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打透品牌方法论,挖掘渠道新机会
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2023-01-21
罗永浩两年半完成的6亿“真还传”,东方甄选用半年打破
交个朋友面对东方甄选,没能做到“乱拳打死老师傅”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 22年前,“高中辍学生”罗永浩给新东方创始人俞敏洪连写三封求职信后,终于如愿以偿地成为一名新东方英语老师。 要知道,这可是罗永浩高中辍学踏入社会,在工地搬砖、街上摆地摊尝尽人间疾苦,奋发向上自学英语成才后,才获得的第一份“体面工作”。 新东方“校长”俞敏洪参加三次高考才如愿考上北大,但因为身体原因还延迟一年毕业,毕业后留校任教却因为私开培训班而被北大开除...... 不得不说,前半生命运多舛,但都是靠自己不屈的意志和行动,扭转了下半生的走向。二者在新东方时的教培事业交集,某种意义上,俞敏洪既是罗永浩老板也是老师,没想到二人而后在直播带货的江湖再续前缘,但从同事变成了对手。 在科技圈创业的罗永浩,曾风光盖过俞敏洪,在“锤子手机”破产后,罗永浩选择用“交个朋友”直播带货,来偿还欠下供应商6亿的债,他做到了,耗时约两年半。 当2021年教培行业被政策打击后,新东方处在倒闭边缘,俞敏洪同样选择用直播带货来实现转型,用了半年多的时间“摸着石头过河”,直到去年中旬才迎来了爆发,并用半年的时间赚了近6亿。 简而言之,在直播带货这件事上,俞敏洪用了半年时间就超越了罗永浩两年半的成绩,姜还是老的辣! 透过东方甄选的逆袭事迹,直播电商在过去一年来的变化与未来走向,更值得我们深思。 新东方“转身”,俞敏洪逆袭罗永浩 近日,准备更名为东方甄选的新东方公布了2023财年上半年财报显示:截至2022年11月30日,新东方下半年总营收20.8亿元,同比增加262.7%;净利润同比增长207.6%至5.85亿元,实现扭亏为盈。 这期间,东方甄选的直播带货业务是主要“功臣”。 在东方甄选爆火的半年多里,其常居于抖音带货榜前列。目前,东方甄选抖音粉丝总量已经突破3600万,总销量达1825万单。其还打造了直
罗永浩两年半完成的6亿“真还传”,东方甄选用半年打破
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2023-09-14
阿里“新秩序”的期待与挑战
步入“蔡吴时代”的阿里,迎来新一轮发展周期。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 上半年完成“1+6+N”组织变革的阿里,在24周岁当天,迎来了新一届“划时代”掌舵人的交棒。 9月10日,张勇从阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官卸任后,始料未及的是同步卸任了阿里云董事长与CEO职务。 接下来,由蔡崇信接任阿里集团董事会主席职务,吴泳铭出任阿里集团CEO。吴泳铭在上任后的首封全员信中表示,阿里必须自我变革,才能找到打开未来的“钥匙”。 其实,阿里从最初的十八罗汉,到蔡崇信与吴泳铭掌舵,每代人都有自己的行事风格和关键贡献。 阿里“交棒”的烙印 阿里成立于1999年,在最早的B2B时代,阿里十八罗汉靠着人力逐步实现“让天下没有难做的生意”。四年后的2003年,凭借2C获客的淘宝在全球互联网泡沫中活了下来,并成为年轻人线上购物的选择之一。 到了2013年,阿里再次启动了美股上市流程。与此同时,马云宣布“退休”,选择陆兆禧接班做CEO。彼时张勇接任COO,带领淘宝完成无线化转型,阿里正式进入移动互联网时代。 到了2015年,张勇接替陆兆禧任阿里CEO一职。回顾张勇在进入阿里巴巴之前,他曾任职普华永道、安达信,后出任盛大首席财务官。在2007年8月30日,张勇才出任淘宝网CFO。 张勇上任后,马上带领团队进行了B2C之战。2009年3月,兼任淘宝网COO的他接手淘宝商城,“当时去做商城很简单,不是我想做,而是我不能看着它死掉,因为我坚信B2C在未来是一个大趋势,是阿里巴巴不能失去的一块。没人管,那我就自己去管。” 几个月后,商城事业部重新重新组建,张勇出任事业部总经理。日后更名为天猫、为阿里带来丰厚收益的淘宝商城由此开启了上升通道。 同样在2009年,张勇希望淘宝继续发挥作用,便创造了“双11”。尽管在当年,仅有27个商户参加了“双11”,销售额也不过5200万元。次年
阿里“新秩序”的期待与挑战
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2023-02-04
抖音新年打响第一枪,与京东天猫美团在互联网超市“狂飙”
抖音超市把直播电商与货架电商“卷”向新高度。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 社区团购和互联网买菜翻篇后,互联网超市要开始“狂飙”了,这块生意由抖音在今年春节开工当天打响了“第一枪”,抖音超市业务正式面世! 天猫超市、京东超市、美团明日达超市(美团优选)早已就位,就差拼多多、快手也来参战了。传统货架电商搞超市好理解,但短视频/直播平台也来干超市,多少会让人感到零售电商又“卷”出了新高度。 俗话说,“直播的尽头是卖货”,那么“卖货的尽头又是开超市”?目前来看,已坐拥8亿用户的抖音是这么做的。看似不起眼的小事,却已经在传统零售圈与大快消圈引起了广泛关注。 好不容易,挺过了大疫,实体零售商们等着消费复苏、经营回血,但一想到互联网大厂们纷纷杀入自己的地盘,危机感顿生。相信大家都会好奇,抖音超市是昙花一现,还是所向披靡?互联网大厂间的超市业务博弈又会走向何方?作为传统零售商们又该如何正面迎敌? 带着这些疑问,鲸商试图找到一些答案。 抖音做超市,被京东“逼”了一把 “卧榻之侧,岂容他人鼾睡”。在抖音上开超市这事,京东可走在了“主人家”前头。 在研究抖音电商中生鲜、快消的零售生态环境时,鲸商发现,截至2023年2月3日,京东超市入驻抖音已有597天,累计销售了3531.8万件(自营)商品,而京东超市的抖音粉丝已达到259万,发布的非隐藏或删除作品有395个。 其实,电商平台相互入驻不是什么新招,当当就先后入驻过天猫、京东,关键看是否放得下身段去拿流量。 图:京东超市在抖音开店的业务情况 由此可见,京东超市已在抖音上薅到了羊毛;不仅如此,京东超市也在快手上开店卖了3945.3万件商品,还获粉129.4万。京东超市在抖快两大平台上的共同点,就是坚持常态化直播,哪怕直播间同时在线人数不超过100人,并结合短视频“挂车”。 或许,抖音早已看到了生鲜、快消的高频刚需机会,但过去
抖音新年打响第一枪,与京东天猫美团在互联网超市“狂飙”
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2022-08-13
冲10亿业绩,新品牌要了解的“拉新”必修课
众里寻TA,品牌如何借力打力?鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰顾客是一切商业交易的起点,拉新则是持续增长的永恒动能。新品牌想要进入十亿量级品牌俱乐部,首先要回答两大关键问题:如何才能找到品牌的目标人群?通过什么样的人群策略才能驱动生意增长?特别是在当下,碎片化信息过载,受到各种干扰,消费需求多变,消费者对品牌忠诚度不高的情况下,品牌成长的瓶颈愈发明显。新商业时代的“拉新”增长,建立在红海品类中发掘蓝海市场之上,本身是一件极具挑战的事,但又是品牌发展绕不开的路。围绕拉新运营、爆品打造、全域营销和品牌成长四大维度,阿里妈妈「经营摇滚电台」栏目在8月上线特别策划「对话十亿操盘手」,邀请明星品牌、生态伙伴、平台小二,结合实战案例分享,解析大家都学得会的生意财富密码。首期聚焦以拉新为主的消费者运营话题,邀请冲击10亿目标的新锐男装品牌CHINISM创始人Jason、阿里妈妈运营中心总监虎豹,与阿里妈妈特邀主持人鲸商创始人、资深产业分析师李清乐一起,探讨消费者运营策略和案例、阿里妈妈平台对于消费者运营的深度洞察、万相台产品能力的最新解读,以及分享下半年重要的消费者运营利好政策。以下为第一期对话「对话十亿操盘手」精选内容,如若对全部内容感兴趣,可在喜马拉雅「经营摇滚电台」音频节目中收听。“新品创新”中的拉新李清乐:从品牌和平台的视角,你们分别在消费者接触过程中,发现哪些新的变化趋势?Jason:我们品牌方感受最强烈的有三点。第一,现在的消费者对产品品质的要求越来越高,以前消费者购买更看重风格、设计。第二,消费者对于新品牌、新品类的接受度越来越大。比如,我们有一款背心的秀拢会做得比较深,从某一些角度可能看到某些不太好看的地方,但是大家反馈都还蛮好的。第三,现在消费者接触品牌的方式越来越多。品牌也会想方设法与消费者保持联系,获取反馈。虎豹:平台更多是提**品工具,帮商家更好
冲10亿业绩,新品牌要了解的“拉新”必修课
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2023-04-12
锅圈冲刺“预制菜”第一股,能靠加盟商进行资本“破圈”?
锅圈的社区门店模型PK叮咚的前置仓模型,谁更胜一筹? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 王晓萱 近期,锅圈食品(上海)股份有限公司(下文简称“锅圈”)正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市,华泰国际以及中金公司担任保荐人。 在前几年经济环境不景气的情况之下,锅圈仍创造了融资、扩张神话。其不仅在3年完成五轮融资,还在2022年获得了70.59亿营收,门店突破万家,成为火锅烧烤赛道的“预制菜”头牌。 但光鲜之下也有隐忧,锅圈高度依赖加盟商渠道,加盟商挣不到钱纷纷离去;火锅产品为锅圈食品贡献近八成收入,其他产品迟迟难破圈。现在,随着经济加速复苏,锅圈依赖的家庭火锅和露营等场景不再流行。而懒熊火锅等同类竞争者正虎视眈眈,盒马、叮咚买菜等生鲜电商品牌也对火锅场景“严防死守”。 在此背景下,锅圈上市求存,该如何止血寻突破? 资本助推扩规模 2022年,按在家吃饭餐食解决方案产品的零售额计算,锅圈食品在国内所有零售商中排名第一,也是中国最大的家庭火锅及烧烤品牌。 而这家自称“一站式在家吃饭餐食解决方案品牌”的河南企业,最早诞生于2015年。其早期主要给火锅店供应食材;两年之后,创始人杨明超决定自己开店,第一家锅圈食汇在郑州开业。 后来锅圈食汇开放加盟,开启了迅速发展之路。2020年、2021年、2022年,公司门店数量分别为4296家、6864家、9216家,最近3年分别净增2855家、2568家、2352家。锅圈食汇官网显示,截至2023年3月27日,旗下门店数量9645家,分布于25个省、4个直辖市。 快速跑马圈地的锅圈食汇,背后少不了资本的力挺。2020年-2022年,5轮融资获得26亿元资金,入局者包括IDG、天图资本、三全食品、茅台建信、物美等投资机构与产业资本巨头。锅圈食品的每股股份对价成本也从A轮前的0.29元,升至去年11月最新一轮融资的5.2
锅圈冲刺“预制菜”第一股,能靠加盟商进行资本“破圈”?
鲸商
2023-06-27
燕之屋四冲上市,“红海”无涯
“燕窝第一股”卷向资本市场,并非易事。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 早在2011年,燕之屋就想在港交所上市,但当年一则亚硝酸盐含量超标事件,让其上市计划搁浅。 又经过两次辗转后,今年,是燕之屋第四次勇闯IPO。6月12日,根据港交所披露,厦门燕之屋生物工程股份有限公司提交了上市申请书,联席保荐人为中金公司、广发融资(香港)。 磕磕碰碰的12年里,燕之屋在被小仙炖、等品牌环伺的同时,其产品也在被质疑,被贴上重营销、轻研发等标签。此次上市,燕之屋能稳固其在燕窝赛道的地位吗? 四冲上市,喜忧参半 燕之屋创始人黄健曾是一名80后高中数学老师,在创业热潮下,辞掉铁饭碗,开始创业。1997年,他成立了厦门市双丹马实业发展有限公司。几年后,燕之屋品牌诞生,并从最早“现炖现吃现送”的连锁经营模式,蜕变为“开碗即食”的高端即食燕窝“碗燕”在线下专卖店和线上零售渠道均有经营体系。 在2011年,燕之屋就曾谋求港股上市失败后,过了十年,燕之屋再次冲刺港股,但同样无疾而终。 2021年年底公司转战A股。2022年4月中国证监会向公司反馈了意见,针对其招股书一口气提出了57个问题,包括营销、食品安全及关联交易等方面。2022年9月16日,证监会公告将召开发审会议,审核的发行人就包括了燕之屋。所以,燕之屋在发审会前一天燕之屋主动撤回上市材料。 2022年11月,燕之屋重启A股上市计划,并向中国证监会厦门监管局提交了辅导备案材料。但到了今年6月12日,港交所突然披露燕之屋递交了申请上市的材料。 在此次燕之屋的招股书中,披露了公司大量的经营和财务数据。 2020年至2022年,燕之屋收入分别为13.01亿、15.07亿及17.3亿元,复合增速约15.3%;毛利率分别为42.7%、48.2%和50.8%;年内净利润分别为1.23亿、1.72亿及2.06亿元,复合增速约29.2%。 在
燕之屋四冲上市,“红海”无涯
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2022-09-14
苹果新机没“惊喜”,华为、小米们的“高端”路线能逆袭?
面对消费疲软的手机市场,已经不能靠量取胜了。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 上周,华为和苹果相继发布了新品,苹果iPhone 14 系列和华为Mate50开始正面交锋。 此次,双方都打着“卫星通信”的宣传点。本打算8日发布的iPhone14,被6日发布的华为Mate50系列抢占了先机。华为常务董事余承东在发布会上表示,华为Mate50系列手机是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。 紧接着,8日凌晨,苹果火速推出iPhone 14系列,其具有与华为“北斗卫星通信技术”相仿的“卫星SOS紧急联络功能”。 技术上的创新成为最大看点。而两大行业巨头针尖对麦芒的较量,是否会对当下的高端手机市场产生冲击?苹果屡次推出爆款的逻辑,又能给推新难的国产手机品牌能在高端路线上进行逆袭? “卷”到卫星去 回顾上半年,在经济不景气,行业多变局的背景下,很多手机品牌的销量都出现了大幅下滑。 根据CINNO Research发布的数据显示,今年上半年,中国市场智能手机销量约为1.34亿部,同比下降16.9%。国产的OPPO、vivo下滑幅度超三成,小米连续两季度同比下滑超20%。 并且,高端手机市场越来越卷,国产手机希望冲刺高端市场增强品牌溢价,而国际品牌则“严防死守”。 据相关数据显示,2020年上半年,中国600美元以上价位段智能机市场,华为以44.1%的份额略超苹果排名第一,苹果以44%的份额位居第二。那时的国内高端品牌市场,基本被华为与苹果平分。 在受到美国多轮打压后,华为智能手机的高端市场份额不断下滑。面对华为退出留下的高端市场空白,国内其他手机品牌暗暗发力,OPPO、vivo和小米等国产手机品牌都提出了高端化策略。 到了今年二季度,苹果在中国高端手机的市场份额为46%,第二名是市场份额为13%的vivo,而华为以11%的
苹果新机没“惊喜”,华为、小米们的“高端”路线能逆袭?
鲸商
2022-06-08
上海复苏,对新消费品牌意味着什么?
疫情之下,没有人能“独善其身”。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰精致、时尚、新潮,曾是大部分人对上海的印象。但经历过去70多天的疫情蹂躏,上海的表现没有达到一些人的预期,停摆重启后,这些人告别了伤心之地。上海要复苏,要重回国内GDP第一、零售消费总额第一都市的地位。对这个城市依旧充满热情的消费者在解封后,不约而同地进行“报复性消费”,给各商家带来“回血”的契机。政府积极出台复产复工政策,各电商平台、消费品牌借助618大促之际,使尽浑身解数来刺激消费,顾客们也期待有“羊毛”可薅。然而,传统的促销、补贴方式,能否持续奏效?以及通过疫情洗礼,消费产业背后的制造业、供应链体系在发生变化转移,结构的调整是否会影响到上海建设国际消费中心城市的步伐。探讨这一系列问题的前提,还是要从上海对新消费的历史地位开始。上海“消费之都”历史地位的建立早在19世纪,上海因靠近日本、东南亚等地区的优越地理位置,本土企业蓬勃发展等优势,让大量上海人很早就有现代消费意识。到了20世纪20年代,上海女人已开始穿改良旗袍,男人们则西装革履。此类潮流元素,铺满大街小巷,映射出上海引领潮流的趋势。而在其他涉及吃喝玩乐的消费品层面,上海“十里洋场”也成为一种“风向标”。尤其在国外产品进入上海滩后,由于价格高昂等因素,上海又出现了大批国产化妆品。比如,在护肤品层面。清末时期的护肤品制法简陋,香粉中的铅质有害于皮肤。洋货用料考究,还兼具润肤、杀菌等多种功效。中国市场亟需物美价廉的产品,满足国人的需求。1903年开在南京路的广生行,是中国第一家工业化生产化妆品的公司。其以性价比产品,借着和美国公司的官司,让消费者确立“质量不差”的心智;最后广告从强调药效到强调增白,顺应了上海女人的爱美之心。随后,1956年公私合营,曾推出双妹牌花露水,大战美国律师的广生行重出江湖。上海广生行联合几个工厂,组成上海明星家化
上海复苏,对新消费品牌意味着什么?
鲸商
2023-03-24
揭秘:义乌“摆摊”史,财富源头
一米“摊位”,造就亿万市场。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐 “义乌的小,藏着世界的大。” 人多地少,资源匮乏。40年前,义乌人挑着货郎担,走街串巷是最早的“流动摊贩”;“以物换物”催生出第一代市场;如今,这座城,通过线上线下,连接世界上各地,组成一张覆盖全球的贸易网络。 40年间,随地而摆、塑料布遮风挡雨的摊位,慢慢变成商铺;原来的马路市场,搬进室内商场;吸管、棉袜等“小小物品”,孕育出全球知名企业;这里的小商品也成为电商、直播带货“云摊”供应链源头;曾经的货郎担们,成为财富惊人的“创业天团”。 我们熟知的马云、宗庆后等商业大佬,都有过摆摊起家史,与义乌有着深厚渊源。大家一直在思考,为什么会是义乌?绣湖广场上的一座“鸡毛换糖”雕塑,就能找到答案——穷则变,变则通。 走南闯北,别开“生”路 1979年,14岁的楼仲平家,有6个兄弟姐妹,家境贫寒。他对吃大米饭有一种极端的渴望,听闻做商贩能吃饱,心动之际,辍学随父“鸡毛换糖”,变身“货郎担”。电视剧《鸡毛飞上天》的原型人物,取材于他。因为义乌身处内陆,三面环山,人多地少,土壤贫瘠,唯一适合种的就是甘蔗,所以义乌人只能奔走他乡,依靠“鸡毛换糖”维持生计。 穷则思变,“敲糖人”的糖担里,逐渐增加了针线、发夹、手帕等货物。并有心灵手巧之人,开始加工小商品,在集市出售,一个自发的“提篮”市场悄然形成。“货郎担”们就从这把商品贩运到周边省市,逐渐形成了一支小商品采购大军。这群人看似是“时代的宠儿”,实际经历过常人难以想象的难关。 之所以叫做“提篮”市场,是当时商贩展现商品,只能偷偷摸摸,提着篮子进行。篮子打开,买家需要,再悄悄回家交易。“我们都这样进货的,碰到工商局的人,撒腿就跑。我们把货挑到江西,大家也不能理解这是在做生意,认为我们是投机倒把分子。”楼仲平回忆,当时,我们跟工商管理员们“猫抓老鼠”的情况经常发生。
揭秘:义乌“摆摊”史,财富源头
鲸商
2023-04-10
海南“封关”,对提振消费的作用几何?
海南这新型“购物天堂”与香港有何不同? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,#海南启动全岛封关运作准备#备受关注。甚至,一些消费者误以为“封关”等于“封岛”。 实则不然,在3月29日举行的“蓬勃兴起正当时——海南全面深化改革开放五年来进展成效”首场新闻发布会上,官方明确表明:过去五年中,海南自贸港建设开局起步,全面深化改革开放实现重大突破,正逐步构建自贸港政策制度体系,全面启动全岛封关运作准备。 海南自贸港将启动全岛封关,是我国走向国际化的加速键。这一举措对消费者和商家的意义,也是一个更值得深思的方向。 “封关”释放购买力 据《海南日报》报道,海南一季度预计实现旅游总收入530亿元,同比增长25%。另据海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示,今年一季度预计全省接待游客2680万人次,同比增长20.2%;实现旅游总收入530亿元,同比增长25%,海南旅游业实现了强劲复苏。 而海南“封关”,指的是把海南变成一个“境内关外”区域,一个与外部进出口都是“零关税”的区域。在海南岛内,货物可以免征关税进出,但是从这个区域进入或者出口到国内其他地区,就需要按照正常的海关程序办理报关手续和缴纳关税。 所以说,封关并不是封岛,更不是阻止人员和货物流动,而是鼓励消费,以及让货物的流动更自由更便利。 具体而言,海南封关采取的是“一线放开、二线管制、岛内自由”。 “一线放开”,是从境外到海南岛内,实现货物、资金和人员自由流动,不会受到海关监管。消费者在海南购买一些世界品牌的奢侈品时,会发现非常优惠,因为价格里很大一部分进口税没了。这和香港与新加坡的政策类似。 “二线管制”,是指从海南出岛进入国内其它地区,货物纳入海关常规监管,不仅要征收相应的税费,还要纳入贸易统计。但这个管制针对的只是货物而不是人,国内其它地区的居民作为游客进出海南岛基本不受影响。简言之,对货物的管理更加严
海南“封关”,对提振消费的作用几何?
鲸商
2023-04-06
这届年轻人为何热衷逛寺庙、买彩票?
人生尽头是“玄学”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 三年疫情消磨了不少年轻人的斗志。 无论是毕业就业,还是考研考公,当代年轻人面对社会发展所带来的阵痛时,已把生活寄托从不断内卷的办公室,转移到几平米的彩票站和寺庙里供着的一尊佛像上。 这些似有若无的玄学竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像买一张彩票,就能打通阶级壁垒;逛一次寺庙,就能心静神宁。哪怕自己不是那位天选之子,也会在一次次挫败后打起精神,重新购买祈求。 玄学是年轻人的精神雪茄,但这背后仍是大众对暴富梦想的渴求,以及对现状不满的发泄。 彩票“年轻”化 对年轻人而言,彩票店似乎越来越有一股无法抗拒的魅力,不仅是财富的诱惑,更有一种开盲盒式的惊喜。 毕竟盲盒经济的火爆与买彩票的逻辑类似,消费者是为不确定性和刺激感买单,而这种赌徒心态,是商家的获利宝典。回到购买彩票上,盲盒经济算是小巫见大巫了。 每次路过彩票店,张伟(化名)都忍不住想买张十块钱的机选大乐透。他每次买的这五注号码为同一组号码,结果有一次没买,开奖差点能中二等奖。于是张伟在万分心痛之下,决定每次都要参与购彩。 说起购彩原因,他苦笑着说:“作为今年的大学本科毕业生,刚和女朋友分手,对方嫌弃他没车没房,最终离开了他。现在的杭州房价依然很贵,大几百万对我来说是天文数字,奋斗似乎是不可能了,只有中大奖才买得起房。” 用他的话来说,手里有一张彩票,会有一种安全感,生活也会更有盼头。倒不是白日做梦,而是张伟真的中过几次奖。 张伟最多中过一次3000元的奖,只够给爸妈买个净水器,完全无法改善生活。不过从那以后,张伟专心研究彩票,想要出人头地。 他还幻想,中奖之后可以“躺平”不工作,给爸妈一笔养老钱,剩下的钱买房子车子,还有剩余的话,那就带着家人去全国各地旅游,结交些志同道合的朋友。 就在张伟幻想中大奖的时候,家旁边的两个彩票站,接连传来喜讯,奖金都在50
这届年轻人为何热衷逛寺庙、买彩票?
鲸商
2022-12-21
疫情持续,维C不“退烧”,保健狂“吸金”
疫情是保健品品牌的增长“兴奋剂”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 这场席卷全球的新冠病毒,让大家意识到增强免疫力的重要性。前面,电解质水被抢断货;现在,养生保健产品也卖爆了。 因为新冠让不少家庭对维生素C片、蛋白粉等,增强免疫力类保健品的消费需求猛增,在淘宝、京东、美团等多个电商平台中,汤臣倍健、康恩贝、东北制药、安利等多个品牌的维生素C片和泡腾片持续热销,甚至一些品牌的维生素C片、蛋白粉出现了断货情况。 后疫情时代,新冠病毒不仅让消费者对提升免疫力有需求,在一些“专家”的养生建议下,还间接激发了消费者对护肝片、鱼油、胶原蛋白等保健产品的需求。 此时,国内外的保健品品牌, 都在摩拳擦掌、加足马力去抓住这一市场机会,以便于实现逆势增长。而疫情中,本身钱包已经干瘪的“打工人”,又要被“割韭菜”了吗? 疫情“高烧”,保健品“卖爆” 回顾2003年的“非典”时期,间接加速了中国消费者对保健品的认知,当年中国保健品市场销售规模突破300亿。 2019年底新冠至今,病毒的变化让我们的防疫政策随之改变,直到放开前期,越来越多人感染之际,专家建议感染期间可适量服用维C,每日不超过200毫克,一定不要过量。不过补充维生素C,最好还是从富含维C的水果、蔬菜中获得,对药物或营养品,能少吃就少吃。 水果摄入有限,大部人还是喜欢走“捷径”的,他们涌入药店进行购买保健品。在淘宝、快手等达人的直播间内,维生素C也成了香饽饽。 比如,某款维生素C咀嚼片售价为128元4盒,开卖瞬间就显示跳单超过4万件。老年人钙片、成年人蛋白粉、益生菌等产品也成为当下热卖的产品。“增强免疫力、提升好状态”等宣传标语出现在各大产品介绍页。#还是熟悉的配方,熟悉的味道# 实际上,保健品是介于食品和药品之间的品类。按照规定,保健食品是指,具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群
疫情持续,维C不“退烧”,保健狂“吸金”
鲸商
2022-08-04
起底,义乌“供应链变革”的40年
一群人“一盘货”的曲折谋变。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐1978年“改革开放”前夕,安徽凤阳小岗村的十八户农民按下指印,开创了“家庭联产承包责任制”的先河,为后续农业增产、农民增收打开了新局面。四年后的1982年,自然资源匮乏、地少人多、不宜农耕的义乌,再也等不起了,时任县委领导班子发扬义乌百年的“鸡毛换糖”行商文化,开创性地提出了“兴商建县”的发展战略,建立了最早的小商交易流通市场。几代人用了40年时间,把义乌从“马路市场”蜕变成“世界超市”,经历了“六次易址,十次扩建”,义乌从最初的小县城,发展成一个国际化的“东方神秘之都”,在全球市场代表“中国制造”的一股中坚力量。且义乌已成为阿里、京东、拼多多等电商巨头的“兵家必争之地”。然而,挑战和变革一直是义乌市场发展的主旋律。“如果还不做出改变,那70%以上的商家都将被淘汰。”一位在义乌经商超过30年的老板直言不讳。经历互联网大潮洗礼,数字经济成为主流,传统商贸流通方式发生改变:品质和品牌的进化、去中间化的交易、一体化数字供应链的建设、Z世代消费理念的转变......这些市场变化都会传导到义乌“一盘货”上。义乌货,很大程度上让人又爱又恨,爱的是价格低,品类丰富,啥都有;恨得是,质量参差不齐,诺大的市场,想快速精准找到好货并非易事。以及国内外宏观环境突变,被打上“低质、低价、低技术”标签的义乌货,所受到的市场挑战更为强烈。事实上,义乌没有得天独厚的先天优势,所以无论当地政府还是小商品城,都始终带着“危机意识”谋变,而挖掘每一段历程背后,都有一群义乌商人在用自己的方式,共同推动义乌“一盘货”不断转型升级,探究义乌供应链变革,不可回避这些人在当时特定环境下的时代缩影。第一个十年:1982年—1992年“混沌中摸索”——物质匮乏,点“货”成金改革开放初期,虽然明确了以经济建设为中心,但当时的市场经济发展还受到思
起底,义乌“供应链变革”的40年
鲸商
2023-04-08
海南“封关”,对提振消费的作用几何?
海南这新型“购物天堂”与香港有何不同? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,#海南启动全岛封关运作准备#备受关注。甚至,一些消费者误以为“封关”等于“封岛”。 实则不然,在3月29日举行的“蓬勃兴起正当时——海南全面深化改革开放五年来进展成效”首场新闻发布会上,官方明确表明:过去五年中,海南自贸港建设开局起步,全面深化改革开放实现重大突破,正逐步构建自贸港政策制度体系,全面启动全岛封关运作准备。 海南自贸港将启动全岛封关,是我国走向国际化的加速键。这一举措对消费者和商家的意义,也是一个更值得深思的方向。 “封关”释放购买力 据《海南日报》报道,海南一季度预计实现旅游总收入530亿元,同比增长25%。另据海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示,今年一季度预计全省接待游客2680万人次,同比增长20.2%;实现旅游总收入530亿元,同比增长25%,海南旅游业实现了强劲复苏。 而海南“封关”,指的是把海南变成一个“境内关外”区域,一个与外部进出口都是“零关税”的区域。在海南岛内,货物可以免征关税进出,但是从这个区域进入或者出口到国内其他地区,就需要按照正常的海关程序办理报关手续和缴纳关税。 所以说,封关并不是封岛,更不是阻止人员和货物流动,而是鼓励消费,以及让货物的流动更自由更便利。 具体而言,海南封关采取的是“一线放开、二线管制、岛内自由”。 “一线放开”,是从境外到海南岛内,实现货物、资金和人员自由流动,不会受到海关监管。消费者在海南购买一些世界品牌的奢侈品时,会发现非常优惠,因为价格里很大一部分进口税没了。这和香港与新加坡的政策类似。 “二线管制”,是指从海南出岛进入国内其它地区,货物纳入海关常规监管,不仅要征收相应的税费,还要纳入贸易统计。但这个管制针对的只是货物而不是人,国内其它地区的居民作为游客进出海南岛基本不受影响。简言之,对货物的管理更加严
海南“封关”,对提振消费的作用几何?
鲸商
2022-05-19
图书生意正在“朋友圈”爆发
图书与知识相结合的“内容+社交”数字商业生态。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐图书品类,电商起点的一个标志性类目。27年前诞生的亚马逊,凭此壮大为一家市值超1.2万亿美金的公司。22年前,小米创始人雷军和凡客创始人陈年也是从图书电商起步,创办了卓越网而积累的“第一桶金”。再到12年前,当当赴美上市,京东发起图书阻击战,把该赛道的火拼推向高潮。此后,几乎业界一致认为“图书标品的电商格局已定”。然而,不少人没留意到,“图书+知识付费+图书衍生品”的经营路径,开始在微信生态里奔着百亿赛道发展。传统货架式的图书电商,走上了以知识分享为主的“内容+社交”新阶段。其中,不乏当当这类传统图书电商头部玩家。据悉,其微信小程序活跃用户已累计过亿 ;还有以讲书为核心内容的樊登读书APP,今年4.23世界读书日期间,樊登读书的视频号单场直播已做到百万级。线下,疫情反复加剧了传统书店的生存危机,本身除教材类书籍稳定外,传统图书业务已经呈现负增长,因此许多传统书店和出版社们,开始积极展开数字化转型。过去从事教培行业的老师们,则是在“双减”之后尝试短视频/直播,在知识付费与图书带货中,找到事业道路上的“第二春”。图书生意的“第二战场”在微信上做知识付费、图书售卖,其实并非新鲜事。有大家耳熟能详的大V,如樊登读书、十点读书;垂直领域也有育儿知识方面的凯叔讲故事、情感知识类大号Chic原醉;还有已斩获1.2亿美元D轮融资的知识付费工具小鹅通。在2021年底之前,知识付费与图书售卖一直在微信生态自由生长,直到腾讯智慧零售开始关注图书赛道,将这一品类引导向知识付费与图书售卖的协同发展模式。在腾讯智慧零售图书赛道负责人张天一看来,知识与图书有着天然联系,不宜割裂。“我们已经不止听到一个商家反馈,现在的图书电商‘卖书如卖纸’、‘九块九好几本’,大家心里都不是滋味。我们更希望能通过书本里的优质内
图书生意正在“朋友圈”爆发
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2023-03-22
这届年轻人为何热衷逛寺庙、买彩票?
