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摘要：抢占先机，通过时间优势赢得市场空间。在物理学中，时间与空间密不可分，速度和能量的转换让它们保持动态平衡。运动速度越快，跨越的空间越大，耗费的时间越少。这一原理同样适用于商业竞争，尤其是“节奏领先”的策略。通过加快产品或业务流程，以时间压缩换取市场空间的扩展，企业能够获得竞争优势。 01 提前一周的双十一：如何激发手机市场消费力？ 根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年双十一自然周期（10月15日-11月14日），手机销量同比增长8%，销售额同比增长6%，整体呈稳步上升趋势。 今年双十一的活动时间较往年提前一周，进一步拉长了促销战线。数据显示，10月15日-31日期间（促销自然周期前半段）手机销量同比增长28%，前半段促销销量大幅提升，尽管后半段销量势能减弱，但整体依旧保持增长。针对特定市场窗口选择适当的提前节奏，有效放大了整体消费的市场空间。 02 首发即胜利：高端手机如何在双十一脱颖而出？ 从价格区间销量变化来看，今年双十一在新品节奏驱动下，换档升级趋势明显：2000-3000价位，4000-5000价位，8000-10000价位，均取得了相对更高的成长。 今年双十一期间，高端手机市场表现尤为亮眼：4000-5000元价位销量同比增长45%，5000-6000元价位销量同比增长21%。这与国产厂商提前加大高端供给与时间节奏提前密切相关。抢占消费者心智是建立竞争优势的关键，通过节奏领先，厂商得以在消费者心中率先占位，“首发”成为创新和引领的象征。继小米14系列去年成功建立领先优势，今年高端市场中的OPPO Find X、vivo X、荣耀Magic、IQOO、一加、Relame等新品发布节奏较去年显著提前，销量显著提升。 产品节奏的加速不仅是时间上的压缩，更是研发、生产、供应链、市场和用户反馈的深度整合与协同优化。通过加速整体流程，企业在市场竞争的“

摘要：2024年1-8月，万元以上手机销量同比增长187%。横折叠屏手机市场中，万元以上产品销量占比达46.5%，其中1.5万元以上产品占17.1%。折叠屏手机凭借其移动性和多场景应用实现了市场扩展。横折叠屏形态产品中，8寸设备成为主流。华为的三折叠屏手机进一步将屏幕扩展至10.2寸，售价2万元，展现了超大屏与移动融合的优势。同时，平板电脑市场呈现大屏化趋势，12-13寸平板逐渐取代部分笔记本电脑，成为主流生产力工具。移动性与大屏融合正在重塑计算设备的边界，推动智能终端市场的变革。 01 万元机市场突飞猛进，折叠屏手机成为核心驱动力 根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年1-8月，万元以上价位的智能手机销量同比增长了187%；占整体市场份额3.2%，相比去年同期增长了2个百分点。在万元以上安卓、鸿蒙产品中，折叠屏手机占比达70%水平，为主力形态。 根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年1-8月折叠屏手机销量同比增长47%。其中，竖折手机销量同比增长24%，横折手机的销量增速更快，同比增速达到65%。 在横折叠屏手机市场中，万元以上产品销量占比达到了46.5%。其中1.5万元以上产品销量占比达到了17.1%，相比去年同期的9.2%显著提升。高端智能手机市场，尤其是高端折叠屏手机市场正在逐步扩大，并且超高价位段的产品占比逐年提升。 02 手机平板合二为一，8寸横折叠屏成为主流 推动这一增长的核心在于折叠屏手机实现了大屏场景下更强的移动性。当前智能手机的主流屏幕尺寸仍为6寸，但在折叠屏手机的推动下，7寸以上的市场正在快速增长。横向折叠屏手机的屏幕尺寸已突破至8寸，其中7.8寸以上机型的市场占比高达82%。这一创新形态不仅推动了7-8寸以上市场的迅速扩展，还进一步打破了手机和平板的界限，强化了多场景应用的价值，推动了高端市场的持续扩展。 03 华

