腾讯刚刚发布财报。营收和利润都在涨,但我第一眼盯住的,不是这些数字。 我想知道的是:AI 到底开始给腾讯哪一台原有的现金机器加速了? 广告、游戏,还是云?答案不在模型参数里,而在收入、毛利和现金流里。 二季度,腾讯收入 2048 亿元,同比增长 11%;非 IFRS 经营利润 756 亿元,同比增长 9%。看上去是一份稳健的成绩单。 但同一张成绩单上,还有另一面:资本开支 528 亿元,同比大增 176%;自由现金流为 -138 亿元。 这不是“腾讯不赚钱了”。经营现金流仍有 527 亿元;自由现金流转负,背后有几项现金支出:计算资源采购预付款占用了经营现金流,还有 593 亿元的资本开支付款,以及内容与租赁支出。 这里最容易混淆:公司披露的本季资本开支是 528 亿元,而自由现金流口径中的 593 亿元,是实际发生的资本开支付款。若剔除算力采购预付款,自由现金流为 376 亿元。 所以我不把这份财报读成“AI 吃掉了利润”。 更准确的说法是:腾讯正在让三台原有的现金机器接上 AI 发动机。广告已经跑得最快,游戏和云还在不同阶段。 一、第一台机器:广告,AI 已经开始收租 最先给答案的,是营销服务。 二季度营销服务收入 436 亿元,同比增长 22%,是三大业务里最清楚的一段加速。腾讯给出的原因也很直接:AI 驱动的广告推荐模型更准,AIM+ 自动投放工具更能帮广告主把预算投向有效曝光,微信生态内的小程序、小游戏和小店又把投放和成交接在了一起。 这不是“腾讯有个大模型”,而是 AI 已经嵌进了原来的广告流水线:更会找人、更会出价、更能把流量带到成交。 腾讯不是先卖 AI。腾讯先让广告更赚钱。 这和 OpenAI 先把模型卖给用户与企业的路径不同。腾讯的优势,是先让已有业务变强。 对腾讯来说,这一段特别重要。模型不必先单独卖到多大规模,只要先让广告主的投放回报变好,广告这台老