编辑 | 虞尔湖 出品 | 潮起网「于见专栏」 没有业绩“打底”的光环,再多也是黯然失色的。就像头顶“洗衣液一哥”、曾有“中国宝洁”之称的蓝月亮。蓝月亮虽然名声在外,而且市场占有率长期排名第一,而且还经常是各大电商平台大促畅销榜的“头牌”,但是近年的业绩却有些惨不忍睹,甚至让很多投资者,有一种“恨铁不成钢”的无奈感。 近日,蓝月亮集团(以下简称蓝月亮)发布了一份盈利警告公告,公告显示2024年上半年,公司权益持有人应占综合亏损6.65亿港元,亏损规模较去年同期的1.68亿元进一步扩大3倍。据称,公司亏损扩大的主要原因,在于推广新产品、拓展新电商渠道及品牌建设业务而导致的销售及分销开支大幅增长。 消息传出后,业界惊讶不已,而蓝月亮原本就表现不佳的股价,也因此雪上加霜。据百度股市通数据显示,截至8月14日收盘,蓝月亮集团的股价为1.78港元/股。相比其上市之初,已跌去一大半。 由此也不得不让外界纷纷猜测,这个曾经光环无数的日化品牌,是不是提前陷入中年危机了? 销售额增长却大幅亏损,“烧钱”玩法再难一招鲜 实际上,蓝月亮的亏损并不是因为卖得不好。相反,据蓝月亮盈利警告公开的数据,从销售额角度看,报告期内公司所有产品类别以及除直接销售至大客户渠道外的所有销售渠道的销售额均录得增长,整体销售额相比2023年上半年增长不少于38%。其中,来自新电商渠道的销售额,较2023年上半年增加约4.5倍。 因此,蓝月亮的营收大幅增长及亏损额的持续扩大,也形成了强烈的反差,并引发了市场的广泛关注。而造成这一“畸形”现象的原因也显而易见,那就是蓝月亮或许在公司内部运营效率以及成本控制方面,存在一定的问题。 由此,也不得不令人担忧,在如今日化赛道竞争日趋激烈之时,蓝月亮是否还具备一定的市场竞争力? 实际上,蓝月亮一直是懂营销的,甚至为了保住行业头部地位、提升产品销量,在广告费投入方面,毫不吝啬。正如