此文较长，一共分为两部分：1、总结小米高端化的历程、核心竞争力2、新款12s的看点<小米高端化的历程、核心竞争力>今年2月份的时候，小米组建了高端化战略工作组，开始走品牌高端化之路，定下目标：三年内拿下国产高端手机份额第一。我听到这些的时候会很疑惑，性价比的小米，为何不持续走中低路线，毕竟不管黑猫白猫，能抓老鼠的肯定是好猫。再加上我是小米的忠实投资者。经过研究，我发现问题在于，“性价比”不能为小米赚到更多的利润了。性价比反而导致了小米股价迟迟萎靡不振的状态。如今小米股价再一次跌破了发行价。通过分析对比小米以往每年的营收比例，手机业务的利润贡献度其实比较低迷，而小米可是一家手机公司，这和苹果形成了鲜明对比。既然小米手机业务带不来高收入，那么小米就得改变“低价走量”的手机策略，转向走“高端化之路”。向华为、苹果学习。这大概率才会打开利润增长空间。2020年，小米第一款主打高端市场的小米10 Ultra发售，售价最高5999元，MIX4发行售价最高8000元，高配置机型足以比得上iPhone的售价了。除了提高售价之外，小米高端机型也在硬件方面下足了功夫，比如搭载了骁龙旗舰处理器，并配备最高端镜头。除了升级硬件品质，小米迈向高端化之路的另一举措，则是拓展小米之家店铺。小米曾经走的是线上渠道，因为这样可以控制营销费用，才能进一步压缩手机的成本。但随着小米向“高端”转型，铺设线下渠道便势在必行了。高端手机所提供的体验，不仅仅需要更高硬件配置，还需要实体门店为消费者提供体验、服务，这一点，华为、苹果已经做足了功夫。小米从2020年下半年开始，小米之家的数量就快速增长，截止去年已经超过了8000家，卢伟冰还说了小米下一阶段的目标是新开10000家小米之家。通过铺设大量线下店铺，小米能够将品牌的影响力深入到更多城市，这也是加快小米高端化的重要一步。当然小米要对标苹果是有一段路需要

小米2014年开始做澎湃芯片，2017年初发布了澎湃S1，2021推出ISP芯片澎湃C1。到今天，小米的自研芯片已经走了7年。[举爪]  为什么小米对于芯片这么持之以恒？ 芯片也称为晶片，是许多重要科技产品的核心。没有芯片，手机厂、汽车厂就会停产。小米现在依赖高通等美国芯片严重，在如今严重的贸易战中，一旦被美国卡脖子，对于小米这样的科技厂商将会是致命打击。在国产手机企业当中仅有华为拥有SOC芯片研发能力，其他手机企业均没有SOC芯片研发能力，对于小米来说芯片需要完全依赖SOC芯片企业。以三星为例，它是全球最大的手机企业，它有自主设计的芯片，同时它还为高通代工芯片，这样一来它的手机芯片供应将非常稳定。假如受到美国制裁，其本身的手机业务不会出现中断问题。芯片对手机企业非常重要，在2005年国产手机在国内市场给外资手机企业造成了严重威胁，但是由于手机产业链掌握在外资企业手里，此时外资芯片企业优先向外资手机企业供应芯片，最终导致了当时的国产手机品牌业务迅速下滑。 再来说说自研芯片之路的难。 芯片行业是一个投入巨大、风险巨大的投资，按照行业规律，伴随每一代工艺的提升，对应的投入都要翻倍。华为从2004年成立半导体子公司，在芯片领域用了十几年，从严重落后、到有点落后、到赶上来、再到领先过程很艰难。对于小米后来者而言，过程也是非常艰辛，但是即使再怎么艰辛，小米也要投入金钱、时间去做。2021年小米推出的澎湃C1芯片不是集成芯片（SoC），与苹果A系列芯片、华为麒麟系列芯片、高通骁龙系列芯片、小米曾自研的第一款芯片澎湃S1不同，它是独立于主板之上的专业影像芯片ISP。手机芯片分为CPU、GPU、ISP、DSP、基带等不同功能的模块，分管计算、图像、通信等不同任务，而ISP主要处理的任务是相机数据，中文名为图像信号处理芯片。小米研发ISP这种专业性的芯片是为了加强自己拍照的优势而研

长文警告，这篇文章有点长[暗中观察]下图大家有没有似曾相识，是一份大数据排行榜，表明了女性才是这个世界的消费主力。[可爱] 我国工信部数据曾显示市场上对女性手机的关注度非常高，高达26.80%。手机作为时尚消费产品之一，厂商一直以来更关注男性市场，忽略了女性市场。[生病] 但是，女性市场的巨大潜力已经越来越受到手机生产商的高度重视。因为女性的购买欲望以及能力是远远大于男性的。这不是空口而来的，是研究发现的[哟哟] 虽然女性购买商品的意愿强烈，但女性手机销量却始终让部分主打女性手机厂商头疼不已，比如朵唯、美图、ivvi，甚至部分厂商最后沦落至破产的局面[心碎] ，这是因为什么呢？因为在目前成熟的手机市场中，女性手机产品也有，但它只不过是一个大品牌中的一个系列[思考] ，并不是主攻女性市场，手机用户以亿为单位计算，虽说女性群体就已经有很大的市场，但如果主攻女性群体，就意味着该厂商放弃了女性群体之外的所有人。这是手机厂商可持续发展的重要错误方向。[生病] 虽然当年以女生专属的美图手机在市场上销量领先，但美图的手机业务其实逐年亏损[看跌] ，导致其2019年年底关闭了手机业务。现在的智能手机，已经不会有人专门去选女性手机了，大多挑选的时候会侧重功能点去购买手机，例如拍照、美颜、外观。所以如果一个厂商主攻做女性手机自然也就消沉下去了。[正经] 对于小米来说，如今的销量已经快速登上了全球第二，如果雷先生想要继续增长，那么女性手机市场必然是一个很好的选择。小米的业务多元化，针对各种各样群体的产品都有，所以不会面临上述女性手机厂商的运营问题。[鼓掌] 下文讲讲小米如何快速占据更多的女性手机市场，其他产品其实也相同。女性手机作为手机厂商细分市场的一个产品，研究和分析其市场消费者行为是很有必要的。小米的C