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上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决：

勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。

这样的结果，是全球开发者的一次胜利，却是苹果的一次重大挫折，而且这个挫折可能才刚刚开始。

受此影响，苹果盘中闪跌，一日蒸发掉约5432亿元（约843亿美元）：

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自2008年7月11日上线至今，苹果App Store重塑了“软件+商店”的经营模式，但与安卓不同，只要你使用苹果设备，你在app内消费，那么就会有30%送到苹果那里，所以出现了一些奇怪的现象：

• 同一款游戏的礼包，苹果机要比安卓机的价格贵一些；
• 一些内容创作者收到的打赏，从安卓用户那里得到的金额要比苹果用户高很多。

所以，全球开发者对“苹果税”怨声载道，但30%的抽成比例却从未被撼动过。

于是，《堡垒之夜》揭竿而起。

2020年8月，Epic Games在公司旗下《堡垒之夜》用20%的折扣引导用户使用新渠道支付，规避了“苹果税”。

例如，1000游戏币在App Store中购买需9.99美元，而在新渠道仅需7.99美元：结果，仅过了几小时，《堡垒之夜》就惨遭下架。苹果给出的理由是：开发商Epic 违反了 App Store 上销售商品或服务的条款。

Epic显然是有备而来，刚被苹果下架，就拿出一份长达60页的诉讼，并聘请反垄断专家、著名律师来打这场官司。同时，Epic 还联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”，共同给苹果施压，仅一个月，这个联盟的成员就增加到了40个。

部分“应用程序公平联盟”成员

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自打苹果税诞生起，围绕它的争议就没有断过，各大开放者对苹果税的反抗也从没有停止过。

前几年，$腾讯控股(00700)$ 也与苹果税发生过严重争执，差点闹到了“微信/苹果手机二选一”的地步。

2020年苹果税收入高达640亿美元，这占据了苹果当年财报收入的五分之一，苹果自然会尽一些办法，坚守这旱涝保收的业务。

今年5月份，库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时驳斥：

苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API，并提供无数的开发工具，以及处理这些交易的客户服务。 如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报！

事实上，应用商店收取抽成是普遍存在的现象，$小米集团-W(01810)$ 手机有小米应用商店、华为有华为应用商店、腾讯有应用宝等等。

甚至安卓上的应用商店收的“税”更高，比如，有人爆料：

• TX不宣传只上平台收30%，宣传和使用服务器则抽50%~60%；
• 如果是手游抽70%，应用宝其实是70%左右；
• 微信小游戏抽成：道具内购抽成40%，单日广告收入流水 10 万元以内（含）部分与开发者可五五分成；
• 单日广告收入流水超过 10 万元部分，抽成70%。

也就是说，在国内，许多安卓、PC平台分成都高于30%，50%的比例已成为惯例。

但是，“苹果税”最大的问题是，苹果IOS、MAC系统是无法安装其他应用商店的，也就是说“苹果税”涉嫌市场垄断，因此摊上不少官司：

• 4月1日起，俄罗斯政府规定，所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序（APP）。
• 4月30日，欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。
• 7月，马斯克宣布支持Epic Games，并批评App Store “对应用商店收取的费用过高”，这种收费实际上是“互联网的全球税”。
• 8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。
• 9月2日，路透社报道，苹果正在印度面临反垄断调查，遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位，强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统；另外，澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。
• 9月10日，美国加州法院就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。

值得注意的是，苹果将于15日凌晨（明晚）举行最新发布会，然而在发布会举行前夕，苹果已经蒙上了一层阴霾。

……

最后，大家聊一聊：

• 你如何看待“苹果税”面临反垄断高压？
• 苹果会放弃“苹果税”吗？

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