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市场研究机构 Canalys 预测，2024年全球智能手机出货量是12亿台，预计2024到2028年的复合年增长率有2%。IDC 就预测 2024 年全球智能手机出货量是12.3亿部，同比增长 5.8%，未来五年还能保持低个位数增长。

这挺积极的市场表现主要是因为新兴经济体需求强劲，还有北美、中国和欧洲市场正处在换机周期早期阶段。各大厂商里呢，三星以18%的市场份额微弱优势领先苹果，占着市场第一的位子。苹果也有18%的市场份额，紧跟在后面，排第二。得注意的是，苹果第三季度出货量达到历年同期最高水平，显示出它市场表现可强了。

特别是在北美和欧洲地区，市场需求往高端设备转移，再加上特殊期间买的设备进入换机周期，都给苹果带来不少好处。小米继续当第三大智能手机厂商，市场份额有14%。OPPO在印度和拉美市场强劲增长的支持下，以9%的市场份额今年第一次回到市场第四。vivo以两位数增长率和9%的市场份额也成功挤进前五。

不过，虽然市场条件在变好，但需求恢复的势头还是有点脆弱。

技术方面，生成式人工智能和折叠屏技术会是市场主要推动力。IDC预测，2024年底搭载生成式AI工具的智能手机出货量会增长344%，占整个市场的18%。折叠屏手机市场也会表现不错，预计2024年出货量能达到2500万部，同比增长37%。

品牌竞争方面，三星和苹果会继续在高端市场占主导地位。2024年第二季度，三星以18.9% 的市场份额排第一，苹果15.8% 排第二。在中国市场呢，智能手机出货量预计2024年能达到2.87亿台，同比增长3.6%。

目前来看，为了吸引那些因为中国双11和美国黑色星期五这些重大促销活动而推迟升级设备的消费者，厂商们正以挺稳的势头和谨慎乐观的态度迎接假日购物季。在面对全球性挑战和监管阻碍的情况下，有效的供应链管理、保持健康的库存水平还有优化销售和营销投入，对厂商巩固市场领导地位变得越来越重要。尤其是在现在换机周期的背景下，厂商们得更注重产品创新和用户体验，好满足消费者日益多样化的需求。

展望未来，随着Apple Intelligence扩展到新市场还支持更多语言，预计iPhone 16能帮苹果在今年继续保持强劲增长，还能把这发展势头延续到2025年上半年。

$苹果(AAPL)$ $小米集团-W(01810)$ $三星(SMSN.UK)$

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