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就业是民生之本、发展之基。不久前召开的中央经济工作会议提出，要在推动高质量发展中强化“就业优先”导向。这一政策指向非常明确，就是要把就业摆在新一年经济社会发展和宏观政策优先位置，积极应对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，着力稳定宏观经济大盘，保持经济运行在合理区间，保持社会大局稳定，迎接党的二十大胜利召开。 回首2021年，党中央带领全国人民沉着应对百年变局和世纪疫情，构建新发展格局迈出新步伐，高质量发展取得新成效，实现了“十四五”良好开局。这一成果的取得，与政府积极面向市场主体实施新的减税降费，帮助他们特别是中小微企业、个体工商户减负纾困、恢复发展密不可分；与广大市场主体包括民营企业不断改革创新、扩大就业、稳步发展密不可分。 稳就业就是稳居民收入的增长，这是提升全社会消费能力和企业投资水平的关键，是家庭安定国家繁荣的根本。就业保持总体稳定的基本盘，根本在于党中央坚持把就业摆在“六稳”“六保”首位，为稳就业、保就业提供了根本遵循。国家统计局最近发布的数据显示，2021年1至11月，全国城镇新增就业达到1207万人，超过全年预期目标。11月，全国城镇调查失业率为5%，分别低于2020年、2019年同期0.2、0.1个百分点。 回首2021年， 面对多重挑战，众多市场主体包括民营企业坚守生产一线，优化发展策略，创新商业模式，积极扩大就业。最新统计数据显示，在过去艰难的一年里，民营企业仍然提供了全社会79%的就业，全社会新增就业的九成也来自于民营企业。 据万达集团最新发布的就业报告显示，2021年万达上下累计新增稳定服务业就业超20.4万人，其中大学生超10.2万人，约占2021年全国新增就业的1.5%，新增就业连续10年超过全国当年新增就业总量的1%，成为民营企业助力就业的有力例证与重要支撑。 2022年，要保障重点人群就业，需要精准政策靶向。对高校毕业生，要创新渠道与形

文丨yoyo 来源丨金融八卦女频道 （ID：baguanvpindao） 据说要鉴别一个北京中产，看看他们朋友圈夏天在不在阿那亚、冬天在不在崇礼就对了。 就像跑马拉松一样，不知道什么时候，朋友圈里一年四季都多了不少滑雪胜地的定位，就连海岛冲浪都已经排在了滑雪后面。 01 滑雪让人失恋 我身边已经不止一位朋友抱怨，自从自家男友迷上了滑雪，自己就快要失恋了。 有谁能想到，情敌从来不限制物种。 你就想想男朋友抱着新到手的单板，那种深情与专注，那种略带油腻的痴迷眼神儿，可能是在你穿了整套法式内衣之后，也无法获得的爱情注视。 一米好几的雪板，咔嚓就横在地上，碍事儿不说，人家蹲下就开始打蜡。 边打边让我观摩：“瞅瞅，打了蜡就是不一样，这光泽，多好看。” 上完蜡晾几天还得刮，全套搞完再找个地方立起来，格外贴心嘱咐我： “雪板边上可都是开了刃儿的，很锋利，你低头小心点，别把你脑袋削掉。” 真的，不是我刻薄，再水灵的男友，提起滑雪，都免不了爹味儿十足。 超级怕冷的，公众号：ONE文艺生活女友和雪板同时掉雪里，救哪个雪板？ 甚至在天气刚开始有一点点凉意时，你身边这位已经萎靡了几个月的男朋友，早就沉迷在天气预报里无法自拔，计算着何时雪量充沛，准备追随雪花飘落的脚步一路向北。 实在没想到，感情的寒冬，根本不是什么七年之痒，而是那个离你最近的，城郊滑雪场。 02 新中产阶层的宠儿 滑雪不仅是情侣之间的情感壁垒，更是中产之间的暗暗较劲，朋友圈里的弱社交。一张照片一个定位，再配一个无关痛痒的文案，就能装出十八级的逼格。 你去北海道新雪谷，我就得去美国太浩湖区，再专业点的非瑞士不可。 来源：《滑雪场鄙视链》——半藏湖 但是要问最贴近大众群体的滑雪场，还得是京郊崇礼。明星都去那里，我一普通人去也不怎么掉价了。 所以，崇礼成为了中国滑雪爱好者的新地标。 崇礼在过去只是一个量产柿子椒

