2023年初的厨电行业,对于投资者来说无疑是充满混乱和迷茫的。一方面行业内部发展到了新品类替代传统品类的过渡期,另一方面资本市场也面临企业估值与业绩增速重新匹配的调整期。与此同时,房地产市场未来行情不明朗也为厨电行业增加了不确定性。然而,混乱中必然孕育着新的机会。投资者如是,企业本身亦如是。 日前,华帝在今年第一场发布会上重磅推出了全新的集成烹饪中心V1及多款集成产品。作为华帝“家居一体化”战略的集大成者,华帝集成烹饪中心凭借“一米空间七合一,15分钟四菜一汤”的高效舒心体验,带领用户向“理想厨房”的愿景又靠近了一大步。由此,华帝也正式成为集成烹饪中心市场两大专业品牌之一,在这一新赛道上与方太并驾齐驱,形成双寡头市场格局。 洞察用户需求变化,用体验打造核心竞争力 近几年,厨电市场智能化、集成化的趋势日渐明朗。特别是刚刚过去的疫情三年,厨电行业面临内外交困多重压力,传统厨电品类增长陷入停滞,而集成灶却保持着稳定且高速的增长,成为厨电所有品类中最亮眼的风景。 奥维云网数据显示,2020年、2021年,集成灶市场零售量规模分别同比增长12%和28%;零售额规模分别同比增长14%、41%。进入2022年,集成烹饪中心-灶消/蒸烤线上市场零售量、零售额分别同比增长49.5%、35.9%,线下市场零售量、零售额分别同比增长103.6%、99.5%,集成烹饪中心对行业贡献度达到15%。集成类产品已经成为厨电行业新的业绩增长点。 集成类产品受到市场的热捧,究其原因是由当下国情决定的。 一方面,国内城市大多数家庭厨房面积小,无法容纳功能各异的厨房电器;另一方面,当下年轻人群对生活品质有着较高追求,但同时他们的生活、工作节奏快,没有时间和精力认真下厨享受生活。因此,既能节省厨房空间,又能有效提升烹饪效率,同时颜值美观的集成化厨电,就成为当下年轻家庭的首选。 作为厨电行业“最懂年轻用户”的品