人生尽头是“玄学”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 三年疫情消磨了不少年轻人的斗志。 无论是毕业就业,还是考研考公,当代年轻人面对社会发展所带来的阵痛时,已把生活寄托从不断内卷的办公室,转移到几平米的彩票站和寺庙里供着的一尊佛像上。 这些似有若无的玄学竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像买一张彩票,就能打通阶级壁垒;逛一次寺庙,就能心静神宁。哪怕自己不是那位天选之子,也会在一次次挫败后打起精神,重新购买祈求。 玄学是年轻人的精神雪茄,但这背后仍是大众对暴富梦想的渴求,以及对现状不满的发泄。 彩票“年轻”化 对年轻人而言,彩票店似乎越来越有一股无法抗拒的魅力,不仅是财富的诱惑,更有一种开盲盒式的惊喜。 毕竟盲盒经济的火爆与买彩票的逻辑类似,消费者是为不确定性和刺激感买单,而这种赌徒心态,是商家的获利宝典。回到购买彩票上,盲盒经济算是小巫见大巫了。 每次路过彩票店,张伟(化名)都忍不住想买张十块钱的机选大乐透。他每次买的这五注号码为同一组号码,结果有一次没买,开奖差点能中二等奖。于是张伟在万分心痛之下,决定每次都要参与购彩。 说起购彩原因,他苦笑着说:“作为今年的大学本科毕业生,刚和女朋友分手,对方嫌弃他没车没房,最终离开了他。现在的杭州房价依然很贵,大几百万对我来说是天文数字,奋斗似乎是不可能了,只有中大奖才买得起房。” 用他的话来说,手里有一张彩票,会有一种安全感,生活也会更有盼头。倒不是白日做梦,而是张伟真的中过几次奖。 张伟最多中过一次3000元的奖,只够给爸妈买个净水器,完全无法改善生活。不过从那以后,张伟专心研究彩票,想要出人头地。 他还幻想,中奖之后可以“躺平”不工作,给爸妈一笔养老钱,剩下的钱买房子车子,还有剩余的话,那就带着家人去全国各地旅游,结交些志同道合的朋友。 就在张伟幻想中大奖的时候,家旁边的两个彩票站,接连传来喜讯,奖金都在50
这届年轻人为何热衷逛寺庙、买彩票?
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2022-11-23
这届世界杯,有哪些消费趋势和氪金品牌玩家?
世界杯除了国足,头部国货品牌都来吸金了。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯终于拉开了帷幕。 作为商业价值最大的体育赛事之一,世界杯中的品牌营销更是一场激战。而中国品牌的大手笔,让其成为一种看点和最大“金主”。据英国调研公司Global Data数据显示,中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。 比如,万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币),超过美国企业的11亿美元。 这些营销举措,不仅体现出国产品牌的出海能力,还为国内同品类的品牌起到了示范效应。如何利用第三极区域赞助提升品牌势能,已是各大品牌战略的必修课了。 食品饮料夺得“头筹” 受疫情影响,预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是,这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事,继续打响世界品牌的决心。 本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个,中国企业占了6席(上届有7个):万达集团是国际足联合作伙伴,海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商,雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。 除了六家世界杯官方赞助商,还有众多食品饮料品牌借势营销。 比如伊利,虽不在此次世界杯官方赞助商中,但其仍牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队等四支足坛劲旅,还签约C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马等实力明星球员组建梦之队。 伊利在天猫旗舰店中上线了伊利足球梦之队限定装,还推出的首款“横版包装”牛奶中,包装画面为代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片。 并且,伊利还以盲盒形式销售产品,消费者可以蟒河玩法预测比赛结果。这些策略,都激发了消费者对世界杯的热爱与参与感。 其次,继2018俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营的蒙牛,则签约梅西、姆巴佩为品牌代言人,发布了12款世界杯历史系列包装,推出
这届世界杯,有哪些消费趋势和氪金品牌玩家?
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2022-11-14
从微商到直播达人“割韭菜”,熟悉的味道与配方
张庭夫妇也只是“磨刀霍霍”割韭菜的冰山一角。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,张庭在个人微博“喊冤”:自己“在等个公正的裁决”。 11月4日,上海淘不庭文化传媒有限公司、上海达尔威贸易有限公司等19主体涉嫌网络传销一案听证会,在河北省石家庄市裕华区召开。因涉案主体包括艺人张庭夫妇、演员陶虹等,此前有媒体报道,本案所涉金额巨大,或超100亿元,引起了网友热议。 其实,这件事从2021年发展至今,深陷传销风波的张庭,一直缺席听证会。但并不妨碍张庭夫妇继续“捞金”,有媒体爆料他们的“TST庭秘密”面膜,在去年被国内监管部门定性了传销后,就转战马来西亚继续宣传TST,邀请马拉西亚人跟他们一起变富。#熟悉的味道,熟悉的配方#磨刀霍霍向“韭菜” 事实上,张庭夫妇只是"割韭菜"大拿中的头部代表,还有不少过去在以微信为主阵地的微商,切换转型以抖音、快手等短视频为主阵地,有了公域流量“放大器”后,再转化成私域裂变。套路千千万,本质都不变——教你赚钱的人,就是要赚你的钱。 不信?那我们先从张庭夫妇的传销案例来拆解。 张庭微商“帝国”的兴与衰 从小家庭不富裕的张庭,曾多次表示自己对赚钱、理财的渴望。 不再演戏后,于2013年6月,张庭夫妇创立了达尔威公司,该公司也是“TST庭秘密”运营主体。在那个微商崛起的“黄金年代”,张庭就已通过明道、胡海泉、王琳、吴克群、汪东城、李晨等那些圈内好友为自己站台,售卖产品。 2013-2019年期间,TST快速跑马圈地,但也存在诸多问题。大量消费者吐槽产品质量问题、重金属超标问题,不少人都有不同程度的“烂脸”。并且,很多人认为TST有涉嫌传销的问题。而张庭却以抖音为根据地,日常发些心灵鸡汤、舞蹈、产品介绍。 2021年,李旭反传防骗团队还有多人曾数次向石家庄市裕华区市场监管局发送举报信息,称达尔威公司涉嫌非法传销,多人蒙受损失。经团队专
从微商到直播达人“割韭菜”,熟悉的味道与配方
鲸商
2022-07-11
这头“牛”狂奔上市,还需资本“认养”
网红奶要踏入“第一梯队”,仍有很长的路要走。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮当下的乳业行业,正“卷”向资本市场。伊利、蒙牛、三元等传统企业正不断加码多场景奶制品,房地产“玩家”徐晓波也在2014年开始转行卖牛奶。历经8年锤炼,徐晓波创立的乳业品牌“新秀”认养一头牛,终于要上市了。7月8日,认养一头牛控股集团股份有限公司正式对外披露招股书,拟在上交所主板上市。上市仅是开始,如何进一步恢复消费者对国产奶的信任,及提升品牌价值的同时,在老牌乳制品企业后端供应链、前端线下销售渠道的优势中实现逆转,对认养一头牛而言,才是更要面对的挑战。猛吸金,砸营销招股书显示,上市前认养一头牛创始人徐晓波直接持有38.52%股权,通过杭州青牛、杭州犊牛、杭州朝洋间接持股0.76%;另外两位合伙人王梓尧持股为13.26%;姜克奇持有公司股份9.47%的股权。相比于蒙牛、伊利等传统乳业巨头,认养一头牛算是年轻品牌。其主要从事品牌乳制品的研发、生产与销售业务,产品包括多款式纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。上市前,认养一头牛共有5轮融资披露,背后投资方包括了KKR、德弘资本、美团龙珠等知名投资机构。据相关资料显示,在2021年7月完成股改后,认养一头牛共进行了三次增资,在经过2021年12月第三次增资后,其估值已超百亿元。认养一头牛冲击IPO,计划募资18.5亿元,其中9.77亿元投向海勃日戈镇的智慧牧场项目,5.2亿元用于品牌营销推广,3亿元用于补充运营资金,其余5400多万元用于信息系统升级改造。资本看好的新乳业品牌,必然具备了强大的吸金能力。在招股书中,2019年至2021年,认养一头牛实现营业收入8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元。后两年中,认养一头牛营收同比分别增长90.79%、55.55%,高于行业平均水平。2021年的25.67亿元收入,更是超过多数区域性
这头“牛”狂奔上市,还需资本“认养”
鲸商
2023-02-22
腾讯、抖音都想搞“外卖”,这事美团、饿了么怎么看?
没有资本助力的外卖平台新战事,消费者如何继续薅到羊毛。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 互联网大厂最近都爱上了外卖生意。 抖音进军外卖后,微信也开始在深圳和广州两地测试小程序快送服务,该项目名称为“门店快送”,入口设在微信发现页面的小程序里面。 据腾讯内部人士透露,微信并不是要自己下场做外卖,只是内测一种接口能力,让已经具备了外送服务能力的商家接进来。 近年来,腾讯智慧零售为大量头部商家实现线上线下一体化,如今微信小程序又通过“门店快送”为有线下门店或仓储点的商家服务。结合此前鲸商在《视频号,能否托起腾讯“电商梦” 》的表述,腾讯逐渐从重视头部品牌的私域运营,聚合头部品牌形成货架雏形,延伸到了对本地生活领域的探索。 本地生活领域长久被美团、饿了么统领。各个大厂都想来分一杯羹,或许会打破近些年来的“平静”。而中小商家是本地生活服务的主要构成者,谁能真正为商家构建良好的交易环境,为商家带来“福报”,暂且打个问号。 小程序外卖 早前,鲸商曾在《抖音、微信正被人拿来割“外卖韭菜”,美团、饿了么在私域“搞事情”》中表述过,很多“中间商”正在用抖音引流,让商家来微信开外卖店,导致不少商家被骗。 经过三年沉淀,小程序基建逐步完善,餐饮商家通过小程序自营外卖成为一大趋势。此前,腾讯发布的一项报告显示,在中国Top100的连锁餐饮里面,接近六成开通了小程序自营外卖。 在此基础上,微信官方才有了正式的动作。其首批开放的类目包括美食、茶饮、生鲜和百货,入驻商家多为连锁品牌和新锐互联网企业,均有线下门店或前置仓,比如肯德基、喜茶、奈雪的茶、美团买菜、叮咚买菜、绝味鸭脖等。 除了这些“顶流”,还有一批本地企业和创新品牌参与测试,比如粤菜顺德公、陶陶居、金戈戈香港豉油鸡等,以及柠檬茶品牌丘大叔、茉莉品类新式茶饮茉莉奶白等。 微信通过“门店快送”小程序将商家汇总,构建交易场所。这
腾讯、抖音都想搞“外卖”,这事美团、饿了么怎么看?
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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 最近,奶价下降引发了一系列业内震荡。 据国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利透露,2024年牛奶原奶过剩的情况较2023年更为严重,由于牛奶原奶收购价持续下跌,导致奶价和成本出现了国家奶牛体系有记录以来的首次倒挂。 到今年5月份,国家奶牛体系监测到奶价下跌到3.34元/公斤,公斤奶利润首次为负,行业亏损面扩大到超过80%。 在行业整体承压的背景下,乳制品公司也受到波及。从源头牧场到终端门店,当下最重要的任务,都成了解决产能过剩,促进乳制品消费。 奶价为何“狂跌”? 从2022年开始,国内牛奶原奶收购价格下行趋势就非常显著。根据农业农村部公布的2024年5月的鲜活农产品供需月报,国内原奶供过于求形势仍在持续,牛奶原奶收购价格已连续27个月同比下降,下降持续时间为2010年以来最长的一次。 到今年6月,牛奶原奶收购价仍未止跌,为3.3元/公斤,同比下跌13.4%。 一位河南地区的牧场主张明(化名)对鲸商表示:“这些年我们牧场一直在给大型乳企供奶,最新的供奶到手价格只有3元/公斤,今年年初供奶到手价还有3.4元/公斤了。 毕竟,2023年奶价依旧在下滑。国家统计局数据显示,2023年全国生鲜乳(原奶)产量为4197万吨,同比前年增加6.7%。另有数据显示,2023年前40位养殖集团存栏280万头奶牛,比2021年增长25%,集团化牧场扩张速度较快。 也就是说,产能持续增加,原奶的价格却在持续下滑。 这让刚刚扩建牧场的张明焦虑不已。他坦言:“我扩建牧场的时候,在厂房和奶牛上投资金额较大,当前牛价也在下滑,我现在退出行业,亏损会很大。所以现在不得不继续坚持,等待行业度过难关。” 和张明类似处境的,还有温州奶农李贺(化名)。李贺说,年初奶协给出的一季度生鲜**易参考价在3.5元/公斤,乳企也按此价","listText":"供需失衡不是唯一因素,根源在市场。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 最近,奶价下降引发了一系列业内震荡。 据国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利透露,2024年牛奶原奶过剩的情况较2023年更为严重,由于牛奶原奶收购价持续下跌,导致奶价和成本出现了国家奶牛体系有记录以来的首次倒挂。 到今年5月份,国家奶牛体系监测到奶价下跌到3.34元/公斤,公斤奶利润首次为负,行业亏损面扩大到超过80%。 在行业整体承压的背景下,乳制品公司也受到波及。从源头牧场到终端门店,当下最重要的任务,都成了解决产能过剩,促进乳制品消费。 奶价为何“狂跌”? 从2022年开始,国内牛奶原奶收购价格下行趋势就非常显著。根据农业农村部公布的2024年5月的鲜活农产品供需月报,国内原奶供过于求形势仍在持续,牛奶原奶收购价格已连续27个月同比下降,下降持续时间为2010年以来最长的一次。 到今年6月,牛奶原奶收购价仍未止跌,为3.3元/公斤,同比下跌13.4%。 一位河南地区的牧场主张明(化名)对鲸商表示:“这些年我们牧场一直在给大型乳企供奶,最新的供奶到手价格只有3元/公斤,今年年初供奶到手价还有3.4元/公斤了。 毕竟,2023年奶价依旧在下滑。国家统计局数据显示,2023年全国生鲜乳(原奶)产量为4197万吨,同比前年增加6.7%。另有数据显示,2023年前40位养殖集团存栏280万头奶牛,比2021年增长25%,集团化牧场扩张速度较快。 也就是说,产能持续增加,原奶的价格却在持续下滑。 这让刚刚扩建牧场的张明焦虑不已。他坦言:“我扩建牧场的时候,在厂房和奶牛上投资金额较大,当前牛价也在下滑,我现在退出行业,亏损会很大。所以现在不得不继续坚持,等待行业度过难关。” 和张明类似处境的,还有温州奶农李贺(化名)。李贺说,年初奶协给出的一季度生鲜**易参考价在3.5元/公斤,乳企也按此价","text":"供需失衡不是唯一因素,根源在市场。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 最近,奶价下降引发了一系列业内震荡。 据国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利透露,2024年牛奶原奶过剩的情况较2023年更为严重,由于牛奶原奶收购价持续下跌,导致奶价和成本出现了国家奶牛体系有记录以来的首次倒挂。 到今年5月份,国家奶牛体系监测到奶价下跌到3.34元/公斤,公斤奶利润首次为负,行业亏损面扩大到超过80%。 在行业整体承压的背景下,乳制品公司也受到波及。从源头牧场到终端门店,当下最重要的任务,都成了解决产能过剩,促进乳制品消费。 奶价为何“狂跌”? 从2022年开始,国内牛奶原奶收购价格下行趋势就非常显著。根据农业农村部公布的2024年5月的鲜活农产品供需月报,国内原奶供过于求形势仍在持续,牛奶原奶收购价格已连续27个月同比下降,下降持续时间为2010年以来最长的一次。 到今年6月,牛奶原奶收购价仍未止跌,为3.3元/公斤,同比下跌13.4%。 一位河南地区的牧场主张明(化名)对鲸商表示:“这些年我们牧场一直在给大型乳企供奶,最新的供奶到手价格只有3元/公斤,今年年初供奶到手价还有3.4元/公斤了。 毕竟,2023年奶价依旧在下滑。国家统计局数据显示,2023年全国生鲜乳(原奶)产量为4197万吨,同比前年增加6.7%。另有数据显示,2023年前40位养殖集团存栏280万头奶牛,比2021年增长25%,集团化牧场扩张速度较快。 也就是说,产能持续增加,原奶的价格却在持续下滑。 这让刚刚扩建牧场的张明焦虑不已。他坦言:“我扩建牧场的时候,在厂房和奶牛上投资金额较大,当前牛价也在下滑,我现在退出行业,亏损会很大。所以现在不得不继续坚持,等待行业度过难关。” 和张明类似处境的,还有温州奶农李贺(化名)。李贺说,年初奶协给出的一季度生鲜**易参考价在3.5元/公斤,乳企也按此价","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/6ca9d1f8ea764b9464d1870d160e7131","width":"1080","height":"720"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/ba5d605090f099628f11dc74519e9dab","width":"1080","height":"727"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/49e8f2980a921608c119cf02b3fd0048","width":"940","height":"627"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/325958895165544","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":163,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":4,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":325955622047864,"gmtCreate":1720580543107,"gmtModify":1720581862835,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"亚马逊发力“低价商店”,如何硬刚Shein、Temu?","htmlText":"跨境模式千变万化,低价才是不变的硬道理。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 打不过就加入。 曾对低价恶性竞争强烈谴责的亚马逊,终于决定加入低价竞争了。其于近日向卖家推介了其新推出的重磅项目——“低价商店”。 亚马逊从年初就动作频频,或许是准备与Shein和Temu这类低价著称的平台进行竞争。 但以品质出圈的亚马逊,能否通过“低价商品”阻击Temu、Shein的扩张,正在成为海外跨境电商市场竞争的新战事。 亚马逊为何加入“低价战场” 具体来看,亚马逊进军低价市场的举动早已显露端倪。 去年12月7日,亚马逊就宣布,自2024年1月开始,将大幅削减廉价服装卖家费用。 消息一出,不少服装商家大喜。业界分析人士普遍认为,这一策略可能是为了应对快速崛起的Shein和Temu。 2024年,亚马逊在低价策略中开始试探。 先以地区为试点。4月8日,亚马逊在印度推出了Bazaar电商平台,该平台主要提供低价无品牌快时尚产品和生活用品,要求产品定价不超过600卢比,主要涵盖服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等品类。这标志着亚马逊在印度市场的进一步深耕与扩张,也是亚马逊对于低价市场的尝试。 4月16日,亚马逊宣布从5月15日起在全球11个主要站点降低低价服装产品的销售佣金,涉及加拿大、日本、英国、德国、荷兰、比利时、法国、意大利、西班牙、波兰和瑞典。这是继1月份在美国站点采取相同措施后的进一步行动。 Bazaar的成绩和亚马逊低价策略的成效,让亚马逊决定完全加入低价竞争。 多位亚马逊卖家处获悉,6月26日,在亚马逊举办的一场闭门邀请制会议中,亚马逊宣布了“低价商店”的计划,该计划专注于销售无品牌商品,主要面向时尚、家居及生活用品类目招商。商家们在群内进行了激烈讨论,纷纷打探申请入口。 一位杭州商家向鲸商表示,据他了解,“低价商店”会作为亚马逊主站的子商城存在,商家在后台里的低价","listText":"跨境模式千变万化,低价才是不变的硬道理。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 打不过就加入。 曾对低价恶性竞争强烈谴责的亚马逊,终于决定加入低价竞争了。其于近日向卖家推介了其新推出的重磅项目——“低价商店”。 亚马逊从年初就动作频频,或许是准备与Shein和Temu这类低价著称的平台进行竞争。 但以品质出圈的亚马逊,能否通过“低价商品”阻击Temu、Shein的扩张,正在成为海外跨境电商市场竞争的新战事。 亚马逊为何加入“低价战场” 具体来看,亚马逊进军低价市场的举动早已显露端倪。 去年12月7日,亚马逊就宣布,自2024年1月开始,将大幅削减廉价服装卖家费用。 消息一出,不少服装商家大喜。业界分析人士普遍认为,这一策略可能是为了应对快速崛起的Shein和Temu。 2024年,亚马逊在低价策略中开始试探。 先以地区为试点。4月8日,亚马逊在印度推出了Bazaar电商平台,该平台主要提供低价无品牌快时尚产品和生活用品,要求产品定价不超过600卢比,主要涵盖服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等品类。这标志着亚马逊在印度市场的进一步深耕与扩张,也是亚马逊对于低价市场的尝试。 4月16日,亚马逊宣布从5月15日起在全球11个主要站点降低低价服装产品的销售佣金,涉及加拿大、日本、英国、德国、荷兰、比利时、法国、意大利、西班牙、波兰和瑞典。这是继1月份在美国站点采取相同措施后的进一步行动。 Bazaar的成绩和亚马逊低价策略的成效,让亚马逊决定完全加入低价竞争。 多位亚马逊卖家处获悉,6月26日,在亚马逊举办的一场闭门邀请制会议中,亚马逊宣布了“低价商店”的计划,该计划专注于销售无品牌商品,主要面向时尚、家居及生活用品类目招商。商家们在群内进行了激烈讨论,纷纷打探申请入口。 一位杭州商家向鲸商表示,据他了解,“低价商店”会作为亚马逊主站的子商城存在,商家在后台里的低价","text":"跨境模式千变万化,低价才是不变的硬道理。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 打不过就加入。 曾对低价恶性竞争强烈谴责的亚马逊,终于决定加入低价竞争了。其于近日向卖家推介了其新推出的重磅项目——“低价商店”。 亚马逊从年初就动作频频,或许是准备与Shein和Temu这类低价著称的平台进行竞争。 但以品质出圈的亚马逊,能否通过“低价商品”阻击Temu、Shein的扩张,正在成为海外跨境电商市场竞争的新战事。 亚马逊为何加入“低价战场” 具体来看,亚马逊进军低价市场的举动早已显露端倪。 去年12月7日,亚马逊就宣布,自2024年1月开始,将大幅削减廉价服装卖家费用。 消息一出,不少服装商家大喜。业界分析人士普遍认为,这一策略可能是为了应对快速崛起的Shein和Temu。 2024年,亚马逊在低价策略中开始试探。 先以地区为试点。4月8日,亚马逊在印度推出了Bazaar电商平台,该平台主要提供低价无品牌快时尚产品和生活用品,要求产品定价不超过600卢比,主要涵盖服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等品类。这标志着亚马逊在印度市场的进一步深耕与扩张,也是亚马逊对于低价市场的尝试。 4月16日,亚马逊宣布从5月15日起在全球11个主要站点降低低价服装产品的销售佣金,涉及加拿大、日本、英国、德国、荷兰、比利时、法国、意大利、西班牙、波兰和瑞典。这是继1月份在美国站点采取相同措施后的进一步行动。 Bazaar的成绩和亚马逊低价策略的成效,让亚马逊决定完全加入低价竞争。 多位亚马逊卖家处获悉,6月26日,在亚马逊举办的一场闭门邀请制会议中,亚马逊宣布了“低价商店”的计划,该计划专注于销售无品牌商品,主要面向时尚、家居及生活用品类目招商。商家们在群内进行了激烈讨论,纷纷打探申请入口。 一位杭州商家向鲸商表示,据他了解,“低价商店”会作为亚马逊主站的子商城存在,商家在后台里的低价","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/7000778e4946590429f77e0c6ce6abe2","width":"1080","height":"608"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/3a9ddd23d7e04aebb22872a480d5c32a","width":"939","height":"554"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/ec99ef2fbe50f9878f9543c451b50a13","width":"1080","height":"1177"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/325955622047864","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":351,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":4,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":325955036524792,"gmtCreate":1720580471471,"gmtModify":1720581875924,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"抖音、快手、美团的外卖“三国杀”","htmlText":"本地生活的尖刀,从到店刺向外卖。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 胡笃之 近日,抖音快手外卖平台动作不断,美团也在加强“御敌”策略。 自6月15日起,原抖音生活服务旗下的“团购配送业务”,即外卖业务,不再新增商家入驻,团购配送商品则预计7月15日下架,不再有新订单。团购配送业务将迁移至抖音电商旗下的抖店到家外卖平台,商家自配送小程序外卖业务不受影响。 今年3月,快手也在优化商品外送功能。在商家售卖的团购套餐中,快手不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签,还增加了“外卖到家”的功能服务,由快手本地生活开放平台提供技术支持。 与此同时,外卖平台“一哥”美团,在今年上半年3个月内进行了3次架构调整,侧面反映出应对抖音、小红书、快手等一众新入局者的焦虑。 多次调整的“抖音外卖” 去年11月,抖音本地生活业务也宣布调整,抖音商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人,原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”。 今年2月,根据相关媒体报道,抖音生活服务部门与商业化销售部门的组织架构将发生大调整,两块业务的部分中层也将双向流动轮岗。即,抖音生活服务下属各部门从按行业分工,调整为按区域分工。与此同时,原商业化部门的部分中层骨干被调往生活服务部门。 抖音多中心整合汇报的原因,抖音外卖业务在生活服务部门中萎靡不振。抖音尝试把大众消费、自助客户、本地消费三个重点创收业务分摊给三个中层管理,从而缓解部分中层抽调后人员不足的工作压力。 次月,抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线,与小时达即时零售业务进行整合。不过合并类目多为生鲜水果、商超百货。 为了能更集中地把外卖做好,同时进行本地生活部门和电商部门的内部赛马。到了今年6月,部分商家表示,原抖店小时达即时零售已改成抖店到家,抖音生活服务旗下的“团购配送业务”也将迁移至此。也就是说,除了生鲜百货,","listText":"本地生活的尖刀,从到店刺向外卖。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 胡笃之 近日,抖音快手外卖平台动作不断,美团也在加强“御敌”策略。 自6月15日起,原抖音生活服务旗下的“团购配送业务”,即外卖业务,不再新增商家入驻,团购配送商品则预计7月15日下架,不再有新订单。团购配送业务将迁移至抖音电商旗下的抖店到家外卖平台,商家自配送小程序外卖业务不受影响。 今年3月,快手也在优化商品外送功能。在商家售卖的团购套餐中,快手不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签,还增加了“外卖到家”的功能服务,由快手本地生活开放平台提供技术支持。 与此同时,外卖平台“一哥”美团,在今年上半年3个月内进行了3次架构调整,侧面反映出应对抖音、小红书、快手等一众新入局者的焦虑。 多次调整的“抖音外卖” 去年11月,抖音本地生活业务也宣布调整,抖音商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人,原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”。 今年2月,根据相关媒体报道,抖音生活服务部门与商业化销售部门的组织架构将发生大调整,两块业务的部分中层也将双向流动轮岗。即,抖音生活服务下属各部门从按行业分工,调整为按区域分工。与此同时,原商业化部门的部分中层骨干被调往生活服务部门。 抖音多中心整合汇报的原因,抖音外卖业务在生活服务部门中萎靡不振。抖音尝试把大众消费、自助客户、本地消费三个重点创收业务分摊给三个中层管理,从而缓解部分中层抽调后人员不足的工作压力。 次月,抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线,与小时达即时零售业务进行整合。不过合并类目多为生鲜水果、商超百货。 为了能更集中地把外卖做好,同时进行本地生活部门和电商部门的内部赛马。到了今年6月,部分商家表示,原抖店小时达即时零售已改成抖店到家,抖音生活服务旗下的“团购配送业务”也将迁移至此。也就是说,除了生鲜百货,","text":"本地生活的尖刀,从到店刺向外卖。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 胡笃之 近日,抖音快手外卖平台动作不断,美团也在加强“御敌”策略。 自6月15日起,原抖音生活服务旗下的“团购配送业务”,即外卖业务,不再新增商家入驻,团购配送商品则预计7月15日下架,不再有新订单。团购配送业务将迁移至抖音电商旗下的抖店到家外卖平台,商家自配送小程序外卖业务不受影响。 今年3月,快手也在优化商品外送功能。在商家售卖的团购套餐中,快手不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签,还增加了“外卖到家”的功能服务,由快手本地生活开放平台提供技术支持。 与此同时,外卖平台“一哥”美团,在今年上半年3个月内进行了3次架构调整,侧面反映出应对抖音、小红书、快手等一众新入局者的焦虑。 多次调整的“抖音外卖” 去年11月,抖音本地生活业务也宣布调整,抖音商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人,原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”。 今年2月,根据相关媒体报道,抖音生活服务部门与商业化销售部门的组织架构将发生大调整,两块业务的部分中层也将双向流动轮岗。即,抖音生活服务下属各部门从按行业分工,调整为按区域分工。与此同时,原商业化部门的部分中层骨干被调往生活服务部门。 抖音多中心整合汇报的原因,抖音外卖业务在生活服务部门中萎靡不振。抖音尝试把大众消费、自助客户、本地消费三个重点创收业务分摊给三个中层管理,从而缓解部分中层抽调后人员不足的工作压力。 次月,抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线,与小时达即时零售业务进行整合。不过合并类目多为生鲜水果、商超百货。 为了能更集中地把外卖做好,同时进行本地生活部门和电商部门的内部赛马。到了今年6月,部分商家表示,原抖店小时达即时零售已改成抖店到家,抖音生活服务旗下的“团购配送业务”也将迁移至此。也就是说,除了生鲜百货,","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/7add870da4e75ea57bbc00b07e272b86","width":"1000","height":"667"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/47287c3b7b6f0f8143cec8a37416c1ef","width":"1080","height":"951"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/65099e8d3df7e85a8efdfcd88c1ae10e","width":"1080","height":"720"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/325955036524792","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":260,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":4,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":320871894126704,"gmtCreate":1719373655010,"gmtModify":1719375448950,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"茅台何以“杀跌”?","htmlText":"茅台不“香”是错觉? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 曾经一瓶难求的飞天茅台,正遭遇着前所未有的挑战。 截至今日(6月24日),贵州茅台市场价跌近3%。飞天茅台最低价格跌破2100元至2080元,较年初2700元下滑500元。在电商平台上,茅台53度500ml的双支装售价仅4600元,折算单瓶价格已低至2300元。 批价下跌还影响了茅台资本市场表现。当前,公司总市值为1.46万亿,今年以来其股价跌幅已超10%。黄牛不断降低收酒,贵州不得不放出“控货”大招。对此,茅台公司回应称,年初已制定计划,会根据市场情况进行调整。 更值得注意的是,受茅台价格下跌影响,五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得酒业等白酒品牌也有所下跌。段永平曾一度站出力挺茅台。在业内人士看来,618电商大促结束后,中秋节前,飞天茅台价格有望回升。 茅台震荡仍在持续 在桃源街的一家烟酒行,店主表示,近期散瓶飞天茅台的价格已从2600元/瓶下降至2200元/瓶,降幅在400元左右。这名店主向鲸商表示:“我有几个酒商朋友,他们都在观望,不敢囤货。 原箱未拆封的飞天茅台报价为2700元/瓶,每箱装有6瓶。我有个宁波的朋友前几天2600多元一瓶拿货,囤在手里的货都在掉价,一箱赔一两千块钱。他定了好多货,估计最近赔了十多万。” 多家酒行表示不敢囤货。拱墅区一家茅台酱酒体验中心商家对散瓶和原箱飞天茅台的报价分别是2400元/瓶和2600多元/瓶,他说对近期茅台断崖式下跌感触良多,“一天能掉300块,我们之前囤的酒价格是2700元至2800元一瓶。现在这些货都不想往外出,一出货就赔钱,一瓶酒赔三四百块钱。” 商家表示,现在如果有人要买茅台,他宁肯到别处调货,但不会动自己此前购入的酒,因为市场中不确定性因素很多,他们只能谨慎应对,观望市场走势,倘若价格能涨回去,没准能保本或者挣钱。 回收商对茅台价格也不抱有乐观态","listText":"茅台不“香”是错觉? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 曾经一瓶难求的飞天茅台,正遭遇着前所未有的挑战。 