秋源俊二
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买入阿里正当下

阿里建仓纪要20240513 1、投资评分: (1)趋势:边际向好,动态追踪验证 (2)商业模式:平台型生意, 过去三年崩盘局下,也做到了每年净赚200亿刀 (3)估值:目前个位数估值,属于地板价 2、基本盘可能的向好趋势:过去MM强调拉新,效果一般;发力低价,但有点过于模仿拼多多,不具备拼多多做低价的底层逻辑,因此也效果有限。23年搞“1+6+N”拆分,进展不及预期,也不是长期创造价值的理由。 目前的回归用户体验是比较正确的战略,已经在做一些改革: 比如百亿补贴板块,和拼多多同一款低价优惠商品,拼多多需要等待到点抢优惠券,这可以拉升平台用户数据。 而淘宝可以直接购买,价格比拼多多只贵几块钱,但商品质量更有保障度:目前百亿补贴采取的机制是好店,比如自营1P业务、天猫的店铺可以优先上。 淘宝可以这样做的底层逻辑: 在化妆品等品类上,天猫(含自营)天然存在用户信任度优势,用户可以接受比拼多多略贵的价格; 淘宝和拼多多对商家的成长体系和约束机制不同下,淘宝商品质量保证优于拼多多: 拼多多低价优先下,商家存在一定单次博弈的动机——真假货混发;淘宝店铺强调适合私域复购,老店价值高,商家违约成本很高,真假货混发动机更弱 3、但改革进程如何尚不清楚,需要动态观察——后续可以观察的方向: (1)算法推荐优化情况 标品算法推荐不如拼多多,有改善空间:以搜索国窖1573为例,拼多多推荐前几个分别为“价格最低的国窖1573"和”同价位的五粮液“;但淘宝第一个广告,后面才出现最低价,且没有推荐其他同价位产品(拼多多推荐普五等同价位产品,转化率会好于淘天) 非标品品类优势优于拼多多,算法推荐可优化空间较大:拼多多首推低价,款式有限;但淘宝在服饰方面有品类丰富度优势,因此可选择更多,如马面裙,推荐纯棉、丝绸、涤纶等,也会根据做工,推荐纯手工等; 同时,可以根据用户类型做不同的推荐次序,比如学生群体低价
买入阿里正当下

美团,简单聊几句

昨天加仓几个点,又被埋了,稍微感觉有点懵…… 目前市场的定价,仅仅外卖部分的价值吧。一年250亿+利润,未来三年即时配送,来源于品类扩张、场景扩张、人群频次等,未来预期有10%以上增长。 这一部分业务,有很好护城河。成本领先,这是效率、规模的结果。竞争对手基本没法超越,字节要是有兴趣,那就把饿了么买,试试每单成本做到多少。 按照15倍估值,折算汇率,基本离现在市值大差不差。 至于到店业务、优选买菜、快驴、单车、充电宝等估值,统统为零吧。 这是确定性的黄金机会,这不是25倍正常市场,也不是20倍,而是15倍,去买一个及时配送业务。 市场关注焦点,在等待目抖音、美团本地生活竞争观点,或者稳定状态。 现在本地生活估值,直接为零。 再想想,如果14年买贵州茅台,广大投资者,大家是否期待看到飞天茅台、普五、国窖1583经销商价格稳定后,再去下注? 美团现在缺点、负面曝光很充分,剩下还在等什么呢?是8.3倍,类似茅台,买外卖配送业务能力吗? 附录:美团股价大跌 2024年初:张川内部信,直言战争长期性,定义为“堑壕战”,引爆市场关注到到与抖音本地竞争残酷性。
美团,简单聊几句

