最近,各大互联网公司都陆续发布了今年的一季度财报,整体业绩表现都还不错。尤其是其中的广告板块,无论是国外的谷歌、微软和Meta,还是国内的百度、阿里、腾讯、快手、爱奇艺等公司,相关业绩都出现了显著的增长。 分析广告业务增长的原因,一方面是今年全球经济回归常态化运行轨道,消费潜力逐步释放,整体广告市场需求正在进一步回暖,比如今年一季度,国内互联网广告的收入就同比增长了20.6%;另一方面AI大模型在全球的爆发性增长,让“AI+营销”创造了新的商业价值,带动了业务增量。 但在广告营收的具体增速上,各家大多保持着30%以下,但此前在大家印象中只是“教育公司”的网易有道,却有些不一样。根据其财报显示,有道今年Q1广告方面的收入虽然不到5亿,但是同比增长125.9%,创历史新高,这已经是连续六个季度同比增长超过50%。 也就是说,有道广告业务的增速不仅跑赢了大盘,和一些全球头部互联网公司相比,表现也是非常抢眼,甚至超过了那些以广告为主业的公司。 那么有道是如何做到的?这里我们来分析下。 1、有道广告,互联网圈的“范闲”? 我们知道,在广告这个行业,每家都有自身擅长的优势,相比于腾讯、阿里、百度的技术,以及抖音、小红书的流量,有道在其中任何一点都谈不上有优势,但其独特的地方在于,有道在技术、流量、客户运营等多个方面形成了一种“技能叠加”,所以综合能力不错,这也是为什么在其他大平台流量见顶的情况下,广告主会更倾向于选择性价比更高的有道。 对有道来说,这种广告“技能叠加”的效应,主要表现为业务运营能力和广告技术专长的相互融合。简单理解来看,就是有道不仅能将自己经营的资产和流量商业化,也能为第三方提供流量变现服务,走的是全域全流量路线。但这种业务运营的灵活性和广泛性,对效率和效果也提出了很大的要