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请注意，以下评论是基于天猫平台上200家以及京东平台上100家重点公司的头部店铺日度销售数据，时间截至2024年6月4日。

618大促尚在进行中，部分行业头部公司保持了一贯强势的业绩，同时也有脱颖而出的新品牌占据了市场份额。我们观察到，大单品策略、全民运动风潮和高性价比是各品牌在本轮大促脱颖而出的关键因素。

化妆品：大单品策略的胜利

国产品牌在618第一波大促中进一步扩大了市场份额。珀莱雅和巨子生物均从“大单品策略”中受益，前者在大单品红宝石面霜和双抗精华的推动下，表现最为出色；后者的可复美(Comfy)再生胶原蛋白面部精华在李佳琦直播间售罄。

运动服装: 全民运动风潮持续

全民运动风潮热度不减，运动服装板块在本次618也延续了一贯的强势表现。Lululemon不仅在瑜伽产品上表现出色，在运动服装/夹克上也表现亮眼。

国产品牌中，安踏主品牌和斐乐均抢占了市场份额，其中安踏的增长主要受益于运动鞋以及与原神的联名款，而斐乐则是受益于运动休闲鞋以及高折扣的推动。

此外，户外品牌总体上继续表现良好，如骆驼、亚瑟士、始祖鸟、迪桑特和Kolon。

消费电子产品：低价产品具备强竞争力

在消费电子领域，性价比仍然是吸引消费者的主要因素。小米受低价红米系列Turb 3, K70和Note 13驱动。Vivo则受低端产品线(Y200系列)和高端产品线(X100和X Fold3)的帮助。

家用电器：性价比是关键因素

家电表现出了和消费电子类似的趋势：性价比是关键因素。美的/小米凭借高性价比的产品引领行业。石头科技在京东的大力推广下，从低性价比的科沃斯处得到市场份额。

Sandalwood紫檀数据在618大促期间可提供重点品牌的电商销售日度数据，如有意向请联系service@sandalwoodadvisors.com。