趣头条持续内容创新 网文市场潜力凸显

 腾讯阅文、阿里书旗、掌阅科技三大平台,占据着网文行业金字塔尖的位置。而在三者之中,内容生态更为丰富的腾讯阅文,在风头名气上都较后两者更胜一筹。

 不过,近年来免费阅读的东风,仍对阅文、掌阅这样的付费平台产生了直接冲击,迫使后者纷纷转变对免费阅读的态度,并且亲自下场尝试。随着它们的加入,这场由免费阅读掀起的新网文战火也变得越发激烈。不过目前来看,谁能成为这场大战的最终获胜者仍未可知。

作为第一个试水短剧的免费网文平台,$趣头条(QTT)$ 旗下米读在对受众需求的细致分析下,精准把握方向并定制创作,开拓出空前多元的市场局面。

 据悉,早在2019年,米读就发力原创内容生态建设,截至2020年第四季度,原创书籍总量同比增长142.04%,优质作品显著增加,数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。通过免费阅读,米读成功抬高网文行业的天花板,而通过短剧,米读拓展了网文的多元化收入来源。

 趣头条表示,未来的主要努力方向,分为提升运营效率、内容建设和商业化三个方面。按照其规划,提升运营效率即降本增效,使得公司步入盈利通道,而内容建设和商业化则是进一步完善公司的生态系统,使得公司取得长足的发展。而短剧,正是趣头条在商业化方向的探索和创新。

 持续产出优质内容的同时,米读也一直进行创新的商业模式探索,除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放IP价值。

 其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万,短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,点赞近330万。

 目前,米读已经建立了高效的内容改编机制,形成完整和有机的商业闭环。上游建立完善的产出机制,卡住IP这一关键环节,中游与平台合作,进行共创,下游则探索多样化的商业变现手段。

 未来,趣头条仍将继续丰富内容生态,优化算法技术,推进用户及收入规模的增长。同时,获资本加持后,米读将加大对原创内容的投入,在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,争取2021年日活跃用户和收入翻一番。

（来源：艾瑞网）