雷达财经鸿途出品 文|李亦辉 编|深海 “辣条一哥”卫龙赴港上市又有了新消息。 近日,港交所文件披露,辣味休闲零食品牌卫龙美味全球控股有限公司(下称“卫龙”)更新了聆讯资料集。 聆讯后招股书显示,受疫情和上半年对产品升级而作出的价格调整影响,今年1-10月份卫龙的销售额略有减少;净利润方面,公司预计2022年年内利润将大幅下降。而在今年上半年,公司已经亏损了2.6亿元。 有观点指出,卫龙上半年增长停滞陷入亏损之中,可能会降低投资人对于公司未来的预期,进而影响了IPO进程和估值。据悉,早在今年6月末,卫龙就已通过了港交所聆讯,但却迟迟未能启动招股程序。 除了业绩增长放缓,卫龙还面临着产品涨价后销量下滑、过于依赖线下渠道等问题。招股书披露,公司9成收入来自线下渠道,其中又以线下经销商渠道为主,而这导致公司在疫情之下缺乏通过线上渠道推动业绩增长的能力。 曾因低俗营销“翻车” 作为很多人的童年回忆,辣条无疑是他们最喜欢的零食之一。在辣味休闲食品这一领域,卫龙占据着举足轻重的地位。 招股书援引弗若斯特沙利文的资料显示,按2021年零售额计,卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到6.2%。公司95.0%的消费者年龄在35岁及以下,55%的消费者年龄在25岁及以下。 当然,要长时间地抓住年轻人的喜好,卫龙少不了在营销方面下功夫。 曾几何时,辣条只是小卖部里几毛钱一袋的零售,由于成本低廉和卫生问题,是很多人眼中的“垃圾食品”的代名词,央视315晚会也曾经揭露过辣条作坊的脏乱差。 很早意识到这一问题的卫龙,决心扭转公众心中“辣条生产不干净”这一固有印象。据时代财经,2014年,卫龙邀请了摄影师进入公司操作车间拍摄照片,随后这组整洁干净的车间照迅速走红,让消费者对卫龙有了一定改观。 随后卫龙趁热打铁,邀请“富士康质检小王子”张全蛋进卫龙生产车间做直播《辣条是如何炼成的》,授予张
辣条第一股卫龙上市,你看好吗?
11月12日,“辣条第一股”卫龙美味再次冲击IPO,在港交所通过聆讯,中信产业基金(CPE源峰)、高瓴、腾讯、云锋基金、红杉资本中国等多个机构投资者共认购卫龙1.22亿股,已经支付对价金额5.49亿美元,卫龙的估值已达到93.69亿美元(约600亿元人民币),你是否看好卫龙上市的投资价值?