文 | 一一 来源 | 新10亿商业参考 （ID：xsy-shangyecankao） “如果不是因为裁员，我都不知道蘑菇街还活着…” 作为带货界初代网红，鼎盛时期的蘑菇街，无论是流量还是商业化，都是顶流。 2013年，蘑菇街刚成立两年，用户规模就超过了2亿，交易转化率达6%。而这一年，淘宝的月活刚刚突破4亿。 然而在漫长的电商竞赛中，尽管蘑菇街对新兴商业模式尝试了个遍，包括自营商城、海淘、内容社区、红人经济、直播电商等，但始终没能成为站在山顶上的那个人，只能眼睁睁地看着洋码头、唯品会、小红书等从自己身边成长起来。 面对不断追捕的竞争对手，蘑菇街渐渐淡出了人们的视线。之后再上热搜，不是因为亏损就是市值蒸发，还有屡屡传出的裁员消息。 蘑菇街是怎么 “掉队”的？“三心二意的预言家”，有人这么评价。 01 曾经的辉煌 辉煌时期的蘑菇街，几乎是每个爱美的女孩子必逛之地。 “我记得那会儿刚上大学，我们全班的女生分享好看的衣服、饰品之类的，都是在蘑菇街上。” 2011年，刚满30岁的陈琪从阿里离职，他拉上大学时期的同窗好友魏一博，一人卖了一套房，共同创办了蘑菇街，后来前同事岳旭强也加入团队。 好友“组队”创业，给蘑菇街带来了强大的人才支撑。前支付宝首席产品设计师白鸦曾经这样评价蘑菇街： “淘宝最好的产品经理+最强的技术专家+最牛的营销策划，他们会发明奇迹”。 果不其然，陈琪利用爬虫技术进行算法引荐，帮助女性选购产品，而彼时的淘宝都还没有个性算法，加上学习了Pinterest瀑布流排版，很快吸引了大量女性用户。 2012年，蘑菇街每天的浏览量大概在5000万左右，到2013年，蘑菇街用户数就突破了2亿，日均PV（页面浏览量）突破7000万，交易转化率也超过6%，通过为淘宝导流赚取的佣金日均达50万-60万元。 用户点击图片就可以跳转到第三方平台进行购买，蘑菇街通过这种导流模式赚取佣金。

文 | Rickzhang 来源 | 金融八卦女频道 （ID：baguanvpindao） 一场席卷世界的新冠疫情，在数字化时代的叠加下加速了企业的组织变革，近一两年的进化速度甚至超过以前十几年的总和。 组织的变革也带来了其他方面的改变。比如当下世界最顶尖的管理学家和企业家，开始纷纷关心似乎跟企业经营毫不相关的气候变化与碳排放问题。 根据规划，中国要在2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和，因此净零碳排放目标不再只是“可选项”，挑战在于企业如何真正实现这一目标。 就在11月，有两个名为Neutral以及Biomilq的牛奶品牌，在不到一周内得到了比尔·盖茨的投资。原因就是这两个牛奶品牌正在想办法减低牛奶生产过程中的碳排放。 微软已经承诺2030年实现碳负排放，核心就是要利用科技力量推动企业完成这个目标。 因此，这些顶尖企业家的想法和举动，背后是对长期主义的执着。 管理学理论告诉我们，长期主义源自管理学的社会人假设，而社会人假设的核心，就是人天生具有社会性，凡是能推动整个社会发展的决策，天然会得到其他社会人的认可，从而获得更好的效益。 01 数字时代，企业需要长期主义 近两百年，因为人类快速发展被很多生物学家称为“人类世纪”，然而由于企业要赚取超额的利润，人类对于自然的索取开始变得贪得无厌起来。 有人说，需求决定供给，但企业决不墨守这个成规。原因就在于企业的目标是为了股东赚取最大限度的利润。 经济学家约瑟夫·熊彼特曾经说过，“光是制造出令人满意的肥皂还不够，还必须诱导大家洗澡，于是，企业发明并传播了‘体臭’和‘口臭’的概念。” 从某种意义上讲，企业是市场需求的创造者，但为了短期利益推动的需求无限制膨胀，已经危害到世界的发展，这非常危险。当前疫情下数字化的快速发展，既让很多人看到了商机，也加速了这个不断推动自然界和人类社会崩溃的过程。 因为数字化加

