文|罗峰转载请注明作者和来源如果长期从事股票投资,那么一个最重要的指标就是“复合年化收益率”。如果想要取得长期年化20%的回报率——也是是说4年翻一番,8年翻两番——那么仅仅考虑一个企业是否在成长已经不够了,我们需要考虑这家企业能否保持一个比较高的成长率,而且能够长期做到这样的成长率。这个难度就要大很多很多。如果我们抱着这样的要求去选择公司的话,那么必然会思考这样一个问题——该企业所在的行业是否提供了这样的市场空间,让它能够长期高速的发展。谷歌和Facebook我们可以拿谷歌和Facebook来举个例子,我们都知道谷歌是做搜索引擎的,Facebook是做社交媒体的,但是他们的收入来源其实主要来自于广告。谷歌的收入85%来自于数字广告,而Facebook的收入更是98%以上都是数字广告。所以从收入来看,我们可以把谷歌和Facebook归类于媒体行市场,而它们的最大市场空间就是整个的媒体行业。经过很多年互联网以及移动互联网的发展,数字广告已经占到了整个媒体广告的50%。虽然这个比例还在不断地扩大,但是增速却也在逐渐放缓。下面是eMarketer.com给出的一个预测报告。在之后的4年里,数字广告的比例还将不断攀升,从2019年的50.1%增长到2023年的60.5%,然而增速则会逐步放缓,从2018年的21.4%跌到2023年的仅仅8%。谷歌和Facebook作为这个领域的巨头,增长速度可能大概会保持这个水平。阿里巴巴同样,我们可以从这个角度来分析一下阿里巴巴。阿里虽然最近几年收入已经不断地多元化,但是电商,特别是基于中国市场的电商仍然是收入的大头。2019年阿里的核心电商所带来的收入占到总收入的86%。其中主要都是零售市场——天猫和淘宝。所以阿里所在的市场是零售市场,而最大的市场空间就是整个中国的零售业。2018年,中国零售业市场一共约5.2万亿美元,而在线零售已经达到了1.