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摘要：尽管巴黎奥运会已经落下帷幕，但是受此带动下的运动消费热潮仍在持续。

Sandalwood数据显示，7月以来，运动细分品类中，乒乓球，羽毛球等中国优势运动品类消费增速显著，而随着郑钦文夺得网球冠军，网球消费的热情也得以充分释放。整体来看，“三小球”在Tmall销售市场份额快速扩大，增速在8月第一周同比增长+123% y/y。

01 网球夺金，激发全民热情

网球方面，中国女选手郑钦文在8月3号成功夺得金牌成为中国第一位获得奥运会女子网球金牌的选手后，大众在社交媒体上开始广泛讨论"Queen Wen”和网球——这项在中国相对小众的运动，网球消费热潮也随之而来。Sandalwood 天猫周度数据，网球品类8月第一周同比增长+94%，其中，Amer Sports旗下的Wilson品牌和Adidas分别同比增长+101% y/y和+257% y/y，后者网球品类的市场份额跃升至第二。

02 羽毛球与乒乓球带来新热潮

羽毛球和乒乓球作为中国的优势项目，在奥运会期间热度同样不断攀升。Sandalwood天猫数据显示，乒乓球在8月第一周增速达100%。而羽毛球运动需求则从今年3月以来就不断提升，线上销售增速一直保持着两位数的水平，受到奥运会的带动，该销售数据在8月第一周更是达到了+137% y/y。

从具体品牌来看，李宁是最大的受益者，不仅公司旗下的红双喜品牌球拍热卖，主品牌李宁也借助于奥运同款产品（球包，衣服，球鞋）的热卖在羽毛球和乒乓球品类的市场份额均快速提升。

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