实战派CFO，你身边的超级大脑Battles tested CFO, your own brain trust作者 | 任佳敏编辑 |王腾2020年03月12日是字节跳动创立8周年的日子，张一鸣以字节跳动全球CEO的新身份，将自己对公司未来的思考，以一封公开信的形式向全球10万员工做出了解读。在这封信里面，你看到的是他要加强管理：更加重视超大型全球化组织的管理；他要凸显企业社会价值：科技公司如何创造更多社会价值；他要进军更多的领域：思考和规划教育等新战略方向。而这其中诸多的隐语，你看懂了么？亲兄弟明算账，是为了什么？张一鸣（字节跳动全球CEO）：为了应对业务的变化，我们一直在公司组织和合作方式上不断优化调整。比如，明确主要业务的CEO和管理团队；建立各业务虚拟的P&L，帮助各业务更好的做决策。到底什么是虚拟的P&L？很多做财务工作的人的都知道，P&L英文为 Profit and Loss statement，就是财务人口中熟知的利润表。利润表是用来对比一定时期经营收入和其他收入，与同一时期的经营支出和其他支出，以确定企业的损益情况。财务通过一个虚拟的利润表，帮助业务提供决策依据，这在企业中似乎是最正常不过的事情，看起来并不稀奇。但随后张一鸣再次提到：科技公司组织方式变化，会带来很多新的变化，在业务、财务、人力方面都有体现。财务上，如何把UG（用户增长）中的LTV（用户价值生命周期）引入内部财务报表，各个业务之间应该如何结算成本。把UG（用户增长）中的LTV（用户价值生命周期）引入内部财务报表是怎样的一种概念和操作呢？这和建立各业务虚拟的P&L又有什么关系？CFO小黑板采访几位在互联网公司工作多年的资深CFO，他们都提到UG和LTV其实并不是财务概念，而是互联网运营中的概念。猎聘的CFO徐黎黎告诉CFO小黑板：很多互联网公司之所以这样

实战派CFO，你身边的超级大脑 Battles tested CFO, your own brain trust 作者 | 朱宏 编辑 | 王腾 自从全球股市进入“巨震”模式一来，各种血亏的消息不绝于耳，即便是奉行“别人恐惧时贪婪”的股神巴菲特，据统计自2月19日历史高点开始，其投资期间伯克希尔·哈撒韦投资组合损失了约800亿美元，跌幅约32%。其中苹果199.5亿美元，美国银行的132亿美元，可口可乐的58亿美元。如果从今年年初计算，巴菲特投资组合损失超过731亿美元，跌幅约29%。 到底投资美股的人现在是怎样一种状态呢？ 前几天，一个叫理查德伯尔（Richard Burr）的美国人突然红了一把，这位美国国会情报机关的头儿，据报道他在2月13日突然抛售了他和配偶手上的33只股票，其中包括多家连锁酒店集团的股票，价值在62.8万至172万美元之间。不仅是他，美联社说，至少有4名美国共和党的参议员都在股市还没崩盘前，先卖掉了自己手上的股票。这些比巴菲特还牛的“股神”们显然比巴菲特还要更有“远见”，而这种远见则是建立在严重的信息不对称的基础上。 而投资美股的中国投资者现在又如何呢？ 在美股熔断的这几天时间里，很多人朋友圈里曾经的炒股“老大哥”们很多都血流成河，有已经失去联系的，有去偏远地区躲债的，还有人遁入空门发誓不在碰二级市场的。 那些借钱投资的、放大杠杆投资的、幻想抄底的、做梦暴富的，全都血流成河。于此相反的是，那些年轻的投资人们却有不少能够全身而退的，他（她）们是怎么做到的。 陈歆怡：要和股神巴菲特学“拿的住” “前一阵美股熔断的事情出来之后其实我没有特别的吃惊，在爆发这次危机之前我已经出手了一些股票。”事实上，疫情在中国爆发的时候，陈歆怡就看到了A股的大跌，所以她判断在疫情蔓延起来之后，美股股票的价格肯定也会跌下去。 于是，在2月初就已经先出手了一部分股票

