作者 | 启霖资本 01 消费活力释放 今年的消费市场经历了复苏的上半年,并在下半年开启的同时进入全面恢复后的重新增长。截至目前一些代表性的企业市场数据稳中有升。近期,携程公布最新财报,二季度净营业收入为112亿元,同比增长180%,超过2019年同期29%;净利润为6.48亿元,去年同期为4300万元。需要特别指出的是,携程上半年的净利润已经达到40.22亿元,同比扭亏为盈。与疫情前相比,不仅恢复常态,还实现了大幅度的赶超。 自年初旅游热节节攀升并持续至刚刚结束的暑期游,酒店涨价等热词也频频出现。被称为“近5年来最旺的暑期游”确实转化为了真金白银的账收成绩。进入九月后,第三季度也面临尾声,马上到来的中秋国庆长假还会再迎来一次出游高峰。文旅市场基本可以确定上扬趋势,这将为未来的旅游市场奠定一个不错的基调。 文旅市场强势增长加上假期经济的加持,餐饮、文娱及交通类等相关服务消费同样快速增长,这股消费复苏的风吹到了其他更多行业。8月22日,名创优品集团发布其2023财年第四财季及全年未经审计财务报告。报告显示,截至6月30日的第四财季,名创优品集团营收首次达32.5亿元,同比增长40%,毛利润首次达到近13亿元,整体业绩表现再创新高,并在营收及盈利层面取得历史性突破。公司全财年总营收114.7亿元,其中全年海外营收38.2亿元。在加大海外业务投入并进行品牌战略升级后,名创优品交出了一份不错的业绩成绩。 02 品牌向中端靠拢 如今经济运行回升为消费市场创造了良好的增长基础,消费趋势也出现了一些重大的转变,如随着中产阶级的扩大,消费力不断提升,消费者更加注重产品本身等。 根据《2023麦肯锡中国消费者报告》,2023年的中国市场有着消费未降级,选择更加明智的趋势,消费者虽然会通过多渠道比较来寻找价格更具竞争力的平台,但这不意味着他们愿意为价格放弃质量追求。因此,或许未来更能切中消费者