截至今日(6月24日),贵州茅台市场价跌近3%。飞天茅台最低价格跌破2100元至2080元,较年初2700元下滑500元。在电商平台上,茅台53度500ml的双支装售价仅4600元,折算单瓶价格已低至2300元。 批价下跌还影响了茅台资本市场表现。当前,公司总市值为1.46万亿,今年以来其股价跌幅已超10%。黄牛不断降低收酒,贵州不得不放出“控货”大招。对此,茅台公司回应称,年初已制定计划,会根据市场情况进行调整。 更值得注意的是,受茅台价格下跌影响,五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得酒业等白酒品牌也有所下跌。段永平曾一度站出力挺茅台。在业内人士看来,618电商大促结束后,中秋节前,飞天茅台价格有望回升。 茅台震荡仍在持续 在桃源街的一家烟酒行,店主表示,近期散瓶飞天茅台的价格已从2600元/瓶下降至2200元/瓶,降幅在400元左右。这名店主向鲸商表示:“我有几个酒商朋友,他们都在观望,不敢囤货。 原箱未拆封的飞天茅台报价为2700元/瓶,每箱装有6瓶。我有个宁波的朋友前几天2600多元一瓶拿货,囤在手里的货都在掉价,一箱赔一两千块钱。他定了好多货,估计最近赔了十多万。” 多家酒行表示不敢囤货。拱墅区一家茅台酱酒体验中心商家对散瓶和原箱飞天茅台的报价分别是2400元/瓶和2600多元/瓶,他说对近期茅台断崖式下跌感触良多,“一天能掉300块,我们之前囤的酒价格是2700元至2800元一瓶。现在这些货都不想往外出,一出货就赔钱,一瓶酒赔三四百块钱。” 商家表示,现在如果有人要买茅台,他宁肯到别处调货,但不会动自己此前购入的酒,因为市场中不确定性因素很多,他们只能谨慎应对,观望市场走势,倘若价格能涨回去,没准能保本或者挣钱。 回收商对茅台价格也不抱有乐观态","text":"茅台不“香”是错觉? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 曾经一瓶难求的飞天茅台,正遭遇着前所未有的挑战。 截至今日(6月24日),贵州茅台市场价跌近3%。飞天茅台最低价格跌破2100元至2080元,较年初2700元下滑500元。在电商平台上,茅台53度500ml的双支装售价仅4600元,折算单瓶价格已低至2300元。 批价下跌还影响了茅台资本市场表现。当前,公司总市值为1.46万亿,今年以来其股价跌幅已超10%。黄牛不断降低收酒,贵州不得不放出“控货”大招。对此,茅台公司回应称,年初已制定计划,会根据市场情况进行调整。 更值得注意的是,受茅台价格下跌影响,五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得酒业等白酒品牌也有所下跌。段永平曾一度站出力挺茅台。在业内人士看来,618电商大促结束后,中秋节前,飞天茅台价格有望回升。 茅台震荡仍在持续 在桃源街的一家烟酒行,店主表示,近期散瓶飞天茅台的价格已从2600元/瓶下降至2200元/瓶,降幅在400元左右。这名店主向鲸商表示:“我有几个酒商朋友,他们都在观望,不敢囤货。 原箱未拆封的飞天茅台报价为2700元/瓶,每箱装有6瓶。我有个宁波的朋友前几天2600多元一瓶拿货,囤在手里的货都在掉价,一箱赔一两千块钱。他定了好多货,估计最近赔了十多万。” 多家酒行表示不敢囤货。拱墅区一家茅台酱酒体验中心商家对散瓶和原箱飞天茅台的报价分别是2400元/瓶和2600多元/瓶,他说对近期茅台断崖式下跌感触良多,“一天能掉300块,我们之前囤的酒价格是2700元至2800元一瓶。现在这些货都不想往外出,一出货就赔钱,一瓶酒赔三四百块钱。” 商家表示,现在如果有人要买茅台,他宁肯到别处调货,但不会动自己此前购入的酒,因为市场中不确定性因素很多,他们只能谨慎应对,观望市场走势,倘若价格能涨回去,没准能保本或者挣钱。 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达尔闻 今年618已经结束。这场大促的评价出现了严重的两极分化,商家和平台史上“投入最大”,消费者购物“最简单”。矛盾之下,各大平台的成绩表现不一。 电商拼完价格拼服务,并且推出退货包邮等政策。和其他电商平台热闹过节相比,“天天都是618”的拼多多交出了一份不俗的战报,百亿补贴正带动消费者和商家供需两侧的正向循环。 拼多多发布了各个类目销售最为火爆的TOP10单品。在手机数码类目中,iPhone 15 系列包揽手机单品销售榜单的前三名,iPhone 15 Pro Max 销量在大促首周即突破 20 万单;农产品方面,蒙阴黄桃单日销量突破 20 万单,泰国金枕榴莲的销量同比增长超六成。 大促启动的首周,拼多多百亿补贴商家数量同比增长九成以上,其中农产品商家数量同比增长83%,数码家电商家数量同比增长86%,美妆商家数量同比增长105%。首周多个家电品牌销售额破10亿元,美妆类目销量同比增超80%。 低调不张扬的拼多多为何能在618取得业绩迅猛的增长?看似轻松不费力的拼多多,是如何在这场大战中抓住消费者的心? 和早前大促带来的销售神话相比,电商竞争逻辑已经发生改变。消费者对冰冷的价格数字逐渐免疫,需要的是“有温度”的服务。 618抢人大战 在讨论度逐年下滑的618,今年电商平台却爆发了激烈的“抢人”大战。 宏观上,没有疫情和出行限制之后,消费正在逐渐复苏,整体已经进入一边理性一边升级的时代,消费者可以买贵的,但不能接受买贵了。 这和电商爆发初期不同,现在电商已经进入供过于求的时代,消费者的地位大幅提升。 拼多多今年Q1的营收868亿元,同比增长131%,因此也成为各大电商平台研究的对象。 没有人会拒绝实惠又好用的商品。学习拼多多,同时为了顺应全新的大环境,质价比已经成为电商","listText":"消费者对冰冷的价格数字逐渐免疫,需要的是“有温度”的服务。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 达尔闻 今年618已经结束。这场大促的评价出现了严重的两极分化,商家和平台史上“投入最大”,消费者购物“最简单”。矛盾之下,各大平台的成绩表现不一。 电商拼完价格拼服务,并且推出退货包邮等政策。和其他电商平台热闹过节相比,“天天都是618”的拼多多交出了一份不俗的战报,百亿补贴正带动消费者和商家供需两侧的正向循环。 拼多多发布了各个类目销售最为火爆的TOP10单品。在手机数码类目中,iPhone 15 系列包揽手机单品销售榜单的前三名,iPhone 15 Pro Max 销量在大促首周即突破 20 万单;农产品方面,蒙阴黄桃单日销量突破 20 万单,泰国金枕榴莲的销量同比增长超六成。 大促启动的首周,拼多多百亿补贴商家数量同比增长九成以上,其中农产品商家数量同比增长83%,数码家电商家数量同比增长86%,美妆商家数量同比增长105%。首周多个家电品牌销售额破10亿元,美妆类目销量同比增超80%。 低调不张扬的拼多多为何能在618取得业绩迅猛的增长?看似轻松不费力的拼多多,是如何在这场大战中抓住消费者的心? 和早前大促带来的销售神话相比,电商竞争逻辑已经发生改变。消费者对冰冷的价格数字逐渐免疫,需要的是“有温度”的服务。 618抢人大战 在讨论度逐年下滑的618,今年电商平台却爆发了激烈的“抢人”大战。 宏观上,没有疫情和出行限制之后,消费正在逐渐复苏,整体已经进入一边理性一边升级的时代,消费者可以买贵的,但不能接受买贵了。 这和电商爆发初期不同,现在电商已经进入供过于求的时代,消费者的地位大幅提升。 拼多多今年Q1的营收868亿元,同比增长131%,因此也成为各大电商平台研究的对象。 没有人会拒绝实惠又好用的商品。学习拼多多,同时为了顺应全新的大环境,质价比已经成为电商","text":"消费者对冰冷的价格数字逐渐免疫,需要的是“有温度”的服务。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 达尔闻 今年618已经结束。这场大促的评价出现了严重的两极分化,商家和平台史上“投入最大”,消费者购物“最简单”。矛盾之下,各大平台的成绩表现不一。 电商拼完价格拼服务,并且推出退货包邮等政策。和其他电商平台热闹过节相比,“天天都是618”的拼多多交出了一份不俗的战报,百亿补贴正带动消费者和商家供需两侧的正向循环。 拼多多发布了各个类目销售最为火爆的TOP10单品。在手机数码类目中,iPhone 15 系列包揽手机单品销售榜单的前三名,iPhone 15 Pro Max 销量在大促首周即突破 20 万单;农产品方面,蒙阴黄桃单日销量突破 20 万单,泰国金枕榴莲的销量同比增长超六成。 大促启动的首周,拼多多百亿补贴商家数量同比增长九成以上,其中农产品商家数量同比增长83%,数码家电商家数量同比增长86%,美妆商家数量同比增长105%。首周多个家电品牌销售额破10亿元,美妆类目销量同比增超80%。 低调不张扬的拼多多为何能在618取得业绩迅猛的增长?看似轻松不费力的拼多多,是如何在这场大战中抓住消费者的心? 和早前大促带来的销售神话相比,电商竞争逻辑已经发生改变。消费者对冰冷的价格数字逐渐免疫,需要的是“有温度”的服务。 618抢人大战 在讨论度逐年下滑的618,今年电商平台却爆发了激烈的“抢人”大战。 宏观上,没有疫情和出行限制之后,消费正在逐渐复苏,整体已经进入一边理性一边升级的时代,消费者可以买贵的,但不能接受买贵了。 这和电商爆发初期不同,现在电商已经进入供过于求的时代,消费者的地位大幅提升。 拼多多今年Q1的营收868亿元,同比增长131%,因此也成为各大电商平台研究的对象。 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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 王晓萱 当“高性价比”成为消费主流,各电商平台围绕低价的内卷竞争,已步入白热化阶段,如何保持“价格竞争力”则成为平台繁荣度的关键。 毕竟,当前消费者已养成跨平台比价的习惯,以及对大促优惠力度无感的心态,这让京东两年前打响“低价保卫战”的意图更为迫切。今年618取消预售制则是新信号,后续其又加码百亿补贴、低价包邮等服务,为让消费者进一步加强“京东又好又便宜”的心智,在几大电商平台中突出重围。 作为京东主场的618尤为关键, 其在实战中夯实了低价策略。据京东官方微博透露,截至6月18日23:59,2024年京东618成交额、订单量齐创新高,京东直播订单量同比增长超200%。超5亿用户在京东618下单。 这份阶段性的成绩单恰恰能反映出,电商平台的优势不只是便宜,质量与服务跟得上,才能打出一组“王炸”。 硬刚低价的“底气”来自消费者 京东创始人刘强东曾强调,“低价是‘1’,品质和服务是两个‘0’,失去了低价优势,其他一切所谓的竞争优势都会归零。” 结合当前的消费趋势来看,消费者往往会给各个平台打上标签,综合考虑价格、服务、质量等多个方面再下单。这意味着,京东需要把平台价格竞争力做出来,先提高获客率,继而让消费者感受品质和服务。 在三季度的财报电话会议中,京东CEO许冉就表示,价格竞争力是京东以消费者为中心这一理念的最重要支柱之一,消费者的低价也要有品质和服务的支撑。可以看出,为提高用户体验,京东已把低价放在了前所未有的高度。 京东工作人员向鲸商表示:“以往我们的算法和用户需求偏高客单或知名品牌的刚需商品。一些相对来说客单低的日用品我们没有做得那么好,所以这几年我们在供给拓展和用户需求洞察上,不断满足用户多元的需求。” 具体而言,近半年来,火力全开的京东采销直播间在今年频频出圈。京东为鼓励员工积极推进低价策略,落","listText":"低价漩涡,卷向高质竞争。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 王晓萱 当“高性价比”成为消费主流,各电商平台围绕低价的内卷竞争,已步入白热化阶段,如何保持“价格竞争力”则成为平台繁荣度的关键。 毕竟,当前消费者已养成跨平台比价的习惯,以及对大促优惠力度无感的心态,这让京东两年前打响“低价保卫战”的意图更为迫切。今年618取消预售制则是新信号,后续其又加码百亿补贴、低价包邮等服务,为让消费者进一步加强“京东又好又便宜”的心智,在几大电商平台中突出重围。 作为京东主场的618尤为关键, 其在实战中夯实了低价策略。据京东官方微博透露,截至6月18日23:59,2024年京东618成交额、订单量齐创新高,京东直播订单量同比增长超200%。超5亿用户在京东618下单。 这份阶段性的成绩单恰恰能反映出,电商平台的优势不只是便宜,质量与服务跟得上,才能打出一组“王炸”。 硬刚低价的“底气”来自消费者 京东创始人刘强东曾强调,“低价是‘1’,品质和服务是两个‘0’,失去了低价优势,其他一切所谓的竞争优势都会归零。” 结合当前的消费趋势来看,消费者往往会给各个平台打上标签,综合考虑价格、服务、质量等多个方面再下单。这意味着,京东需要把平台价格竞争力做出来,先提高获客率,继而让消费者感受品质和服务。 在三季度的财报电话会议中,京东CEO许冉就表示,价格竞争力是京东以消费者为中心这一理念的最重要支柱之一,消费者的低价也要有品质和服务的支撑。可以看出,为提高用户体验,京东已把低价放在了前所未有的高度。 京东工作人员向鲸商表示:“以往我们的算法和用户需求偏高客单或知名品牌的刚需商品。一些相对来说客单低的日用品我们没有做得那么好,所以这几年我们在供给拓展和用户需求洞察上,不断满足用户多元的需求。” 具体而言,近半年来,火力全开的京东采销直播间在今年频频出圈。京东为鼓励员工积极推进低价策略,落","text":"低价漩涡,卷向高质竞争。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 王晓萱 当“高性价比”成为消费主流,各电商平台围绕低价的内卷竞争,已步入白热化阶段,如何保持“价格竞争力”则成为平台繁荣度的关键。 毕竟,当前消费者已养成跨平台比价的习惯,以及对大促优惠力度无感的心态,这让京东两年前打响“低价保卫战”的意图更为迫切。今年618取消预售制则是新信号,后续其又加码百亿补贴、低价包邮等服务,为让消费者进一步加强“京东又好又便宜”的心智,在几大电商平台中突出重围。 作为京东主场的618尤为关键, 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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 在俞敏洪又双叒叕靠道歉上热搜后,董宇辉却喊话“反感被称为网红”、“不想直播”、“抗拒卖东西”。 其中,俞敏洪说东方甄选办的“乱七八糟”的言论在临近618前夕,导致“东方甄选”直播间粉丝总量震荡下行,近几月已减少50万人。俞敏洪不得不表态,会继续好好带领东方甄选前行。 而董宇辉的话语则引来争议,不少看客认为赚大钱的人不该卖惨,消费者没必要和“208万”共情。当然,也有人表示理解董宇辉,因为他完全可以“影帝上身”,对着镜头另一套说辞:我很享受当网红、很喜欢做直播、很开心低价推荐好物..... 那或许,也会有一些人认为董宇辉很虚伪。所以,当董宇辉在活成别人羡慕的人时,他自己却觉得是活成了自己最讨厌的模样。 两年前,董宇辉在618前夕一炮而红,如今的董宇辉似乎在避开618。东方甄选却在带货风格和商业化中难以抉择。似乎东方甄选很着急成为带货网红,突破瓶颈期;董宇辉的与辉同行想慢慢悠悠,莫要成为网红。但无论是俞敏洪还是董宇辉,都希望不要太出头,毕竟“枪打出头鸟”。 董宇辉“退”,东方甄选“进” 在最近的一则采访视频中,董宇辉表示很反感“网红”这个称呼。他表示:“你可以说下岗教师,或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成“celebrity”,它不是一个褒义词,通常都是做一些非常蠢的事情,然后去吸引眼球的,我很拒绝这两个字。” 董宇辉还在节目中坦言,“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作”,虽然觉得自己的工作有支撑意义,但没有喜悦,“可能本质上还是自己以前性格上的原因,过去职业的原因”。 而董宇辉之所以这么说,是因为直播这件事,导致他的父母长期被骚扰,“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母,爸妈经常是大门紧闭,‘我说到这我是挺歉疚他们的,我经常在想,这活(直播)我不干了’。”","listText":"IP变现,口嗨关系钱包。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 在俞敏洪又双叒叕靠道歉上热搜后,董宇辉却喊话“反感被称为网红”、“不想直播”、“抗拒卖东西”。 其中,俞敏洪说东方甄选办的“乱七八糟”的言论在临近618前夕,导致“东方甄选”直播间粉丝总量震荡下行,近几月已减少50万人。俞敏洪不得不表态,会继续好好带领东方甄选前行。 而董宇辉的话语则引来争议,不少看客认为赚大钱的人不该卖惨,消费者没必要和“208万”共情。当然,也有人表示理解董宇辉,因为他完全可以“影帝上身”,对着镜头另一套说辞:我很享受当网红、很喜欢做直播、很开心低价推荐好物..... 那或许,也会有一些人认为董宇辉很虚伪。所以,当董宇辉在活成别人羡慕的人时,他自己却觉得是活成了自己最讨厌的模样。 两年前,董宇辉在618前夕一炮而红,如今的董宇辉似乎在避开618。东方甄选却在带货风格和商业化中难以抉择。似乎东方甄选很着急成为带货网红,突破瓶颈期;董宇辉的与辉同行想慢慢悠悠,莫要成为网红。但无论是俞敏洪还是董宇辉,都希望不要太出头,毕竟“枪打出头鸟”。 董宇辉“退”,东方甄选“进” 在最近的一则采访视频中,董宇辉表示很反感“网红”这个称呼。他表示:“你可以说下岗教师,或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成“celebrity”,它不是一个褒义词,通常都是做一些非常蠢的事情,然后去吸引眼球的,我很拒绝这两个字。” 董宇辉还在节目中坦言,“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作”,虽然觉得自己的工作有支撑意义,但没有喜悦,“可能本质上还是自己以前性格上的原因,过去职业的原因”。 而董宇辉之所以这么说,是因为直播这件事,导致他的父母长期被骚扰,“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母,爸妈经常是大门紧闭,‘我说到这我是挺歉疚他们的,我经常在想,这活(直播)我不干了’。”","text":"IP变现,口嗨关系钱包。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 在俞敏洪又双叒叕靠道歉上热搜后,董宇辉却喊话“反感被称为网红”、“不想直播”、“抗拒卖东西”。 其中,俞敏洪说东方甄选办的“乱七八糟”的言论在临近618前夕,导致“东方甄选”直播间粉丝总量震荡下行,近几月已减少50万人。俞敏洪不得不表态,会继续好好带领东方甄选前行。 而董宇辉的话语则引来争议,不少看客认为赚大钱的人不该卖惨,消费者没必要和“208万”共情。当然,也有人表示理解董宇辉,因为他完全可以“影帝上身”,对着镜头另一套说辞:我很享受当网红、很喜欢做直播、很开心低价推荐好物..... 那或许,也会有一些人认为董宇辉很虚伪。所以,当董宇辉在活成别人羡慕的人时,他自己却觉得是活成了自己最讨厌的模样。 两年前,董宇辉在618前夕一炮而红,如今的董宇辉似乎在避开618。东方甄选却在带货风格和商业化中难以抉择。似乎东方甄选很着急成为带货网红,突破瓶颈期;董宇辉的与辉同行想慢慢悠悠,莫要成为网红。但无论是俞敏洪还是董宇辉,都希望不要太出头,毕竟“枪打出头鸟”。 董宇辉“退”,东方甄选“进” 在最近的一则采访视频中,董宇辉表示很反感“网红”这个称呼。他表示:“你可以说下岗教师,或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成“celebrity”,它不是一个褒义词,通常都是做一些非常蠢的事情,然后去吸引眼球的,我很拒绝这两个字。” 董宇辉还在节目中坦言,“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作”,虽然觉得自己的工作有支撑意义,但没有喜悦,“可能本质上还是自己以前性格上的原因,过去职业的原因”。 而董宇辉之所以这么说,是因为直播这件事,导致他的父母长期被骚扰,“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母,爸妈经常是大门紧闭,‘我说到这我是挺歉疚他们的,我经常在想,这活(直播)我不干了’。”","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/b615abe5a63bebfb66478525bf4f0538","width":"1080","height":"798"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/3c7dabc901669134639679317cadf671","width":"717","height":"653"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/28201df128d1ce6886f4b0f28cb61fc8","width":"1080","height":"1483"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/318538743894280","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":590,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":4,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":316307706331456,"gmtCreate":1718249853984,"gmtModify":1718250016205,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"牛肉“自由”的代价是一场价格暴跌","htmlText":"牛肉消费的升级? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 连月来,牛肉价格“跌落神坛”。 据农业农村部监测数据显示,4月份,全国集贸市场牛肉平均价格为每公斤76.36元,比1月份的每公斤80.41元下跌5%。 进入6月,全国农产品批发市场牛肉平均价格在61元/公斤左右浮动,进一步下跌。 不同部位的牛肉都在降价。2024年6月4日,北京新发地批发市场公布了牛肉类产品的批发价,其中牛腱每斤仅为27-28元,牛腩为每斤23元。 目前,全国牛肉均价在65元/公斤左右,相比“五一”假期前普遍下跌超10%。此现象的蔓延让不少农户、商家感到焦虑,让广大消费者开始“牛肉宴”。而牛肉下降的原因,与供需等因素紧密相关。 商超与农户的“愁” 夜间的杭州勾庄农贸市场中,发现市场中有多个档口售卖牛肉,雪花牛肉、肥牛、吊龙等价格普遍在60元-80元/斤不等,最便宜的特价嫩牛肉35元/斤。“我们销售的牛肉品质好,是产自云南的黄牛。雪花牛肉78元一斤,吊龙64元。 但打折售卖,雪花牛肉只需70元一斤,吊龙58元。”商铺老板补充说“最近牛肉市场行情整体下行,不过因为产地差异,部分地区牛肉价格下降幅度较小,在3元-5元/斤。 另外一家商户向鲸商表示:“以往39.98元/斤的牛肉,今天只需29.98元/斤。肋条26.51元/斤,牛腩26/斤,吊龙、里脊这些部位要贵点。之前牛肉价格更为低廉,现在端午节前稍有回升。” 可以看出,前期的降价目前有了回升,但最近还出现了牛价涨,但肉价不涨的情况,屠宰户为了多卖肉,甚至赔钱做生意的现象。 其实,牛肉价格存在周期性波动,但2024年,牛肉价格甚至逼近猪肉,牛肉降价潮呈现出时间长、幅度大的特点,仍然显得不同寻常。 从事牛肉屠宰工作的张伟告诉鲸商,“养殖户这一阵的卖牛价格在13元/斤左右,牛价最贵的时候是2022年,价格在18元-20元/500克以上,现在养殖户","listText":"牛肉消费的升级? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 连月来,牛肉价格“跌落神坛”。 据农业农村部监测数据显示,4月份,全国集贸市场牛肉平均价格为每公斤76.36元,比1月份的每公斤80.41元下跌5%。 进入6月,全国农产品批发市场牛肉平均价格在61元/公斤左右浮动,进一步下跌。 不同部位的牛肉都在降价。2024年6月4日,北京新发地批发市场公布了牛肉类产品的批发价,其中牛腱每斤仅为27-28元,牛腩为每斤23元。 目前,全国牛肉均价在65元/公斤左右,相比“五一”假期前普遍下跌超10%。此现象的蔓延让不少农户、商家感到焦虑,让广大消费者开始“牛肉宴”。而牛肉下降的原因,与供需等因素紧密相关。 商超与农户的“愁” 夜间的杭州勾庄农贸市场中,发现市场中有多个档口售卖牛肉,雪花牛肉、肥牛、吊龙等价格普遍在60元-80元/斤不等,最便宜的特价嫩牛肉35元/斤。“我们销售的牛肉品质好,是产自云南的黄牛。雪花牛肉78元一斤,吊龙64元。 但打折售卖,雪花牛肉只需70元一斤,吊龙58元。”商铺老板补充说“最近牛肉市场行情整体下行,不过因为产地差异,部分地区牛肉价格下降幅度较小,在3元-5元/斤。 另外一家商户向鲸商表示:“以往39.98元/斤的牛肉,今天只需29.98元/斤。肋条26.51元/斤,牛腩26/斤,吊龙、里脊这些部位要贵点。之前牛肉价格更为低廉,现在端午节前稍有回升。” 可以看出,前期的降价目前有了回升,但最近还出现了牛价涨,但肉价不涨的情况,屠宰户为了多卖肉,甚至赔钱做生意的现象。 其实,牛肉价格存在周期性波动,但2024年,牛肉价格甚至逼近猪肉,牛肉降价潮呈现出时间长、幅度大的特点,仍然显得不同寻常。 从事牛肉屠宰工作的张伟告诉鲸商,“养殖户这一阵的卖牛价格在13元/斤左右,牛价最贵的时候是2022年,价格在18元-20元/500克以上,现在养殖户","text":"牛肉消费的升级? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 连月来,牛肉价格“跌落神坛”。 据农业农村部监测数据显示,4月份,全国集贸市场牛肉平均价格为每公斤76.36元,比1月份的每公斤80.41元下跌5%。 进入6月,全国农产品批发市场牛肉平均价格在61元/公斤左右浮动,进一步下跌。 不同部位的牛肉都在降价。2024年6月4日,北京新发地批发市场公布了牛肉类产品的批发价,其中牛腱每斤仅为27-28元,牛腩为每斤23元。 目前,全国牛肉均价在65元/公斤左右,相比“五一”假期前普遍下跌超10%。此现象的蔓延让不少农户、商家感到焦虑,让广大消费者开始“牛肉宴”。而牛肉下降的原因,与供需等因素紧密相关。 商超与农户的“愁” 夜间的杭州勾庄农贸市场中,发现市场中有多个档口售卖牛肉,雪花牛肉、肥牛、吊龙等价格普遍在60元-80元/斤不等,最便宜的特价嫩牛肉35元/斤。“我们销售的牛肉品质好,是产自云南的黄牛。雪花牛肉78元一斤,吊龙64元。 但打折售卖,雪花牛肉只需70元一斤,吊龙58元。”商铺老板补充说“最近牛肉市场行情整体下行,不过因为产地差异,部分地区牛肉价格下降幅度较小,在3元-5元/斤。 另外一家商户向鲸商表示:“以往39.98元/斤的牛肉,今天只需29.98元/斤。肋条26.51元/斤,牛腩26/斤,吊龙、里脊这些部位要贵点。之前牛肉价格更为低廉,现在端午节前稍有回升。” 可以看出,前期的降价目前有了回升,但最近还出现了牛价涨,但肉价不涨的情况,屠宰户为了多卖肉,甚至赔钱做生意的现象。 其实,牛肉价格存在周期性波动,但2024年,牛肉价格甚至逼近猪肉,牛肉降价潮呈现出时间长、幅度大的特点,仍然显得不同寻常。 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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 视频号作为腾讯电商梦的载体,一直备受期待。 近日,微信发布内部公告,微信视频号直播电商团队进行调整,微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台(小程序、公众号等)团队,由微信开放平台负责人负责管理。 知情人士表示,此次调整,将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内,让视频号直播电商获得更有利的发展。对此,微信方面暂未予以回应。 不过,此举显然是把视频号的战略位置提至更高,试图激发视频号更大的潜能。面对抖音、拼多多的狂飙突进;阿里、京东等传统电商的严防死守、稳中求进。在向来“佛系”、克制的微信掌门人张小龙,为何进一步要让视频号扛起电商大旗来赚钱养家了? 视频号电商真有机会吗? 视频号电商“出世”前,腾讯尝试过的拍拍网、小鹅拼拼、QQ小店等种种电商业态,都未走通。这些年微信电商体系主要是靠小程序实现,而这些小程序的供应商往往又都是第三方服务商而并非微信官方,且主要集中在头部商家。因此,微信这类具有平台、工具属性“私人空间”和电商这类具有多元货品、供应链特色“公域”之间,难找到平衡点。 直到视频号出现,腾讯内部开始对视频号委以重任。腾讯CEO马化腾在腾讯创始人马化腾在2023年初的年度员工大会上,反复提到了两个关键词:“常青”与“新芽”。其中新芽即视频号。 从财报来看,视频号近年来发展迅猛。数据显示,2023年视频号GMV相比于2022年实现近13倍增长,实际支付GMV为1300亿元-1500亿元之间,订单数量增长超过244%,商品供给数量增长约300%。这不仅让视频号登上C位,同时也提高了市场对它的期望。 去年底,有消息称,腾讯拟加大“直播带货”投入。为此,腾讯调整了微信支付及视频号两个团队的组织架构,以打通微信支付和视频号。 在调整前,视频号整个交易链路都在微信生态内完成","listText":"视频号在腾讯电商的角色变化中,何去何从? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 视频号作为腾讯电商梦的载体,一直备受期待。 近日,微信发布内部公告,微信视频号直播电商团队进行调整,微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台(小程序、公众号等)团队,由微信开放平台负责人负责管理。 知情人士表示,此次调整,将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内,让视频号直播电商获得更有利的发展。对此,微信方面暂未予以回应。 不过,此举显然是把视频号的战略位置提至更高,试图激发视频号更大的潜能。面对抖音、拼多多的狂飙突进;阿里、京东等传统电商的严防死守、稳中求进。在向来“佛系”、克制的微信掌门人张小龙,为何进一步要让视频号扛起电商大旗来赚钱养家了? 视频号电商真有机会吗? 视频号电商“出世”前,腾讯尝试过的拍拍网、小鹅拼拼、QQ小店等种种电商业态,都未走通。这些年微信电商体系主要是靠小程序实现,而这些小程序的供应商往往又都是第三方服务商而并非微信官方,且主要集中在头部商家。因此,微信这类具有平台、工具属性“私人空间”和电商这类具有多元货品、供应链特色“公域”之间,难找到平衡点。 直到视频号出现,腾讯内部开始对视频号委以重任。腾讯CEO马化腾在腾讯创始人马化腾在2023年初的年度员工大会上,反复提到了两个关键词:“常青”与“新芽”。其中新芽即视频号。 从财报来看,视频号近年来发展迅猛。数据显示,2023年视频号GMV相比于2022年实现近13倍增长,实际支付GMV为1300亿元-1500亿元之间,订单数量增长超过244%,商品供给数量增长约300%。这不仅让视频号登上C位,同时也提高了市场对它的期望。 去年底,有消息称,腾讯拟加大“直播带货”投入。为此,腾讯调整了微信支付及视频号两个团队的组织架构,以打通微信支付和视频号。 在调整前,视频号整个交易链路都在微信生态内完成","text":"视频号在腾讯电商的角色变化中,何去何从? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 视频号作为腾讯电商梦的载体,一直备受期待。 近日,微信发布内部公告,微信视频号直播电商团队进行调整,微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台(小程序、公众号等)团队,由微信开放平台负责人负责管理。 知情人士表示,此次调整,将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内,让视频号直播电商获得更有利的发展。对此,微信方面暂未予以回应。 不过,此举显然是把视频号的战略位置提至更高,试图激发视频号更大的潜能。面对抖音、拼多多的狂飙突进;阿里、京东等传统电商的严防死守、稳中求进。在向来“佛系”、克制的微信掌门人张小龙,为何进一步要让视频号扛起电商大旗来赚钱养家了? 视频号电商真有机会吗? 视频号电商“出世”前,腾讯尝试过的拍拍网、小鹅拼拼、QQ小店等种种电商业态,都未走通。这些年微信电商体系主要是靠小程序实现,而这些小程序的供应商往往又都是第三方服务商而并非微信官方,且主要集中在头部商家。因此,微信这类具有平台、工具属性“私人空间”和电商这类具有多元货品、供应链特色“公域”之间,难找到平衡点。 直到视频号出现,腾讯内部开始对视频号委以重任。腾讯CEO马化腾在腾讯创始人马化腾在2023年初的年度员工大会上,反复提到了两个关键词:“常青”与“新芽”。其中新芽即视频号。 从财报来看,视频号近年来发展迅猛。数据显示,2023年视频号GMV相比于2022年实现近13倍增长,实际支付GMV为1300亿元-1500亿元之间,订单数量增长超过244%,商品供给数量增长约300%。这不仅让视频号登上C位,同时也提高了市场对它的期望。 去年底,有消息称,腾讯拟加大“直播带货”投入。为此,腾讯调整了微信支付及视频号两个团队的组织架构,以打通微信支付和视频号。 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360公司创始人周鸿祎忙着跟二手车贩们进军新能源车。 忙着造车的小米创始人雷军,凭借各种“秀”,频上热搜,为卖车持续造势。 “不要跟雷军比营销,咱们比不过他”。这是京东创始人刘强东十年前在一档创业综艺节目中,与雷军同台竞技时,早就得出的结论。 然而,已经退隐的他,在京东面临众多电商强敌的围攻下,不得不站出来了。一个月前,刘强东用数字人形态,进入直播带货,助力京东采销IP。相比之下,掀起更大热搜波澜的是,近日刘强东内部狼性训话“兄弟”的事。 起因是“员工代打卡”事件,刘强东在高管会上直言:“凡是长期业绩不好,从来不拼搏的人,不是我的兄弟。”与此同时,京东管理层反思了过去数年间公司在管理上出现的失误,承认京东集团体系存在“大企业病”。 此次喊话也能看出,刘强东用一种区别于雷军的,更耿直、严肃的方式,向大众传递了京东“不躺平”的决心,或许他自己也没想到,会以“重新定义兄弟”的方式上热搜。 昔日退居幕后的互联网大佬重走向台前,火起来的方式也不尽相同,但能理解的共性是公司业务发展到某一阶段正面临新的挑战。对内统一思想、提升战斗力,对外提升品牌人格魅力,都需要创始人本人“振臂高呼”,而创始人IP这件事,是更多创业者要学的课程,不为出名,只为业务。 逐帧学习,“网红”雷军 先来看雷军,他最显著的人设是霸总爽文男主。他赚到的第一桶金是100万,大一写的程序大二被编入武大教材,可谓现实版“肖奈”。网友还调侃其老婆是初恋的,头发是茂盛的,身高是一米八一的,啤酒肚是没有的。 虽然雷军已澄清过关于高考状元的谣言,以及“冰凉的40亿”谣言,但依旧仍挡不住大众调侃的热情。相比于比言语张狂的马斯克、性格偏执的乔布斯;还有当年敢炮轰一切大佬,时分桀骜不驯周鸿祎,雷军显得相对低调,他的心思更多在如何营销和做产品上。","listText":"鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 曾经互联网大佬们,正逐步回归大众视野。 360公司创始人周鸿祎忙着跟二手车贩们进军新能源车。 忙着造车的小米创始人雷军,凭借各种“秀”,频上热搜,为卖车持续造势。 “不要跟雷军比营销,咱们比不过他”。这是京东创始人刘强东十年前在一档创业综艺节目中,与雷军同台竞技时,早就得出的结论。 然而,已经退隐的他,在京东面临众多电商强敌的围攻下,不得不站出来了。一个月前,刘强东用数字人形态,进入直播带货,助力京东采销IP。相比之下,掀起更大热搜波澜的是,近日刘强东内部狼性训话“兄弟”的事。 起因是“员工代打卡”事件,刘强东在高管会上直言:“凡是长期业绩不好,从来不拼搏的人,不是我的兄弟。”与此同时,京东管理层反思了过去数年间公司在管理上出现的失误,承认京东集团体系存在“大企业病”。 此次喊话也能看出,刘强东用一种区别于雷军的,更耿直、严肃的方式,向大众传递了京东“不躺平”的决心,或许他自己也没想到,会以“重新定义兄弟”的方式上热搜。 昔日退居幕后的互联网大佬重走向台前,火起来的方式也不尽相同,但能理解的共性是公司业务发展到某一阶段正面临新的挑战。对内统一思想、提升战斗力,对外提升品牌人格魅力,都需要创始人本人“振臂高呼”,而创始人IP这件事,是更多创业者要学的课程,不为出名,只为业务。 逐帧学习,“网红”雷军 先来看雷军,他最显著的人设是霸总爽文男主。