摘要：《黑神话：悟空》作为一款国产3A级游戏，以其卓越的图像质量和深厚的文化背景受到全球关注，也对游戏本市场产生了积极影响。2024年上半年，尽管整体笔记本电脑销量下降，游戏笔记本销量却相对稳定，市场份额增加。高端游戏本市场由RTX 40系列显卡和Intel HX系列处理器主导，联想拯救者、华硕天选和机械革命蛟龙等品牌在高端市场表现突出，而《黑神话：悟空》的火爆进一步刺激了高性能游戏本的需求。 从文化传承到性能革新：《黑神话：悟空》全面影响游戏终端市场 2024年8月20日，国产首款大型3A级游戏《黑神话：悟空》正式发布。该游戏凭借其精良的图像质量和深厚的文化底蕴，在全球范围内赢得了广泛关注。《黑神话：悟空》的成功，显示出国产游戏的市场潜力，对游戏本终端设备未来的影响是全方位的。 高端游戏本撑起市场大盘 根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年1-7月，中国电商市场笔记本电脑销量794万台，同比下降15%；在此背景下，游戏笔记本的销量同比降幅仅为9%，显示出较整体市场更为稳健的表现。具体来看，游戏笔记本在整体笔记本电脑市场中的份额由2023年同期的37%增长至40%，增长了3个百分点。 分价格段来看，2024年1至7月期间，4000至5000元和5000至6000元价格区间的市场份额分别从11%和17%降至8.5%和12.2%。相反，6000元以上价格段的销量份额显著增长：6000至7000元区间从20.2%增至23.4%，7000至8000元和8000至9000元价格区间的份额分别从15.3%和13.4%增至16.4%和16.8%。 RTX 40系列显卡主导市场，i9-14900HX保持领先 在硬件技术上，Intel与NVIDIA联手为游戏本设立了新的性能标杆。2023年，NVIDIA推出了全新一代RTX 40系列笔记本电脑GPU，其中RTX 4060显卡

摘要：尽管巴黎奥运会已经落下帷幕，但是受此带动下的运动消费热潮仍在持续。 Sandalwood数据显示，7月以来，运动细分品类中，乒乓球，羽毛球等中国优势运动品类消费增速显著，而随着郑钦文夺得网球冠军，网球消费的热情也得以充分释放。整体来看，“三小球”在Tmall销售市场份额快速扩大，增速在8月第一周同比增长+123% y/y。 01 网球夺金，激发全民热情 网球方面，中国女选手郑钦文在8月3号成功夺得金牌成为中国第一位获得奥运会女子网球金牌的选手后，大众在社交媒体上开始广泛讨论"Queen Wen”和网球——这项在中国相对小众的运动，网球消费热潮也随之而来。Sandalwood 天猫周度数据，网球品类8月第一周同比增长+94%，其中，Amer Sports旗下的Wilson品牌和Adidas分别同比增长+101% y/y和+257% y/y，后者网球品类的市场份额跃升至第二。 02 羽毛球与乒乓球带来新热潮 羽毛球和乒乓球作为中国的优势项目，在奥运会期间热度同样不断攀升。Sandalwood天猫数据显示，乒乓球在8月第一周增速达100%。而羽毛球运动需求则从今年3月以来就不断提升，线上销售增速一直保持着两位数的水平，受到奥运会的带动，该销售数据在8月第一周更是达到了+137% y/y。 从具体品牌来看，李宁是最大的受益者，不仅公司旗下的红双喜品牌球拍热卖，主品牌李宁也借助于奥运同款产品（球包，衣服，球鞋）的热卖在羽毛球和乒乓球品类的市场份额均快速提升。 Sandalwood中国电商数据紧密追踪消费品牌在主流电商平台的销售情况，颗粒度可细分至行业、品类、公司、品牌、系列，满足用户多维度分析需求。如有意向深入了解，请联系：service@sandalwoodadvisors.com。