文 | 一一 来源 | 新10亿商业参考 （ID：xsy-shangyecankao） 又一个拥有巨大造富效应的产业要没了！ 最近，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》，其中规定，短视频节目未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。 这也意味着，我们平时在抖音、B站上看到的电视剧、电影剪辑短片要被禁止了。 这个拥有庞大用户量且赚钱效应明显的产业，养富了一批又一批影视剧剪辑从业者。 一位抖音上的影视剧剪辑从业者告诉新10亿，自己曾经用不到一个月的时间，把账号做到了100万，纯靠平台收益，每天都能赚3000块钱。 更是有从业者称，如果视频内容比较好，月入十万不是问题。 01 乱象 王宁做影视剪辑账号有两年了。 “大概2019年的时候，在 B站上看到影视解说类视频常常登上热搜，于是我开始学习剪辑，把主阵地选在了抖音平台上。一开始更新一些韩剧剪辑，没想到流量还不错，一个月粉丝涨了50多万，现在粉丝有200多万。” 王宁的账号确实比较“佛系”，与其同年入驻视频平台的电影自媒体“毒舌电影”，主要对电影进行3-5分钟讲解，经过两年多的发展，如今账号已经有6156万粉丝。而另一个今年10月份才开始更新的账号“东欲影视剪辑”，不到两个月的时间，粉丝就涨到了613万。 “尤其是去年疫情期间，大家当时都窝在家里没事干，在视频平台上看剪辑过的影视剧成为很多人的选择，影视剪辑账号在这个时期也迎来了一次小爆发。”王宁介绍说。 尽管今年4月份就开始出现监管的苗头，但是据卡思数据统计，在刚刚过去的第三季度，影视解说类账号就以占据6席的明显优势，跻身抖音涨粉排行榜TOP30。 明明有现成的电视剧、电影可以看，为什么压缩版的视频这么受欢迎？ “主要原因还是现在大家工作很忙，那些动辄几十集的电视剧很多人都没时间看，在视频平台上看剪辑版的又节省时间也达到了消

饮料行业的厮杀愈演愈烈。 老牌公司农夫山泉、娃哈哈不断推出新品迎合年轻人，而新消费品牌也在不断入局，抢占“前辈们”的传统战场。 比如今年以来势头越来越猛的元气森林，就在布局白酒、功能饮料和零食之后，又盯上了饮用水市场。近日，其旗下的矿泉水品牌“有矿”正式入驻线下大型零售渠道。 参考之前跨界做饮用水的大品牌，没有一个能够对现有市场格局产生太大的影响，“有矿”这次会走出不一样的道路吗？ 01 “有矿”背后的两千亿市场 元气森林内部在去年9月启动瓶装水相关创业项目，并于去年年底确定品牌为“有矿”。 今年7月，有矿首款产品开始在天猫、京东等电商渠道悄然上线。元气森林当时对外表示，“有矿”矿泉水产品仅在线上小规模销售，还处于测试阶段，线下铺货还未开始。 在社交网站上，“有矿”因其有梗有趣的产品名称和时尚有设计感的瓶身包装，曾引发了不少用户的讨论和分享。不过在线下渠道，用户很难发现有矿的身影。 直到最近，在上海全家便利店的货架上，才出现了有矿矿泉水的身影，外形个性时尚，在林林总总的瓶装水品牌中较为醒目。据悉，这也是元气森林矿泉水产品首次大规模进驻线下渠道。 业内人士认为，“有矿”矿泉水在上线半年之后进入线下渠道，说明其线上销售数据良好，这也可能是元气森林正式进军瓶装水市场的一个重要信号。 而之所以选择矿泉水这个赛道，看好行业规模和增长前景是主要原因。观研天下报告显示，我国瓶装水市场规模近年来持续提升，从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元，预计到2021年将达到2349亿元。 值得注意的是，近两年，进军饮用水市场的品牌不在少数。早几年的恒大、近两年的伊利，每一个都是各自业内的巨头，市场竞争激烈的程度可见一斑。 而在这个千亿级赛道，市场格局早已形成，农夫山泉、怡宝以及百岁山三大头部品牌，市场份额分别为26.4%、20.9%、9.6%，占据了瓶装水市场的半壁江山。再加上