他赚到的第一桶金是100万,大一写的程序大二被编入武大教材,可谓现实版“肖奈”。网友还调侃其老婆是初恋的,头发是茂盛的,身高是一米八一的,啤酒肚是没有的。 虽然雷军已澄清过关于高考状元的谣言,以及“冰凉的40亿”谣言,但依旧仍挡不住大众调侃的热情。相比于比言语张狂的马斯克、性格偏执的乔布斯;还有当年敢炮轰一切大佬,时分桀骜不驯周鸿祎,雷军显得相对低调,他的心思更多在如何营销和做产品上。","text":"鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 曾经互联网大佬们,正逐步回归大众视野。 360公司创始人周鸿祎忙着跟二手车贩们进军新能源车。 忙着造车的小米创始人雷军,凭借各种“秀”,频上热搜,为卖车持续造势。 “不要跟雷军比营销,咱们比不过他”。这是京东创始人刘强东十年前在一档创业综艺节目中,与雷军同台竞技时,早就得出的结论。 然而,已经退隐的他,在京东面临众多电商强敌的围攻下,不得不站出来了。一个月前,刘强东用数字人形态,进入直播带货,助力京东采销IP。相比之下,掀起更大热搜波澜的是,近日刘强东内部狼性训话“兄弟”的事。 起因是“员工代打卡”事件,刘强东在高管会上直言:“凡是长期业绩不好,从来不拼搏的人,不是我的兄弟。”与此同时,京东管理层反思了过去数年间公司在管理上出现的失误,承认京东集团体系存在“大企业病”。 此次喊话也能看出,刘强东用一种区别于雷军的,更耿直、严肃的方式,向大众传递了京东“不躺平”的决心,或许他自己也没想到,会以“重新定义兄弟”的方式上热搜。 昔日退居幕后的互联网大佬重走向台前,火起来的方式也不尽相同,但能理解的共性是公司业务发展到某一阶段正面临新的挑战。对内统一思想、提升战斗力,对外提升品牌人格魅力,都需要创始人本人“振臂高呼”,而创始人IP这件事,是更多创业者要学的课程,不为出名,只为业务。 逐帧学习,“网红”雷军 先来看雷军,他最显著的人设是霸总爽文男主。他赚到的第一桶金是100万,大一写的程序大二被编入武大教材,可谓现实版“肖奈”。网友还调侃其老婆是初恋的,头发是茂盛的,身高是一米八一的,啤酒肚是没有的。 虽然雷军已澄清过关于高考状元的谣言,以及“冰凉的40亿”谣言,但依旧仍挡不住大众调侃的热情。相比于比言语张狂的马斯克、性格偏执的乔布斯;还有当年敢炮轰一切大佬,时分桀骜不驯周鸿祎,雷军显得相对低调,他的心思更多在如何营销和做产品上。","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/aca3d7dda49da1be2e3b3eff018c7544","width":"1080","height":"601"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/856533505894dfd5e6923a6c1bc85657","width":"1080","height":"2143"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/516ca59a1e9b1711da28d6043178f236","width":"1079","height":"1097"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/312777135243448","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":705,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":3,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":309381461315592,"gmtCreate":1716560241292,"gmtModify":1716561189022,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"9天涨粉过1000万的郭有才,成为文旅卷素人“高端局”的转折","htmlText":"素人速成网红,难扛兴“县”大业。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰· 地域网红频出,带火了城市文旅的同时,争议也随之而来。 继带火“成都迪士尼”的诺米之后,近日,山东菏泽直播唱歌的郭有才,迅速成为新晋现象级大网红,在9天内实现超1000万的素人涨粉新纪录。 在菏泽国花博览园里,一大早郭有才就大喊“欢迎大家远道而来,感谢你们,感谢大家,欢迎你们!”随着他的翻唱爆火,众多粉丝前来菏泽打卡。不少网友感慨“他唱出了生活的无奈感”、“能产生共鸣”。 随着郭有才爆火,菏泽南站成了网红聚集地,让不少人认为这会对当地居民的生活产生影响,郭有才还被传出被北大“招生老师”破格录取的假消息。一时间,网上出现很多质疑,让郭有才的直播事业出现了“拦路虎”,而模仿他的人,却再难复制一个“郭有才”。 从两年前的李子柒、张同学等三农大V爆火,但现在哈尔滨冰雪世界、天水麻辣烫等各地文旅“内卷”,丁真、诺米就是在如此竞争,成为各自家乡的“代言人”,短视频平台的素人速成“造福神话”的局面,正在菏泽郭有才身手发生变数。 郭有才意外“走红” 普通人走红,总是通过大众意想不到的内容和渠道。 这次“出圈”的郭有才,本名郭壮。他在1999年出生于菏泽一个普通的农村家庭。在他10岁那年,母亲不幸离世。此后他在13岁的年纪辍学,进入社会。他干过维修工、洗浴中心前台,还摆过地摊。还有两次开餐馆但失败的创业经历。 直到2024年5月,郭有才突然走红。他走红的原因是翻唱了一首老歌《诺言》。5月9日,他在抖音平台发布《诺言》MV,农村生活的场景搭配昏黄色的滤镜,显得颇有年代感,配合郭有才撕裂式的演唱吸引大量网友观看。有当地网友解释道:“上世纪70年代,正是无数菏泽人外出的时间,郭有擦的家乡情怀和‘没有技巧全是感情’的质朴方式让他获得赞美。”截至目前,该作品点赞量已达320万次。 网友认为,“郭有才”的歌声情感丰富,","listText":"素人速成网红,难扛兴“县”大业。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰· 地域网红频出,带火了城市文旅的同时,争议也随之而来。 继带火“成都迪士尼”的诺米之后,近日,山东菏泽直播唱歌的郭有才,迅速成为新晋现象级大网红,在9天内实现超1000万的素人涨粉新纪录。 在菏泽国花博览园里,一大早郭有才就大喊“欢迎大家远道而来,感谢你们,感谢大家,欢迎你们!”随着他的翻唱爆火,众多粉丝前来菏泽打卡。不少网友感慨“他唱出了生活的无奈感”、“能产生共鸣”。 随着郭有才爆火,菏泽南站成了网红聚集地,让不少人认为这会对当地居民的生活产生影响,郭有才还被传出被北大“招生老师”破格录取的假消息。一时间,网上出现很多质疑,让郭有才的直播事业出现了“拦路虎”,而模仿他的人,却再难复制一个“郭有才”。 从两年前的李子柒、张同学等三农大V爆火,但现在哈尔滨冰雪世界、天水麻辣烫等各地文旅“内卷”,丁真、诺米就是在如此竞争,成为各自家乡的“代言人”,短视频平台的素人速成“造福神话”的局面,正在菏泽郭有才身手发生变数。 郭有才意外“走红” 普通人走红,总是通过大众意想不到的内容和渠道。 这次“出圈”的郭有才,本名郭壮。他在1999年出生于菏泽一个普通的农村家庭。在他10岁那年,母亲不幸离世。此后他在13岁的年纪辍学,进入社会。他干过维修工、洗浴中心前台,还摆过地摊。还有两次开餐馆但失败的创业经历。 直到2024年5月,郭有才突然走红。他走红的原因是翻唱了一首老歌《诺言》。5月9日,他在抖音平台发布《诺言》MV,农村生活的场景搭配昏黄色的滤镜,显得颇有年代感,配合郭有才撕裂式的演唱吸引大量网友观看。有当地网友解释道:“上世纪70年代,正是无数菏泽人外出的时间,郭有擦的家乡情怀和‘没有技巧全是感情’的质朴方式让他获得赞美。”截至目前,该作品点赞量已达320万次。 网友认为,“郭有才”的歌声情感丰富,","text":"素人速成网红,难扛兴“县”大业。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰· 地域网红频出,带火了城市文旅的同时,争议也随之而来。 继带火“成都迪士尼”的诺米之后,近日,山东菏泽直播唱歌的郭有才,迅速成为新晋现象级大网红,在9天内实现超1000万的素人涨粉新纪录。 在菏泽国花博览园里,一大早郭有才就大喊“欢迎大家远道而来,感谢你们,感谢大家,欢迎你们!”随着他的翻唱爆火,众多粉丝前来菏泽打卡。不少网友感慨“他唱出了生活的无奈感”、“能产生共鸣”。 随着郭有才爆火,菏泽南站成了网红聚集地,让不少人认为这会对当地居民的生活产生影响,郭有才还被传出被北大“招生老师”破格录取的假消息。一时间,网上出现很多质疑,让郭有才的直播事业出现了“拦路虎”,而模仿他的人,却再难复制一个“郭有才”。 从两年前的李子柒、张同学等三农大V爆火,但现在哈尔滨冰雪世界、天水麻辣烫等各地文旅“内卷”,丁真、诺米就是在如此竞争,成为各自家乡的“代言人”,短视频平台的素人速成“造福神话”的局面,正在菏泽郭有才身手发生变数。 郭有才意外“走红” 普通人走红,总是通过大众意想不到的内容和渠道。 这次“出圈”的郭有才,本名郭壮。他在1999年出生于菏泽一个普通的农村家庭。在他10岁那年,母亲不幸离世。此后他在13岁的年纪辍学,进入社会。他干过维修工、洗浴中心前台,还摆过地摊。还有两次开餐馆但失败的创业经历。 直到2024年5月,郭有才突然走红。他走红的原因是翻唱了一首老歌《诺言》。5月9日,他在抖音平台发布《诺言》MV,农村生活的场景搭配昏黄色的滤镜,显得颇有年代感,配合郭有才撕裂式的演唱吸引大量网友观看。有当地网友解释道:“上世纪70年代,正是无数菏泽人外出的时间,郭有擦的家乡情怀和‘没有技巧全是感情’的质朴方式让他获得赞美。”截至目前,该作品点赞量已达320万次。 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三轮 眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他高楼塌。 这句话来形容近年来的网红品牌十分恰当。近年来,不少红极一时、极速扩张的网红品牌纷纷跌下神坛。前有虎头局、a1零食研究所,后有钟薛高、熊猫不走,现在轮到了汉口二厂闭店,以及坐拥552万粉丝的淘宝五金皇冠店“少女凯拉”倒闭跑路,拖欠货款3500多万...... 这些凭借独特创意和营销手段迅速走红消费品品牌,曾让众多消费者为之狂欢。然而,网红店千变万化,消费者需求日新月异,网红店的新鲜感转瞬即逝。留下来的狼藉和经验,依旧值得复盘。 汉口二厂“第二春” 并不长久 近日,业内传出消息,汉口二厂品牌运营方武汉恒润拾运营管理有限公司的实控人消失,法人被限制高消费,高额欠款无人管,以及线下品牌体验店关闭。 在五一假期结束后,很多消费者发现位于武汉历史文化街区黎黄陂路上的一处网红打卡地——汉口二厂游乐乐乐厂,即武汉本土汽水“汉口二厂”的线下品牌体验店闭店了。 不仅如此,汉口二厂位于黎黄陂路的品牌体验店也闭店了。店内很多物件已被清走,仅剩一些大展架。 很多汉口二厂的粉丝感到遗憾。而闭店的原因,有知情人透露,是因为物业要涨房租了。 根据食品内参报道,“房东一下子把租金涨到了原来的3倍,月租接近20万的一个水平,这样不可能盈利。”一汉口二厂前核心员工表示。汉口二厂体验店与物业签订的租约2024年4月30号到期,续约的新租金是当下的汉口二厂接受不了的,只能撤场。公司还欠员工们的薪资总额达到400-500万,法人被限高,实控人消失了,三个合伙人之间的矛盾也很深 其实,汉口二厂在2019年左右迎来发展高光时刻。彼时,汉口二厂有近两百名正式员工,再加上部分外包人员,武汉总部和上海分部加起来总计近三百人。汉口二厂也曾经受到资本的青睐。据新京报2020年报道,清流资本、高瓴创投、碧桂园创","listText":"网红难长红,根源在产品。 鲸商(ID:bizwhale)原创作者 | 三轮 眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他高楼塌。 这句话来形容近年来的网红品牌十分恰当。近年来,不少红极一时、极速扩张的网红品牌纷纷跌下神坛。前有虎头局、a1零食研究所,后有钟薛高、熊猫不走,现在轮到了汉口二厂闭店,以及坐拥552万粉丝的淘宝五金皇冠店“少女凯拉”倒闭跑路,拖欠货款3500多万...... 这些凭借独特创意和营销手段迅速走红消费品品牌,曾让众多消费者为之狂欢。然而,网红店千变万化,消费者需求日新月异,网红店的新鲜感转瞬即逝。留下来的狼藉和经验,依旧值得复盘。 汉口二厂“第二春” 并不长久 近日,业内传出消息,汉口二厂品牌运营方武汉恒润拾运营管理有限公司的实控人消失,法人被限制高消费,高额欠款无人管,以及线下品牌体验店关闭。 在五一假期结束后,很多消费者发现位于武汉历史文化街区黎黄陂路上的一处网红打卡地——汉口二厂游乐乐乐厂,即武汉本土汽水“汉口二厂”的线下品牌体验店闭店了。 不仅如此,汉口二厂位于黎黄陂路的品牌体验店也闭店了。店内很多物件已被清走,仅剩一些大展架。 很多汉口二厂的粉丝感到遗憾。而闭店的原因,有知情人透露,是因为物业要涨房租了。 根据食品内参报道,“房东一下子把租金涨到了原来的3倍,月租接近20万的一个水平,这样不可能盈利。”一汉口二厂前核心员工表示。汉口二厂体验店与物业签订的租约2024年4月30号到期,续约的新租金是当下的汉口二厂接受不了的,只能撤场。公司还欠员工们的薪资总额达到400-500万,法人被限高,实控人消失了,三个合伙人之间的矛盾也很深 其实,汉口二厂在2019年左右迎来发展高光时刻。彼时,汉口二厂有近两百名正式员工,再加上部分外包人员,武汉总部和上海分部加起来总计近三百人。汉口二厂也曾经受到资本的青睐。据新京报2020年报道,清流资本、高瓴创投、碧桂园创","text":"网红难长红,根源在产品。 鲸商(ID:bizwhale)原创作者 | 三轮 眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他高楼塌。 这句话来形容近年来的网红品牌十分恰当。近年来,不少红极一时、极速扩张的网红品牌纷纷跌下神坛。前有虎头局、a1零食研究所,后有钟薛高、熊猫不走,现在轮到了汉口二厂闭店,以及坐拥552万粉丝的淘宝五金皇冠店“少女凯拉”倒闭跑路,拖欠货款3500多万...... 这些凭借独特创意和营销手段迅速走红消费品品牌,曾让众多消费者为之狂欢。然而,网红店千变万化,消费者需求日新月异,网红店的新鲜感转瞬即逝。留下来的狼藉和经验,依旧值得复盘。 汉口二厂“第二春” 并不长久 近日,业内传出消息,汉口二厂品牌运营方武汉恒润拾运营管理有限公司的实控人消失,法人被限制高消费,高额欠款无人管,以及线下品牌体验店关闭。 在五一假期结束后,很多消费者发现位于武汉历史文化街区黎黄陂路上的一处网红打卡地——汉口二厂游乐乐乐厂,即武汉本土汽水“汉口二厂”的线下品牌体验店闭店了。 不仅如此,汉口二厂位于黎黄陂路的品牌体验店也闭店了。店内很多物件已被清走,仅剩一些大展架。 很多汉口二厂的粉丝感到遗憾。而闭店的原因,有知情人透露,是因为物业要涨房租了。 根据食品内参报道,“房东一下子把租金涨到了原来的3倍,月租接近20万的一个水平,这样不可能盈利。”一汉口二厂前核心员工表示。汉口二厂体验店与物业签订的租约2024年4月30号到期,续约的新租金是当下的汉口二厂接受不了的,只能撤场。公司还欠员工们的薪资总额达到400-500万,法人被限高,实控人消失了,三个合伙人之间的矛盾也很深 其实,汉口二厂在2019年左右迎来发展高光时刻。彼时,汉口二厂有近两百名正式员工,再加上部分外包人员,武汉总部和上海分部加起来总计近三百人。汉口二厂也曾经受到资本的青睐。据新京报2020年报道,清流资本、高瓴创投、碧桂园创","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/70b10d0e2223ae9b6f533b90165669f7","width":"1080","height":"810"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/308175847977136","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":323,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":4,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":306364041593024,"gmtCreate":1715830565273,"gmtModify":1715830739002,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"小弟帮大哥,胖东来“爆改”永辉意欲何为?","htmlText":"京东带不动的永辉,网红超市能扭转乾坤? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 前有雷军点赞“敌军”,现有于东“来爆”改同行。 商超间的竞争往往充满刀光剑影、血雨腥风。如今,胖东来愿意帮助永辉渡过难关,颇有种大哥接受小弟指导,顺便蹭网红流量的味道。 胖东来“爆改”永辉消息一出,最先见效是永辉超市股票直接涨停。 实际上,胖东来是先帮扶了长沙步步高,再把“援手”伸向三年累计亏损80亿的永辉超市。 尽管如此,业内仍有大量不看好双方携手的声音。或许因永辉的症结,非“一日之冰”。与此同时,倘若胖东来模式想走出许昌,会迅速拉高人力、物力、财力成本,免不了要陷入价格战。所以胖东来“曲线救国”,先输出理念和部分产品。 总之,胖东来爆改系列,还是值得我们期待一下。 胖东来为何“好为人师”? 如何帮? 5月7日,河南胖东来商贸集团董事长于东来在郑州走访了包括龙湖锦艺城店、瀚海北金店、裕华广场店、公园茂店在内的4家永辉超市门店。并且,胖东来已开始行动,帮助永辉超市。 目前两家启动门店分别为永辉超市瀚海北金店和新乡宝龙广场店,这两家店作为首批试点门店,预计分别于6月初和6月底启动改造工作。 双方的合作,早有征兆。 在此次于东来走访之前,永辉超市董事长张轩松、CEO李松峰等管理层就前往许昌,参观学习了胖东来门店及经营、管理体系。 双方决定合作后,胖东来团队将负责主导管理工作,永辉超市也将成立专门的“永辉超市调改小组”,以配合和支持整个调改工作的顺利进行。 有意思的是,胖东来在之前已帮助过步步高,并卓有成效。步步高集团作为1995年3月创立于湖南湘潭的老牌企业,是一家集零售贸易、商业地产、金融等业务的商业集团。其为中国民营企业500强,在2008年上市。步步高营收一度超过400亿元。 2023年,步步高实现营收30.87亿元;归母净利润亏损18.89亿元,同比减亏25.50%。因宏观经济、","listText":"京东带不动的永辉,网红超市能扭转乾坤? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 前有雷军点赞“敌军”,现有于东“来爆”改同行。 商超间的竞争往往充满刀光剑影、血雨腥风。如今,胖东来愿意帮助永辉渡过难关,颇有种大哥接受小弟指导,顺便蹭网红流量的味道。 胖东来“爆改”永辉消息一出,最先见效是永辉超市股票直接涨停。 实际上,胖东来是先帮扶了长沙步步高,再把“援手”伸向三年累计亏损80亿的永辉超市。 尽管如此,业内仍有大量不看好双方携手的声音。或许因永辉的症结,非“一日之冰”。与此同时,倘若胖东来模式想走出许昌,会迅速拉高人力、物力、财力成本,免不了要陷入价格战。所以胖东来“曲线救国”,先输出理念和部分产品。 总之,胖东来爆改系列,还是值得我们期待一下。 胖东来为何“好为人师”? 如何帮? 5月7日,河南胖东来商贸集团董事长于东来在郑州走访了包括龙湖锦艺城店、瀚海北金店、裕华广场店、公园茂店在内的4家永辉超市门店。并且,胖东来已开始行动,帮助永辉超市。 目前两家启动门店分别为永辉超市瀚海北金店和新乡宝龙广场店,这两家店作为首批试点门店,预计分别于6月初和6月底启动改造工作。 双方的合作,早有征兆。 在此次于东来走访之前,永辉超市董事长张轩松、CEO李松峰等管理层就前往许昌,参观学习了胖东来门店及经营、管理体系。 双方决定合作后,胖东来团队将负责主导管理工作,永辉超市也将成立专门的“永辉超市调改小组”,以配合和支持整个调改工作的顺利进行。 有意思的是,胖东来在之前已帮助过步步高,并卓有成效。步步高集团作为1995年3月创立于湖南湘潭的老牌企业,是一家集零售贸易、商业地产、金融等业务的商业集团。其为中国民营企业500强,在2008年上市。步步高营收一度超过400亿元。 2023年,步步高实现营收30.87亿元;归母净利润亏损18.89亿元,同比减亏25.50%。因宏观经济、","text":"京东带不动的永辉,网红超市能扭转乾坤? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 前有雷军点赞“敌军”,现有于东“来爆”改同行。 商超间的竞争往往充满刀光剑影、血雨腥风。如今,胖东来愿意帮助永辉渡过难关,颇有种大哥接受小弟指导,顺便蹭网红流量的味道。 胖东来“爆改”永辉消息一出,最先见效是永辉超市股票直接涨停。 实际上,胖东来是先帮扶了长沙步步高,再把“援手”伸向三年累计亏损80亿的永辉超市。 尽管如此,业内仍有大量不看好双方携手的声音。或许因永辉的症结,非“一日之冰”。与此同时,倘若胖东来模式想走出许昌,会迅速拉高人力、物力、财力成本,免不了要陷入价格战。所以胖东来“曲线救国”,先输出理念和部分产品。 总之,胖东来爆改系列,还是值得我们期待一下。 胖东来为何“好为人师”? 如何帮? 5月7日,河南胖东来商贸集团董事长于东来在郑州走访了包括龙湖锦艺城店、瀚海北金店、裕华广场店、公园茂店在内的4家永辉超市门店。并且,胖东来已开始行动,帮助永辉超市。 目前两家启动门店分别为永辉超市瀚海北金店和新乡宝龙广场店,这两家店作为首批试点门店,预计分别于6月初和6月底启动改造工作。 双方的合作,早有征兆。 在此次于东来走访之前,永辉超市董事长张轩松、CEO李松峰等管理层就前往许昌,参观学习了胖东来门店及经营、管理体系。 双方决定合作后,胖东来团队将负责主导管理工作,永辉超市也将成立专门的“永辉超市调改小组”,以配合和支持整个调改工作的顺利进行。 有意思的是,胖东来在之前已帮助过步步高,并卓有成效。步步高集团作为1995年3月创立于湖南湘潭的老牌企业,是一家集零售贸易、商业地产、金融等业务的商业集团。其为中国民营企业500强,在2008年上市。步步高营收一度超过400亿元。 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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 今年618有些不同。最近,阿里决定把推行了10年的“预售”机制取消,即从5 月 20 日晚八点直接售卖,全程价保。 阿里做出这个艰难的决策,放弃预售带来的红利,意味着平台运营、营收的模式发生变化。自从去年互联网大厂高喊回归用户后,策略也从以商家为逐渐向用户转移,用户体验和价格战重回主流,电商界即将掀起新一轮的血雨腥风。 此外,京东和快手也将分别于5月31日和5月20日现货开售。面对拼多多、抖音等新势力,阿里、京东这类老江湖已做出改变,他们在618这场大考中能否拿到满意的分数,还要看如何落地了。 预售“缓冲带”的双面性 回顾2008年,京东第一次开启网上“618”年中促销。那时的“618”促销活动简单,刘强东会选几种商品,放到618秒杀名单中。甚至连秒杀开始、结束、盘点库存都是人工完成,十分粗糙。 经过几次发展,消费者已非常熟悉流程。他们会提前好几天塞满购物车,反复比较满减金额,在12点来临前准备好下单,到了12点进行抢购后,才能安然睡下。 在消费者购物狂欢背后,集中爆发的还有无数的仓库、物流、服务器、资金。这对彼时任何一个电商平台而言,都是一场重大考验。 尽管零点一到,会诞生众多“成交破亿”的品牌,各品类排名战报。但大量商家会因爆单而来不及备货,物流公司会因大量的货物而爆仓,买家会因为收不到货而投诉。 根据相关媒体报道,有天猫内部人士表示,当年搞预售主要因为消费者需求爆发,很多大牌尖货往往供不应求,预售就能提前锁定;对商家来说,预售能更好地指导备货。现在,商家必须重新适应平台规则。 所以,618需要预售模式来平衡。平台会在每年4月消费者把商品放进购物车时,陆续统计各种信息,对消费者喜好、添加商品、数量,配送地址等进行大致分类。在618临近前,平台会先送部分货上路到仓","listText":"618取消预售的本质,是提振消费欲望,提前争夺用户钱包。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 今年618有些不同。最近,阿里决定把推行了10年的“预售”机制取消,即从5 月 20 日晚八点直接售卖,全程价保。 阿里做出这个艰难的决策,放弃预售带来的红利,意味着平台运营、营收的模式发生变化。自从去年互联网大厂高喊回归用户后,策略也从以商家为逐渐向用户转移,用户体验和价格战重回主流,电商界即将掀起新一轮的血雨腥风。 此外,京东和快手也将分别于5月31日和5月20日现货开售。面对拼多多、抖音等新势力,阿里、京东这类老江湖已做出改变,他们在618这场大考中能否拿到满意的分数,还要看如何落地了。 预售“缓冲带”的双面性 回顾2008年,京东第一次开启网上“618”年中促销。那时的“618”促销活动简单,刘强东会选几种商品,放到618秒杀名单中。甚至连秒杀开始、结束、盘点库存都是人工完成,十分粗糙。 经过几次发展,消费者已非常熟悉流程。他们会提前好几天塞满购物车,反复比较满减金额,在12点来临前准备好下单,到了12点进行抢购后,才能安然睡下。 在消费者购物狂欢背后,集中爆发的还有无数的仓库、物流、服务器、资金。这对彼时任何一个电商平台而言,都是一场重大考验。 尽管零点一到,会诞生众多“成交破亿”的品牌,各品类排名战报。但大量商家会因爆单而来不及备货,物流公司会因大量的货物而爆仓,买家会因为收不到货而投诉。 根据相关媒体报道,有天猫内部人士表示,当年搞预售主要因为消费者需求爆发,很多大牌尖货往往供不应求,预售就能提前锁定;对商家来说,预售能更好地指导备货。现在,商家必须重新适应平台规则。 所以,618需要预售模式来平衡。平台会在每年4月消费者把商品放进购物车时,陆续统计各种信息,对消费者喜好、添加商品、数量,配送地址等进行大致分类。在618临近前,平台会先送部分货上路到仓","text":"618取消预售的本质,是提振消费欲望,提前争夺用户钱包。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 今年618有些不同。最近,阿里决定把推行了10年的“预售”机制取消,即从5 月 20 日晚八点直接售卖,全程价保。 阿里做出这个艰难的决策,放弃预售带来的红利,意味着平台运营、营收的模式发生变化。自从去年互联网大厂高喊回归用户后,策略也从以商家为逐渐向用户转移,用户体验和价格战重回主流,电商界即将掀起新一轮的血雨腥风。 此外,京东和快手也将分别于5月31日和5月20日现货开售。面对拼多多、抖音等新势力,阿里、京东这类老江湖已做出改变,他们在618这场大考中能否拿到满意的分数,还要看如何落地了。 预售“缓冲带”的双面性 回顾2008年,京东第一次开启网上“618”年中促销。那时的“618”促销活动简单,刘强东会选几种商品,放到618秒杀名单中。甚至连秒杀开始、结束、盘点库存都是人工完成,十分粗糙。 经过几次发展,消费者已非常熟悉流程。他们会提前好几天塞满购物车,反复比较满减金额,在12点来临前准备好下单,到了12点进行抢购后,才能安然睡下。 在消费者购物狂欢背后,集中爆发的还有无数的仓库、物流、服务器、资金。这对彼时任何一个电商平台而言,都是一场重大考验。 尽管零点一到,会诞生众多“成交破亿”的品牌,各品类排名战报。但大量商家会因爆单而来不及备货,物流公司会因大量的货物而爆仓,买家会因为收不到货而投诉。 根据相关媒体报道,有天猫内部人士表示,当年搞预售主要因为消费者需求爆发,很多大牌尖货往往供不应求,预售就能提前锁定;对商家来说,预售能更好地指导备货。现在,商家必须重新适应平台规则。 所以,618需要预售模式来平衡。平台会在每年4月消费者把商品放进购物车时,陆续统计各种信息,对消费者喜好、添加商品、数量,配送地址等进行大致分类。在618临近前,平台会先送部分货上路到仓","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/1cc46422d3a8b62d74bac9e93ce0bc49","width":"1080","height":"560"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/31252e0792b896f98e23f0bc385ac631","width":"1080","height":"543"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/29435abbd30742d35c6723fb8994e21e","width":"1080","height":"629"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/305459619066144","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":471,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":4,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":304335779680456,"gmtCreate":1715322171618,"gmtModify":1715322197654,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"这块电商淘金的“新大陆”,竟然还有这么多人不知道!","htmlText":"当传统平台卷到飞起,哪里才有确定性的生意? “入驻不久,快速做到了该平台手机壳类目第一,销售额就达到了2000万,且复购率达15%,退货率仅有5%。” 手机配件品牌美十美分市场总监郭柒柒没有预料到,仅仅一年时间,得物就已经成为品牌的确定性生意阵地之一。 近两年,在得物上,像美十美分这样“意外”收获增长的品牌商家还有很多。 不久前,得物官方公布了一组电商数据,让卡思十分震惊——2023年,得物电商多项数据实现同比取得三位数增长,多个行业、类目都在此中收获了突破性成长: 3C数码类目在行业大盘整体下滑的大背景下,在得物同比逆势增长200%;食品饮料行业2023年入驻的品牌同比增长800%,GMV同比增长1800%+;黄金珠宝类目2023年同比增长300%,今年预计会有4-5倍增速;乐器行业整体下行背景下,在得物却连续3年100%增长…… 当 “流量见顶”后,\"大搞低价”成为主流电商平台共识时,得物却反其道行之,在不知不觉间成为众多商家“悄悄”赚钱、实现快速增长的重要阵地。在多个类目高速增长的背后,是得物用户尚未被满足的多元化消费需求。 得物的潜力与优势,或许被多数人忽视了。作为一个90后用户占据九成的潮流购物社区, 还有众多消费需求没被满足,有待各行各业的商家去开采。 那群在得物上淘到金的人 如果提到得物,想到的仍然是“球鞋平台”,那是时候打破这种刻板印象了。如今,在得物上“悄悄”赚钱的商家,分布在家电、美妆、数码、鞋类、潮服、家居、手表、配饰、车品、食饮等多个赛道,且不论品牌大小,都有机会在其中分一杯羹。甚至,对很多品牌而言,得物已成为它们全平台中增长最快的平台。 比如大众熟知的珠宝品牌周大福,2020年入驻得物后,便持续取得高速增长;咖啡品牌星巴克于2023年5月入驻得物,年同比增长翻一番,得物也成为星巴克全平台中增长最快的平台;剃须刀品牌飞科于2022年1月入驻得","listText":"当传统平台卷到飞起,哪里才有确定性的生意? “入驻不久,快速做到了该平台手机壳类目第一,销售额就达到了2000万,且复购率达15%,退货率仅有5%。” 手机配件品牌美十美分市场总监郭柒柒没有预料到,仅仅一年时间,得物就已经成为品牌的确定性生意阵地之一。 近两年,在得物上,像美十美分这样“意外”收获增长的品牌商家还有很多。 不久前,得物官方公布了一组电商数据,让卡思十分震惊——2023年,得物电商多项数据实现同比取得三位数增长,多个行业、类目都在此中收获了突破性成长: 3C数码类目在行业大盘整体下滑的大背景下,在得物同比逆势增长200%;食品饮料行业2023年入驻的品牌同比增长800%,GMV同比增长1800%+;黄金珠宝类目2023年同比增长300%,今年预计会有4-5倍增速;乐器行业整体下行背景下,在得物却连续3年100%增长…… 当 “流量见顶”后,\"大搞低价”成为主流电商平台共识时,得物却反其道行之,在不知不觉间成为众多商家“悄悄”赚钱、实现快速增长的重要阵地。在多个类目高速增长的背后,是得物用户尚未被满足的多元化消费需求。 得物的潜力与优势,或许被多数人忽视了。作为一个90后用户占据九成的潮流购物社区, 还有众多消费需求没被满足,有待各行各业的商家去开采。 那群在得物上淘到金的人 如果提到得物,想到的仍然是“球鞋平台”,那是时候打破这种刻板印象了。如今,在得物上“悄悄”赚钱的商家,分布在家电、美妆、数码、鞋类、潮服、家居、手表、配饰、车品、食饮等多个赛道,且不论品牌大小,都有机会在其中分一杯羹。甚至,对很多品牌而言,得物已成为它们全平台中增长最快的平台。 比如大众熟知的珠宝品牌周大福,2020年入驻得物后,便持续取得高速增长;咖啡品牌星巴克于2023年5月入驻得物,年同比增长翻一番,得物也成为星巴克全平台中增长最快的平台;剃须刀品牌飞科于2022年1月入驻得","text":"当传统平台卷到飞起,哪里才有确定性的生意? “入驻不久,快速做到了该平台手机壳类目第一,销售额就达到了2000万,且复购率达15%,退货率仅有5%。” 手机配件品牌美十美分市场总监郭柒柒没有预料到,仅仅一年时间,得物就已经成为品牌的确定性生意阵地之一。 近两年,在得物上,像美十美分这样“意外”收获增长的品牌商家还有很多。 不久前,得物官方公布了一组电商数据,让卡思十分震惊——2023年,得物电商多项数据实现同比取得三位数增长,多个行业、类目都在此中收获了突破性成长: 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作者 | 三轮 当品牌在危机公关时,不迎合大众情绪,往往会带来毁灭性打击。反之,则是千载难逢的商机。 近日,游戏代练“胖猫”坠江的事件引发各界关注,多地网友通过外卖平台点单纪念。然而,有网友在现场直播时发现,部分外卖是空包。涉及品牌包括蜜雪冰城、茶百道、华莱士等。在网友围攻下,茶百道、华莱士等品牌不得不做出回应。 与此同时,主动顺应大众情绪的香飘飘,迎来了一波增长。随着网友晒出香飘飘MECO果汁茶在日本超市产品上印有嘲讽核污水排海的标语,“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“可以没有日本不能没有海洋”等内容获得大众一片好评。网传该事件疑似员工个人行为,香飘飘马上发文称:我们的员工是好样的!其董事长还亲自去接机员工回国。 种种公关事件可以看出,顺应大众情绪借势营销,能让品牌美誉大大提升,反之声名狼藉。而看似偶然的情形,大部分经过精心策划。 茶百道、香飘飘的双面“感情牌” 回顾胖猫事件,即一名游戏代练疑似被PUA,一天工作十几小时,最后跳江了。跳江前,他还给“女友”转账了最后的6.6万元,并备注“自愿赠予”。姐姐称,男生出事后,“女友”归还了最后2笔大额13.6万。男生的姐姐现在准备打官司,希望能追回弟弟所有被骗的钱款。 此次事件曝光并引发全网热议后,很多爱心人士前往长江大桥送外卖以及鲜花祭奠。 据了解,网友之所以送这些东西,主要是因为“胖猫”的头像,以及他为了省钱给女友,每次只点10多元,甚至不到10元的外卖,由于麦当劳太贵,所以他不舍得花钱。但很多细心的网友发现,一些商家送的外卖是空袋子。 众怒之下,诸多商家被投诉。渝中区市场监督管理局工作人员称,已经接到多个电话反映此事,建议消费者提供单号以及拆开空包的证据,向12315反映,然后分配给辖区的各个市场监督管理所进行核查。这件事我们也会继续跟进。 涉事品牌蜜雪冰城、华莱士、牛约堡、朱小小","listText":"鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 当品牌在危机公关时,不迎合大众情绪,往往会带来毁灭性打击。反之,则是千载难逢的商机。 近日,游戏代练“胖猫”坠江的事件引发各界关注,多地网友通过外卖平台点单纪念。然而,有网友在现场直播时发现,部分外卖是空包。涉及品牌包括蜜雪冰城、茶百道、华莱士等。在网友围攻下,茶百道、华莱士等品牌不得不做出回应。 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种种公关事件可以看出,顺应大众情绪借势营销,能让品牌美誉大大提升,反之声名狼藉。而看似偶然的情形,大部分经过精心策划。 茶百道、香飘飘的双面“感情牌” 回顾胖猫事件,即一名游戏代练疑似被PUA,一天工作十几小时,最后跳江了。跳江前,他还给“女友”转账了最后的6.6万元,并备注“自愿赠予”。姐姐称,男生出事后,“女友”归还了最后2笔大额13.6万。