摘要：2024年Q2，雀巢、瑞幸、四只猫、星巴克表现出了显著的增长势头。同时黑咖啡引领速溶市场，份额占比从2022年Q1的50%上升至2024年Q2的64%。 01 黑咖啡引领速溶咖啡市场，Q2销售额同比增长24% 速溶咖啡市场呈现高速的增长态势，根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年Q2季度速溶咖啡整体销售额33.8亿元，同比增长23.8%。 分产品类别来看，2024年Q2季度黑咖啡销售额同比增长24%；三合一稳中有升，同比增长15%；浓缩液同比增长8%。黑咖啡增长突出。 随着消费者对健康生活方式的追求，低糖、无添加的黑咖啡成为健康饮食趋势的一部分，因其丰富的咖啡因含量和即溶的特性，满足了快节奏生活中快速提神的需求，减少了添加剂带来的负担。电商平台上，这类产品更容易被健康意识强的消费者发现和选择。 根据Sandalwood市场监测数据显示，黑咖啡在速溶咖啡的份额从2022年Q1的50%上升至2024年Q2的64%，增长了14个百分点，成为速溶咖啡的主力品类。 消费者对于高品质和健康生活方式的追求正在推动市场向新型黑咖啡形态转变。 02 速溶咖啡品类品牌格局：雀巢坚守、瑞幸崛起与黑咖啡百家争鸣 根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，2024年上半年，中国电商市场的速溶咖啡品类中，雀巢、瑞幸、四只猫、星巴克表现出了显著的增长势头。 瑞幸、四只猫分别实现了30%和36.6%的同比增速，在电商渠道的推广和市场接受度上取得了积极的效果。星巴克虽然同比增速为33.8%，但整体销售额规模相对较低，由于速溶咖啡市场竞争激烈，高端品牌定位导致其增长潜力受限，在电商渠道的增长速度较慢。 从产品类别来看，雀巢在三合一速溶咖啡市场保持领导地位，份额虽略有下降，但在三合一速溶咖啡市场中仍具有非常强的竞争力。 品牌竞争在浓缩液市场变化尤为显著，瑞幸市场份额从2023H1

摘要：耳机市场的分散和多样性是用户在音质、使用场景、舒适性、价格和功能多样化需求的直接体现。这种多样性可以通过耳机的连接方式（有线、无线、真无线）、佩戴方式（耳塞式、头戴式、耳挂式、耳夹式、眼镜式）、入耳方式（入耳式、半入耳式、贴耳式、开放式）和传导方式（空气传导、骨传导）等维度来呈现。通过这些分类，可以全面切分并探讨耳机品类的细分市场，分析其发展走向，进一步理解品牌和产品如何适应不同用户群体的特定需求。 01 真无线耳机市场变化显著，耳塞式耳机市场份额下降 真无线耳机市场正在经历显著的变化，特别是耳塞式耳机。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年上半年耳塞式 - 入耳式 - 空气传导真无线耳机在整体耳机市场中的份额降至30.8%，相比2023年同期的37.2%有显著下降；从销量同比变化来看，增速为-8%。 与此同时，耳塞式 - 半入耳式 - 空气传导真无线耳机在2024年上半年的市场份额为17.4%，略低于2023年的18.5%，增速为-5%。 尽管入耳式、半入耳式真无线耳机仍保持市场主导地位，但其增速呈现负增长的趋势。 02 开放式耳机崛起：耳挂式和耳夹式产品市场份额大增 与此同时，新形态的开放式耳机产品不断涌现，丰富了用户的使用场景和选择范围，开放式耳机正迅速崛起，根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，耳挂式和耳夹式真无线耳机市场份额和销量均显示出显著增长。特别是耳挂式 - 开放式 - 空气传导真无线耳机，其市场份额从2.9%大幅增加至9.8%，销量增长率高达280%。因其舒适性和开放式设计，减轻了长时间佩戴的疲劳感，对追求舒适性的用户具有极大的吸引力。 同样，耳夹式 - 开放式 - 空气传导真无线耳机的市场份额从1.8%增加至3.0%，增长率为82%，在市场中逐渐获得认可。与此同时，耳挂式 - 开放式 - 骨传导真无线耳机的市场份额从1

