种种迹象表明, $哔哩哔哩(BILI)$ B站的盈利似乎近在眼前了。 在其最新发布的Q2财报里,剔除股权激励、无形资产摊销后的经调整净亏损为2.71亿元,同比收窄72%,为近年单季最大幅度减亏。对应毛利润为18.3亿,增长49%;费用率(营销研发行政费用/总收入)首次降至40%以下。开源方面,高毛利率业务广告的营收占比继续增加,带动整体毛利率抬升至30%,让盈利预期成为可能。 Q3还将叠加暑期旺季因素,让B站投资者有理由期待一波盈利。然而比盈利与否更重要的是,年初B站股价还曾一度跌破10美元,增速放缓、信心受挫,经历大半年开源节流,Q3很可能是重建信心之时。“悟空热”能否带动国产游戏热?全国600辆“痛车”齐聚今夏Bilibili World所营造的消费声势是否预示平台商业化驶入快车道?都值得期待。 游戏迎来正增长 随着国产3A单机大作《黑神话:悟空》的爆火,游戏制作方4年前在B站上的一条投稿再次引发转评热潮。这条13分钟的实机演示视频在当时发布两小时内即冲到B站热门第一,24小时播放量破千万,目前播放量超过5800万。四年来,该制作方在B站社区持续预告、试玩直播、测试,累计攒粉364万。游戏上线当天在B站上有几万人直播玩这款游戏。良好的社区生态见证了这个爆款一路走红。 B站董事长陈睿这些年一直强调社区生态,并将社区视为他们与其他内容平台的显著差异点。社区背后是用户成长和忠诚度,以及由此形成的圈层氛围。以前在B站MAU月活只有1亿、DAU日活3000多万时,外界曾担心它的二次元圈层壁垒太高,破壁阻力大;现在B站MAU达到3.36亿、DAU为1.02亿时,社区准入门槛已明显降低,多元文化涌入,却仍保持了社区化内核的稳固。 据了解,B站用户平均年龄是25岁,有六成用户关注泛游戏内容,游
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