男生的姐姐现在准备打官司,希望能追回弟弟所有被骗的钱款。 此次事件曝光并引发全网热议后,很多爱心人士前往长江大桥送外卖以及鲜花祭奠。 据了解,网友之所以送这些东西,主要是因为“胖猫”的头像,以及他为了省钱给女友,每次只点10多元,甚至不到10元的外卖,由于麦当劳太贵,所以他不舍得花钱。但很多细心的网友发现,一些商家送的外卖是空袋子。 众怒之下,诸多商家被投诉。渝中区市场监督管理局工作人员称,已经接到多个电话反映此事,建议消费者提供单号以及拆开空包的证据,向12315反映,然后分配给辖区的各个市场监督管理所进行核查。这件事我们也会继续跟进。 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2024年开年,TikTok就不太平,现在更是风起云涌。 针对美国总统拜登签署的剥离TikTok法案,TikTok首席执行官周受资立刻做出回应,坚称TikTok不会离开,并会就此法案提起上诉。字节跳动也紧随其后,对外澄清了关于出售TikTok的不实传闻,表明了对这一市场的坚定态度。 跨境电商一波未平一波又起,商家纷纷抱怨Temu的“全托管模式”基本很难注册。而诸多顶尖平台如Temu、速卖通、SHEIN、Lazada,乃至风口上的TikTok,为何纷纷转向“半托管模式”?特别是Temu与SHEIN,其流量倾向颇为明显。 今年初,速卖通率先推出半托管,以免佣、现金补贴吸引卖家。Temu紧随其后,先在美国上线该模式。TikTok Shop和SHEIN也紧随其后。 半托管,已成为今年跨境电商的热门话题。其核心价值何在?是简单因为它助力传统商家以更低成本提升物流服务吗?半托管模式为何让各大平台竞相追捧?它真的能成为跨境电商的新趋势吗? 跨境风云,卷得“托”起 纵观整个“跨境电商”大盘。 速卖通在韩国市场大展拳脚,投资额度从40亿韩元猛增至374亿韩元。而TikTok也不甘示弱,在直播带货领域大放异彩,特别是在印尼市场的成功试点后,依托其强大的短视频流量红利,直播带货模式在全球范围内实现了爆发式增长。 但在中东市场,跨境电商的征途似乎并不那么平坦。尽管SHEIN等品牌进入较早,已经建立了相对成熟的品牌、平台和物流体系,但新进入者如速卖通、TikTok和Temu等仍在努力寻找突破口。特别是在沙特市场,TikTok的意外受阻无疑给整个行业敲响了警钟。 在电商的浪潮中,Temu显得尤为激进,今年定下的600亿美元交易额目标,是去年的3.33倍,这是否过于雄心勃勃?而TikTok Shop,虽然在风","listText":"跨境出海“下半场”,产业带商家爱托不托。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李木木 2024年开年,TikTok就不太平,现在更是风起云涌。 针对美国总统拜登签署的剥离TikTok法案,TikTok首席执行官周受资立刻做出回应,坚称TikTok不会离开,并会就此法案提起上诉。字节跳动也紧随其后,对外澄清了关于出售TikTok的不实传闻,表明了对这一市场的坚定态度。 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半托管,已成为今年跨境电商的热门话题。其核心价值何在?是简单因为它助力传统商家以更低成本提升物流服务吗?半托管模式为何让各大平台竞相追捧?它真的能成为跨境电商的新趋势吗? 跨境风云,卷得“托”起 纵观整个“跨境电商”大盘。 速卖通在韩国市场大展拳脚,投资额度从40亿韩元猛增至374亿韩元。而TikTok也不甘示弱,在直播带货领域大放异彩,特别是在印尼市场的成功试点后,依托其强大的短视频流量红利,直播带货模式在全球范围内实现了爆发式增长。 但在中东市场,跨境电商的征途似乎并不那么平坦。尽管SHEIN等品牌进入较早,已经建立了相对成熟的品牌、平台和物流体系,但新进入者如速卖通、TikTok和Temu等仍在努力寻找突破口。特别是在沙特市场,TikTok的意外受阻无疑给整个行业敲响了警钟。 在电商的浪潮中,Temu显得尤为激进,今年定下的600亿美元交易额目标,是去年的3.33倍,这是否过于雄心勃勃?而TikTok 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最近,除了测试人格的MBTI,色彩测试也有了新花样,即消费者可以通过色彩分析,得到专业的个性化色彩搭配推荐、具体的化妆建议,以及购买服装珠宝建议。 近日,“郭敬明跨界开妆造店,色彩测试超千元”一事引起消费者关注。今年爆火的电视剧《云之羽》就是郭敬明执导的,而这部剧因演员妆造受到关注,因此,“郭氏美学”“郭氏审美”成了大众讨论点。 郭敬明主理的妆造店名为“SHISPACE舍作”。鲸商通过客服了解到,舍作最近爆单严重,色彩测试已经排到5月中下旬了。 此次郭敬明跨界开妆造店,能把其独特审美运用到妆造店中,对消费者来说是很大的噱头。不过,也有质疑的声音认为,该店定价较高,倘若产品和服务跟不上,容易“翻车”。 美业新玩法,色彩妆造店 色彩测试和妆造店,在韩国如流水线一般成熟,在国内才刚刚起步。因此,去韩国旅游的消费者,总会去打卡各种妆造店。 吕佳告诉鲸商,她今年就去了韩国一家名为colorize的店。她选择这家店的原因是人均600元左右,位置在江南站附近,比较便利。她说:“先在ins上预约,到店后进行一个小时左右的色彩测试,对方会给我一份色彩分析,包含推荐的皮肤、头发颜色,是什么季节的人,适合什么颜色的衣服,哪种味道的香水。对小白来说,还是有用的。但如果很懂穿搭,那可能要失望了。” 在色彩测试之后,韩佳与好友继续打卡了韩国一家名为“mallang”的妆造店。“这家店的化妆师很专业,睫毛是先用打火机烫一下再夹,假睫毛是一根一根的贴,我们还体验到了网上说的木棍烫。眼影部分是一层层打了五六遍,非常自然日常。但发型就很敷衍,总体感受一般。” 再看国内近些年开出的妆造店们,价格差距较大,有200元左右的,也有2000元左右的。 此次郭敬明主理的“SHISPACE舍作”,算是国内妆造店的“出圈”。该店由上海柿野文","listText":"如何优雅地割美业“韭菜”? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 胡笃之 最近,除了测试人格的MBTI,色彩测试也有了新花样,即消费者可以通过色彩分析,得到专业的个性化色彩搭配推荐、具体的化妆建议,以及购买服装珠宝建议。 近日,“郭敬明跨界开妆造店,色彩测试超千元”一事引起消费者关注。今年爆火的电视剧《云之羽》就是郭敬明执导的,而这部剧因演员妆造受到关注,因此,“郭氏美学”“郭氏审美”成了大众讨论点。 郭敬明主理的妆造店名为“SHISPACE舍作”。鲸商通过客服了解到,舍作最近爆单严重,色彩测试已经排到5月中下旬了。 此次郭敬明跨界开妆造店,能把其独特审美运用到妆造店中,对消费者来说是很大的噱头。不过,也有质疑的声音认为,该店定价较高,倘若产品和服务跟不上,容易“翻车”。 美业新玩法,色彩妆造店 色彩测试和妆造店,在韩国如流水线一般成熟,在国内才刚刚起步。因此,去韩国旅游的消费者,总会去打卡各种妆造店。 吕佳告诉鲸商,她今年就去了韩国一家名为colorize的店。她选择这家店的原因是人均600元左右,位置在江南站附近,比较便利。她说:“先在ins上预约,到店后进行一个小时左右的色彩测试,对方会给我一份色彩分析,包含推荐的皮肤、头发颜色,是什么季节的人,适合什么颜色的衣服,哪种味道的香水。对小白来说,还是有用的。但如果很懂穿搭,那可能要失望了。” 在色彩测试之后,韩佳与好友继续打卡了韩国一家名为“mallang”的妆造店。“这家店的化妆师很专业,睫毛是先用打火机烫一下再夹,假睫毛是一根一根的贴,我们还体验到了网上说的木棍烫。眼影部分是一层层打了五六遍,非常自然日常。但发型就很敷衍,总体感受一般。” 再看国内近些年开出的妆造店们,价格差距较大,有200元左右的,也有2000元左右的。 此次郭敬明主理的“SHISPACE舍作”,算是国内妆造店的“出圈”。该店由上海柿野文","text":"如何优雅地割美业“韭菜”? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 胡笃之 最近,除了测试人格的MBTI,色彩测试也有了新花样,即消费者可以通过色彩分析,得到专业的个性化色彩搭配推荐、具体的化妆建议,以及购买服装珠宝建议。 近日,“郭敬明跨界开妆造店,色彩测试超千元”一事引起消费者关注。今年爆火的电视剧《云之羽》就是郭敬明执导的,而这部剧因演员妆造受到关注,因此,“郭氏美学”“郭氏审美”成了大众讨论点。 郭敬明主理的妆造店名为“SHISPACE舍作”。鲸商通过客服了解到,舍作最近爆单严重,色彩测试已经排到5月中下旬了。 此次郭敬明跨界开妆造店,能把其独特审美运用到妆造店中,对消费者来说是很大的噱头。不过,也有质疑的声音认为,该店定价较高,倘若产品和服务跟不上,容易“翻车”。 美业新玩法,色彩妆造店 色彩测试和妆造店,在韩国如流水线一般成熟,在国内才刚刚起步。因此,去韩国旅游的消费者,总会去打卡各种妆造店。 吕佳告诉鲸商,她今年就去了韩国一家名为colorize的店。她选择这家店的原因是人均600元左右,位置在江南站附近,比较便利。她说:“先在ins上预约,到店后进行一个小时左右的色彩测试,对方会给我一份色彩分析,包含推荐的皮肤、头发颜色,是什么季节的人,适合什么颜色的衣服,哪种味道的香水。对小白来说,还是有用的。但如果很懂穿搭,那可能要失望了。” 在色彩测试之后,韩佳与好友继续打卡了韩国一家名为“mallang”的妆造店。“这家店的化妆师很专业,睫毛是先用打火机烫一下再夹,假睫毛是一根一根的贴,我们还体验到了网上说的木棍烫。眼影部分是一层层打了五六遍,非常自然日常。但发型就很敷衍,总体感受一般。” 再看国内近些年开出的妆造店们,价格差距较大,有200元左右的,也有2000元左右的。 此次郭敬明主理的“SHISPACE舍作”,算是国内妆造店的“出圈”。该店由上海柿野文","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/ddff39bc2219d1417705ac933ddeb6a4","width":"1080","height":"963"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/3de93964cff42d5fff6fe3e68b4e1e2e","width":"1080","height":"1267"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/71ef0fd2142e9e6e3cb5772ce5d72d26","width":"1080","height":"1330"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/297706686816544","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":291,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":4,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":296284976492784,"gmtCreate":1713372827500,"gmtModify":1713374958296,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"415采购狂欢,“最牛老板娘迎客天团”卷向“超级客户”","htmlText":"所有生意都将回归人,回归消费体验。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 达尔闻 退休后的马云罕见发声。 马云在内部信中承认了阿里的大公司病等问题,他认为“这一年最核心的变化,不是去追赶KPI,而是认清自己,重回客户价值轨道。”在谈及阿里今天面临的挑战时,蔡崇信此前也在访谈中坦言:“阿里落后了,因为我们忘记了真正的客户是谁。” 客户价值——是阿里经历一年多的动荡变革和多次试错之后,最终反思得出的答案。这甚至让一直奉行“狼性”文化、“四处征战”的阿里为此让步。马云还谈到,“重要的不是今天要赶上谁,而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验。” 在这个急功近利的年代,为何看似无法立竿见影的消费体验却成为经营的关键? 客户对消费体验的追求,也早已传导至产业带的服务当中。年初,义乌凭借能“说”多国语言的数字老板娘爆火,刷屏国内海外。这次采购商们的415狂欢,“最牛老板娘迎客天团”又玩出新的花活。 4月16日,义乌中国小商品城举办以“品牌出海 共创增长”为主题的中国数字贸易新质生产力高峰论坛,正式启动义乌市第六届“双品网购节”,开启415大促活动,成立“义乌小商品城最牛老板娘迎客天团”。 这说明老板娘们不只停留在被动的坐商、线下展会、线上询盘,开始主动出击“迎客”,提供更好的服务,让采购更加便利。 义乌老板娘们的服务更卷,已经开始经营自己的“超级客户”。 415让采购商狂欢的不只有降价 B端采购商们终于迎来属于自己的促销节。 消费者们可以在双11、618、女神节等电商节日中“剁手”。和电商疯狂“造节”不同,提到B端,却没有耳熟能详的大促。 一年一度的“415”全球创富季应运而生,这是独属于义乌采购商和老板的节日。415为“是义乌”的谐音,也是义乌中国小商品城600415股票代码的后3位。 4月不仅是国内618大促的备货期,也是海外圣诞用品、夏季用品的采购高峰。大规模需求下,采购","listText":"所有生意都将回归人,回归消费体验。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 达尔闻 退休后的马云罕见发声。 马云在内部信中承认了阿里的大公司病等问题,他认为“这一年最核心的变化,不是去追赶KPI,而是认清自己,重回客户价值轨道。”在谈及阿里今天面临的挑战时,蔡崇信此前也在访谈中坦言:“阿里落后了,因为我们忘记了真正的客户是谁。” 客户价值——是阿里经历一年多的动荡变革和多次试错之后,最终反思得出的答案。这甚至让一直奉行“狼性”文化、“四处征战”的阿里为此让步。马云还谈到,“重要的不是今天要赶上谁,而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验。” 在这个急功近利的年代,为何看似无法立竿见影的消费体验却成为经营的关键? 客户对消费体验的追求,也早已传导至产业带的服务当中。年初,义乌凭借能“说”多国语言的数字老板娘爆火,刷屏国内海外。这次采购商们的415狂欢,“最牛老板娘迎客天团”又玩出新的花活。 4月16日,义乌中国小商品城举办以“品牌出海 共创增长”为主题的中国数字贸易新质生产力高峰论坛,正式启动义乌市第六届“双品网购节”,开启415大促活动,成立“义乌小商品城最牛老板娘迎客天团”。 这说明老板娘们不只停留在被动的坐商、线下展会、线上询盘,开始主动出击“迎客”,提供更好的服务,让采购更加便利。 义乌老板娘们的服务更卷,已经开始经营自己的“超级客户”。 415让采购商狂欢的不只有降价 B端采购商们终于迎来属于自己的促销节。 消费者们可以在双11、618、女神节等电商节日中“剁手”。和电商疯狂“造节”不同,提到B端,却没有耳熟能详的大促。 一年一度的“415”全球创富季应运而生,这是独属于义乌采购商和老板的节日。415为“是义乌”的谐音,也是义乌中国小商品城600415股票代码的后3位。 4月不仅是国内618大促的备货期,也是海外圣诞用品、夏季用品的采购高峰。大规模需求下,采购","text":"所有生意都将回归人,回归消费体验。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 达尔闻 退休后的马云罕见发声。 马云在内部信中承认了阿里的大公司病等问题,他认为“这一年最核心的变化,不是去追赶KPI,而是认清自己,重回客户价值轨道。”在谈及阿里今天面临的挑战时,蔡崇信此前也在访谈中坦言:“阿里落后了,因为我们忘记了真正的客户是谁。” 客户价值——是阿里经历一年多的动荡变革和多次试错之后,最终反思得出的答案。这甚至让一直奉行“狼性”文化、“四处征战”的阿里为此让步。马云还谈到,“重要的不是今天要赶上谁,而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验。” 在这个急功近利的年代,为何看似无法立竿见影的消费体验却成为经营的关键? 客户对消费体验的追求,也早已传导至产业带的服务当中。年初,义乌凭借能“说”多国语言的数字老板娘爆火,刷屏国内海外。这次采购商们的415狂欢,“最牛老板娘迎客天团”又玩出新的花活。 4月16日,义乌中国小商品城举办以“品牌出海 共创增长”为主题的中国数字贸易新质生产力高峰论坛,正式启动义乌市第六届“双品网购节”,开启415大促活动,成立“义乌小商品城最牛老板娘迎客天团”。 这说明老板娘们不只停留在被动的坐商、线下展会、线上询盘,开始主动出击“迎客”,提供更好的服务,让采购更加便利。 义乌老板娘们的服务更卷,已经开始经营自己的“超级客户”。 415让采购商狂欢的不只有降价 B端采购商们终于迎来属于自己的促销节。 消费者们可以在双11、618、女神节等电商节日中“剁手”。和电商疯狂“造节”不同,提到B端,却没有耳熟能详的大促。 一年一度的“415”全球创富季应运而生,这是独属于义乌采购商和老板的节日。415为“是义乌”的谐音,也是义乌中国小商品城600415股票代码的后3位。 4月不仅是国内618大促的备货期,也是海外圣诞用品、夏季用品的采购高峰。大规模需求下,采购","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/9045040cf907d934f30f6dab2aad7fc7","width":"1080","height":"720"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/0b25813a489684232df32bdbbd28e1bd","width":"1080","height":"720"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/7600d245bf57003fdb433ee744bd946f","width":"1080","height":"720"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/296284976492784","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":530,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":4,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":295680223502432,"gmtCreate":1713196435701,"gmtModify":1713235796609,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"阿里、京东、美团、腾讯老板们的集体“反思”,有何深意?","htmlText":"大厂反“思潮流”,牵动打工人。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 这两年,电商格局正在悄然改变。 老大哥阿里于近日多次反思。在蔡崇信与挪威主权财富基金进行一场“反思式对谈”后,马云也在阿里内网分享长文。 他表示,“这几天不少人给我发了Joe(蔡崇信)接受采访的视频,有人对我说,这个视频对我们过去错误的坦承,尺度很大。是的。感谢Joe的勇气和担当,有错误不可怕,没有人不犯错,真正可怕的是不知错、不认错、不改错。” 值得注意的是,近两年阿里、京东、美团、腾讯都内部震荡频频,员工和老板们都习惯了新旧交替。眼看着拼多多蒸蒸日上的财报数字,抖音攻入各大厂腹地的趋势,老牌电商大厂和拥有电商梦的大厂,都有些“坐不住了”。 互联网大佬集体反思“大公司病” 大公司病是每个大厂都面临的难题。过去一年,起步较早的阿里、京东、腾讯、美团等大厂的当家人都公开复盘表态过。 阿里在过去一年,从宣布分拆上市到停止IPO,再到有业务回归的趋势,一直在改变。市值被拼多多反超后,阿里的士气难免受到影响。去年年底,阿里内部员工称“那个看不起眼的砍一刀,快成老大哥了”。马云在十楼留言:请大家多提建设性意见和建议,坚信“阿里会变,阿里会改,所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,也是挑战”。 近日马云再次谈到了大公司病,他认为,过去这一年阿里最核心的变化,不是去追赶KPI,而是认清自己,重回客户价值轨道。通过向大公司病开刀,阿里重新回归效率至上、市场至上,变得简单和敏捷。 蔡崇信也坦言:“阿里落后了,因为我们忘记了真正的客户是谁。我们的客户是使用我们的APP进行购物的用户,而我们没有给他们最好的体验。某种程度上我们有点自食其果。”而为了解决这个问题,淘天内部进行了重组,找来了新CEO吴泳铭。 蔡崇信与马云的鼓励,目的是让员工思想统一、提升战斗力,让市场重拾信心。马云在文","listText":"大厂反“思潮流”,牵动打工人。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 这两年,电商格局正在悄然改变。 老大哥阿里于近日多次反思。在蔡崇信与挪威主权财富基金进行一场“反思式对谈”后,马云也在阿里内网分享长文。 他表示,“这几天不少人给我发了Joe(蔡崇信)接受采访的视频,有人对我说,这个视频对我们过去错误的坦承,尺度很大。是的。感谢Joe的勇气和担当,有错误不可怕,没有人不犯错,真正可怕的是不知错、不认错、不改错。” 值得注意的是,近两年阿里、京东、美团、腾讯都内部震荡频频,员工和老板们都习惯了新旧交替。眼看着拼多多蒸蒸日上的财报数字,抖音攻入各大厂腹地的趋势,老牌电商大厂和拥有电商梦的大厂,都有些“坐不住了”。 互联网大佬集体反思“大公司病” 大公司病是每个大厂都面临的难题。过去一年,起步较早的阿里、京东、腾讯、美团等大厂的当家人都公开复盘表态过。 阿里在过去一年,从宣布分拆上市到停止IPO,再到有业务回归的趋势,一直在改变。市值被拼多多反超后,阿里的士气难免受到影响。去年年底,阿里内部员工称“那个看不起眼的砍一刀,快成老大哥了”。马云在十楼留言:请大家多提建设性意见和建议,坚信“阿里会变,阿里会改,所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,也是挑战”。 近日马云再次谈到了大公司病,他认为,过去这一年阿里最核心的变化,不是去追赶KPI,而是认清自己,重回客户价值轨道。通过向大公司病开刀,阿里重新回归效率至上、市场至上,变得简单和敏捷。 蔡崇信也坦言:“阿里落后了,因为我们忘记了真正的客户是谁。我们的客户是使用我们的APP进行购物的用户,而我们没有给他们最好的体验。某种程度上我们有点自食其果。”而为了解决这个问题,淘天内部进行了重组,找来了新CEO吴泳铭。 蔡崇信与马云的鼓励,目的是让员工思想统一、提升战斗力,让市场重拾信心。马云在文","text":"大厂反“思潮流”,牵动打工人。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 这两年,电商格局正在悄然改变。 老大哥阿里于近日多次反思。在蔡崇信与挪威主权财富基金进行一场“反思式对谈”后,马云也在阿里内网分享长文。 他表示,“这几天不少人给我发了Joe(蔡崇信)接受采访的视频,有人对我说,这个视频对我们过去错误的坦承,尺度很大。是的。感谢Joe的勇气和担当,有错误不可怕,没有人不犯错,真正可怕的是不知错、不认错、不改错。” 值得注意的是,近两年阿里、京东、美团、腾讯都内部震荡频频,员工和老板们都习惯了新旧交替。眼看着拼多多蒸蒸日上的财报数字,抖音攻入各大厂腹地的趋势,老牌电商大厂和拥有电商梦的大厂,都有些“坐不住了”。 互联网大佬集体反思“大公司病” 大公司病是每个大厂都面临的难题。过去一年,起步较早的阿里、京东、腾讯、美团等大厂的当家人都公开复盘表态过。 阿里在过去一年,从宣布分拆上市到停止IPO,再到有业务回归的趋势,一直在改变。市值被拼多多反超后,阿里的士气难免受到影响。去年年底,阿里内部员工称“那个看不起眼的砍一刀,快成老大哥了”。马云在十楼留言:请大家多提建设性意见和建议,坚信“阿里会变,阿里会改,所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,也是挑战”。 近日马云再次谈到了大公司病,他认为,过去这一年阿里最核心的变化,不是去追赶KPI,而是认清自己,重回客户价值轨道。通过向大公司病开刀,阿里重新回归效率至上、市场至上,变得简单和敏捷。 蔡崇信也坦言:“阿里落后了,因为我们忘记了真正的客户是谁。我们的客户是使用我们的APP进行购物的用户,而我们没有给他们最好的体验。某种程度上我们有点自食其果。”而为了解决这个问题,淘天内部进行了重组,找来了新CEO吴泳铭。 蔡崇信与马云的鼓励,目的是让员工思想统一、提升战斗力,让市场重拾信心。马云在文","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/7490b46349e77c179b3cef1eb54758f3","width":"974","height":"603"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/4829cf29bb96a4e30e62982392da703d","width":"974","height":"1263"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/f538be01797dc3cba17f005066d50de2","width":"1080","height":"1266"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/295680223502432","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1008,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":3,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":626248814,"gmtCreate":1674279398039,"gmtModify":1674280533179,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"罗永浩两年半完成的6亿“真还传”,东方甄选用半年打破","htmlText":"交个朋友面对东方甄选,没能做到“乱拳打死老师傅”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 22年前,“高中辍学生”罗永浩给新东方创始人俞敏洪连写三封求职信后,终于如愿以偿地成为一名新东方英语老师。 要知道,这可是罗永浩高中辍学踏入社会,在工地搬砖、街上摆地摊尝尽人间疾苦,奋发向上自学英语成才后,才获得的第一份“体面工作”。 新东方“校长”俞敏洪参加三次高考才如愿考上北大,但因为身体原因还延迟一年毕业,毕业后留校任教却因为私开培训班而被北大开除...... 不得不说,前半生命运多舛,但都是靠自己不屈的意志和行动,扭转了下半生的走向。二者在新东方时的教培事业交集,某种意义上,俞敏洪既是罗永浩老板也是老师,没想到二人而后在直播带货的江湖再续前缘,但从同事变成了对手。 在科技圈创业的罗永浩,曾风光盖过俞敏洪,在“锤子手机”破产后,罗永浩选择用“交个朋友”直播带货,来偿还欠下供应商6亿的债,他做到了,耗时约两年半。 当2021年教培行业被政策打击后,新东方处在倒闭边缘,俞敏洪同样选择用直播带货来实现转型,用了半年多的时间“摸着石头过河”,直到去年中旬才迎来了爆发,并用半年的时间赚了近6亿。 简而言之,在直播带货这件事上,俞敏洪用了半年时间就超越了罗永浩两年半的成绩,姜还是老的辣! 透过东方甄选的逆袭事迹,直播电商在过去一年来的变化与未来走向,更值得我们深思。 新东方“转身”,俞敏洪逆袭罗永浩 近日,准备更名为东方甄选的新东方公布了2023财年上半年财报显示:截至2022年11月30日,新东方下半年总营收20.8亿元,同比增加262.7%;净利润同比增长207.6%至5.85亿元,实现扭亏为盈。 这期间,东方甄选的直播带货业务是主要“功臣”。 在东方甄选爆火的半年多里,其常居于抖音带货榜前列。目前,东方甄选抖音粉丝总量已经突破3600万,总销量达1825万单。其还打造了直","listText":"交个朋友面对东方甄选,没能做到“乱拳打死老师傅”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 22年前,“高中辍学生”罗永浩给新东方创始人俞敏洪连写三封求职信后,终于如愿以偿地成为一名新东方英语老师。 要知道,这可是罗永浩高中辍学踏入社会,在工地搬砖、街上摆地摊尝尽人间疾苦,奋发向上自学英语成才后,才获得的第一份“体面工作”。 新东方“校长”俞敏洪参加三次高考才如愿考上北大,但因为身体原因还延迟一年毕业,毕业后留校任教却因为私开培训班而被北大开除...... 不得不说,前半生命运多舛,但都是靠自己不屈的意志和行动,扭转了下半生的走向。二者在新东方时的教培事业交集,某种意义上,俞敏洪既是罗永浩老板也是老师,没想到二人而后在直播带货的江湖再续前缘,但从同事变成了对手。 在科技圈创业的罗永浩,曾风光盖过俞敏洪,在“锤子手机”破产后,罗永浩选择用“交个朋友”直播带货,来偿还欠下供应商6亿的债,他做到了,耗时约两年半。 当2021年教培行业被政策打击后,新东方处在倒闭边缘,俞敏洪同样选择用直播带货来实现转型,用了半年多的时间“摸着石头过河”,直到去年中旬才迎来了爆发,并用半年的时间赚了近6亿。 简而言之,在直播带货这件事上,俞敏洪用了半年时间就超越了罗永浩两年半的成绩,姜还是老的辣! 透过东方甄选的逆袭事迹,直播电商在过去一年来的变化与未来走向,更值得我们深思。 新东方“转身”,俞敏洪逆袭罗永浩 近日,准备更名为东方甄选的新东方公布了2023财年上半年财报显示:截至2022年11月30日,新东方下半年总营收20.8亿元,同比增加262.7%;净利润同比增长207.6%至5.85亿元,实现扭亏为盈。 这期间,东方甄选的直播带货业务是主要“功臣”。 在东方甄选爆火的半年多里,其常居于抖音带货榜前列。目前,东方甄选抖音粉丝总量已经突破3600万,总销量达1825万单。其还打造了直","text":"交个朋友面对东方甄选,没能做到“乱拳打死老师傅”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 22年前,“高中辍学生”罗永浩给新东方创始人俞敏洪连写三封求职信后,终于如愿以偿地成为一名新东方英语老师。 要知道,这可是罗永浩高中辍学踏入社会,在工地搬砖、街上摆地摊尝尽人间疾苦,奋发向上自学英语成才后,才获得的第一份“体面工作”。 新东方“校长”俞敏洪参加三次高考才如愿考上北大,但因为身体原因还延迟一年毕业,毕业后留校任教却因为私开培训班而被北大开除...... 不得不说,前半生命运多舛,但都是靠自己不屈的意志和行动,扭转了下半生的走向。二者在新东方时的教培事业交集,某种意义上,俞敏洪既是罗永浩老板也是老师,没想到二人而后在直播带货的江湖再续前缘,但从同事变成了对手。 在科技圈创业的罗永浩,曾风光盖过俞敏洪,在“锤子手机”破产后,罗永浩选择用“交个朋友”直播带货,来偿还欠下供应商6亿的债,他做到了,耗时约两年半。 当2021年教培行业被政策打击后,新东方处在倒闭边缘,俞敏洪同样选择用直播带货来实现转型,用了半年多的时间“摸着石头过河”,直到去年中旬才迎来了爆发,并用半年的时间赚了近6亿。 简而言之,在直播带货这件事上,俞敏洪用了半年时间就超越了罗永浩两年半的成绩,姜还是老的辣! 透过东方甄选的逆袭事迹,直播电商在过去一年来的变化与未来走向,更值得我们深思。 新东方“转身”,俞敏洪逆袭罗永浩 近日,准备更名为东方甄选的新东方公布了2023财年上半年财报显示:截至2022年11月30日,新东方下半年总营收20.8亿元,同比增加262.7%;净利润同比增长207.6%至5.85亿元,实现扭亏为盈。 这期间,东方甄选的直播带货业务是主要“功臣”。 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9月10日,张勇从阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官卸任后,始料未及的是同步卸任了阿里云董事长与CEO职务。 接下来,由蔡崇信接任阿里集团董事会主席职务,吴泳铭出任阿里集团CEO。吴泳铭在上任后的首封全员信中表示,阿里必须自我变革,才能找到打开未来的“钥匙”。 其实,阿里从最初的十八罗汉,到蔡崇信与吴泳铭掌舵,每代人都有自己的行事风格和关键贡献。 阿里“交棒”的烙印 阿里成立于1999年,在最早的B2B时代,阿里十八罗汉靠着人力逐步实现“让天下没有难做的生意”。四年后的2003年,凭借2C获客的淘宝在全球互联网泡沫中活了下来,并成为年轻人线上购物的选择之一。 到了2013年,阿里再次启动了美股上市流程。与此同时,马云宣布“退休”,选择陆兆禧接班做CEO。彼时张勇接任COO,带领淘宝完成无线化转型,阿里正式进入移动互联网时代。 到了2015年,张勇接替陆兆禧任阿里CEO一职。回顾张勇在进入阿里巴巴之前,他曾任职普华永道、安达信,后出任盛大首席财务官。在2007年8月30日,张勇才出任淘宝网CFO。 张勇上任后,马上带领团队进行了B2C之战。2009年3月,兼任淘宝网COO的他接手淘宝商城,“当时去做商城很简单,不是我想做,而是我不能看着它死掉,因为我坚信B2C在未来是一个大趋势,是阿里巴巴不能失去的一块。没人管,那我就自己去管。” 几个月后,商城事业部重新重新组建,张勇出任事业部总经理。日后更名为天猫、为阿里带来丰厚收益的淘宝商城由此开启了上升通道。 同样在2009年,张勇希望淘宝继续发挥作用,便创造了“双11”。尽管在当年,仅有27个商户参加了“双11”,销售额也不过5200万元。次年","listText":"步入“蔡吴时代”的阿里,迎来新一轮发展周期。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 上半年完成“1+6+N”组织变革的阿里,在24周岁当天,迎来了新一届“划时代”掌舵人的交棒。 9月10日,张勇从阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官卸任后,始料未及的是同步卸任了阿里云董事长与CEO职务。 接下来,由蔡崇信接任阿里集团董事会主席职务,吴泳铭出任阿里集团CEO。吴泳铭在上任后的首封全员信中表示,阿里必须自我变革,才能找到打开未来的“钥匙”。 其实,阿里从最初的十八罗汉,到蔡崇信与吴泳铭掌舵,每代人都有自己的行事风格和关键贡献。 阿里“交棒”的烙印 阿里成立于1999年,在最早的B2B时代,阿里十八罗汉靠着人力逐步实现“让天下没有难做的生意”。四年后的2003年,凭借2C获客的淘宝在全球互联网泡沫中活了下来,并成为年轻人线上购物的选择之一。 到了2013年,阿里再次启动了美股上市流程。与此同时,马云宣布“退休”,选择陆兆禧接班做CEO。彼时张勇接任COO,带领淘宝完成无线化转型,阿里正式进入移动互联网时代。 到了2015年,张勇接替陆兆禧任阿里CEO一职。回顾张勇在进入阿里巴巴之前,他曾任职普华永道、安达信,后出任盛大首席财务官。在2007年8月30日,张勇才出任淘宝网CFO。 张勇上任后,马上带领团队进行了B2C之战。2009年3月,兼任淘宝网COO的他接手淘宝商城,“当时去做商城很简单,不是我想做,而是我不能看着它死掉,因为我坚信B2C在未来是一个大趋势,是阿里巴巴不能失去的一块。没人管,那我就自己去管。” 几个月后,商城事业部重新重新组建,张勇出任事业部总经理。日后更名为天猫、为阿里带来丰厚收益的淘宝商城由此开启了上升通道。 同样在2009年,张勇希望淘宝继续发挥作用,便创造了“双11”。尽管在当年,仅有27个商户参加了“双11”,销售额也不过5200万元。次年","text":"步入“蔡吴时代”的阿里,迎来新一轮发展周期。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 上半年完成“1+6+N”组织变革的阿里,在24周岁当天,迎来了新一届“划时代”掌舵人的交棒。 9月10日,张勇从阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官卸任后,始料未及的是同步卸任了阿里云董事长与CEO职务。 接下来,由蔡崇信接任阿里集团董事会主席职务,吴泳铭出任阿里集团CEO。吴泳铭在上任后的首封全员信中表示,阿里必须自我变革,才能找到打开未来的“钥匙”。 其实,阿里从最初的十八罗汉,到蔡崇信与吴泳铭掌舵,每代人都有自己的行事风格和关键贡献。 阿里“交棒”的烙印 阿里成立于1999年,在最早的B2B时代,阿里十八罗汉靠着人力逐步实现“让天下没有难做的生意”。