摘要：中国电商市场持续一年处于正向增长周期；2024上半年，安卓量额齐升；鸿蒙量额跃升；中低档位、超高端确定性成长。中端到高端价位竞争驱动下，安卓鸿蒙加速成长，iOS相对2023年实施更进一步的主动价格策略。从生命周期来看，安卓产品生命周期进入正向稳态阶段，鸿蒙新品驱动，iOS比以往更加依赖当代产品，在折叠屏、AI、摄影等方面，需要建立更超预期的竞争点。 整体市场：中国电商手机市场持续保持正向增长周期 2024年上半年，除1月以外，电商手机大盘其他月份均保持两位数的增长。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，上半年电商手机大盘销量增长16%，销售额同比增长12%；刚刚结束的618购物节期间，市场大盘保持16%的同比增速。自去年7月以来，中国电商手机市场已经连续一年保持正向增长。 量与价：安卓量额齐升，鸿蒙量额跃升 1-6月，安卓手机实现稳步增长，销量同比增长24%，销售额同比增长27%，均价略有上升，保持稳定。 鸿蒙手机销量同比增长近50%，销售额保持近100%的增速，均价也显著跃升。 iOS手机销量和销售额均有下滑，在主动价格策略下，二季度均价明显下探。在当前的竞争局面下，主动价格策略也是一种相对有效的手段。 价格区间：中低档位、超高端确定性成长，中高端竞争驱动结构性转变 从价位段来看，市场两端价位成长明显。3000元以下市场各价位区间均同比稳步回升，保持20%左右的两位数增长；超高端市场（1万元以上）保持高速成长，增速达到200%以上。 在中端到高端市场，市场区间出现分化，4000-6000和8000-10000元更多受到Apple价格策略的影响出现下滑；与此同时，安卓在4000-6000元，鸿蒙在6000-10000元价位的份额均保持加速增长，竞争力持续升级。 在高端竞争持续升级的局面下，6000-8000元价位为安卓、鸿蒙、iOS齐头并进的区间，保持较高成长

相较往年的火热，今年618的家电行业却呈现出前所未有的冷静。尤其在大家电领域，市场反馈的疲软似乎在诉说着消费的新常态。是经济环境的谨慎情绪，还是行业内部的深刻变革？今年的618，无疑为家电市场投下了一枚深思的石子。Sandalwood数据显示，与去年热浪中空调市场的炙手可热不同，今年凉爽的天气与消费动力的减弱联手，让空调销售遭遇寒流，整体线上销售额下滑16%。然而，在这股逆流之中，小米空调却如一股清泉，逆市上扬，同比增幅高达31%，不仅销售额跃居行业第三，销量更是力压格力，晋升亚军宝座。这场由小米引领的逆袭，不仅是数字的超越，更是互联网思维与传统制造力量碰撞的火花。 以京东平台上两家的1.5匹爆款空调为例：格力云佳系列标价2799元，而小米米家巨省电系列仅售2099元，足足700元的差价。在经济紧缩的当下，消费者对性价比的追求愈发明显，小米空调的AIOT智能互联特性，更是为其在智能家居生态中赢得了加分项，智能化与实惠并行，成就了小米的脱颖而出。 价格带上，小米空调则以2200-2400元的亲民价位，深耕大众市场，Sandalwood数据显示，小米在1000-2000元价格段的销售额占比超过40%，精准击中了价格敏感型消费者的心。而格力则坚守高端市场，平均单价约4000元，其中5000元以上的高端市场占比逐年提升，贡献了其近半壁江山，高端形象稳固。 董明珠与小米之间的“隔空对话”，不仅仅是“技术”之争，更是传统家电巨头与互联网新秀在市场策略、产品理念上的深刻碰撞。面对消费趋势的微妙变化，家电行业未来的走向如何，值得每一位市场参与者深思。在这个618，我们看到的是行业变革的缩影，也是创新与传统的交锋，期待在接下来的日子里，家电市场能绽放出更多精彩的火花。 Sandalwood紫檀数据提供全平台重点品牌的电商销售日度数据，如有意向请联系service@sandalwoodadvi

