62岁的美国传媒大亨大卫·扎斯拉夫入驻华纳兄弟&探索频道(WBD.US)的CEO办公室,成为年轻的流媒体行业中最年长的掌舵者。作为管理学泰斗杰克·韦尔奇的门徒,扎斯拉夫在一季度财报电话会议上,给出了华纳兄弟&探索频道重回行业领军地位的方法论:尽管技术仍将继续为视频娱乐消费者赋能,但长期成功的秘诀仍然取决于这几个关键因素。第一,深受全球喜爱的世界级 IP 内容;第二,不管是剧院、电视还是流媒体,在消费者希望互动的所有平台和设备上分发这些内容;第三、平衡的货币化模式,优化所创造的价值,推动现金流的多元化。这些打法显得有些不够「互联网化」,但华尔街显然站在了扎斯拉夫一边。一季度财报电话会议结束后,尽管公司的订阅用户及营业利润都呈现下滑,但业绩增长预期及股价指引都被投行分析师抬升了。坚持内容为王是剧集原创公司独立于强大平台的求生法则。巧合的是,在太平洋的另一端,7月19日通过香港联交所上市聆讯的中国影视剧集公司「柠萌影视」,也采取了相似的战略。01IP驱动力 扎斯拉夫把打造世界级IP列为华纳兄弟&探索频道的第一战略。可见即使在算法、AI、个性化推荐大行其道的时候,保持IP驱动力这一点尤为重要。Apple TV+出品的《健听女孩》获得2022年度奥斯卡最佳影片奖,占领了好莱坞在奥斯卡颁奖礼上的最后一片高地。此前,Netflix、亚马逊、Hulu等流媒体平台几乎拿遍了所有奥斯卡奖项,唯独缺少这座分量最重的小金人。好莱坞传统片场已经全面流媒体化,把观众转化为会员。但这并没有改变新兴流媒体平台后来居上的趋势,无论在商业成就还是在艺术造诣上。在这背后,成功的文艺片只是偶尔绽放的花朵,可以商业化及货币化的IP才是固本培基的土壤。相对基于科幻、超现实文学作品改编或Cult犯罪类型的剧集,现实题材想要实现IP系列化,难度系数极高。在艾美奖过去二十年历史上,大获成功