2023年业绩总结:直面万难,砥砺前行

又是成长股选手难受的一年,不敢写总结呀,净值跑输大盘。 过去一年,犯下很多错误,直面这些,努力去解决这些问题,虽千万人吾往矣。 前几年玩票性质较大,也从未写什么年度总结,但去年就不一样了,毕竟开始小额弄组合净值。 先说去年几波错误操作,造成去年的净值亏损: 1、年初3月GPT,买了相关主题股,原本预期到4月份应该清仓,至少减仓,毕竟这是一波主题投资,结果后面什么都没做; 2、7月底,在政策和暑期刺激下,以及长期仓位低于50%的压力下,加仓消费复苏、券商股、化工周期、白酒,部分计划8月交易的股票,由于忙碌(两月没动仓位),没思考持仓,导致后续被套。 3、10月初,宏观数据已显示经济复苏乏力,但没考虑消费降级,及时减仓白酒、运动服饰相关仓位,导致亏损严重。 直至十二月初,降低了运动服饰相关仓位,但也未考虑降低白酒仓位,被补跌中。 5、对中概某标的风险充分暴露缺乏认知,虽然全年下来,经营节奏分析正确,但没能正确理解市场对该公司的风险演绎,轻易对抗,不尊重市场,导致持仓过重,期间交易纪律随意,结果全年贡献净值一半亏损。 6、对于单一逻辑下配置股票,如银行股、必选消费,观察仓过于随意。不太考虑xx叙述逻辑下,业务会如何如何。而是随意配置,范围太广太宽,导致这些所谓的“好公司”、“核心资产”造成一定亏损。 同时,也配置高息水电、高息家电,但胡椒撒面,聊胜于无。 新一年的策略调整: 1、降低覆盖范围,降低投资标的种类。同时,对被投资标的,保持一定追踪频次。 尽量选择把鸡蛋放在一个篮子里,然后看好篮子;而不是什么都投资一点,净值好坏与否,全靠牛市或者超长时间去消化; 毕竟自身是一位创业者,经营着一个小团队,有业务要做,日常工作不少。精力过于分散,导致什么都做好。 同时,成长股对趋势变化/边际动态非常敏感,它的动态追踪需求,天然高于那些价值高息类型投资; 2、想清楚每一笔投资的逻辑,不再因单
2023年业绩总结:直面万难,砥砺前行
avatar秋源俊二
2023-11-29

关于美团的一些思考和交易

文/秋源俊二 这是最坏的时候,也是最好的时刻! 市场定价,已经由之前成长股,定价至接近烟蒂股了。当然,变态低估10x,可能还需要等等。 讨论思考了很久,决定加仓了几个点,接近正常情况下持仓上限了,未来还有两三个点空间; 可以考虑加仓,还可以再等更好的价格:假如市场认为美团已经成为烟蒂股,给出足够好的价格,甚至还会打破上限,再加几个点; 从个人观察角度来说,美团这一季财报交流会,反馈信息,比上次有进步了,应该说美团纠偏。 上一季死不认错,尤其新业务,王老板说坚定投入,而这季度改口了,印象中是第一次,算认错了。 意外的是,昨晚电话会还在商量研究的事,今早出了公告: 期待后面有更多重新规划资源分配、调整新业务、尊重股东利益的信号,这些需要持续验证。 也说说这个票,考虑到的风险:1)由商业模式瑕疵产生的,再来一张A4纸 2)毕竟左侧,持仓时间成本风险,可能会横盘很久 3)抖音竞争对美团利润率的持续影响风险: (1)应对抖音内容竞争的焦土化、废墟化,对内容投入过多,可能打了水漂,资源浪费;(2)抖音下沉市场开拓更加优秀,应对竞争不利,比如过渡投入资源防守,尤其代理转直营(虽然抖音的线下地推能力更弱,可能不适配下沉市场的复杂度) 4)当下的增长严重依赖营销费用:营销费用主要投放在和抖音的竞争,是次要变量 5)即便优选买菜故事打通,新业务的增长故事比较虚,需要动态追踪 当下影响股价的因素: 接下里的增长是有一定确定性的,只是当下宏观经济下行叠加竞争,对Q4业绩指引一般,美团掉到个位数增长的可能性不大,但增长不确定性也较强。 港股流动性 未来股价催化因子: 美团什么时候才能业务加速? 现在处于新业务的调整空白期,增长故事断层期,可能一到两年后摸索出来,也可能调整失败放弃业务。不过美团是一个纠错能力很强的公司(团队能力较强) 美团优选定位的人群和对应服务调整都需要进一步尝试,比如二、三线城市
关于美团的一些思考和交易
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2023-11-28

