在经历了3个季度的运行后,奈飞证明了一个事实:对于内容导向的流媒体平台而言,内容是留住客户的最主要动力,为此用户可以接受用更低的价格换取广告占用的时长。 美东时间10月18日盘后,奈飞(NFLX)发布了2023年三季度的财务业绩。公司的全球净新增用户达到876万,远超去年同期的241万和华尔街预期的620万。而在用户数据之外,营收、利润率、每股盈利较预期均有所突破。 从市场表现来看,奈飞在10月19日晚报收401.77美元,涨16.05%。全年来看,奈飞自三季度以来股价持续下跌,与业绩表现有所差异。 01 广告订阅成效明显,付费用户增速创年内新高 截至2023年9月30日,奈飞在全球范围内的订阅用户数量达到2.47亿,较去年同期增长超过10%。而正如前文所言,今年三季度新增的订阅用户为876万,是2020年二季度疫情高峰期新增1010万订阅用户以来的最大季度净新增纪录。根据发布会内容,在欧洲、中东和非洲地区的净新增用户数量接近400万。 在2022年11月,奈飞在12个国家推出了AVOD订阅套餐,即附带广告的低价订阅套餐,带动了奈飞订阅用户的回升。根据财报给出的数据,在2023年三季度,公司的广告会员数量较上季度增长了70%。三季度新增的订阅用户中,选择广告订阅方案的用户占比在30%左右,对公司用户增量的提振明显。 以美国市场为例,根据奈飞10月19日进行的价格调整,附有广告的套餐为6.99美元/月,而无广告的标准套餐价格为15.49美元/月,高级的套餐(支持4K)则为22.99美元/月,广告订阅和非广告订阅存在明显的价差。公司管理层认为,高级套餐涨价会引导订阅者转向更为便宜的选择,而奈飞则可以以此提升自身在广告商层面的价值。 根据中期报告给出的数据来看,低价的订阅版并不意味着更低的收入来以量换质。在2023年往期的财报中,奈飞AVOD提供的单用户收入(订阅费用+广告收入
奈飞绩后股价暴涨,你赚到没?
奈飞公司Q3营收和利润都实现了同比增长,并提高了第四季度的利润率预测,并宣布在美国、英国、法国市场一定程度地涨价。三季度财报公布后,该股股价在盘后上涨超过12%,你有押中奈飞财报吗?欢迎晒晒你的持仓~
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