摘要：2024年“618”促销期间，智能手机市场表现出销量和销售额的双重增长，智能手机的平均售价明显下降，体现出市场竞争的加剧和品牌间在价格策略上的多样化。整体来看市场成长相对良性，产品生命周期成长相对平衡有序，超高端市场强劲增长，6000-8000元价位段：安卓、鸿蒙、iOS齐头并进，中端依然稳健；大内存，折叠屏手机市场保持成长。 智能手机市场双增长： 销量和销售额齐升， 均价下降显现竞争激烈 根据Sandalwood最新电商市场监测数据，2024年“618”促销期间，智能手机销量同比增长16%，销售额同比增长11%，显示出市场的健康增长态势。然而，智能手机均价从去年同期的4439元下降至4230元，反映出市场竞争的加剧和品牌多样化的价格策略。 产品生命周期成长相对平衡有序，市场趋于良性 从产品生命周期来看，上市10-12个月的智能手机销量同比增长171%，成为618期间市场增长的主力军。上市7-9个月的产品销量同比增长35%，4-6个月产品销量同比增长29%，两者增长相对稳健。而1-3个月产品销量则同比下降29%，12个月以上产品销量下降14%；不同生命周期在大促期间的增长态势相对有序，产品生命周期相对良性。 超高端市场强劲增长 超高端智能手机市场（价位万元以上）表现出显著增长，同比增速达到168%。这表明即使在经济环境存在不确定性的情况下，高端消费者对于尖端技术和高性能设备的需求依然旺盛。鸿蒙系统的智能手机在功能性、系统流畅度及生态兼容性方面得到了消费者的认可，而Apple凭借其品牌力和创新能力，继续在高端市场中保持吸引力。 6000-8000元价位段：安卓、鸿蒙、iOS齐头并进 在6000-8000元价位段，安卓、鸿蒙和iOS系统的智能手机均保持高速增长。安卓手机在技术革新和市场策略优化下，同比增长51%，其中小米数字系列、vivo X系列和IQOO数字系列表现尤为

请注意，以下评论是基于天猫平台上200家以及京东平台上100家重点公司的头部店铺日度销售数据，时间截至2024年6月4日。 618大促尚在进行中，部分行业头部公司保持了一贯强势的业绩，同时也有脱颖而出的新品牌占据了市场份额。我们观察到，大单品策略、全民运动风潮和高性价比是各品牌在本轮大促脱颖而出的关键因素。 化妆品：大单品策略的胜利 国产品牌在618第一波大促中进一步扩大了市场份额。珀莱雅和巨子生物均从“大单品策略”中受益，前者在大单品红宝石面霜和双抗精华的推动下，表现最为出色；后者的可复美(Comfy)再生胶原蛋白面部精华在李佳琦直播间售罄。 运动服装: 全民运动风潮持续 全民运动风潮热度不减，运动服装板块在本次618也延续了一贯的强势表现。Lululemon不仅在瑜伽产品上表现出色，在运动服装/夹克上也表现亮眼。 国产品牌中，安踏主品牌和斐乐均抢占了市场份额，其中安踏的增长主要受益于运动鞋以及与原神的联名款，而斐乐则是受益于运动休闲鞋以及高折扣的推动。 此外，户外品牌总体上继续表现良好，如骆驼、亚瑟士、始祖鸟、迪桑特和Kolon。 消费电子产品：低价产品具备强竞争力 在消费电子领域，性价比仍然是吸引消费者的主要因素。小米受低价红米系列Turb 3, K70和Note 13驱动。Vivo则受低端产品线(Y200系列)和高端产品线(X100和X Fold3)的帮助。 家用电器：性价比是关键因素 家电表现出了和消费电子类似的趋势：性价比是关键因素。美的/小米凭借高性价比的产品引领行业。石头科技在京东的大力推广下，从低性价比的科沃斯处得到市场份额。 Sandalwood紫檀数据在618大促期间可提供重点品牌的电商销售日度数据，如有意向请联系service@sandalwoodadvisors.com。