​每年年底，都是数码爱好者最喜欢的时间段。除去一年一度的苹果秋季发布会，还有隔壁麒麟的新款芯片和搭载高通最新骁龙芯片的各大安卓厂商旗舰。但由于一些众所周知的原因麒麟芯片无法正常更新，搭载高通骁龙895的手机也尚未上市，以上种种使得今年的10月份，并不是手机厂商的主阵地，而是摄影爱好者们的狂欢月。苹果——剪辑神器，或将再次更新10月13日凌晨，刚刚在9月更新iPhone产品线的苹果，宣布将于北京时间10月19日凌晨一点，举办第二场秋季新品发布会。综合此次发布会海报内容和此前的预测，此次发布会的更新重点无疑将会是新款的Macbook产品线，其中性能强大的新M1X芯片则会是绝对的焦点。此前，苹果于去年年底推出的M1芯片，不仅打通了Mac与iOS的软件生态，更是极大程度提高了影视创作者的生产力。此前B站up主“摄影师顾俊”便曾在微博表示，搭载M1芯片的Macbook在剪辑H·265素材时，耗电量是此前英特尔芯片16寸的Macbook Pro的一半。最可怕的是，剪辑H·265的10比特422、8k、ipb、搭配一个还原lut的30秒视频，使用10核iMac Pro（Vega 56 8GB 128GB内存）输出需要2分47秒，但8GB内存的M1 MacBook Pro 13仅需1分02秒。这还是在当时M1芯片兼容性尚未提高的情况下。在摄影师最常用的软件Photoshop的运行速度上，Adobe也曾于今年年初表示，Photoshop在M1上执进程序功能的速度平均可达1.5倍。M1发布一年后的今天，M1芯片兼容性毫无疑问已提高许多，即将推出的搭载M1X的新款Macbook产品，无疑将更加吸引相关的摄影爱好者尤其是有视频需求的用户。大疆——或许是最齐全的一次产品更新借用一下Tim的口头禅，这次的发布会，可能会和往常有一点（亿点）不一样。大疆此前发布公告，将于10月20日起连续举办3场新品发布

至今，很多人依然未意识到—— 13年前，当乔布斯从口袋里掏出初代iPhone时，改变了整个时代。 $苹果(AAPL)$ 而那次演讲，也成为了发布会难以企及的顶峰—— 让一直给领导做大会PPT的我魂牵梦絮，渴望续写经典。 而自从乔布斯离世，库克接手后，唱衰苹果的声音从未停止过。 而今，两万亿的市值足以证明—— 库克也可以创造属于自己的高峰。 01  市场行情 尽管，我们又听到了质疑： 中国市场iPhone的销量增长已经大不如前； 华为，国人之光，越来越多的用户开始倾向于选择国产品牌。 我们都知道中国市场对苹果不可或缺，以富士康为首的中国工厂，主营业务都是苹果手机的组装或者配件的制造与供给。 不过，从苹果的全球市场占比来看—— 中国市场于苹果而言，尚未到举足轻重的地步。 02  产业结构 而且，苹果只有手机吗？ 尽管，以华为为首的国产品牌在手机市场份额持续扩大，但—— 苹果的最核心市场并不在中国； 苹果不仅仅只生产和售卖手机。 要知道，在疫情期间比较火的是iPhone 11和IPhone SE，而最近比较火的却是降噪耳机AirPods。 从苹果的收入结构上来看，iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备以及服务营收占比分别为45.27%、11.86%、11.03%、10.8%、22.04%。 iPhone依然是苹果营收的主要来源，但这一比例在总营收中的份额正在缩小。 一切结论符合：库克接手苹果后再没有推出新的独立设备，而是通过智能手表、耳机以及音乐和电视订阅服务，成功地围绕iPhone打造了周围产品。 除此之外，最近把苹果推上风口浪尖的是游戏《堡垒之夜》。 具体内容有诸多文章，此篇不再累述。 但由此，我倒觉得可以把

