撰稿|行星 来源|贝多财经 近日,康佳集团股份有限公司(下称“康佳”或“康佳集团”,SZ:000016 $深康佳A(000016)$ )发布2024年半年度业绩预告,预计其上半年的归母净利润为-9.0亿元至-11.8亿元;扣非后净利润为-8.8亿元至-12.0亿元,且亏损幅度均较2023年同期有所扩大。 曾经站上中国彩电行业销量之巅的康佳集团或许不会想到,有朝一日自己会全面掉队,甚至长期困于业绩不振的浅滩。但正所谓“冰冻三尺非一日之寒”,过去的十多年在多个领域“浅尝辄止”的康佳,最终尝到了失败的滋味。 转型不易,重回巅峰更难,如今的家电行业,早已不是康佳集团的“舒适圈”。持续烧钱显然不是长效发展的持久之计,品牌如何挖掘成长新芽,才是这家44岁的老牌家电企业应该考虑的问题。 一、市场低迷,资本市场两度波动 康佳集团在业绩预告中解释称,今年上半年,在内销彩电市场规模下滑的情况下,其内销彩电业务收入规模及毛利总额同比均有所提升;但受到刚性费用压降空间有限,以及行业竞争持续加剧等因素影响,彩电业务处于亏损状态。 与此同时,由于康佳集团半导体业务仍处于产业化初期,尚未实现规模化及效益化产出,叠加交易性金融资产价格变动,导致其公允价值变动损益约-1.71亿元、依据会计政策对资产计提减值准备等因素,最终影响了该公司的整体利润水平。 诚然,今年以来家电行业表现低迷,洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示,国内电视市场的品牌整机出货总量为1639万台,较2023年同期下滑4.2%,其中二季度单季的出货量降幅更是达到7.5%。 需求显著下滑,已然成为家电企业提振业绩最大的“梦魇”。而若想要熬过行业周期底部,如何在存量竞争中突出重围是关键。相较于陷入亏损泥潭的康佳集团,其