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520来了，不知道你有没有给你的男神/女神送礼物呢？没有也没关系，要知道往往在这些节日，除了你以外还是有很多人非常愿意花钱。自全球陆续复工开始，人们消费的欲望也在逐渐提升，商家们绞尽脑汁想出了各种节日，这次的520就是由节日消费（人们在节日去花钱）升级成了消费节日（商家创造出各种节**你花钱）。

听起来自己好像变成了水鱼？其实自己的钱花得开心就好，但是如何聪明的花钱就是另一种学问了。随着“消费升级”等概念的推出，无论是哪个国家的消费类大企业都受到投资者的追捧，中国人看着茅台股价日日创新高，美国人看着亚马逊股票十年翻了近20倍，然而你只顾着买包包买鞋子，去消费，不如跟我一起了解一下消费行业，做聪明的消费，做聪明的投资。

识别消费类企业中的常青树

挑选消费类企业中的常青树，可以从消费者心智和商业模式来分析。

消费者心智

要想让消费人数稳定增长，企业需要把握“消费者心智”。心智营销的手段作用于消费者的大脑，比如说，当我们提到一个物品类别的时候，脑海里马上就能浮现出销售这个物品的品牌。

例如，说到网购，就会想起淘宝（阿里巴巴$阿里巴巴(BABA)$）和亚马逊$亚马逊(AMZN)$；提到洗发水，人们脑海里便会浮现出宝洁$宝洁(PG)$和巴黎欧莱雅$欧莱雅(LRLCY)$；提到牙膏，就会想起高露洁$高露洁(CL)$；而提到可乐，我们脑海里也只会浮现可口可乐$可口可乐(KO)$和百事可乐$百事可乐(PEP)$。这些品牌花了无数的资金在心智营销上，才将产品和品牌紧紧的绑定在一起，而往往这些占据了极强的消费者心智的品牌更能获得稳定的消费者增长。

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商业模式

我们可以把消费品简单的分成两种，主要消费品（Consumer Staples）和非必需消费品（Consumer Discretionary），主要消费品类的企业一般是销售或生产使用寿命较短、消费速度较快的消费品，像可口可乐和巴黎欧莱雅以及超市（例如沃尔玛$沃尔玛(WMT)$）等。

非必需消费品，指那些使用寿命较长，一般可多次使用的消费品，非必需消费品企业包括耐克$耐克(NKE)$、LVMH$LVMH-Moet Hennessy Louis Vuitton(LVMHF)$（化妆品品牌）以及电商平台（例如亚马逊和阿里巴巴）。

一般来说挑选消费股的时候，首选还是主要消费品类企业。主要消费品龙头企业利润都十分稳定，而且防御属性很高（例如疫情期间，沃尔玛股价走势较大盘更为平稳），尤其是在疫情期间，由于食品、卫生纸等是硬需求，居家隔离的人们对于必需消费品的需求并没有下降，甚至还有出现各国疯抢卫生纸的魔幻行为。

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而对于非必需消费品，则需要投资者从更多方面去看，例如疫情利好电商股，但对于化妆品和奢侈品等品牌就不那么友好了（LVMH股价大幅受挫），毕竟大家都呆在家里或是戴口罩，化妆给谁看呢？但报复性消费在这类的非必需消费品上却体现得淋漓尽致，例如4月广州爱马仕重新开业，某日营业额达到了约1900万元，是爱马仕在中国最高的单店成交额记录。

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知道许多道理仍然过不好这一生，知道许多投资理论仍然赚不到钱。你可能知道许多消费类企业的龙头，但如何用正确的姿势去投？世界上的消费股票这么多，消费品的牌子也琳琅满目，很多时候我们可能都不知道自己一直在用的日用品或者化妆品到底是属于哪个母公司的，也无法实时跟踪他们的销售数据。下面给大家介绍一个简单一键投资全球消费品行业的新姿势——买富达环球消费行业基金 A ACC，投资基金坐享稳定收益，用赚来的钱给你的那个“TA”买更多的礼物。

富达环球消费行业基金 A ACC

富达环球消费行业基金A ACC投资了一篮子的消费行业巨头，一支基金包了你所有的吃喝玩乐。本基金成立20年，资产管理规模达11亿美元。消费行业的投资方法有许多，为什么要选择它？

1. 富达国际历史悠久，倍受信赖

富达国际（Fidelity International）成立于1969年，是一家由创始人家族、管理层和高级员工共同持股的独立公司，是投资管理行业倍受信赖的全球领导者之一。全球25个国家和地区设有办公室，拥有超过7,000名员工，其中包括400多名专业投资人员，基金经理在富达国际的平均服务时间达到12年，平均从业年数为16.3年。

截至2017年3月31日，根据富达国际官网显示，富达国际总管理资产逾3,830亿美元，旗下拥有700多支股票型、固定收益型、房地产和资产配置基金，研究覆盖了全球95%以上最大上市公司。

2. 过去五年跑赢基准，获晨星5星评级

本基金荣获晨星五星评级，过去5年净值小幅度跑赢基准，过去3-5年的表现跑赢73%的同类基金；和基准相比，本基金波动率更小，最大回撤约为基准的一半，而年复合收益和总回报率均高于基准，真正做到了风险更小，收益更高。

数据来源：彭博，数据时间：2015.05-2020.04

数据来源：彭博，数据时间：2015.05-2020.04

3. 把握行业巨头，持仓覆盖面广

本基金行业持仓分布均匀，日常和非日常消费品相关公司股票占了绝大部分，贴合投资主题，但还有其他行业的头部公司受益于消费主义浪潮，将他们纳入持仓更能捕捉消费升级的红利。

本基金国家持仓分部主要是在消费能力巨大的发达国家，以及目前升级为全球第二大经济体的中国，美国的消费行业巨头最多，因此持仓也更重。

在本基金前十持仓中我们也不难看到各种熟悉的身影，有亚马逊$亚马逊(AMZN)$、阿里巴巴$阿里巴巴(BABA)$、雀巢$雀巢(NSRGY)$、沃尔玛$沃尔玛(WMT)$和高露洁$高露洁(CL)$等等，全是身边触手可及的全球消费大品牌。

数据来源：彭博，截至2020.04.30

数据来源：彭博，截至2020.04.30

数据来源：彭博，截至2020.04.30

如何入手富达环球消费行业基金 A ACC？

通过老虎基金超市，大家可以申购这支基金，轻松一键投资老牌精选公募基金，让华尔街的精英来替您投资全球消费行业。

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