四年后的2003年,凭借2C获客的淘宝在全球互联网泡沫中活了下来,并成为年轻人线上购物的选择之一。 到了2013年,阿里再次启动了美股上市流程。与此同时,马云宣布“退休”,选择陆兆禧接班做CEO。彼时张勇接任COO,带领淘宝完成无线化转型,阿里正式进入移动互联网时代。 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其实,电商平台相互入驻不是什么新招,当当就先后入驻过天猫、京东,关键看是否放得下身段去拿流量。 图:京东超市在抖音开店的业务情况 由此可见,京东超市已在抖音上薅到了羊毛;不仅如此,京东超市也在快手上开店卖了3945.3万件商品,还获粉129.4万。京东超市在抖快两大平台上的共同点,就是坚持常态化直播,哪怕直播间同时在线人数不超过100人,并结合短视频“挂车”。 或许,抖音早已看到了生鲜、快消的高频刚需机会,但过去","listText":"抖音超市把直播电商与货架电商“卷”向新高度。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 社区团购和互联网买菜翻篇后,互联网超市要开始“狂飙”了,这块生意由抖音在今年春节开工当天打响了“第一枪”,抖音超市业务正式面世! 天猫超市、京东超市、美团明日达超市(美团优选)早已就位,就差拼多多、快手也来参战了。传统货架电商搞超市好理解,但短视频/直播平台也来干超市,多少会让人感到零售电商又“卷”出了新高度。 俗话说,“直播的尽头是卖货”,那么“卖货的尽头又是开超市”?目前来看,已坐拥8亿用户的抖音是这么做的。看似不起眼的小事,却已经在传统零售圈与大快消圈引起了广泛关注。 好不容易,挺过了大疫,实体零售商们等着消费复苏、经营回血,但一想到互联网大厂们纷纷杀入自己的地盘,危机感顿生。相信大家都会好奇,抖音超市是昙花一现,还是所向披靡?互联网大厂间的超市业务博弈又会走向何方?作为传统零售商们又该如何正面迎敌? 带着这些疑问,鲸商试图找到一些答案。 抖音做超市,被京东“逼”了一把 “卧榻之侧,岂容他人鼾睡”。在抖音上开超市这事,京东可走在了“主人家”前头。 在研究抖音电商中生鲜、快消的零售生态环境时,鲸商发现,截至2023年2月3日,京东超市入驻抖音已有597天,累计销售了3531.8万件(自营)商品,而京东超市的抖音粉丝已达到259万,发布的非隐藏或删除作品有395个。 其实,电商平台相互入驻不是什么新招,当当就先后入驻过天猫、京东,关键看是否放得下身段去拿流量。 图:京东超市在抖音开店的业务情况 由此可见,京东超市已在抖音上薅到了羊毛;不仅如此,京东超市也在快手上开店卖了3945.3万件商品,还获粉129.4万。京东超市在抖快两大平台上的共同点,就是坚持常态化直播,哪怕直播间同时在线人数不超过100人,并结合短视频“挂车”。 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潇杰顾客是一切商业交易的起点,拉新则是持续增长的永恒动能。新品牌想要进入十亿量级品牌俱乐部,首先要回答两大关键问题:如何才能找到品牌的目标人群?通过什么样的人群策略才能驱动生意增长?特别是在当下,碎片化信息过载,受到各种干扰,消费需求多变,消费者对品牌忠诚度不高的情况下,品牌成长的瓶颈愈发明显。新商业时代的“拉新”增长,建立在红海品类中发掘蓝海市场之上,本身是一件极具挑战的事,但又是品牌发展绕不开的路。围绕拉新运营、爆品打造、全域营销和品牌成长四大维度,阿里妈妈「经营摇滚电台」栏目在8月上线特别策划「对话十亿操盘手」,邀请明星品牌、生态伙伴、平台小二,结合实战案例分享,解析大家都学得会的生意财富密码。首期聚焦以拉新为主的消费者运营话题,邀请冲击10亿目标的新锐男装品牌CHINISM创始人Jason、阿里妈妈运营中心总监虎豹,与阿里妈妈特邀主持人鲸商创始人、资深产业分析师李清乐一起,探讨消费者运营策略和案例、阿里妈妈平台对于消费者运营的深度洞察、万相台产品能力的最新解读,以及分享下半年重要的消费者运营利好政策。以下为第一期对话「对话十亿操盘手」精选内容,如若对全部内容感兴趣,可在喜马拉雅「经营摇滚电台」音频节目中收听。“新品创新”中的拉新李清乐:从品牌和平台的视角,你们分别在消费者接触过程中,发现哪些新的变化趋势?Jason:我们品牌方感受最强烈的有三点。第一,现在的消费者对产品品质的要求越来越高,以前消费者购买更看重风格、设计。第二,消费者对于新品牌、新品类的接受度越来越大。比如,我们有一款背心的秀拢会做得比较深,从某一些角度可能看到某些不太好看的地方,但是大家反馈都还蛮好的。第三,现在消费者接触品牌的方式越来越多。品牌也会想方设法与消费者保持联系,获取反馈。虎豹:平台更多是提**品工具,帮商家更好","listText":"众里寻TA,品牌如何借力打力?鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 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潇杰顾客是一切商业交易的起点,拉新则是持续增长的永恒动能。新品牌想要进入十亿量级品牌俱乐部,首先要回答两大关键问题:如何才能找到品牌的目标人群?通过什么样的人群策略才能驱动生意增长?特别是在当下,碎片化信息过载,受到各种干扰,消费需求多变,消费者对品牌忠诚度不高的情况下,品牌成长的瓶颈愈发明显。新商业时代的“拉新”增长,建立在红海品类中发掘蓝海市场之上,本身是一件极具挑战的事,但又是品牌发展绕不开的路。围绕拉新运营、爆品打造、全域营销和品牌成长四大维度,阿里妈妈「经营摇滚电台」栏目在8月上线特别策划「对话十亿操盘手」,邀请明星品牌、生态伙伴、平台小二,结合实战案例分享,解析大家都学得会的生意财富密码。首期聚焦以拉新为主的消费者运营话题,邀请冲击10亿目标的新锐男装品牌CHINISM创始人Jason、阿里妈妈运营中心总监虎豹,与阿里妈妈特邀主持人鲸商创始人、资深产业分析师李清乐一起,探讨消费者运营策略和案例、阿里妈妈平台对于消费者运营的深度洞察、万相台产品能力的最新解读,以及分享下半年重要的消费者运营利好政策。以下为第一期对话「对话十亿操盘手」精选内容,如若对全部内容感兴趣,可在喜马拉雅「经营摇滚电台」音频节目中收听。“新品创新”中的拉新李清乐:从品牌和平台的视角,你们分别在消费者接触过程中,发现哪些新的变化趋势?Jason:我们品牌方感受最强烈的有三点。第一,现在的消费者对产品品质的要求越来越高,以前消费者购买更看重风格、设计。第二,消费者对于新品牌、新品类的接受度越来越大。比如,我们有一款背心的秀拢会做得比较深,从某一些角度可能看到某些不太好看的地方,但是大家反馈都还蛮好的。第三,现在消费者接触品牌的方式越来越多。品牌也会想方设法与消费者保持联系,获取反馈。虎豹:平台更多是提**品工具,帮商家更好","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/ad5ce8435de8d937671461c27879372b"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/93281e49e5ee7f9850ee525956422c4e"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/e3c541a6df39fa23591044dcbd2f843d"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":21,"commentSize":4,"repostSize":4,"link":"https://laohu8.com/post/684532930","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":11149,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":8,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":651001778,"gmtCreate":1681308519694,"gmtModify":1681308754159,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"锅圈冲刺“预制菜”第一股,能靠加盟商进行资本“破圈”?","htmlText":"锅圈的社区门店模型PK叮咚的前置仓模型,谁更胜一筹? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 王晓萱 近期,锅圈食品(上海)股份有限公司(下文简称“锅圈”)正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市,华泰国际以及中金公司担任保荐人。 在前几年经济环境不景气的情况之下,锅圈仍创造了融资、扩张神话。其不仅在3年完成五轮融资,还在2022年获得了70.59亿营收,门店突破万家,成为火锅烧烤赛道的“预制菜”头牌。 但光鲜之下也有隐忧,锅圈高度依赖加盟商渠道,加盟商挣不到钱纷纷离去;火锅产品为锅圈食品贡献近八成收入,其他产品迟迟难破圈。现在,随着经济加速复苏,锅圈依赖的家庭火锅和露营等场景不再流行。而懒熊火锅等同类竞争者正虎视眈眈,盒马、叮咚买菜等生鲜电商品牌也对火锅场景“严防死守”。 在此背景下,锅圈上市求存,该如何止血寻突破? 资本助推扩规模 2022年,按在家吃饭餐食解决方案产品的零售额计算,锅圈食品在国内所有零售商中排名第一,也是中国最大的家庭火锅及烧烤品牌。 而这家自称“一站式在家吃饭餐食解决方案品牌”的河南企业,最早诞生于2015年。其早期主要给火锅店供应食材;两年之后,创始人杨明超决定自己开店,第一家锅圈食汇在郑州开业。 后来锅圈食汇开放加盟,开启了迅速发展之路。2020年、2021年、2022年,公司门店数量分别为4296家、6864家、9216家,最近3年分别净增2855家、2568家、2352家。锅圈食汇官网显示,截至2023年3月27日,旗下门店数量9645家,分布于25个省、4个直辖市。 快速跑马圈地的锅圈食汇,背后少不了资本的力挺。2020年-2022年,5轮融资获得26亿元资金,入局者包括IDG、天图资本、三全食品、茅台建信、物美等投资机构与产业资本巨头。锅圈食品的每股股份对价成本也从A轮前的0.29元,升至去年11月最新一轮融资的5.2","listText":"锅圈的社区门店模型PK叮咚的前置仓模型,谁更胜一筹? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 王晓萱 近期,锅圈食品(上海)股份有限公司(下文简称“锅圈”)正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市,华泰国际以及中金公司担任保荐人。 在前几年经济环境不景气的情况之下,锅圈仍创造了融资、扩张神话。其不仅在3年完成五轮融资,还在2022年获得了70.59亿营收,门店突破万家,成为火锅烧烤赛道的“预制菜”头牌。 但光鲜之下也有隐忧,锅圈高度依赖加盟商渠道,加盟商挣不到钱纷纷离去;火锅产品为锅圈食品贡献近八成收入,其他产品迟迟难破圈。现在,随着经济加速复苏,锅圈依赖的家庭火锅和露营等场景不再流行。而懒熊火锅等同类竞争者正虎视眈眈,盒马、叮咚买菜等生鲜电商品牌也对火锅场景“严防死守”。 在此背景下,锅圈上市求存,该如何止血寻突破? 资本助推扩规模 2022年,按在家吃饭餐食解决方案产品的零售额计算,锅圈食品在国内所有零售商中排名第一,也是中国最大的家庭火锅及烧烤品牌。 而这家自称“一站式在家吃饭餐食解决方案品牌”的河南企业,最早诞生于2015年。其早期主要给火锅店供应食材;两年之后,创始人杨明超决定自己开店,第一家锅圈食汇在郑州开业。 后来锅圈食汇开放加盟,开启了迅速发展之路。2020年、2021年、2022年,公司门店数量分别为4296家、6864家、9216家,最近3年分别净增2855家、2568家、2352家。锅圈食汇官网显示,截至2023年3月27日,旗下门店数量9645家,分布于25个省、4个直辖市。 快速跑马圈地的锅圈食汇,背后少不了资本的力挺。2020年-2022年,5轮融资获得26亿元资金,入局者包括IDG、天图资本、三全食品、茅台建信、物美等投资机构与产业资本巨头。锅圈食品的每股股份对价成本也从A轮前的0.29元,升至去年11月最新一轮融资的5.2","text":"锅圈的社区门店模型PK叮咚的前置仓模型,谁更胜一筹? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 王晓萱 近期,锅圈食品(上海)股份有限公司(下文简称“锅圈”)正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市,华泰国际以及中金公司担任保荐人。 在前几年经济环境不景气的情况之下,锅圈仍创造了融资、扩张神话。其不仅在3年完成五轮融资,还在2022年获得了70.59亿营收,门店突破万家,成为火锅烧烤赛道的“预制菜”头牌。 但光鲜之下也有隐忧,锅圈高度依赖加盟商渠道,加盟商挣不到钱纷纷离去;火锅产品为锅圈食品贡献近八成收入,其他产品迟迟难破圈。现在,随着经济加速复苏,锅圈依赖的家庭火锅和露营等场景不再流行。而懒熊火锅等同类竞争者正虎视眈眈,盒马、叮咚买菜等生鲜电商品牌也对火锅场景“严防死守”。 在此背景下,锅圈上市求存,该如何止血寻突破? 资本助推扩规模 2022年,按在家吃饭餐食解决方案产品的零售额计算,锅圈食品在国内所有零售商中排名第一,也是中国最大的家庭火锅及烧烤品牌。 而这家自称“一站式在家吃饭餐食解决方案品牌”的河南企业,最早诞生于2015年。其早期主要给火锅店供应食材;两年之后,创始人杨明超决定自己开店,第一家锅圈食汇在郑州开业。 后来锅圈食汇开放加盟,开启了迅速发展之路。2020年、2021年、2022年,公司门店数量分别为4296家、6864家、9216家,最近3年分别净增2855家、2568家、2352家。锅圈食汇官网显示,截至2023年3月27日,旗下门店数量9645家,分布于25个省、4个直辖市。 快速跑马圈地的锅圈食汇,背后少不了资本的力挺。2020年-2022年,5轮融资获得26亿元资金,入局者包括IDG、天图资本、三全食品、茅台建信、物美等投资机构与产业资本巨头。锅圈食品的每股股份对价成本也从A轮前的0.29元,升至去年11月最新一轮融资的5.2","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/0e74774d33a9937dd5d87c6924f96665","width":"1014","height":"648"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/c786ba5b31fb630ac956ee4f63f137f8","width":"1080","height":"810"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/904d46e4588e31df466718a2b3a54ba9","width":"1080","height":"553"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":19,"commentSize":10,"repostSize":1,"link":"https://laohu8.com/post/651001778","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1025,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3479274708638467","authorId":"3479274708638467","name":"杜向峰","avatar":"https://static.laohu8.com/picture38","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"content":"锅圈食品这个时候上市还是比较有眼光的","text":"锅圈食品这个时候上市还是比较有眼光的","html":"锅圈食品这个时候上市还是比较有眼光的"}],"imageCount":7,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":191849279582400,"gmtCreate":1687847259221,"gmtModify":1687847347185,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"燕之屋四冲上市,“红海”无涯","htmlText":"“燕窝第一股”卷向资本市场,并非易事。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 早在2011年,燕之屋就想在港交所上市,但当年一则亚硝酸盐含量超标事件,让其上市计划搁浅。 又经过两次辗转后,今年,是燕之屋第四次勇闯IPO。6月12日,根据港交所披露,厦门燕之屋生物工程股份有限公司提交了上市申请书,联席保荐人为中金公司、广发融资(香港)。 磕磕碰碰的12年里,燕之屋在被小仙炖、等品牌环伺的同时,其产品也在被质疑,被贴上重营销、轻研发等标签。此次上市,燕之屋能稳固其在燕窝赛道的地位吗? 四冲上市,喜忧参半 燕之屋创始人黄健曾是一名80后高中数学老师,在创业热潮下,辞掉铁饭碗,开始创业。1997年,他成立了厦门市双丹马实业发展有限公司。几年后,燕之屋品牌诞生,并从最早“现炖现吃现送”的连锁经营模式,蜕变为“开碗即食”的高端即食燕窝“碗燕”在线下专卖店和线上零售渠道均有经营体系。 在2011年,燕之屋就曾谋求港股上市失败后,过了十年,燕之屋再次冲刺港股,但同样无疾而终。 2021年年底公司转战A股。2022年4月中国证监会向公司反馈了意见,针对其招股书一口气提出了57个问题,包括营销、食品安全及关联交易等方面。2022年9月16日,证监会公告将召开发审会议,审核的发行人就包括了燕之屋。所以,燕之屋在发审会前一天燕之屋主动撤回上市材料。 2022年11月,燕之屋重启A股上市计划,并向中国证监会厦门监管局提交了辅导备案材料。但到了今年6月12日,港交所突然披露燕之屋递交了申请上市的材料。 在此次燕之屋的招股书中,披露了公司大量的经营和财务数据。 2020年至2022年,燕之屋收入分别为13.01亿、15.07亿及17.3亿元,复合增速约15.3%;毛利率分别为42.7%、48.2%和50.8%;年内净利润分别为1.23亿、1.72亿及2.06亿元,复合增速约29.2%。 在","listText":"“燕窝第一股”卷向资本市场,并非易事。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 早在2011年,燕之屋就想在港交所上市,但当年一则亚硝酸盐含量超标事件,让其上市计划搁浅。 又经过两次辗转后,今年,是燕之屋第四次勇闯IPO。6月12日,根据港交所披露,厦门燕之屋生物工程股份有限公司提交了上市申请书,联席保荐人为中金公司、广发融资(香港)。 磕磕碰碰的12年里,燕之屋在被小仙炖、等品牌环伺的同时,其产品也在被质疑,被贴上重营销、轻研发等标签。此次上市,燕之屋能稳固其在燕窝赛道的地位吗? 四冲上市,喜忧参半 燕之屋创始人黄健曾是一名80后高中数学老师,在创业热潮下,辞掉铁饭碗,开始创业。1997年,他成立了厦门市双丹马实业发展有限公司。几年后,燕之屋品牌诞生,并从最早“现炖现吃现送”的连锁经营模式,蜕变为“开碗即食”的高端即食燕窝“碗燕”在线下专卖店和线上零售渠道均有经营体系。 在2011年,燕之屋就曾谋求港股上市失败后,过了十年,燕之屋再次冲刺港股,但同样无疾而终。 2021年年底公司转战A股。2022年4月中国证监会向公司反馈了意见,针对其招股书一口气提出了57个问题,包括营销、食品安全及关联交易等方面。2022年9月16日,证监会公告将召开发审会议,审核的发行人就包括了燕之屋。所以,燕之屋在发审会前一天燕之屋主动撤回上市材料。 2022年11月,燕之屋重启A股上市计划,并向中国证监会厦门监管局提交了辅导备案材料。但到了今年6月12日,港交所突然披露燕之屋递交了申请上市的材料。 在此次燕之屋的招股书中,披露了公司大量的经营和财务数据。 2020年至2022年,燕之屋收入分别为13.01亿、15.07亿及17.3亿元,复合增速约15.3%;毛利率分别为42.7%、48.2%和50.8%;年内净利润分别为1.23亿、1.72亿及2.06亿元,复合增速约29.2%。 在","text":"“燕窝第一股”卷向资本市场,并非易事。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 早在2011年,燕之屋就想在港交所上市,但当年一则亚硝酸盐含量超标事件,让其上市计划搁浅。 又经过两次辗转后,今年,是燕之屋第四次勇闯IPO。6月12日,根据港交所披露,厦门燕之屋生物工程股份有限公司提交了上市申请书,联席保荐人为中金公司、广发融资(香港)。 磕磕碰碰的12年里,燕之屋在被小仙炖、等品牌环伺的同时,其产品也在被质疑,被贴上重营销、轻研发等标签。此次上市,燕之屋能稳固其在燕窝赛道的地位吗? 四冲上市,喜忧参半 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上周,华为和苹果相继发布了新品,苹果iPhone 14 系列和华为Mate50开始正面交锋。 此次,双方都打着“卫星通信”的宣传点。本打算8日发布的iPhone14,被6日发布的华为Mate50系列抢占了先机。华为常务董事余承东在发布会上表示,华为Mate50系列手机是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。 紧接着,8日凌晨,苹果火速推出iPhone 14系列,其具有与华为“北斗卫星通信技术”相仿的“卫星SOS紧急联络功能”。 技术上的创新成为最大看点。而两大行业巨头针尖对麦芒的较量,是否会对当下的高端手机市场产生冲击?苹果屡次推出爆款的逻辑,又能给推新难的国产手机品牌能在高端路线上进行逆袭? “卷”到卫星去 回顾上半年,在经济不景气,行业多变局的背景下,很多手机品牌的销量都出现了大幅下滑。 根据CINNO Research发布的数据显示,今年上半年,中国市场智能手机销量约为1.34亿部,同比下降16.9%。国产的OPPO、vivo下滑幅度超三成,小米连续两季度同比下滑超20%。 并且,高端手机市场越来越卷,国产手机希望冲刺高端市场增强品牌溢价,而国际品牌则“严防死守”。 据相关数据显示,2020年上半年,中国600美元以上价位段智能机市场,华为以44.1%的份额略超苹果排名第一,苹果以44%的份额位居第二。那时的国内高端品牌市场,基本被华为与苹果平分。 在受到美国多轮打压后,华为智能手机的高端市场份额不断下滑。面对华为退出留下的高端市场空白,国内其他手机品牌暗暗发力,OPPO、vivo和小米等国产手机品牌都提出了高端化策略。 到了今年二季度,苹果在中国高端手机的市场份额为46%,第二名是市场份额为13%的vivo,而华为以11%的","listText":" 面对消费疲软的手机市场,已经不能靠量取胜了。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 上周,华为和苹果相继发布了新品,苹果iPhone 14 系列和华为Mate50开始正面交锋。 此次,双方都打着“卫星通信”的宣传点。本打算8日发布的iPhone14,被6日发布的华为Mate50系列抢占了先机。华为常务董事余承东在发布会上表示,华为Mate50系列手机是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。 紧接着,8日凌晨,苹果火速推出iPhone 14系列,其具有与华为“北斗卫星通信技术”相仿的“卫星SOS紧急联络功能”。 技术上的创新成为最大看点。而两大行业巨头针尖对麦芒的较量,是否会对当下的高端手机市场产生冲击?苹果屡次推出爆款的逻辑,又能给推新难的国产手机品牌能在高端路线上进行逆袭? “卷”到卫星去 回顾上半年,在经济不景气,行业多变局的背景下,很多手机品牌的销量都出现了大幅下滑。 根据CINNO Research发布的数据显示,今年上半年,中国市场智能手机销量约为1.34亿部,同比下降16.9%。国产的OPPO、vivo下滑幅度超三成,小米连续两季度同比下滑超20%。 并且,高端手机市场越来越卷,国产手机希望冲刺高端市场增强品牌溢价,而国际品牌则“严防死守”。 据相关数据显示,2020年上半年,中国600美元以上价位段智能机市场,华为以44.1%的份额略超苹果排名第一,苹果以44%的份额位居第二。那时的国内高端品牌市场,基本被华为与苹果平分。 在受到美国多轮打压后,华为智能手机的高端市场份额不断下滑。面对华为退出留下的高端市场空白,国内其他手机品牌暗暗发力,OPPO、vivo和小米等国产手机品牌都提出了高端化策略。 到了今年二季度,苹果在中国高端手机的市场份额为46%,第二名是市场份额为13%的vivo,而华为以11%的","text":"面对消费疲软的手机市场,已经不能靠量取胜了。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 上周,华为和苹果相继发布了新品,苹果iPhone 14 系列和华为Mate50开始正面交锋。 此次,双方都打着“卫星通信”的宣传点。本打算8日发布的iPhone14,被6日发布的华为Mate50系列抢占了先机。华为常务董事余承东在发布会上表示,华为Mate50系列手机是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。 紧接着,8日凌晨,苹果火速推出iPhone 14系列,其具有与华为“北斗卫星通信技术”相仿的“卫星SOS紧急联络功能”。 技术上的创新成为最大看点。而两大行业巨头针尖对麦芒的较量,是否会对当下的高端手机市场产生冲击?苹果屡次推出爆款的逻辑,又能给推新难的国产手机品牌能在高端路线上进行逆袭? “卷”到卫星去 回顾上半年,在经济不景气,行业多变局的背景下,很多手机品牌的销量都出现了大幅下滑。 根据CINNO Research发布的数据显示,今年上半年,中国市场智能手机销量约为1.34亿部,同比下降16.9%。国产的OPPO、vivo下滑幅度超三成,小米连续两季度同比下滑超20%。 并且,高端手机市场越来越卷,国产手机希望冲刺高端市场增强品牌溢价,而国际品牌则“严防死守”。 据相关数据显示,2020年上半年,中国600美元以上价位段智能机市场,华为以44.1%的份额略超苹果排名第一,苹果以44%的份额位居第二。那时的国内高端品牌市场,基本被华为与苹果平分。 在受到美国多轮打压后,华为智能手机的高端市场份额不断下滑。面对华为退出留下的高端市场空白,国内其他手机品牌暗暗发力,OPPO、vivo和小米等国产手机品牌都提出了高端化策略。 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潇杰精致、时尚、新潮,曾是大部分人对上海的印象。但经历过去70多天的疫情蹂躏,上海的表现没有达到一些人的预期,停摆重启后,这些人告别了伤心之地。上海要复苏,要重回国内GDP第一、零售消费总额第一都市的地位。对这个城市依旧充满热情的消费者在解封后,不约而同地进行“报复性消费”,给各商家带来“回血”的契机。政府积极出台复产复工政策,各电商平台、消费品牌借助618大促之际,使尽浑身解数来刺激消费,顾客们也期待有“羊毛”可薅。然而,传统的促销、补贴方式,能否持续奏效?以及通过疫情洗礼,消费产业背后的制造业、供应链体系在发生变化转移,结构的调整是否会影响到上海建设国际消费中心城市的步伐。探讨这一系列问题的前提,还是要从上海对新消费的历史地位开始。上海“消费之都”历史地位的建立早在19世纪,上海因靠近日本、东南亚等地区的优越地理位置,本土企业蓬勃发展等优势,让大量上海人很早就有现代消费意识。到了20世纪20年代,上海女人已开始穿改良旗袍,男人们则西装革履。此类潮流元素,铺满大街小巷,映射出上海引领潮流的趋势。而在其他涉及吃喝玩乐的消费品层面,上海“十里洋场”也成为一种“风向标”。尤其在国外产品进入上海滩后,由于价格高昂等因素,上海又出现了大批国产化妆品。比如,在护肤品层面。清末时期的护肤品制法简陋,香粉中的铅质有害于皮肤。洋货用料考究,还兼具润肤、杀菌等多种功效。中国市场亟需物美价廉的产品,满足国人的需求。1903年开在南京路的广生行,是中国第一家工业化生产化妆品的公司。其以性价比产品,借着和美国公司的官司,让消费者确立“质量不差”的心智;最后广告从强调药效到强调增白,顺应了上海女人的爱美之心。随后,1956年公私合营,曾推出双妹牌花露水,大战美国律师的广生行重出江湖。上海广生行联合几个工厂,组成上海明星家化","listText":"疫情之下,没有人能“独善其身”。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰精致、时尚、新潮,曾是大部分人对上海的印象。但经历过去70多天的疫情蹂躏,上海的表现没有达到一些人的预期,停摆重启后,这些人告别了伤心之地。上海要复苏,要重回国内GDP第一、零售消费总额第一都市的地位。对这个城市依旧充满热情的消费者在解封后,不约而同地进行“报复性消费”,给各商家带来“回血”的契机。政府积极出台复产复工政策,各电商平台、消费品牌借助618大促之际,使尽浑身解数来刺激消费,顾客们也期待有“羊毛”可薅。然而,传统的促销、补贴方式,能否持续奏效?以及通过疫情洗礼,消费产业背后的制造业、供应链体系在发生变化转移,结构的调整是否会影响到上海建设国际消费中心城市的步伐。探讨这一系列问题的前提,还是要从上海对新消费的历史地位开始。上海“消费之都”历史地位的建立早在19世纪,上海因靠近日本、东南亚等地区的优越地理位置,本土企业蓬勃发展等优势,让大量上海人很早就有现代消费意识。到了20世纪20年代,上海女人已开始穿改良旗袍,男人们则西装革履。此类潮流元素,铺满大街小巷,映射出上海引领潮流的趋势。而在其他涉及吃喝玩乐的消费品层面,上海“十里洋场”也成为一种“风向标”。尤其在国外产品进入上海滩后,由于价格高昂等因素,上海又出现了大批国产化妆品。比如,在护肤品层面。清末时期的护肤品制法简陋,香粉中的铅质有害于皮肤。洋货用料考究,还兼具润肤、杀菌等多种功效。中国市场亟需物美价廉的产品,满足国人的需求。1903年开在南京路的广生行,是中国第一家工业化生产化妆品的公司。其以性价比产品,借着和美国公司的官司,让消费者确立“质量不差”的心智;最后广告从强调药效到强调增白,顺应了上海女人的爱美之心。随后,1956年公私合营,曾推出双妹牌花露水,大战美国律师的广生行重出江湖。上海广生行联合几个工厂,组成上海明星家化","text":"疫情之下,没有人能“独善其身”。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰精致、时尚、新潮,曾是大部分人对上海的印象。但经历过去70多天的疫情蹂躏,上海的表现没有达到一些人的预期,停摆重启后,这些人告别了伤心之地。上海要复苏,要重回国内GDP第一、零售消费总额第一都市的地位。对这个城市依旧充满热情的消费者在解封后,不约而同地进行“报复性消费”,给各商家带来“回血”的契机。政府积极出台复产复工政策,各电商平台、消费品牌借助618大促之际,使尽浑身解数来刺激消费,顾客们也期待有“羊毛”可薅。然而,传统的促销、补贴方式,能否持续奏效?以及通过疫情洗礼,消费产业背后的制造业、供应链体系在发生变化转移,结构的调整是否会影响到上海建设国际消费中心城市的步伐。探讨这一系列问题的前提,还是要从上海对新消费的历史地位开始。上海“消费之都”历史地位的建立早在19世纪,上海因靠近日本、东南亚等地区的优越地理位置,本土企业蓬勃发展等优势,让大量上海人很早就有现代消费意识。到了20世纪20年代,上海女人已开始穿改良旗袍,男人们则西装革履。此类潮流元素,铺满大街小巷,映射出上海引领潮流的趋势。而在其他涉及吃喝玩乐的消费品层面,上海“十里洋场”也成为一种“风向标”。尤其在国外产品进入上海滩后,由于价格高昂等因素,上海又出现了大批国产化妆品。比如,在护肤品层面。清末时期的护肤品制法简陋,香粉中的铅质有害于皮肤。洋货用料考究,还兼具润肤、杀菌等多种功效。中国市场亟需物美价廉的产品,满足国人的需求。1903年开在南京路的广生行,是中国第一家工业化生产化妆品的公司。其以性价比产品,借着和美国公司的官司,让消费者确立“质量不差”的心智;最后广告从强调药效到强调增白,顺应了上海女人的爱美之心。随后,1956年公私合营,曾推出双妹牌花露水,大战美国律师的广生行重出江湖。上海广生行联合几个工厂,组成上海明星家化","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/ede4f56f16a2c4cc103d777f4aee5c86","width":"632","height":"521"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/2aeb233764ad55cee30e832712f89b63","width":"632","height":"552"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/c9963d318e9d132f8f406c785a704233","width":"632","height":"631"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":22,"commentSize":3,"repostSize":3,"link":"https://laohu8.com/post/680078180","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2411,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":7,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":659939241,"gmtCreate":1679623527284,"gmtModify":1679623711031,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"揭秘:义乌“摆摊”史,财富源头","htmlText":"一米“摊位”,造就亿万市场。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐 “义乌的小,藏着世界的大。” 人多地少,资源匮乏。40年前,义乌人挑着货郎担,走街串巷是最早的“流动摊贩”;“以物换物”催生出第一代市场;如今,这座城,通过线上线下,连接世界上各地,组成一张覆盖全球的贸易网络。 40年间,随地而摆、塑料布遮风挡雨的摊位,慢慢变成商铺;原来的马路市场,搬进室内商场;吸管、棉袜等“小小物品”,孕育出全球知名企业;这里的小商品也成为电商、直播带货“云摊”供应链源头;曾经的货郎担们,成为财富惊人的“创业天团”。 我们熟知的马云、宗庆后等商业大佬,都有过摆摊起家史,与义乌有着深厚渊源。大家一直在思考,为什么会是义乌?绣湖广场上的一座“鸡毛换糖”雕塑,就能找到答案——穷则变,变则通。 走南闯北,别开“生”路 1979年,14岁的楼仲平家,有6个兄弟姐妹,家境贫寒。他对吃大米饭有一种极端的渴望,听闻做商贩能吃饱,心动之际,辍学随父“鸡毛换糖”,变身“货郎担”。电视剧《鸡毛飞上天》的原型人物,取材于他。因为义乌身处内陆,三面环山,人多地少,土壤贫瘠,唯一适合种的就是甘蔗,所以义乌人只能奔走他乡,依靠“鸡毛换糖”维持生计。 穷则思变,“敲糖人”的糖担里,逐渐增加了针线、发夹、手帕等货物。并有心灵手巧之人,开始加工小商品,在集市出售,一个自发的“提篮”市场悄然形成。“货郎担”们就从这把商品贩运到周边省市,逐渐形成了一支小商品采购大军。这群人看似是“时代的宠儿”,实际经历过常人难以想象的难关。 之所以叫做“提篮”市场,是当时商贩展现商品,只能偷偷摸摸,提着篮子进行。篮子打开,买家需要,再悄悄回家交易。“我们都这样进货的,碰到工商局的人,撒腿就跑。我们把货挑到江西,大家也不能理解这是在做生意,认为我们是投机倒把分子。”楼仲平回忆,当时,我们跟工商管理员们“猫抓老鼠”的情况经常发生。","listText":"一米“摊位”,造就亿万市场。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐 “义乌的小,藏着世界的大。” 人多地少,资源匮乏。40年前,义乌人挑着货郎担,走街串巷是最早的“流动摊贩”;“以物换物”催生出第一代市场;如今,这座城,通过线上线下,连接世界上各地,组成一张覆盖全球的贸易网络。 40年间,随地而摆、塑料布遮风挡雨的摊位,慢慢变成商铺;原来的马路市场,搬进室内商场;吸管、棉袜等“小小物品”,孕育出全球知名企业;这里的小商品也成为电商、直播带货“云摊”供应链源头;曾经的货郎担们,成为财富惊人的“创业天团”。 我们熟知的马云、宗庆后等商业大佬,都有过摆摊起家史,与义乌有着深厚渊源。大家一直在思考,为什么会是义乌?绣湖广场上的一座“鸡毛换糖”雕塑,就能找到答案——穷则变,变则通。 