是的，万众期待的$苹果(AAPL)$ 苹果新手机产品iPhone 12“跳票”了。 9月16日凌晨发布会结束后，“苹果2020发布会”相关内容“常规性”占据多家媒体以及社交网络的热榜，这就是苹果自带的“人气光环”。然而，没有熬夜看苹果发布会的人这次可能比熬夜看发布会的人更赚，苹果并未发布iPhone 12，熬夜几乎“白熬”。 近几年，Apple Watch、AirPods以及App Store等正成为苹果新的业务增长点，但iPhone依然占据苹果的“半边天”，iPhone 12出现“跳票”，会不会影响将来iphone 12的销量呢？毕竟，不少人熬夜看苹果发布会的目的就是为了等iPhone 12发布的消息，苹果搞“跳票”算是戏耍了用户。 iPhone老用户待换新机 IDC的数据显示，2019年Q4季度，苹果在中国市场的出货量为1240万部，市占比为14.4%，同比增长4.8%，按出货量来算，该季度的表现好于2018年Q4，但低于2017年Q4，而从同时期的市占比来看，苹果2019年Q4在中国智能手机市场再次达到新的高度，这还是在iPhone 11系列并未推出5G功能的情况下。 显然，“谁还买苹果手机”这种论调在真实数据面前被打脸，许多消费者嘴上说不买苹果，最终还是悄悄地“入坑”iPhone，至于为什么看不到疯狂爆抢iPhone的情况，很大程度上跟中国发达的电商行业有关。 苹果在中国只有42家直营的Apple Store零售店，就算加上第三方数码店，苹果依然有覆盖不到的地方，但电商在中国的普及度已经非常高，消费者直接网上就能买iPhone，无需附近有Apple Store或者数码店。 还有部分消费者也不再追求必须第一时间买到新iPhone，他们会等iPhon

文｜戚琬玥编｜王一粟越看这场发布会，越怀念乔布斯。北京时间 9月 16日凌晨1点，苹果在2020年秋季发布会上公布iPad Air 4和 AppleWatch 6等一系列新品， iPhone12系列缺席。全场唯一亮点是A14芯片，全球首发5nm制程芯片，集成118亿个晶体管，6核CPU、4核GPU、16核神经网络引擎。苹果A14芯片的推出，再次印证了乔布斯在芯片战略方面的远见，尤其华为如今在芯片上遇到卡脖子的难关，以及国产芯片的困境，不得不令人感慨和反思。iPhone 12系列的缺席，像一场宴席缺了主菜。在发布会之前，拼多多甚至已经放出了 iPhone 12的预约页面，并宣称即将全网首发；北美最知名的电子产品零售商Target也已经给Apple Watch 6与iPhone 12预留了占位海报——足见大家对于苹果新机的期待。库克作为苹果帝国的守成者，已经做了他在商业上能为苹果做的最大的一切：推出多条产品线，每个产品线上“高中低档”齐全。这样做的好处有很多，不仅能抓住不同消费力的不同用户，还能将每个产品的生命周期尽可能延长，以让苹果的商业价值得到最大释放。这也让苹果股价和市值一路飙升，在近十年里，苹果市值已经翻了11倍。但苹果产品创新能力，也的确在一路下滑。后乔布斯时代，库克主掌的苹果赢了商业，却输了产品。这让我们想起了20年前的诺基亚。   产品的守成者苹果堪称移动 SoC设计领域的霸主。此次发布的A14芯片是首款采用5nm工艺打造移动设备芯片，晶体管数量相较7nm芯片增加了近40%，该芯片采用6核CPU设计，性能提升40%，并采用全新GPU构架，性能提升30%。另外，其CPU采用了第二代机器学习技术，每秒可执行11万亿次运算，较上一代提升两倍。苹果A系列的芯片有多厉害呢，搭载A14的iPad Air 4可以剪辑4K高清视频，以及运行沉浸式游戏，号称达到了主机游戏