUX)$

$星巴克(SBUX)$ laxman走了我很开心，不过新ceo也千万别把百胜的东西拿来给我们啊，毕竟现在他们的做法也很要命[暗中观察]

$星巴克(SBUX)$ 已经在车上，换帅能回补这么多，充分体现了投资方对未来公司战略执行调整和收益转好的预期。

换3个ceo了，，，根本上有什么创新吗，消费还是那么差，感觉现在的股价涨太多了 $星巴克(SBUX)$

$星巴克(SBUX)$ 身边的星巴克好像销量都不行，希望换帅能有所改变吧

$星巴克(SBUX)$ 星巴克的交易额都能破 100 亿了🤡