文 | 一一 来源 | 新10亿商业参考 （ID：xsy-shangyecankao） 滴滴从美国退市，而它7年前投资的Grab却在美国上市了。 12月2号，有着“东南亚版滴滴”之称的Grab以特殊目的公司收购的方式（SPAC）成功在纳斯达克上市，成为目前为止全球最大的SPAC交易。 这不是一家简单的出行公司，从网约车到外卖、支付等业务都做得风声水起，覆盖8个国家400多座城市，员工达到6000多人。也就是说，国内美团、支付宝、滴滴三个巨头做的事情，Grab一个公司就干完了。 它背后的投资阵容也可以用“豪华”来形容，除了国内出行巨头滴滴的加持，还有软银、祥峰投资、GGV纪源资本、丰田汽车、中投等投资方加注。 创始人陈炳耀更是一位妥妥的富三代，父亲期待他继承自己的上市公司，但是他却选择自己创业。十年时间，他将Grab打造成了东南亚地区的超级独角兽，上市当天，Grab最高时市值一度涨到500亿美元。 01 富三代创业 1982年，陈炳耀出生在马来西亚的一个华人家庭。 陈家是当地有名的名门望族。他的太爷爷最开始是一名出租车司机，后来爷爷以太爷爷的名义创办了“陈唱公司”，目前由他父亲陈兴洲以及哥哥打理。 陈唱集团是马拉西亚有名的上市公司之一，1940年陈家在马来西亚主要为政府提供服务，作为军队和警察的粮食供应商，获得了大量政商资源。 1957年，陈家趁着马来西亚总统访问大使馆的机会，在大使馆门口找到了和总统对话的机会，拿到了总统授予的汽车特许经营权。随后公司开始涉足汽车业务，涉及零件制造、汽车组成等等，还成为雷诺和日产在新加坡和马来西亚的总代理。不仅如此，公司还涉足了房地产、金融等领域。 作为一个地地道道的富三代，父亲希望他可以继承家业，陈炳耀也可以选择继承父辈打下的江山，过衣食无忧的生活，但这并不是他想要的生活，从哈佛大学毕业后，他选择自己创业，这让很多人不理解。 其实，在正式

文 | 一一 来源 | 新10亿商业参考 （ID：xsy-shangyecankao） 在上海，关于咖啡馆有这么一个共识： “没有燕麦拿铁的咖啡馆不配称为‘精品咖啡馆’”。 在消费端，“来一杯燕麦咖啡”也已经成为众多消费者的新选择。 燕麦咖啡火了，燕麦奶也跟着火了，生产燕麦奶的公司Otaly更不用说了。 根据天猫发布的“2020天猫618乳饮冰总战报”相关数据，Otaly仅用10个小时，就卖出了309498瓶燕麦奶，位列植物蛋白类目整体Top1。 Otaly的出圈，更是带动了整个燕麦经济的发展，蒙牛、可口可乐这样的巨头饮品品牌也纷纷切入燕麦奶市场。 其实，作为一家外来品牌，Otaly的中国之旅一开始并没有那么顺利，甚至曾经在一家超市，一天的销量只有2-3盒。 01 Otaly燕麦奶火了 Oatly燕麦奶，虽然名字里有奶，长的也像奶，但本质上跟牛奶关系并不大。燕麦奶的配料主要是水、燕麦、菜籽油、食用盐、碳酸钙等，而牛奶是生牛乳。 范围往大了说，燕麦奶属于植物蛋白饮料（或称植物奶），牛奶则是动物奶。最大区别自然是原材料不同，动物奶由动物分泌的乳汁加工而成，植物奶则以植物果仁、果肉及大豆为原料。 比起牛奶，其脂肪含量更低、纤维含量更高，富含的不饱和脂肪有助于平衡营养膳食及降低胆固醇水平。 但是价格并不比牛奶低，官方旗舰店里，同为一瓶250ml、一箱6瓶装的Otaly燕麦奶售价57元，而同为一盒250ml、一箱12盒装特仑苏纯牛奶为65元。 算下来，一瓶燕麦奶的价格接近10元，是一盒特仑苏牛奶的2倍，普通盒装牛奶的4倍。跟同为植物饮的豆奶相比，这个价格也不便宜，同为一瓶250ml、一箱24盒装维他豆奶售价约为50元，也就是说，一盒Otaly燕麦奶的价格是维他豆奶的5倍。 尽管价格高，但因为主打“0添加”，却并不影响“注重健康”的消费者对燕麦奶的选择。 “我最近在减脂，在网上挑产品