本文约4403字，大概10分钟读完 实战派CFO，你身边的超级大脑 编辑/王馨妍 排版/冯锦宇 2018年12月，和气温一同冷到如冰窖的，还有资金链崩裂、被千万用户排队退押金的ofo，在寒冬中陷入了四面楚歌。 究竟谁杀死了ofo？ 马化腾，作为共享单车赛道的局中人，在朋友圈指出造成ofo现状的罪魁祸首，是veto right（一票否决权）。 马化腾的点评，被网友爆料后，创业圈、投资圈、财务圈、媒体圈炸开了锅。在被90后创业新星，刺激了半年神经后，CFO小黑板开始关注ofo这只一飞冲天的黑天鹅。 在移动互联网时代，每家公司都有自己的高光时刻。对一家公司来说，赶上一次浪潮，不能保证其长盛不衰，有可能是时代的宠儿，也可能是时代的弃儿。互联网浪潮就是这样，不断造就，也不断淘汰风流人物。 今天，我们对ofo的陨落感到无比惋惜。但从某种程度上，ofo作为双创期间，创业的黄金年代，完成了转型期间应有的使命。 CFO小黑板此前，在600多人的财务精英群里，组织了一次ofo案例复盘大讨论，不是墙倒众人推，也不是为了八卦鸡汤，只希望通过实战专家和精英的眼睛和经历，来看世界、理解世界，并从其中获得深刻的洞察，不犯别人犯过的错。将他人的失败变成自己成功之母。 鸣谢：专业与智慧，才是最高级的性感。与这多优秀的大脑一起，CFO小黑板与有荣焉。感谢所有参与此次讨论，畅所欲言、贡献深刻见解的小伙伴们。谢谢！以下是“谁杀死了ofo财务精英大讨论”精华筛选，希望为大家呈现一场思想盛宴。 01 关于商业模式 投资机构董事总经理 OFO发展到今天的局面，个人认为的重点有：1、戴威个人能力无法适应OFO快速的发展，以及他个人希望OFO成为改变世界的公司，这一目标不切实际；2、公司的精力主要放在数据的增长而不是研发，导致为了实现这一效果烧掉了太多没必要的钱以及增加了很多无效的资产；3、盲目追求独立发展失去了和大生态

本文7381字，大概15分钟读完 实战派CFO，你身边的超级大佬 整理/冯锦宇 编辑/王馨妍 排版/梁升 《咪蒙教你月薪5万》课程上线4天成为现象级爆款课程，直接卖出10万份，营收近500万。可以看出“加薪”对所有职场白领无尽的诱惑力。 对于财务精英而言，每天“过手”上千万，融资、资本运作都是口头禅。相比之下，对于他们而言，“躺着赚钱”、“创造睡后收入”、“做个IPO上岸”是能力展现的另一种存在感。 这个“存在感”已经在上市公司财务负责人薪酬表中完全体现。作为公司C位高管，财务一把手，A股上市公司财务负责人（CFO）辛苦一年到底能拿到多少钱？根据国际高端猎头公司Micale page发布的《中国2018薪酬标准》，国内公司CFO的平均年薪在150万到210万之间。 CFO小黑板筛选出财务负责人年薪排名前51的公司。其中最高的公司是万科，支付给财务总监的年薪达到903.9万元，排名第51位的则是中粮糖业，总会计师的年薪为160万元。 尽管房地产行业近年来不太景气，但是在51家公司中，属于房地产行业的公司有13家之多，尽显“土豪”本色。不过，资本市场瞬息万变，有人欢喜有人忧。2017年财务负责人年薪排名第6，达到425万的中弘股份，因连续20个交易日股价低于1元，触发退市指标，在11月8日被深交所强制退市，成为A股首家面值退市股。 券商是另外一个“不差钱”的行业。在51家公司中有9家为券商，仅次于房地产行业。其中海通证券以438.8万元的年薪，成为券商中对财务负责人最为慷慨的公司。 值得一提的是，两家医疗公司成为排行榜上的又一亮点。其中，药明康德以A+H股的方式先后登陆A股和港股，A股市值达到910亿元，成为备受瞩目的超级独角兽公司，支付给CFO胡正国年薪为345.9万元，排名第13位。而从纽交所退市回归A股的迈瑞医疗，市值已经达到1300亿元，支付给财务总监许华的年薪达到3