走南闯北,别开“生”路 1979年,14岁的楼仲平家,有6个兄弟姐妹,家境贫寒。他对吃大米饭有一种极端的渴望,听闻做商贩能吃饱,心动之际,辍学随父“鸡毛换糖”,变身“货郎担”。电视剧《鸡毛飞上天》的原型人物,取材于他。因为义乌身处内陆,三面环山,人多地少,土壤贫瘠,唯一适合种的就是甘蔗,所以义乌人只能奔走他乡,依靠“鸡毛换糖”维持生计。 穷则思变,“敲糖人”的糖担里,逐渐增加了针线、发夹、手帕等货物。并有心灵手巧之人,开始加工小商品,在集市出售,一个自发的“提篮”市场悄然形成。“货郎担”们就从这把商品贩运到周边省市,逐渐形成了一支小商品采购大军。这群人看似是“时代的宠儿”,实际经历过常人难以想象的难关。 之所以叫做“提篮”市场,是当时商贩展现商品,只能偷偷摸摸,提着篮子进行。篮子打开,买家需要,再悄悄回家交易。“我们都这样进货的,碰到工商局的人,撒腿就跑。我们把货挑到江西,大家也不能理解这是在做生意,认为我们是投机倒把分子。”楼仲平回忆,当时,我们跟工商管理员们“猫抓老鼠”的情况经常发生。","text":"一米“摊位”,造就亿万市场。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐 “义乌的小,藏着世界的大。” 人多地少,资源匮乏。40年前,义乌人挑着货郎担,走街串巷是最早的“流动摊贩”;“以物换物”催生出第一代市场;如今,这座城,通过线上线下,连接世界上各地,组成一张覆盖全球的贸易网络。 40年间,随地而摆、塑料布遮风挡雨的摊位,慢慢变成商铺;原来的马路市场,搬进室内商场;吸管、棉袜等“小小物品”,孕育出全球知名企业;这里的小商品也成为电商、直播带货“云摊”供应链源头;曾经的货郎担们,成为财富惊人的“创业天团”。 我们熟知的马云、宗庆后等商业大佬,都有过摆摊起家史,与义乌有着深厚渊源。大家一直在思考,为什么会是义乌?绣湖广场上的一座“鸡毛换糖”雕塑,就能找到答案——穷则变,变则通。 走南闯北,别开“生”路 1979年,14岁的楼仲平家,有6个兄弟姐妹,家境贫寒。他对吃大米饭有一种极端的渴望,听闻做商贩能吃饱,心动之际,辍学随父“鸡毛换糖”,变身“货郎担”。电视剧《鸡毛飞上天》的原型人物,取材于他。因为义乌身处内陆,三面环山,人多地少,土壤贫瘠,唯一适合种的就是甘蔗,所以义乌人只能奔走他乡,依靠“鸡毛换糖”维持生计。 穷则思变,“敲糖人”的糖担里,逐渐增加了针线、发夹、手帕等货物。并有心灵手巧之人,开始加工小商品,在集市出售,一个自发的“提篮”市场悄然形成。“货郎担”们就从这把商品贩运到周边省市,逐渐形成了一支小商品采购大军。这群人看似是“时代的宠儿”,实际经历过常人难以想象的难关。 之所以叫做“提篮”市场,是当时商贩展现商品,只能偷偷摸摸,提着篮子进行。篮子打开,买家需要,再悄悄回家交易。“我们都这样进货的,碰到工商局的人,撒腿就跑。我们把货挑到江西,大家也不能理解这是在做生意,认为我们是投机倒把分子。”楼仲平回忆,当时,我们跟工商管理员们“猫抓老鼠”的情况经常发生。","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/f09749554e6f4ba67ea7417cdf02f2b9","width":"640","height":"640"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/973f7ee0d5b6e9a1548b0c3007a99bcf","width":"640","height":"480"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/875a7358b2303f45ec54c864be94b516","width":"640","height":"489"}],"top":1,"highlighted":2,"essential":1,"paper":2,"likeSize":15,"commentSize":10,"repostSize":1,"link":"https://laohu8.com/post/659939241","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":949,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":8,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":653587598,"gmtCreate":1681122644815,"gmtModify":1681123962997,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"海南“封关”,对提振消费的作用几何?","htmlText":"海南这新型“购物天堂”与香港有何不同? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,#海南启动全岛封关运作准备#备受关注。甚至,一些消费者误以为“封关”等于“封岛”。 实则不然,在3月29日举行的“蓬勃兴起正当时——海南全面深化改革开放五年来进展成效”首场新闻发布会上,官方明确表明:过去五年中,海南自贸港建设开局起步,全面深化改革开放实现重大突破,正逐步构建自贸港政策制度体系,全面启动全岛封关运作准备。 海南自贸港将启动全岛封关,是我国走向国际化的加速键。这一举措对消费者和商家的意义,也是一个更值得深思的方向。 “封关”释放购买力 据《海南日报》报道,海南一季度预计实现旅游总收入530亿元,同比增长25%。另据海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示,今年一季度预计全省接待游客2680万人次,同比增长20.2%;实现旅游总收入530亿元,同比增长25%,海南旅游业实现了强劲复苏。 而海南“封关”,指的是把海南变成一个“境内关外”区域,一个与外部进出口都是“零关税”的区域。在海南岛内,货物可以免征关税进出,但是从这个区域进入或者出口到国内其他地区,就需要按照正常的海关程序办理报关手续和缴纳关税。 所以说,封关并不是封岛,更不是阻止人员和货物流动,而是鼓励消费,以及让货物的流动更自由更便利。 具体而言,海南封关采取的是“一线放开、二线管制、岛内自由”。 “一线放开”,是从境外到海南岛内,实现货物、资金和人员自由流动,不会受到海关监管。消费者在海南购买一些世界品牌的奢侈品时,会发现非常优惠,因为价格里很大一部分进口税没了。这和香港与新加坡的政策类似。 “二线管制”,是指从海南出岛进入国内其它地区,货物纳入海关常规监管,不仅要征收相应的税费,还要纳入贸易统计。但这个管制针对的只是货物而不是人,国内其它地区的居民作为游客进出海南岛基本不受影响。简言之,对货物的管理更加严","listText":"海南这新型“购物天堂”与香港有何不同? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,#海南启动全岛封关运作准备#备受关注。甚至,一些消费者误以为“封关”等于“封岛”。 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据《海南日报》报道,海南一季度预计实现旅游总收入530亿元,同比增长25%。另据海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示,今年一季度预计全省接待游客2680万人次,同比增长20.2%;实现旅游总收入530亿元,同比增长25%,海南旅游业实现了强劲复苏。 而海南“封关”,指的是把海南变成一个“境内关外”区域,一个与外部进出口都是“零关税”的区域。在海南岛内,货物可以免征关税进出,但是从这个区域进入或者出口到国内其他地区,就需要按照正常的海关程序办理报关手续和缴纳关税。 所以说,封关并不是封岛,更不是阻止人员和货物流动,而是鼓励消费,以及让货物的流动更自由更便利。 具体而言,海南封关采取的是“一线放开、二线管制、岛内自由”。 “一线放开”,是从境外到海南岛内,实现货物、资金和人员自由流动,不会受到海关监管。消费者在海南购买一些世界品牌的奢侈品时,会发现非常优惠,因为价格里很大一部分进口税没了。这和香港与新加坡的政策类似。 “二线管制”,是指从海南出岛进入国内其它地区,货物纳入海关常规监管,不仅要征收相应的税费,还要纳入贸易统计。但这个管制针对的只是货物而不是人,国内其它地区的居民作为游客进出海南岛基本不受影响。简言之,对货物的管理更加严","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/c14ef37ba4e3cf1460ae3807ddabb3e7","width":"893","height":"517"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/6fc59be949affe9828f3442595d23d62","width":"733","height":"546"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/16d4e40deb86b28c2447c9e5322a07a8","width":"1080","height":"821"}],"top":1,"highlighted":2,"essential":1,"paper":2,"likeSize":15,"commentSize":11,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/653587598","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1423,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3479274821093442","authorId":"3479274821093442","name":"大米饭00","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"content":"能消费的起 的人会去薅羊毛,没有钱的人依旧消费不起","text":"能消费的起 的人会去薅羊毛,没有钱的人依旧消费不起","html":"能消费的起 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用他的话来说,手里有一张彩票,会有一种安全感,生活也会更有盼头。倒不是白日做梦,而是张伟真的中过几次奖。 张伟最多中过一次3000元的奖,只够给爸妈买个净水器,完全无法改善生活。不过从那以后,张伟专心研究彩票,想要出人头地。 他还幻想,中奖之后可以“躺平”不工作,给爸妈一笔养老钱,剩下的钱买房子车子,还有剩余的话,那就带着家人去全国各地旅游,结交些志同道合的朋友。 就在张伟幻想中大奖的时候,家旁边的两个彩票站,接连传来喜讯,奖金都在50","listText":"人生尽头是“玄学”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 三年疫情消磨了不少年轻人的斗志。 无论是毕业就业,还是考研考公,当代年轻人面对社会发展所带来的阵痛时,已把生活寄托从不断内卷的办公室,转移到几平米的彩票站和寺庙里供着的一尊佛像上。 这些似有若无的玄学竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像买一张彩票,就能打通阶级壁垒;逛一次寺庙,就能心静神宁。哪怕自己不是那位天选之子,也会在一次次挫败后打起精神,重新购买祈求。 玄学是年轻人的精神雪茄,但这背后仍是大众对暴富梦想的渴求,以及对现状不满的发泄。 彩票“年轻”化 对年轻人而言,彩票店似乎越来越有一股无法抗拒的魅力,不仅是财富的诱惑,更有一种开盲盒式的惊喜。 毕竟盲盒经济的火爆与买彩票的逻辑类似,消费者是为不确定性和刺激感买单,而这种赌徒心态,是商家的获利宝典。回到购买彩票上,盲盒经济算是小巫见大巫了。 每次路过彩票店,张伟(化名)都忍不住想买张十块钱的机选大乐透。他每次买的这五注号码为同一组号码,结果有一次没买,开奖差点能中二等奖。于是张伟在万分心痛之下,决定每次都要参与购彩。 说起购彩原因,他苦笑着说:“作为今年的大学本科毕业生,刚和女朋友分手,对方嫌弃他没车没房,最终离开了他。现在的杭州房价依然很贵,大几百万对我来说是天文数字,奋斗似乎是不可能了,只有中大奖才买得起房。” 用他的话来说,手里有一张彩票,会有一种安全感,生活也会更有盼头。倒不是白日做梦,而是张伟真的中过几次奖。 张伟最多中过一次3000元的奖,只够给爸妈买个净水器,完全无法改善生活。不过从那以后,张伟专心研究彩票,想要出人头地。 他还幻想,中奖之后可以“躺平”不工作,给爸妈一笔养老钱,剩下的钱买房子车子,还有剩余的话,那就带着家人去全国各地旅游,结交些志同道合的朋友。 就在张伟幻想中大奖的时候,家旁边的两个彩票站,接连传来喜讯,奖金都在50","text":"人生尽头是“玄学”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 三年疫情消磨了不少年轻人的斗志。 无论是毕业就业,还是考研考公,当代年轻人面对社会发展所带来的阵痛时,已把生活寄托从不断内卷的办公室,转移到几平米的彩票站和寺庙里供着的一尊佛像上。 这些似有若无的玄学竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像买一张彩票,就能打通阶级壁垒;逛一次寺庙,就能心静神宁。哪怕自己不是那位天选之子,也会在一次次挫败后打起精神,重新购买祈求。 玄学是年轻人的精神雪茄,但这背后仍是大众对暴富梦想的渴求,以及对现状不满的发泄。 彩票“年轻”化 对年轻人而言,彩票店似乎越来越有一股无法抗拒的魅力,不仅是财富的诱惑,更有一种开盲盒式的惊喜。 毕竟盲盒经济的火爆与买彩票的逻辑类似,消费者是为不确定性和刺激感买单,而这种赌徒心态,是商家的获利宝典。回到购买彩票上,盲盒经济算是小巫见大巫了。 每次路过彩票店,张伟(化名)都忍不住想买张十块钱的机选大乐透。他每次买的这五注号码为同一组号码,结果有一次没买,开奖差点能中二等奖。于是张伟在万分心痛之下,决定每次都要参与购彩。 说起购彩原因,他苦笑着说:“作为今年的大学本科毕业生,刚和女朋友分手,对方嫌弃他没车没房,最终离开了他。现在的杭州房价依然很贵,大几百万对我来说是天文数字,奋斗似乎是不可能了,只有中大奖才买得起房。” 用他的话来说,手里有一张彩票,会有一种安全感,生活也会更有盼头。倒不是白日做梦,而是张伟真的中过几次奖。 张伟最多中过一次3000元的奖,只够给爸妈买个净水器,完全无法改善生活。不过从那以后,张伟专心研究彩票,想要出人头地。 他还幻想,中奖之后可以“躺平”不工作,给爸妈一笔养老钱,剩下的钱买房子车子,还有剩余的话,那就带着家人去全国各地旅游,结交些志同道合的朋友。 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三轮 这场席卷全球的新冠病毒,让大家意识到增强免疫力的重要性。前面,电解质水被抢断货;现在,养生保健产品也卖爆了。 因为新冠让不少家庭对维生素C片、蛋白粉等,增强免疫力类保健品的消费需求猛增,在淘宝、京东、美团等多个电商平台中,汤臣倍健、康恩贝、东北制药、安利等多个品牌的维生素C片和泡腾片持续热销,甚至一些品牌的维生素C片、蛋白粉出现了断货情况。 后疫情时代,新冠病毒不仅让消费者对提升免疫力有需求,在一些“专家”的养生建议下,还间接激发了消费者对护肝片、鱼油、胶原蛋白等保健产品的需求。 此时,国内外的保健品品牌, 都在摩拳擦掌、加足马力去抓住这一市场机会,以便于实现逆势增长。而疫情中,本身钱包已经干瘪的“打工人”,又要被“割韭菜”了吗? 疫情“高烧”,保健品“卖爆” 回顾2003年的“非典”时期,间接加速了中国消费者对保健品的认知,当年中国保健品市场销售规模突破300亿。 2019年底新冠至今,病毒的变化让我们的防疫政策随之改变,直到放开前期,越来越多人感染之际,专家建议感染期间可适量服用维C,每日不超过200毫克,一定不要过量。不过补充维生素C,最好还是从富含维C的水果、蔬菜中获得,对药物或营养品,能少吃就少吃。 水果摄入有限,大部人还是喜欢走“捷径”的,他们涌入药店进行购买保健品。在淘宝、快手等达人的直播间内,维生素C也成了香饽饽。 比如,某款维生素C咀嚼片售价为128元4盒,开卖瞬间就显示跳单超过4万件。老年人钙片、成年人蛋白粉、益生菌等产品也成为当下热卖的产品。“增强免疫力、提升好状态”等宣传标语出现在各大产品介绍页。#还是熟悉的配方,熟悉的味道# 实际上,保健品是介于食品和药品之间的品类。按照规定,保健食品是指,具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群","listText":"疫情是保健品品牌的增长“兴奋剂”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 这场席卷全球的新冠病毒,让大家意识到增强免疫力的重要性。前面,电解质水被抢断货;现在,养生保健产品也卖爆了。 因为新冠让不少家庭对维生素C片、蛋白粉等,增强免疫力类保健品的消费需求猛增,在淘宝、京东、美团等多个电商平台中,汤臣倍健、康恩贝、东北制药、安利等多个品牌的维生素C片和泡腾片持续热销,甚至一些品牌的维生素C片、蛋白粉出现了断货情况。 后疫情时代,新冠病毒不仅让消费者对提升免疫力有需求,在一些“专家”的养生建议下,还间接激发了消费者对护肝片、鱼油、胶原蛋白等保健产品的需求。 此时,国内外的保健品品牌, 都在摩拳擦掌、加足马力去抓住这一市场机会,以便于实现逆势增长。而疫情中,本身钱包已经干瘪的“打工人”,又要被“割韭菜”了吗? 疫情“高烧”,保健品“卖爆” 回顾2003年的“非典”时期,间接加速了中国消费者对保健品的认知,当年中国保健品市场销售规模突破300亿。 2019年底新冠至今,病毒的变化让我们的防疫政策随之改变,直到放开前期,越来越多人感染之际,专家建议感染期间可适量服用维C,每日不超过200毫克,一定不要过量。不过补充维生素C,最好还是从富含维C的水果、蔬菜中获得,对药物或营养品,能少吃就少吃。 水果摄入有限,大部人还是喜欢走“捷径”的,他们涌入药店进行购买保健品。在淘宝、快手等达人的直播间内,维生素C也成了香饽饽。 比如,某款维生素C咀嚼片售价为128元4盒,开卖瞬间就显示跳单超过4万件。老年人钙片、成年人蛋白粉、益生菌等产品也成为当下热卖的产品。“增强免疫力、提升好状态”等宣传标语出现在各大产品介绍页。#还是熟悉的配方,熟悉的味道# 实际上,保健品是介于食品和药品之间的品类。按照规定,保健食品是指,具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群","text":"疫情是保健品品牌的增长“兴奋剂”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 这场席卷全球的新冠病毒,让大家意识到增强免疫力的重要性。前面,电解质水被抢断货;现在,养生保健产品也卖爆了。 因为新冠让不少家庭对维生素C片、蛋白粉等,增强免疫力类保健品的消费需求猛增,在淘宝、京东、美团等多个电商平台中,汤臣倍健、康恩贝、东北制药、安利等多个品牌的维生素C片和泡腾片持续热销,甚至一些品牌的维生素C片、蛋白粉出现了断货情况。 后疫情时代,新冠病毒不仅让消费者对提升免疫力有需求,在一些“专家”的养生建议下,还间接激发了消费者对护肝片、鱼油、胶原蛋白等保健产品的需求。 此时,国内外的保健品品牌, 都在摩拳擦掌、加足马力去抓住这一市场机会,以便于实现逆势增长。而疫情中,本身钱包已经干瘪的“打工人”,又要被“割韭菜”了吗? 疫情“高烧”,保健品“卖爆” 回顾2003年的“非典”时期,间接加速了中国消费者对保健品的认知,当年中国保健品市场销售规模突破300亿。 2019年底新冠至今,病毒的变化让我们的防疫政策随之改变,直到放开前期,越来越多人感染之际,专家建议感染期间可适量服用维C,每日不超过200毫克,一定不要过量。不过补充维生素C,最好还是从富含维C的水果、蔬菜中获得,对药物或营养品,能少吃就少吃。 水果摄入有限,大部人还是喜欢走“捷径”的,他们涌入药店进行购买保健品。在淘宝、快手等达人的直播间内,维生素C也成了香饽饽。 比如,某款维生素C咀嚼片售价为128元4盒,开卖瞬间就显示跳单超过4万件。老年人钙片、成年人蛋白粉、益生菌等产品也成为当下热卖的产品。“增强免疫力、提升好状态”等宣传标语出现在各大产品介绍页。#还是熟悉的配方,熟悉的味道# 实际上,保健品是介于食品和药品之间的品类。按照规定,保健食品是指,具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群","images":[],"top":1,"highlighted":2,"essential":1,"paper":2,"likeSize":13,"commentSize":11,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/623474151","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":36970,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":685883341,"gmtCreate":1659545367486,"gmtModify":1659545438958,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"起底,义乌“供应链变革”的40年","htmlText":"一群人“一盘货”的曲折谋变。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐1978年“改革开放”前夕,安徽凤阳小岗村的十八户农民按下指印,开创了“家庭联产承包责任制”的先河,为后续农业增产、农民增收打开了新局面。四年后的1982年,自然资源匮乏、地少人多、不宜农耕的义乌,再也等不起了,时任县委领导班子发扬义乌百年的“鸡毛换糖”行商文化,开创性地提出了“兴商建县”的发展战略,建立了最早的小商交易流通市场。几代人用了40年时间,把义乌从“马路市场”蜕变成“世界超市”,经历了“六次易址,十次扩建”,义乌从最初的小县城,发展成一个国际化的“东方神秘之都”,在全球市场代表“中国制造”的一股中坚力量。且义乌已成为阿里、京东、拼多多等电商巨头的“兵家必争之地”。然而,挑战和变革一直是义乌市场发展的主旋律。“如果还不做出改变,那70%以上的商家都将被淘汰。”一位在义乌经商超过30年的老板直言不讳。经历互联网大潮洗礼,数字经济成为主流,传统商贸流通方式发生改变:品质和品牌的进化、去中间化的交易、一体化数字供应链的建设、Z世代消费理念的转变......这些市场变化都会传导到义乌“一盘货”上。义乌货,很大程度上让人又爱又恨,爱的是价格低,品类丰富,啥都有;恨得是,质量参差不齐,诺大的市场,想快速精准找到好货并非易事。以及国内外宏观环境突变,被打上“低质、低价、低技术”标签的义乌货,所受到的市场挑战更为强烈。事实上,义乌没有得天独厚的先天优势,所以无论当地政府还是小商品城,都始终带着“危机意识”谋变,而挖掘每一段历程背后,都有一群义乌商人在用自己的方式,共同推动义乌“一盘货”不断转型升级,探究义乌供应链变革,不可回避这些人在当时特定环境下的时代缩影。第一个十年:1982年—1992年“混沌中摸索”——物质匮乏,点“货”成金改革开放初期,虽然明确了以经济建设为中心,但当时的市场经济发展还受到思","listText":"一群人“一盘货”的曲折谋变。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐1978年“改革开放”前夕,安徽凤阳小岗村的十八户农民按下指印,开创了“家庭联产承包责任制”的先河,为后续农业增产、农民增收打开了新局面。四年后的1982年,自然资源匮乏、地少人多、不宜农耕的义乌,再也等不起了,时任县委领导班子发扬义乌百年的“鸡毛换糖”行商文化,开创性地提出了“兴商建县”的发展战略,建立了最早的小商交易流通市场。几代人用了40年时间,把义乌从“马路市场”蜕变成“世界超市”,经历了“六次易址,十次扩建”,义乌从最初的小县城,发展成一个国际化的“东方神秘之都”,在全球市场代表“中国制造”的一股中坚力量。且义乌已成为阿里、京东、拼多多等电商巨头的“兵家必争之地”。然而,挑战和变革一直是义乌市场发展的主旋律。“如果还不做出改变,那70%以上的商家都将被淘汰。”一位在义乌经商超过30年的老板直言不讳。经历互联网大潮洗礼,数字经济成为主流,传统商贸流通方式发生改变:品质和品牌的进化、去中间化的交易、一体化数字供应链的建设、Z世代消费理念的转变......这些市场变化都会传导到义乌“一盘货”上。义乌货,很大程度上让人又爱又恨,爱的是价格低,品类丰富,啥都有;恨得是,质量参差不齐,诺大的市场,想快速精准找到好货并非易事。以及国内外宏观环境突变,被打上“低质、低价、低技术”标签的义乌货,所受到的市场挑战更为强烈。事实上,义乌没有得天独厚的先天优势,所以无论当地政府还是小商品城,都始终带着“危机意识”谋变,而挖掘每一段历程背后,都有一群义乌商人在用自己的方式,共同推动义乌“一盘货”不断转型升级,探究义乌供应链变革,不可回避这些人在当时特定环境下的时代缩影。第一个十年:1982年—1992年“混沌中摸索”——物质匮乏,点“货”成金改革开放初期,虽然明确了以经济建设为中心,但当时的市场经济发展还受到思","text":"一群人“一盘货”的曲折谋变。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐1978年“改革开放”前夕,安徽凤阳小岗村的十八户农民按下指印,开创了“家庭联产承包责任制”的先河,为后续农业增产、农民增收打开了新局面。四年后的1982年,自然资源匮乏、地少人多、不宜农耕的义乌,再也等不起了,时任县委领导班子发扬义乌百年的“鸡毛换糖”行商文化,开创性地提出了“兴商建县”的发展战略,建立了最早的小商交易流通市场。几代人用了40年时间,把义乌从“马路市场”蜕变成“世界超市”,经历了“六次易址,十次扩建”,义乌从最初的小县城,发展成一个国际化的“东方神秘之都”,在全球市场代表“中国制造”的一股中坚力量。且义乌已成为阿里、京东、拼多多等电商巨头的“兵家必争之地”。然而,挑战和变革一直是义乌市场发展的主旋律。“如果还不做出改变,那70%以上的商家都将被淘汰。”一位在义乌经商超过30年的老板直言不讳。经历互联网大潮洗礼,数字经济成为主流,传统商贸流通方式发生改变:品质和品牌的进化、去中间化的交易、一体化数字供应链的建设、Z世代消费理念的转变......这些市场变化都会传导到义乌“一盘货”上。义乌货,很大程度上让人又爱又恨,爱的是价格低,品类丰富,啥都有;恨得是,质量参差不齐,诺大的市场,想快速精准找到好货并非易事。以及国内外宏观环境突变,被打上“低质、低价、低技术”标签的义乌货,所受到的市场挑战更为强烈。事实上,义乌没有得天独厚的先天优势,所以无论当地政府还是小商品城,都始终带着“危机意识”谋变,而挖掘每一段历程背后,都有一群义乌商人在用自己的方式,共同推动义乌“一盘货”不断转型升级,探究义乌供应链变革,不可回避这些人在当时特定环境下的时代缩影。第一个十年:1982年—1992年“混沌中摸索”——物质匮乏,点“货”成金改革开放初期,虽然明确了以经济建设为中心,但当时的市场经济发展还受到思","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/5233d01daab265509ff5b05d428b177c"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/a193418ec90a8bf559ebd60474db812c"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/b4a3fb1f1b65996698f01de51aad70ef"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":12,"commentSize":3,"repostSize":4,"link":"https://laohu8.com/post/685883341","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":915,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":7,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":653260261,"gmtCreate":1680945806554,"gmtModify":1680950087134,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"海南“封关”,对提振消费的作用几何?","htmlText":"海南这新型“购物天堂”与香港有何不同? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,#海南启动全岛封关运作准备#备受关注。甚至,一些消费者误以为“封关”等于“封岛”。 实则不然,在3月29日举行的“蓬勃兴起正当时——海南全面深化改革开放五年来进展成效”首场新闻发布会上,官方明确表明:过去五年中,海南自贸港建设开局起步,全面深化改革开放实现重大突破,正逐步构建自贸港政策制度体系,全面启动全岛封关运作准备。 海南自贸港将启动全岛封关,是我国走向国际化的加速键。这一举措对消费者和商家的意义,也是一个更值得深思的方向。 “封关”释放购买力 据《海南日报》报道,海南一季度预计实现旅游总收入530亿元,同比增长25%。另据海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示,今年一季度预计全省接待游客2680万人次,同比增长20.2%;实现旅游总收入530亿元,同比增长25%,海南旅游业实现了强劲复苏。 而海南“封关”,指的是把海南变成一个“境内关外”区域,一个与外部进出口都是“零关税”的区域。在海南岛内,货物可以免征关税进出,但是从这个区域进入或者出口到国内其他地区,就需要按照正常的海关程序办理报关手续和缴纳关税。 所以说,封关并不是封岛,更不是阻止人员和货物流动,而是鼓励消费,以及让货物的流动更自由更便利。 具体而言,海南封关采取的是“一线放开、二线管制、岛内自由”。 “一线放开”,是从境外到海南岛内,实现货物、资金和人员自由流动,不会受到海关监管。消费者在海南购买一些世界品牌的奢侈品时,会发现非常优惠,因为价格里很大一部分进口税没了。这和香港与新加坡的政策类似。 “二线管制”,是指从海南出岛进入国内其它地区,货物纳入海关常规监管,不仅要征收相应的税费,还要纳入贸易统计。但这个管制针对的只是货物而不是人,国内其它地区的居民作为游客进出海南岛基本不受影响。简言之,对货物的管理更加严","listText":"海南这新型“购物天堂”与香港有何不同? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,#海南启动全岛封关运作准备#备受关注。甚至,一些消费者误以为“封关”等于“封岛”。 实则不然,在3月29日举行的“蓬勃兴起正当时——海南全面深化改革开放五年来进展成效”首场新闻发布会上,官方明确表明:过去五年中,海南自贸港建设开局起步,全面深化改革开放实现重大突破,正逐步构建自贸港政策制度体系,全面启动全岛封关运作准备。 海南自贸港将启动全岛封关,是我国走向国际化的加速键。这一举措对消费者和商家的意义,也是一个更值得深思的方向。 “封关”释放购买力 据《海南日报》报道,海南一季度预计实现旅游总收入530亿元,同比增长25%。另据海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示,今年一季度预计全省接待游客2680万人次,同比增长20.2%;实现旅游总收入530亿元,同比增长25%,海南旅游业实现了强劲复苏。 而海南“封关”,指的是把海南变成一个“境内关外”区域,一个与外部进出口都是“零关税”的区域。在海南岛内,货物可以免征关税进出,但是从这个区域进入或者出口到国内其他地区,就需要按照正常的海关程序办理报关手续和缴纳关税。 所以说,封关并不是封岛,更不是阻止人员和货物流动,而是鼓励消费,以及让货物的流动更自由更便利。 具体而言,海南封关采取的是“一线放开、二线管制、岛内自由”。 “一线放开”,是从境外到海南岛内,实现货物、资金和人员自由流动,不会受到海关监管。消费者在海南购买一些世界品牌的奢侈品时,会发现非常优惠,因为价格里很大一部分进口税没了。这和香港与新加坡的政策类似。 “二线管制”,是指从海南出岛进入国内其它地区,货物纳入海关常规监管,不仅要征收相应的税费,还要纳入贸易统计。但这个管制针对的只是货物而不是人,国内其它地区的居民作为游客进出海南岛基本不受影响。简言之,对货物的管理更加严","text":"海南这新型“购物天堂”与香港有何不同? 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,#海南启动全岛封关运作准备#备受关注。甚至,一些消费者误以为“封关”等于“封岛”。 实则不然,在3月29日举行的“蓬勃兴起正当时——海南全面深化改革开放五年来进展成效”首场新闻发布会上,官方明确表明:过去五年中,海南自贸港建设开局起步,全面深化改革开放实现重大突破,正逐步构建自贸港政策制度体系,全面启动全岛封关运作准备。 海南自贸港将启动全岛封关,是我国走向国际化的加速键。这一举措对消费者和商家的意义,也是一个更值得深思的方向。 “封关”释放购买力 据《海南日报》报道,海南一季度预计实现旅游总收入530亿元,同比增长25%。另据海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示,今年一季度预计全省接待游客2680万人次,同比增长20.2%;实现旅游总收入530亿元,同比增长25%,海南旅游业实现了强劲复苏。 而海南“封关”,指的是把海南变成一个“境内关外”区域,一个与外部进出口都是“零关税”的区域。在海南岛内,货物可以免征关税进出,但是从这个区域进入或者出口到国内其他地区,就需要按照正常的海关程序办理报关手续和缴纳关税。 所以说,封关并不是封岛,更不是阻止人员和货物流动,而是鼓励消费,以及让货物的流动更自由更便利。 具体而言,海南封关采取的是“一线放开、二线管制、岛内自由”。 “一线放开”,是从境外到海南岛内,实现货物、资金和人员自由流动,不会受到海关监管。消费者在海南购买一些世界品牌的奢侈品时,会发现非常优惠,因为价格里很大一部分进口税没了。这和香港与新加坡的政策类似。 “二线管制”,是指从海南出岛进入国内其它地区,货物纳入海关常规监管,不仅要征收相应的税费,还要纳入贸易统计。但这个管制针对的只是货物而不是人,国内其它地区的居民作为游客进出海南岛基本不受影响。简言之,对货物的管理更加严","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":15,"commentSize":9,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/653260261","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1179,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"10000000000010338","authorId":"10000000000010338","name":"一个人发呆","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b7238e9162c681956ea839ddaa0ec1d4","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"content":"等着看后续如何操作吧 我也很关心这个问题","text":"等着看后续如何操作吧 我也很关心这个问题","html":"等着看后续如何操作吧 我也很关心这个问题"}],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":615218826,"gmtCreate":1652968977765,"gmtModify":1652969097998,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"图书生意正在“朋友圈”爆发","htmlText":"图书与知识相结合的“内容+社交”数字商业生态。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐图书品类,电商起点的一个标志性类目。27年前诞生的亚马逊,凭此壮大为一家市值超1.2万亿美金的公司。22年前,小米创始人雷军和凡客创始人陈年也是从图书电商起步,创办了卓越网而积累的“第一桶金”。再到12年前,当当赴美上市,京东发起图书阻击战,把该赛道的火拼推向高潮。此后,几乎业界一致认为“图书标品的电商格局已定”。