作者 李妍 国家统计局7月公布,今年以来就业形势保持总体稳定态势,但就业总量压力依然存在,就业难、招工难并存的结构性矛盾比较突出。 具体体现在,一方面,2024年我国高校毕业生总规模再创新高(1179万人),不少毕业生的就业偏好和择业方式正在发生变化,比如更倾向于体制内等相对稳定的岗位。与体制内就业热对应的是中小企业招聘难。另一方面蓝领招聘市场“老龄化”,信息高度不对称等问题依旧普遍存在。 而在线招聘平台,长久以来做的就是B端与C端信息匹配的“生意”,其中一大考验也正是来自,如何缓解招聘市场长期存在的结构性矛盾。 $BOSS直聘-W(02076)$ 一、结构性矛盾是暂时的 1,降低获客力度 8月28日,BOSS直聘发布2024年二季度财报。数据显示,BOSS直聘月活跃用户(MAU)同比增长25%,达到5460万。今年1月到6月,公司新增完善用户约2800万。管理层表示,月活跃用户(MAU)和日活跃用户(DAU)在第二季度都达到了历史最高水平,DAU和MAU的比例仍然保持在非常高的水平。这说明平台的用户活跃健康程度不错,也反映了BOSS直聘平台的行业地位是稳固的。 如果想要获取更多用户,迎合市场对增长的渴望,平台可以加大市场投放力度,但BOSS直聘没有这么做。管理层在业绩会上明确表态,现阶段要维持招聘端和求职端的良好生态,不应该更加激进地花钱获取市场份额,下半年的营销费用也将会维持在较低水平。 降低市场投放力度,是缓解结构性矛盾的第一步。 2,招聘者数量稳定增长提供信心 据BOSS直聘二季度财报数据显示,截至2024年6月30日的12个月内,BOSS直聘的付费企业客户总数达到了590万,同比增长31%。此外,管理层还称,第一,二季度新增招聘者数量超过了去年同期,并且第二季度平均月度活跃招聘者同比