实战派CFO，你身边的超级大脑Battles tested CFO, your own brain trust作者 | 王腾前日本国家队主帅扎切罗尼最近在意大利媒体面前说：“我太了解日本人了，就算奥运会根本不可能举办，日本人还是会举办，因为他们已经为奥运会准备好了一切，已经为奥运倾尽所有。就算别的国家都希望停办，日本也不会放弃。”话音未落，3月24日，国际奥委会和东京奥组委发表联合声明：东京第32届奥运会需改期至2020年后，但不迟于2021年夏天的日期举行。日本预计将损失三万亿日元据专业机构估算奥运会的延期会带来约3万亿日元(约1900亿元人民币）的损失，主要损失包括奥运会场馆的维护费、筹办预热活动的经费、宣传联络费、志愿者、工作人员、赔偿预订的酒店与巴士等费用。而随着疫情全球发展，访日游客长期减少和国内消费的下滑等问题。相关上市企业的净利润将最多减少24.4%。日本2020年的GDP将出现大幅下滑。奥运会绝不仅仅是一个体育盛会，更是各种消费企业的狂欢，许多企业都对东京奥运会的商业价值抱有不小的期待。除了日本本土赞助商之外，国际奥委会的奥林匹克合作伙伴(TOP)计划构成奥运赞助的最高级别。支持2020年东京奥运会的全球TOP合作伙伴包括可口可乐、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田及维萨。此外，不少国际巨头企业也希望通过此次东京奥运会来展示公司产品，促进企业营销。如日系汽车厂商丰田在2015年支付近8.35亿美元，成为2016-2024年奥运会的顶级赞助商。丰田社长丰田章男表示：在这项体育盛会的帮助下，将有助于丰田集团更好展示自己的技术，包括燃料电池技术、自动驾驶技术、新能源技术等，有助于丰田集团的市场拓展。此外，2017年成为奥运会顶级赞助商的阿里巴巴，也在此前发布了2020东京奥运新计划。阿里巴巴集团首席市场官董本洪称，阿里

实战派CFO，你身边的超级大脑Battles tested CFO, your own brain trust作者 | 任佳敏编辑 | 王腾2020年3月24日，猎豹移动发布2019年Q4及全年财报。猎豹移动2019年实现总收入35.88亿元，其中工具应用收入15.73亿元，同比下降49.6%；移动娱乐业务收入达18.72亿元，同比增长5.2%，其中手机游戏收入为11.73亿元，同比增长26.8%；AI等业务收入达1.43亿元，同比增长72%；2019年Q4猎豹移动总成本费用下降36%，至8.15亿元。财报发布后，猎豹移动股价下跌3.23%，报2.04美元，市值2.92亿美元。从一个估值50亿美元的美股上市科技公司，缩水到市值只有2.92亿美元，猎豹移动究竟经历了什么？这两年，猎豹的日子有点难过猎豹移动公司成立于2010年11月，顶级产品经理出身的傅盛，为了在互联网巨头的夹缝中求得生存，成为了最早一波走向国际市场的互联网公司。利用从边缘切入、单点突破的竞争策略，猎豹凭借优秀的应用产品在海外市场斩获上亿用户。2014年5月8日在美国纽交所正式上市，2015年5月底，猎豹移动的股价一度涨到35美元以上，市值接近50亿美元。而自2016年中以来，猎豹移动的股价频频下跌市值大幅缩水，目前的公司市值只有2.94亿。频频下跌的股价的背后展现出一个尴尬的事实——资本市场不太看好猎豹移动。猎豹移动只能依靠不断地超预期的业绩来影响炒美股的买家们，也就是用持续的商业价值变现能力，赢得外部对猎豹移动资本价值的认可。但即使是这样，他们的运气还是差了点。应用工具遭遇“下架潮”猎豹移动出海发展后，开发出了猎豹清理大师（cleanmaster）、猎豹安全大师(Security Master)等一系列移动端工具型产品。据说，傅盛曾抽调了100多名工程师去做一个小小的猎豹清理大师，让其在海外市场的平台上脱颖