然而,不少人没留意到,“图书+知识付费+图书衍生品”的经营路径,开始在微信生态里奔着百亿赛道发展。传统货架式的图书电商,走上了以知识分享为主的“内容+社交”新阶段。其中,不乏当当这类传统图书电商头部玩家。据悉,其微信小程序活跃用户已累计过亿 ;还有以讲书为核心内容的樊登读书APP,今年4.23世界读书日期间,樊登读书的视频号单场直播已做到百万级。线下,疫情反复加剧了传统书店的生存危机,本身除教材类书籍稳定外,传统图书业务已经呈现负增长,因此许多传统书店和出版社们,开始积极展开数字化转型。过去从事教培行业的老师们,则是在“双减”之后尝试短视频/直播,在知识付费与图书带货中,找到事业道路上的“第二春”。图书生意的“第二战场”在微信上做知识付费、图书售卖,其实并非新鲜事。有大家耳熟能详的大V,如樊登读书、十点读书;垂直领域也有育儿知识方面的凯叔讲故事、情感知识类大号Chic原醉;还有已斩获1.2亿美元D轮融资的知识付费工具小鹅通。在2021年底之前,知识付费与图书售卖一直在微信生态自由生长,直到腾讯智慧零售开始关注图书赛道,将这一品类引导向知识付费与图书售卖的协同发展模式。在腾讯智慧零售图书赛道负责人张天一看来,知识与图书有着天然联系,不宜割裂。“我们已经不止听到一个商家反馈,现在的图书电商‘卖书如卖纸’、‘九块九好几本’,大家心里都不是滋味。我们更希望能通过书本里的优质内","listText":"图书与知识相结合的“内容+社交”数字商业生态。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 李清乐图书品类,电商起点的一个标志性类目。27年前诞生的亚马逊,凭此壮大为一家市值超1.2万亿美金的公司。22年前,小米创始人雷军和凡客创始人陈年也是从图书电商起步,创办了卓越网而积累的“第一桶金”。再到12年前,当当赴美上市,京东发起图书阻击战,把该赛道的火拼推向高潮。此后,几乎业界一致认为“图书标品的电商格局已定”。然而,不少人没留意到,“图书+知识付费+图书衍生品”的经营路径,开始在微信生态里奔着百亿赛道发展。传统货架式的图书电商,走上了以知识分享为主的“内容+社交”新阶段。其中,不乏当当这类传统图书电商头部玩家。据悉,其微信小程序活跃用户已累计过亿 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;还有以讲书为核心内容的樊登读书APP,今年4.23世界读书日期间,樊登读书的视频号单场直播已做到百万级。线下,疫情反复加剧了传统书店的生存危机,本身除教材类书籍稳定外,传统图书业务已经呈现负增长,因此许多传统书店和出版社们,开始积极展开数字化转型。过去从事教培行业的老师们,则是在“双减”之后尝试短视频/直播,在知识付费与图书带货中,找到事业道路上的“第二春”。图书生意的“第二战场”在微信上做知识付费、图书售卖,其实并非新鲜事。有大家耳熟能详的大V,如樊登读书、十点读书;垂直领域也有育儿知识方面的凯叔讲故事、情感知识类大号Chic原醉;还有已斩获1.2亿美元D轮融资的知识付费工具小鹅通。在2021年底之前,知识付费与图书售卖一直在微信生态自由生长,直到腾讯智慧零售开始关注图书赛道,将这一品类引导向知识付费与图书售卖的协同发展模式。在腾讯智慧零售图书赛道负责人张天一看来,知识与图书有着天然联系,不宜割裂。“我们已经不止听到一个商家反馈,现在的图书电商‘卖书如卖纸’、‘九块九好几本’,大家心里都不是滋味。我们更希望能通过书本里的优质内","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/49d039a7ee1faf36b279b8977b87a2dc"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/b69e2a0af4da00abb7334f93e586130b"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/97ee6f2ccbdc7c2f58d96bf964723f98"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":13,"commentSize":7,"repostSize":1,"link":"https://laohu8.com/post/615218826","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1048,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":5,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":650784010,"gmtCreate":1679499339031,"gmtModify":1679501148065,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"这届年轻人为何热衷逛寺庙、买彩票?","htmlText":"人生尽头是“玄学”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 三年疫情消磨了不少年轻人的斗志。 无论是毕业就业,还是考研考公,当代年轻人面对社会发展所带来的阵痛时,已把生活寄托从不断内卷的办公室,转移到几平米的彩票站和寺庙里供着的一尊佛像上。 这些似有若无的玄学竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像买一张彩票,就能打通阶级壁垒;逛一次寺庙,就能心静神宁。哪怕自己不是那位天选之子,也会在一次次挫败后打起精神,重新购买祈求。 玄学是年轻人的精神雪茄,但这背后仍是大众对暴富梦想的渴求,以及对现状不满的发泄。 彩票“年轻”化 对年轻人而言,彩票店似乎越来越有一股无法抗拒的魅力,不仅是财富的诱惑,更有一种开盲盒式的惊喜。 毕竟盲盒经济的火爆与买彩票的逻辑类似,消费者是为不确定性和刺激感买单,而这种赌徒心态,是商家的获利宝典。回到购买彩票上,盲盒经济算是小巫见大巫了。 每次路过彩票店,张伟(化名)都忍不住想买张十块钱的机选大乐透。他每次买的这五注号码为同一组号码,结果有一次没买,开奖差点能中二等奖。于是张伟在万分心痛之下,决定每次都要参与购彩。 说起购彩原因,他苦笑着说:“作为今年的大学本科毕业生,刚和女朋友分手,对方嫌弃他没车没房,最终离开了他。现在的杭州房价依然很贵,大几百万对我来说是天文数字,奋斗似乎是不可能了,只有中大奖才买得起房。” 用他的话来说,手里有一张彩票,会有一种安全感,生活也会更有盼头。倒不是白日做梦,而是张伟真的中过几次奖。 张伟最多中过一次3000元的奖,只够给爸妈买个净水器,完全无法改善生活。不过从那以后,张伟专心研究彩票,想要出人头地。 他还幻想,中奖之后可以“躺平”不工作,给爸妈一笔养老钱,剩下的钱买房子车子,还有剩余的话,那就带着家人去全国各地旅游,结交些志同道合的朋友。 就在张伟幻想中大奖的时候,家旁边的两个彩票站,接连传来喜讯,奖金都在50","listText":"人生尽头是“玄学”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 三年疫情消磨了不少年轻人的斗志。 无论是毕业就业,还是考研考公,当代年轻人面对社会发展所带来的阵痛时,已把生活寄托从不断内卷的办公室,转移到几平米的彩票站和寺庙里供着的一尊佛像上。 这些似有若无的玄学竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像买一张彩票,就能打通阶级壁垒;逛一次寺庙,就能心静神宁。哪怕自己不是那位天选之子,也会在一次次挫败后打起精神,重新购买祈求。 玄学是年轻人的精神雪茄,但这背后仍是大众对暴富梦想的渴求,以及对现状不满的发泄。 彩票“年轻”化 对年轻人而言,彩票店似乎越来越有一股无法抗拒的魅力,不仅是财富的诱惑,更有一种开盲盒式的惊喜。 毕竟盲盒经济的火爆与买彩票的逻辑类似,消费者是为不确定性和刺激感买单,而这种赌徒心态,是商家的获利宝典。回到购买彩票上,盲盒经济算是小巫见大巫了。 每次路过彩票店,张伟(化名)都忍不住想买张十块钱的机选大乐透。他每次买的这五注号码为同一组号码,结果有一次没买,开奖差点能中二等奖。于是张伟在万分心痛之下,决定每次都要参与购彩。 说起购彩原因,他苦笑着说:“作为今年的大学本科毕业生,刚和女朋友分手,对方嫌弃他没车没房,最终离开了他。现在的杭州房价依然很贵,大几百万对我来说是天文数字,奋斗似乎是不可能了,只有中大奖才买得起房。” 用他的话来说,手里有一张彩票,会有一种安全感,生活也会更有盼头。倒不是白日做梦,而是张伟真的中过几次奖。 张伟最多中过一次3000元的奖,只够给爸妈买个净水器,完全无法改善生活。不过从那以后,张伟专心研究彩票,想要出人头地。 他还幻想,中奖之后可以“躺平”不工作,给爸妈一笔养老钱,剩下的钱买房子车子,还有剩余的话,那就带着家人去全国各地旅游,结交些志同道合的朋友。 就在张伟幻想中大奖的时候,家旁边的两个彩票站,接连传来喜讯,奖金都在50","text":"人生尽头是“玄学”。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 萧杰 三年疫情消磨了不少年轻人的斗志。 无论是毕业就业,还是考研考公,当代年轻人面对社会发展所带来的阵痛时,已把生活寄托从不断内卷的办公室,转移到几平米的彩票站和寺庙里供着的一尊佛像上。 这些似有若无的玄学竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像买一张彩票,就能打通阶级壁垒;逛一次寺庙,就能心静神宁。哪怕自己不是那位天选之子,也会在一次次挫败后打起精神,重新购买祈求。 玄学是年轻人的精神雪茄,但这背后仍是大众对暴富梦想的渴求,以及对现状不满的发泄。 彩票“年轻”化 对年轻人而言,彩票店似乎越来越有一股无法抗拒的魅力,不仅是财富的诱惑,更有一种开盲盒式的惊喜。 毕竟盲盒经济的火爆与买彩票的逻辑类似,消费者是为不确定性和刺激感买单,而这种赌徒心态,是商家的获利宝典。回到购买彩票上,盲盒经济算是小巫见大巫了。 每次路过彩票店,张伟(化名)都忍不住想买张十块钱的机选大乐透。他每次买的这五注号码为同一组号码,结果有一次没买,开奖差点能中二等奖。于是张伟在万分心痛之下,决定每次都要参与购彩。 说起购彩原因,他苦笑着说:“作为今年的大学本科毕业生,刚和女朋友分手,对方嫌弃他没车没房,最终离开了他。现在的杭州房价依然很贵,大几百万对我来说是天文数字,奋斗似乎是不可能了,只有中大奖才买得起房。” 用他的话来说,手里有一张彩票,会有一种安全感,生活也会更有盼头。倒不是白日做梦,而是张伟真的中过几次奖。 张伟最多中过一次3000元的奖,只够给爸妈买个净水器,完全无法改善生活。不过从那以后,张伟专心研究彩票,想要出人头地。 他还幻想,中奖之后可以“躺平”不工作,给爸妈一笔养老钱,剩下的钱买房子车子,还有剩余的话,那就带着家人去全国各地旅游,结交些志同道合的朋友。 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| 潇杰 万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯终于拉开了帷幕。 作为商业价值最大的体育赛事之一,世界杯中的品牌营销更是一场激战。而中国品牌的大手笔,让其成为一种看点和最大“金主”。据英国调研公司Global Data数据显示,中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。 比如,万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币),超过美国企业的11亿美元。 这些营销举措,不仅体现出国产品牌的出海能力,还为国内同品类的品牌起到了示范效应。如何利用第三极区域赞助提升品牌势能,已是各大品牌战略的必修课了。 食品饮料夺得“头筹” 受疫情影响,预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是,这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事,继续打响世界品牌的决心。 本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个,中国企业占了6席(上届有7个):万达集团是国际足联合作伙伴,海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商,雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。 除了六家世界杯官方赞助商,还有众多食品饮料品牌借势营销。 比如伊利,虽不在此次世界杯官方赞助商中,但其仍牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队等四支足坛劲旅,还签约C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马等实力明星球员组建梦之队。 伊利在天猫旗舰店中上线了伊利足球梦之队限定装,还推出的首款“横版包装”牛奶中,包装画面为代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片。 并且,伊利还以盲盒形式销售产品,消费者可以蟒河玩法预测比赛结果。这些策略,都激发了消费者对世界杯的热爱与参与感。 其次,继2018俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营的蒙牛,则签约梅西、姆巴佩为品牌代言人,发布了12款世界杯历史系列包装,推出","listText":"世界杯除了国足,头部国货品牌都来吸金了。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯终于拉开了帷幕。 作为商业价值最大的体育赛事之一,世界杯中的品牌营销更是一场激战。而中国品牌的大手笔,让其成为一种看点和最大“金主”。据英国调研公司Global Data数据显示,中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。 比如,万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币),超过美国企业的11亿美元。 这些营销举措,不仅体现出国产品牌的出海能力,还为国内同品类的品牌起到了示范效应。如何利用第三极区域赞助提升品牌势能,已是各大品牌战略的必修课了。 食品饮料夺得“头筹” 受疫情影响,预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是,这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事,继续打响世界品牌的决心。 本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个,中国企业占了6席(上届有7个):万达集团是国际足联合作伙伴,海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商,雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。 除了六家世界杯官方赞助商,还有众多食品饮料品牌借势营销。 比如伊利,虽不在此次世界杯官方赞助商中,但其仍牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队等四支足坛劲旅,还签约C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马等实力明星球员组建梦之队。 伊利在天猫旗舰店中上线了伊利足球梦之队限定装,还推出的首款“横版包装”牛奶中,包装画面为代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片。 并且,伊利还以盲盒形式销售产品,消费者可以蟒河玩法预测比赛结果。这些策略,都激发了消费者对世界杯的热爱与参与感。 其次,继2018俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营的蒙牛,则签约梅西、姆巴佩为品牌代言人,发布了12款世界杯历史系列包装,推出","text":"世界杯除了国足,头部国货品牌都来吸金了。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 潇杰 万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯终于拉开了帷幕。 作为商业价值最大的体育赛事之一,世界杯中的品牌营销更是一场激战。而中国品牌的大手笔,让其成为一种看点和最大“金主”。据英国调研公司Global Data数据显示,中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。 比如,万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币),超过美国企业的11亿美元。 这些营销举措,不仅体现出国产品牌的出海能力,还为国内同品类的品牌起到了示范效应。如何利用第三极区域赞助提升品牌势能,已是各大品牌战略的必修课了。 食品饮料夺得“头筹” 受疫情影响,预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是,这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事,继续打响世界品牌的决心。 本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个,中国企业占了6席(上届有7个):万达集团是国际足联合作伙伴,海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商,雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。 除了六家世界杯官方赞助商,还有众多食品饮料品牌借势营销。 比如伊利,虽不在此次世界杯官方赞助商中,但其仍牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队等四支足坛劲旅,还签约C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马等实力明星球员组建梦之队。 伊利在天猫旗舰店中上线了伊利足球梦之队限定装,还推出的首款“横版包装”牛奶中,包装画面为代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片。 并且,伊利还以盲盒形式销售产品,消费者可以蟒河玩法预测比赛结果。这些策略,都激发了消费者对世界杯的热爱与参与感。 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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,张庭在个人微博“喊冤”:自己“在等个公正的裁决”。 11月4日,上海淘不庭文化传媒有限公司、上海达尔威贸易有限公司等19主体涉嫌网络传销一案听证会,在河北省石家庄市裕华区召开。因涉案主体包括艺人张庭夫妇、演员陶虹等,此前有媒体报道,本案所涉金额巨大,或超100亿元,引起了网友热议。 其实,这件事从2021年发展至今,深陷传销风波的张庭,一直缺席听证会。但并不妨碍张庭夫妇继续“捞金”,有媒体爆料他们的“TST庭秘密”面膜,在去年被国内监管部门定性了传销后,就转战马来西亚继续宣传TST,邀请马拉西亚人跟他们一起变富。#熟悉的味道,熟悉的配方#磨刀霍霍向“韭菜” 事实上,张庭夫妇只是\"割韭菜\"大拿中的头部代表,还有不少过去在以微信为主阵地的微商,切换转型以抖音、快手等短视频为主阵地,有了公域流量“放大器”后,再转化成私域裂变。套路千千万,本质都不变——教你赚钱的人,就是要赚你的钱。 不信?那我们先从张庭夫妇的传销案例来拆解。 张庭微商“帝国”的兴与衰 从小家庭不富裕的张庭,曾多次表示自己对赚钱、理财的渴望。 不再演戏后,于2013年6月,张庭夫妇创立了达尔威公司,该公司也是“TST庭秘密”运营主体。在那个微商崛起的“黄金年代”,张庭就已通过明道、胡海泉、王琳、吴克群、汪东城、李晨等那些圈内好友为自己站台,售卖产品。 2013-2019年期间,TST快速跑马圈地,但也存在诸多问题。大量消费者吐槽产品质量问题、重金属超标问题,不少人都有不同程度的“烂脸”。并且,很多人认为TST有涉嫌传销的问题。而张庭却以抖音为根据地,日常发些心灵鸡汤、舞蹈、产品介绍。 2021年,李旭反传防骗团队还有多人曾数次向石家庄市裕华区市场监管局发送举报信息,称达尔威公司涉嫌非法传销,多人蒙受损失。经团队专","listText":"张庭夫妇也只是“磨刀霍霍”割韭菜的冰山一角。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,张庭在个人微博“喊冤”:自己“在等个公正的裁决”。 11月4日,上海淘不庭文化传媒有限公司、上海达尔威贸易有限公司等19主体涉嫌网络传销一案听证会,在河北省石家庄市裕华区召开。因涉案主体包括艺人张庭夫妇、演员陶虹等,此前有媒体报道,本案所涉金额巨大,或超100亿元,引起了网友热议。 其实,这件事从2021年发展至今,深陷传销风波的张庭,一直缺席听证会。但并不妨碍张庭夫妇继续“捞金”,有媒体爆料他们的“TST庭秘密”面膜,在去年被国内监管部门定性了传销后,就转战马来西亚继续宣传TST,邀请马拉西亚人跟他们一起变富。#熟悉的味道,熟悉的配方#磨刀霍霍向“韭菜” 事实上,张庭夫妇只是\"割韭菜\"大拿中的头部代表,还有不少过去在以微信为主阵地的微商,切换转型以抖音、快手等短视频为主阵地,有了公域流量“放大器”后,再转化成私域裂变。套路千千万,本质都不变——教你赚钱的人,就是要赚你的钱。 不信?那我们先从张庭夫妇的传销案例来拆解。 张庭微商“帝国”的兴与衰 从小家庭不富裕的张庭,曾多次表示自己对赚钱、理财的渴望。 不再演戏后,于2013年6月,张庭夫妇创立了达尔威公司,该公司也是“TST庭秘密”运营主体。在那个微商崛起的“黄金年代”,张庭就已通过明道、胡海泉、王琳、吴克群、汪东城、李晨等那些圈内好友为自己站台,售卖产品。 2013-2019年期间,TST快速跑马圈地,但也存在诸多问题。大量消费者吐槽产品质量问题、重金属超标问题,不少人都有不同程度的“烂脸”。并且,很多人认为TST有涉嫌传销的问题。而张庭却以抖音为根据地,日常发些心灵鸡汤、舞蹈、产品介绍。 2021年,李旭反传防骗团队还有多人曾数次向石家庄市裕华区市场监管局发送举报信息,称达尔威公司涉嫌非法传销,多人蒙受损失。经团队专","text":"张庭夫妇也只是“磨刀霍霍”割韭菜的冰山一角。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 近日,张庭在个人微博“喊冤”:自己“在等个公正的裁决”。 11月4日,上海淘不庭文化传媒有限公司、上海达尔威贸易有限公司等19主体涉嫌网络传销一案听证会,在河北省石家庄市裕华区召开。因涉案主体包括艺人张庭夫妇、演员陶虹等,此前有媒体报道,本案所涉金额巨大,或超100亿元,引起了网友热议。 其实,这件事从2021年发展至今,深陷传销风波的张庭,一直缺席听证会。但并不妨碍张庭夫妇继续“捞金”,有媒体爆料他们的“TST庭秘密”面膜,在去年被国内监管部门定性了传销后,就转战马来西亚继续宣传TST,邀请马拉西亚人跟他们一起变富。#熟悉的味道,熟悉的配方#磨刀霍霍向“韭菜” 事实上,张庭夫妇只是\"割韭菜\"大拿中的头部代表,还有不少过去在以微信为主阵地的微商,切换转型以抖音、快手等短视频为主阵地,有了公域流量“放大器”后,再转化成私域裂变。套路千千万,本质都不变——教你赚钱的人,就是要赚你的钱。 不信?那我们先从张庭夫妇的传销案例来拆解。 张庭微商“帝国”的兴与衰 从小家庭不富裕的张庭,曾多次表示自己对赚钱、理财的渴望。 不再演戏后,于2013年6月,张庭夫妇创立了达尔威公司,该公司也是“TST庭秘密”运营主体。在那个微商崛起的“黄金年代”,张庭就已通过明道、胡海泉、王琳、吴克群、汪东城、李晨等那些圈内好友为自己站台,售卖产品。 2013-2019年期间,TST快速跑马圈地,但也存在诸多问题。大量消费者吐槽产品质量问题、重金属超标问题,不少人都有不同程度的“烂脸”。并且,很多人认为TST有涉嫌传销的问题。而张庭却以抖音为根据地,日常发些心灵鸡汤、舞蹈、产品介绍。 2021年,李旭反传防骗团队还有多人曾数次向石家庄市裕华区市场监管局发送举报信息,称达尔威公司涉嫌非法传销,多人蒙受损失。经团队专","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/d040505ff85e66623113799a1cc13381","width":"632","height":"372"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/89336bdfde23c2e037203b9d2f694f31","width":"632","height":"1115"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/178dfee43222bd3dd8c108a4d6db8618","width":"632","height":"523"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":2,"likeSize":11,"commentSize":8,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/667067942","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1285,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":6,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":688891562,"gmtCreate":1657550681459,"gmtModify":1704867569839,"author":{"id":"3481233732616791","authorId":"3481233732616791","name":"鲸商","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4afe11251178721f3a3adc0f9790f69","crmLevel":0,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"title":"这头“牛”狂奔上市,还需资本“认养”","htmlText":"网红奶要踏入“第一梯队”,仍有很长的路要走。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮当下的乳业行业,正“卷”向资本市场。伊利、蒙牛、三元等传统企业正不断加码多场景奶制品,房地产“玩家”徐晓波也在2014年开始转行卖牛奶。历经8年锤炼,徐晓波创立的乳业品牌“新秀”认养一头牛,终于要上市了。7月8日,认养一头牛控股集团股份有限公司正式对外披露招股书,拟在上交所主板上市。上市仅是开始,如何进一步恢复消费者对国产奶的信任,及提升品牌价值的同时,在老牌乳制品企业后端供应链、前端线下销售渠道的优势中实现逆转,对认养一头牛而言,才是更要面对的挑战。猛吸金,砸营销招股书显示,上市前认养一头牛创始人徐晓波直接持有38.52%股权,通过杭州青牛、杭州犊牛、杭州朝洋间接持股0.76%;另外两位合伙人王梓尧持股为13.26%;姜克奇持有公司股份9.47%的股权。相比于蒙牛、伊利等传统乳业巨头,认养一头牛算是年轻品牌。其主要从事品牌乳制品的研发、生产与销售业务,产品包括多款式纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。上市前,认养一头牛共有5轮融资披露,背后投资方包括了KKR、德弘资本、美团龙珠等知名投资机构。据相关资料显示,在2021年7月完成股改后,认养一头牛共进行了三次增资,在经过2021年12月第三次增资后,其估值已超百亿元。认养一头牛冲击IPO,计划募资18.5亿元,其中9.77亿元投向海勃日戈镇的智慧牧场项目,5.2亿元用于品牌营销推广,3亿元用于补充运营资金,其余5400多万元用于信息系统升级改造。资本看好的新乳业品牌,必然具备了强大的吸金能力。在招股书中,2019年至2021年,认养一头牛实现营业收入8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元。后两年中,认养一头牛营收同比分别增长90.79%、55.55%,高于行业平均水平。2021年的25.67亿元收入,更是超过多数区域性","listText":"网红奶要踏入“第一梯队”,仍有很长的路要走。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮当下的乳业行业,正“卷”向资本市场。伊利、蒙牛、三元等传统企业正不断加码多场景奶制品,房地产“玩家”徐晓波也在2014年开始转行卖牛奶。历经8年锤炼,徐晓波创立的乳业品牌“新秀”认养一头牛,终于要上市了。7月8日,认养一头牛控股集团股份有限公司正式对外披露招股书,拟在上交所主板上市。上市仅是开始,如何进一步恢复消费者对国产奶的信任,及提升品牌价值的同时,在老牌乳制品企业后端供应链、前端线下销售渠道的优势中实现逆转,对认养一头牛而言,才是更要面对的挑战。猛吸金,砸营销招股书显示,上市前认养一头牛创始人徐晓波直接持有38.52%股权,通过杭州青牛、杭州犊牛、杭州朝洋间接持股0.76%;另外两位合伙人王梓尧持股为13.26%;姜克奇持有公司股份9.47%的股权。相比于蒙牛、伊利等传统乳业巨头,认养一头牛算是年轻品牌。其主要从事品牌乳制品的研发、生产与销售业务,产品包括多款式纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。上市前,认养一头牛共有5轮融资披露,背后投资方包括了KKR、德弘资本、美团龙珠等知名投资机构。据相关资料显示,在2021年7月完成股改后,认养一头牛共进行了三次增资,在经过2021年12月第三次增资后,其估值已超百亿元。认养一头牛冲击IPO,计划募资18.5亿元,其中9.77亿元投向海勃日戈镇的智慧牧场项目,5.2亿元用于品牌营销推广,3亿元用于补充运营资金,其余5400多万元用于信息系统升级改造。资本看好的新乳业品牌,必然具备了强大的吸金能力。在招股书中,2019年至2021年,认养一头牛实现营业收入8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元。后两年中,认养一头牛营收同比分别增长90.79%、55.55%,高于行业平均水平。2021年的25.67亿元收入,更是超过多数区域性","text":"网红奶要踏入“第一梯队”,仍有很长的路要走。鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 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鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 互联网大厂最近都爱上了外卖生意。 抖音进军外卖后,微信也开始在深圳和广州两地测试小程序快送服务,该项目名称为“门店快送”,入口设在微信发现页面的小程序里面。 据腾讯内部人士透露,微信并不是要自己下场做外卖,只是内测一种接口能力,让已经具备了外送服务能力的商家接进来。 近年来,腾讯智慧零售为大量头部商家实现线上线下一体化,如今微信小程序又通过“门店快送”为有线下门店或仓储点的商家服务。结合此前鲸商在《视频号,能否托起腾讯“电商梦” 》的表述,腾讯逐渐从重视头部品牌的私域运营,聚合头部品牌形成货架雏形,延伸到了对本地生活领域的探索。 本地生活领域长久被美团、饿了么统领。各个大厂都想来分一杯羹,或许会打破近些年来的“平静”。而中小商家是本地生活服务的主要构成者,谁能真正为商家构建良好的交易环境,为商家带来“福报”,暂且打个问号。 小程序外卖 早前,鲸商曾在《抖音、微信正被人拿来割“外卖韭菜”,美团、饿了么在私域“搞事情”》中表述过,很多“中间商”正在用抖音引流,让商家来微信开外卖店,导致不少商家被骗。 经过三年沉淀,小程序基建逐步完善,餐饮商家通过小程序自营外卖成为一大趋势。此前,腾讯发布的一项报告显示,在中国Top100的连锁餐饮里面,接近六成开通了小程序自营外卖。 在此基础上,微信官方才有了正式的动作。其首批开放的类目包括美食、茶饮、生鲜和百货,入驻商家多为连锁品牌和新锐互联网企业,均有线下门店或前置仓,比如肯德基、喜茶、奈雪的茶、美团买菜、叮咚买菜、绝味鸭脖等。 除了这些“顶流”,还有一批本地企业和创新品牌参与测试,比如粤菜顺德公、陶陶居、金戈戈香港豉油鸡等,以及柠檬茶品牌丘大叔、茉莉品类新式茶饮茉莉奶白等。 微信通过“门店快送”小程序将商家汇总,构建交易场所。这","listText":"没有资本助力的外卖平台新战事,消费者如何继续薅到羊毛。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 互联网大厂最近都爱上了外卖生意。 抖音进军外卖后,微信也开始在深圳和广州两地测试小程序快送服务,该项目名称为“门店快送”,入口设在微信发现页面的小程序里面。 据腾讯内部人士透露,微信并不是要自己下场做外卖,只是内测一种接口能力,让已经具备了外送服务能力的商家接进来。 近年来,腾讯智慧零售为大量头部商家实现线上线下一体化,如今微信小程序又通过“门店快送”为有线下门店或仓储点的商家服务。结合此前鲸商在《视频号,能否托起腾讯“电商梦” 》的表述,腾讯逐渐从重视头部品牌的私域运营,聚合头部品牌形成货架雏形,延伸到了对本地生活领域的探索。 本地生活领域长久被美团、饿了么统领。各个大厂都想来分一杯羹,或许会打破近些年来的“平静”。而中小商家是本地生活服务的主要构成者,谁能真正为商家构建良好的交易环境,为商家带来“福报”,暂且打个问号。 小程序外卖 早前,鲸商曾在《抖音、微信正被人拿来割“外卖韭菜”,美团、饿了么在私域“搞事情”》中表述过,很多“中间商”正在用抖音引流,让商家来微信开外卖店,导致不少商家被骗。 经过三年沉淀,小程序基建逐步完善,餐饮商家通过小程序自营外卖成为一大趋势。此前,腾讯发布的一项报告显示,在中国Top100的连锁餐饮里面,接近六成开通了小程序自营外卖。 在此基础上,微信官方才有了正式的动作。其首批开放的类目包括美食、茶饮、生鲜和百货,入驻商家多为连锁品牌和新锐互联网企业,均有线下门店或前置仓,比如肯德基、喜茶、奈雪的茶、美团买菜、叮咚买菜、绝味鸭脖等。 除了这些“顶流”,还有一批本地企业和创新品牌参与测试,比如粤菜顺德公、陶陶居、金戈戈香港豉油鸡等,以及柠檬茶品牌丘大叔、茉莉品类新式茶饮茉莉奶白等。 微信通过“门店快送”小程序将商家汇总,构建交易场所。这","text":"没有资本助力的外卖平台新战事,消费者如何继续薅到羊毛。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 三轮 互联网大厂最近都爱上了外卖生意。 抖音进军外卖后,微信也开始在深圳和广州两地测试小程序快送服务,该项目名称为“门店快送”,入口设在微信发现页面的小程序里面。 据腾讯内部人士透露,微信并不是要自己下场做外卖,只是内测一种接口能力,让已经具备了外送服务能力的商家接进来。 近年来,腾讯智慧零售为大量头部商家实现线上线下一体化,如今微信小程序又通过“门店快送”为有线下门店或仓储点的商家服务。结合此前鲸商在《视频号,能否托起腾讯“电商梦” 》的表述,腾讯逐渐从重视头部品牌的私域运营,聚合头部品牌形成货架雏形,延伸到了对本地生活领域的探索。 本地生活领域长久被美团、饿了么统领。各个大厂都想来分一杯羹,或许会打破近些年来的“平静”。而中小商家是本地生活服务的主要构成者,谁能真正为商家构建良好的交易环境,为商家带来“福报”,暂且打个问号。 小程序外卖 早前,鲸商曾在《抖音、微信正被人拿来割“外卖韭菜”,美团、饿了么在私域“搞事情”》中表述过,很多“中间商”正在用抖音引流,让商家来微信开外卖店,导致不少商家被骗。 经过三年沉淀,小程序基建逐步完善,餐饮商家通过小程序自营外卖成为一大趋势。此前,腾讯发布的一项报告显示,在中国Top100的连锁餐饮里面,接近六成开通了小程序自营外卖。 在此基础上,微信官方才有了正式的动作。其首批开放的类目包括美食、茶饮、生鲜和百货,入驻商家多为连锁品牌和新锐互联网企业,均有线下门店或前置仓,比如肯德基、喜茶、奈雪的茶、美团买菜、叮咚买菜、绝味鸭脖等。 除了这些“顶流”,还有一批本地企业和创新品牌参与测试,比如粤菜顺德公、陶陶居、金戈戈香港豉油鸡等,以及柠檬茶品牌丘大叔、茉莉品类新式茶饮茉莉奶白等。 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