今天这篇文章,关于消费品投资。 消费行业一直是A股投资者比较偏好的行业,中国经济的长期高速增长为它提供了最大的安全边际,且行业认知门槛不高,数据与信息相对公开,缩小了信息差的鸿沟。 当然,每个具体的消费品行业都有着自身独特的逻辑,本文试图从消费品的“产品生命周期现象”谈谈对投资的启发。 每一个爆款的出现,很多人只看到了它的高光时刻。品牌总会起于空白,起于某一种形式的供需不匹配。 不管是市场的空白、媒体流量变化带来的空白,还是新渠道涌现带来的货品空白,使得在某一个限定时间里,品牌的获客成本大大降低,从而可以顺势而起。 但是随着时间过去,任何的空白都会被填满,任何形式的红利都会消失,不同渠道的获客成本一定会趋同,一切都会均值回归。 1、不懂经营,就很难投资 A股的投资者有一个缺点,没有经营企业的经验,很多事情都是想当然。 比如某家休闲食品公司开发了十款休闲食品,产品很独特,味道不错,成本控制得也很好,接下来该怎么卖呢?很多人都说选几个口碑最好的,打广告,全国招商。 这就是不懂经营,因为普通人接触广告和终端最多。 没有经营过企业的投资者,往往会对一些明显的趋势缺乏洞察,对一些企业经营中常见的值得警惕的信号视而不见,对一些企业经营中需要耐心处理的东西又缺乏耐心。 就像对于三季度业绩的不合理预期一样。本周A股的财报全部出完,消费品行业出现了明显的分化,不好的公司继续沉沦,处于拐点的公司终于爆雷,这本是经济下行期的正常现象,在三季度发生的概率也更大,对于有经营企业的经验的投资者,本应该在意料之中。 本期文章谈一谈消费品行业中的“产品生命周期现象”,它在快消品、消费电子、部分可选消费行业,部分休闲服务产业、非常明显,会对投资产生决定性的影响。 2、产品是一步步卖出来的 新产品的第一步一定是小范围试销,通常选择该品牌的核心消费区域中最好的门店或关系最铁的经销商,如果是线上销售的话,那也要选