实战派CFO，你身边的超级大脑Battles tested CFO, your own brain trust作者 | 朱宏编辑 |王腾过去的9天里，美国股市跌幅堪比过山车。在美国疫情蔓延以及美联储第一波救市措施失效后，3月12日美股开盘大跌，三大股指开盘均跌超6%，不到5分钟，标普500指数跌幅扩大至7%，触发了当周的第二次下跌熔断。3月16日盘前，美联储紧急超预期降息至0，并推出7000亿美元QE，3月17日美股周一开盘再次出现史诗级暴跌，触发本月第三次熔断。这是史无前例的事件，八国股市上演同时下跌，这是历史罕见的资本恐慌。数大企业一夜之间蒸发数亿美元。3月13日，全球股价集体“下跪”而那些在美国股市中的中概股命运又如何呢？中概股几乎无一生还在美上市的中概股也难逃其影响，集体下跌。截至3月17日中概股行情数据显示，自3月9日以来，跌幅超过20%的有：人人跌51.99%、陌陌跌23.02%，电商巨头们日子也不好过，阿里巴巴跌6.50%、京东跌3.88%、拼多多跌8.54 %，而在很多人眼中的热门中概股也无法幸免于难，哔哩哔哩跌3.06%、爱奇艺跌9.04%，好未来跌5.21%，瑞幸咖啡跌11.67%，新浪跌7.18%，搜狐跌19.62%，百度跌14.55%。从整体上看，经过上一周的股市动荡，3月9日至3月15日，247只中概股在美国资本市场上整体总市值缩水近1264亿美元，其中阿里巴巴市值缩水最多，一周总市值减少285.44亿美元，占比22.5%。其次中国移动、中海油总市值分别减少182.64亿美元、116.04亿美元。虽然中概股受到了严重的影响，但是对比美国三大股指20%以上的下跌幅度，大部分中概股跑赢了指数。有专家认为：影响中概股表现的除了美国证券市场整体形势外，就是中概股自身的业绩和发展趋势。多数中概股的业绩与美国的经济景气度关联度并不高，除非个别公司的主

实战派CFO，你身边的超级大脑Battles tested CFO, your own brain trust作者 | 王腾美国联邦储备委员会继3日紧急降息50个基点后，15日再次将联邦基金利率目标区间下调1个百分点至0%至0.25%。美股就好像高烧40度的孩子，央妈美联储突然对他说：“我给你一大笔钱，孩子你想买啥就买啥，让自己高兴起来”，孩子一想“她突然对我这么好，我不会是得了癌症吧”。于是全球投资者们，又双叒见证历史了！昨晚（3月16日），美股开盘暴跌超7%，本月第三次熔断，美股历史上第四次熔断。不仅如此，加拿大股市熔断、巴西股市熔断、欧股全线收跌，南非创历史最大跌幅...图片来源 / 腾讯财经美国资本市场动荡，包括整个经济的悲观预期，主要是因为新冠疫情在海外的快速扩散爆发，美欧疫情的集中爆发，且拐点无法预测。可以说美股的第四次熔断是预期中可能会发生的事情。CFO小黑板在第一时间联系了几位资深CFO和财务专家，他们是如何解读此次旷世罕见的全球性股灾，对未来又会有哪些影响？零利率下的资本市场将何去何从罗莱生活（002293）前CFO 仲黎美联储把利率降低接近0，显然是为了拉动美股及中概股能够走高。这种量化宽松，是一种信号，将会对中国决策层形成一定的影响。但这可能依然无法改变美股未来的弱势。51 talk（NYSE:COE）前 CFO 赖佑明美联储的降息用药太猛，显然把市场吓到了。我认为在未来一段时间，波动还是会很明显。而中概股也会受到很大影响，有可能造成股价大的波动。上海梅龙镇广场有限公司（民营企业） 财务总监 章宏斌可以说全球已经进入2020年金融危机模式，资本市场流动性出现危机。美联储将利率直接调为0，中美之间的利率差进一步扩大。一方面，息差扩大缓解了人民币兑美元的贬值压力。在这个时间节点上，账上有贷款的中国公司可以尝试以美元贷款置换部分人民币贷款，适当提高