文 | 一一 来源 | 新10亿商业参考 （ID：xsy-shangyecankao） 涪陵榨菜又又又涨价了。 这个消息一出，很快便登上了微博热搜。大家纷纷直呼“连榨菜都吃不起了”！ 其实，涨价的不仅有涪陵榨菜，还有它的“火车老搭档”方便面。 曾经有网友调侃：“康师傅红烧牛肉面一年用不了一头牛”，如今，康师傅牛肉面里终于有牛肉了，只是价格也越来越高攀不起了。 01 小张很久没有吃过方便面了，这段时间由于工作繁忙顾不上自己做饭，于是打算买一些方便面当主食。去超市逛了一圈后，她发现方便面不仅种类多了，价格也变高了。 比如康师傅传统5连包组合的袋装面价格在八、九元左右，而新口味的“Express速达面馆”高端桶装泡面，有“红烧牛肉面”“葱烧猪排面”“川辣牛肉面”“香辣牛肉面”四种口味，一桶都25元左右了。 在统一线上官方旗舰店，王俊凯代言的4盒装番茄猪软骨拉面售价为89.9元，折合下来每盒近22元，月销2000多笔；3盒装那街那巷兰州拉面售价59.9元，每盒大约20元，官方数据显示已有31.4万人付款。 新兴方便面品牌也不甘示弱。拉面说主打米其林星级餐厅的两盒装鲜浓蟹黄拌面，售价139元，月销量达1W+。劲面堂三盒装的香辣牛肉面，售价87.8元，月销量也达到了7000+。 不过这还不是最贵的，统一还推出了限量版顶级泡面“满汉御品火烧牛肉面”，售价108元，从外观到原材料都让你体会到“皇家级”待遇，连面里的牛肉都选自每头牛仅有1%的特选部位腱肉。 对比发现，这些价格比较高的面，包装上比普通的面更精致，原材料也更充足。比如一盒30元的面里，有实打实的牛肉块、排骨块以及高汤浓缩料包，筷子代替了塑料叉，面块也从油炸变成非油炸。升级后的高价面，整体变得“豪华”起来。 作为方便面的“常客”，李莉认为涨价也正常。毕竟现在大家又忙又追求口感，方便食品确实方便。 但是小张买了一份非油炸方便面后，

文丨李彤炜 来源丨投中网（China-Venture） 女人超过25岁不保养，皱纹就会找上门来。这是无数美容院医生、美妆博主、护肤心得中不断被提及的论点。这句话的反面是，衰老，是一个女人多么害怕面对的问题。 害怕，就要抵抗，女性美容是门各种意义上的“好”生意，看看护肤品、化妆品有多大市场便可知。刚刚在双十一预售首日带货106亿的李佳琦，就是在女人美妆上打开天地。 反过来看看家用美容仪这个小品类，不仅雷军热爱，各家机构也在纷纷押注。 小米2017年投资如今美容仪国产品牌估值较高的AMIRO，3年后，又陆续向3家美容仪品牌注资。值得一提的是，3年多，AMIRO的融资金额从近千万涨到了数亿人民币，涨了几十倍。 资本市场，腾讯、达晨财智、IDG资本、深创投、真格基金、北极光创投、天图投资、弘晖资本、浙商创投等也纷纷用真金白银呐喊。据不完全统计，仅2020~2021年间，国产美容仪总融资轮次近30起。 新品牌降临，传统护肤日化品牌和电器品牌也开始进军这块蛋糕。宝洁推出击斑美容仪，花王旗下主打保湿修复的美容仪也进入中国。 资本入局助推之后，美容仪企业要面对的，剩下一个核心问题：怎么向用户证明，美容仪不是智商税，不是在收割容貌焦虑？ 01 雷军爱投美容仪 雷军对美容仪这个细分品类有多看好？ 2021年9月，国产美容仪AMIRO完成C轮数亿人民币融资，腾讯和凯尔特创投投资。腾讯这是在C轮入局，而小米早在2017年就看上了。 2017年11月，AIMIRO的Pre-A轮融资达千万，投资方为顺为资本与小米集团；2020年11月，B轮1亿人民币的投资方又出现了小米的身影。 小米对美容仪的热爱不仅体现在AMIRO上，3年后： 今年7月，国产美容仪品牌Inface获得了小米和顺为领投的数千万元Pre-A轮融资； 1个月前，氧芬战略融资背后还是小米与顺为； 年初，美容仪品牌可思美近亿元的B+轮融资里有