存量市场环境下的创新范本 华帝2022年报表现不俗

近日，华帝股份（SZ.002035）公布了2022年年度报告和2023年一季度报告。据公告显示，公司实现营收58.19亿元，同比增长4.13%；2023年一季度，公司营收和净利分别为11.95亿元和9216.58万元，分别同比增长6.24%和15.86%，表现远远优于同业，这是一份不俗的答卷，华帝毫无疑问是当下厨电行业的领军品牌，而当我们试图分析，华帝是如何在低迷的市场环境中逆流而上，答案也很清晰明了。

极致突破，产品的持续创新是业绩增长主因

关于在剧烈的市场竞争中，企业如何穿越生长周期的发展问题，华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾明确提到，企业之间的竞争是多维的，但最终一定会回归到产品本身。打造更具竞争优势的产品，是保证企业占有市场从而持续经营的关键。

2022年，华帝先后推出行业首创的三腔烟机、全新形态快吸超薄烟机、三好集成灶、新一代鸳鸯灶等一众创新产品，按照“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，不断将公司产品进行迭代和创新，这些产品也无一例外都经受住了市场的检验，成为了广受好评的爆品，全面拉动华帝的销售增长。研发过程中，华帝遵循“好用、好看、好清洁”三好标准，以功能美学、智能易洁、性能卓越的产品体验为消费者解决生活实际问题，提供厨房空间美的享受。华帝被誉为“中国最具时尚科技感的厨电品牌”。而能做到如此出色，离不开华帝对研发与技术的巨大投入。据2022年财报数据，当年华帝投入研发费用2.58亿元，较上年同期增加6.28%。华帝拥有“国家级工业设计中心”、“国家认定企业技术中心”等国家级创新平台各一个。截止2022年末，华帝取得各类专利4124项，位于行业前列。可以说，每一个产品都是一件精心打磨的艺术品，凝结着华帝对于产品的不懈坚持和极限突破。

不仅在中国市场持续深耕，海外市场是华帝2022年财报一大亮点。得益于积极开拓美洲、欧洲、东南亚等海外市场，2022年华帝海外市场实现营收7.92亿元，占总营收的比重上升至13.63%。这也让我们看到中国品牌在国际市场上受到了越来越多的认可，大幅提升了中国消费者对于本土品牌的自信。

坚持高端品牌定位 华帝是厨居生活革新的先行者

在过去的一年中，华帝在以烟机、灶具、热水器为核心的基础上，不但对洗碗机、蒸烤一体机为代表的新兴产品不断推出新品，同时提出深化家居一体化战略，以套系厨电和集成厨电两大解决方案作为承载，加速布局“套系化”、“集成化”，发力套系产品和集成厨电。

从一些数据中我们可见一斑，2022年，华帝集成灶品类实现销售收入7489万元，同比增长40.57%。2023年一季度战报披露，华帝集成灶一季度销售达成率110%，同比增长127%；华帝电商烟灶套装零售同比增长约41%，多个品类在中高端价位段强势上行：4500-4999价位段洗碗机同比大幅提升超440%，2500-2999价位段燃热同比提升超140%，2400-2999价位段燃气灶同比增长超70%，4000以上烟灶两件套同比提升约40%，这些成绩无疑成为了提振整个行业的强心剂。

2023年1月，华帝正式发布主打“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”的集成烹饪中心产品，这一动作从某种程度上也宣布着华帝将成为继方太之后，专业集成烹饪中心两大品牌之一。目前，厨房集成化分为三个层次：单品功能集成，品类套系集成，家居家电生态集成，华帝是厨电三巨头唯一同时布局集成灶和集成烹饪中心两大赛道的企业。

而在近期举行的2023中国家电及消费电子博览会（AWE2023）上，华帝以“烟火里的旋律——三生万物”为主题，携华帝集成烹饪中心新品惊艳亮相，在众多参展新品中脱颖而出，让业内及消费者眼前一亮。

去年，在成立30周年之际，华帝提出“科学品牌”全新发展战略，基于产品创新和“用户价值”，提出“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电标准。如今，我们看到的是华帝完美地将自身的产品变革，延展到了更加深刻的用户使用场景中，用更加优质的产品告诉消费者何为“理想厨房”，甚至何为“理想的厨居生活”。当我们关注一个企业是如何创造出奇迹，完成不可能时，总会从它具体做了什么，或者完成了什么实在的产品出发，而从华帝的故事中我们可以看到，始终以消费者生活的幸福感以及行业的发展作为使命的企业，才会生生不息，在残酷的市场环境中仍然焕发生机。

$华帝股份(002035)$