美团当下的困境及破局之道

文/秋源俊二 刚刚,美团发了财报,就说说最新的一些看法和理解吧。 相关业绩不在赘述,尤其是隔壁家拼夕夕比较起来,简直降维打击。 当下市场对美团,已经形成强烈共识,主要涉及以下几个困境: 天花板问题,尤其和拼多多拥有良好增长前景Temu比; 长期与抖音竞争,对利润的损害,包括不限于快手本地生活业务展开; 无限战争的理念主张,尤其新业务(优选)等,可能不尊重股东权益。 最重要的是,以上三个问题,可能是长期化的。 针对这些问题,其实美团给出了应对策略,分别如下: 第一个给出的解法是“闪购”+低频外卖用户分层运营 第二个解法是提拔李树斌(高级副总裁),打直播、短视频之战,并模仿多多视频 第三个问题,是目前做了一定调整,但不改变方向,也不愿意缩减规模。 目前市场吐槽最多的是无限战争,希望砍掉优选业务。 上面这三个问题,基本是市场主流共识,构成当下美团的困境,管理层当局也给出了应对策略。 上述皆为客观事实。 战略其实就是权衡与取舍,以及主要矛盾、优先级的处理。 在我的认知里,1、3其实是一类问题,都是探索打破天花板,且我也认同管理层策略,不应该直接关掉优选。(不学字节全面放弃游戏) 优选业务,值得去尝试,但或许应该改变一下规模和策略,小范围尝试,季度亏损控制在10亿以内。 比较遗憾的是,从公开公司动态来说,美团管理层可能认为核心矛盾是和抖音的竞争。 个人看法,倾向应该优先解决第三个问题,而且应该花最多精力。 主要逻辑是因为抖音,乃至快手进攻本地生活,确实对现金奶牛有影响,但不至于离谱。 以当年美团农村包围城市,高频打低频,“欺负”携程为例,今天携程依然OTA领头羊。美团酒旅其实情况更乐观,即便暴增下S&M支出,这块业务净利率依然高达33%。 此外,进攻方是抖快,主动权不在自己手中,也解决不了战争。 相反,优先解决流血和天花板问题,是更值得的。 毕竟杀利润是小问题,而杀“美团从成
美团当下的困境及破局之道
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2023-08-03

小鹏G6的问题,在于性价比不够彻底

文 | 张冉冉 黑银轲编辑 | 曹宾玲 付晓玲 王熙媛数据支持 | 洞见数据研究院不得不说,小鹏G6是一款成功的产品。一经预售,即改变了小鹏的“颓废”气象,势头凶猛——斩获3.5万辆订单,几乎是整个Q1新车交付量的2倍。技术表现上,也让小鹏“扬眉吐气”。据小鹏管理层透露,小鹏G6订单中智能驾驶高配Max版占比高达70%(Max比Pro版本贵2万)。或正是面对此情此景,大众汽车才抛来了“橄榄枝”,“求”何小鹏教造车。看起来,小鹏变大鹏,要“一日同风起,扶摇直上九万里”了。但刚出ICU的病人,想快速生龙活虎得“大补”——G6不能仅仅只是成功,而是要成为真正意义上的大爆款。可有小鹏内部员工跳出来称,“对G6定价问题,内部有几种不同声音,上市前一天,甚至传出在定价的会议上,有同学大打出手。”这暴露的是,小鹏死磕技术,做“好车”的决心毋庸置疑,但对如何更好“拿捏”市场是模糊的。脸上笑开花的何小鹏,已然放话道,“有信心在两个月内,将G6卖到25万元级SUV的销量冠军”。可就G6目前的定价看,这味药的药性,恐怕没有这种奇效。面对“交个鹏友”请求,小鹏G6拒绝了“如果G6的价格杀入20万以内,差点钱也要上。”小鹏G6公开售价前,一位用户的留言,引来附和者无数,大家纷纷表达对“交个鹏友”定价的期待。但实际20.99万起的售价,打破了所有人的幻想。假设,真的如用户预期的,G6起售价拉低至20万以下,比如17.99万(580 Pro版本)、19.99万(580 Max版本)会怎样呢?先来看一组数据。G6现在定价的20-30万区间,乘用车销量仅占整体销量的20%;相比之下,用户预期的10-20万区间,销量占比则高达46%。也就是说,定价20万以下,受众群体明显扩大。不仅如此,心理学研究表明,价格尾数的微小差别,能够显著影响消费者的购买行为。打个比方,一件衣服标499和标500,
小鹏G6的问题,在于性价比不够彻底
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2023-03-29

快手新一轮交易点:何时赚上“真钱”?

$快手-W(01024)$ 财报还行,算比较超预期的。 尤其是营收,强劲而有力,继续跑出阿尔法;但费用方面,不太满意,甚至觉得有点拖沓节奏;整体降本增效都还在,也算完成得可以。 具体来说,没想到快手搞钱还是挺舒服的, 增长不错,广告151亿,增长14%,这个成绩非常难,应该目前仅次于腾讯$腾讯控股(00700)$ 的15%,不过腾讯是开启新增量视频号下取得的,以及微信朋友圈,开始卖比较low的广告; 直播也是超预期的,100亿+赚钱,没想到还能增长,确实有点意外,看看同行,不敢想象; 但费用这块,S&M抬头明显,有点赚的“不真实”的感觉。毕竟广告赚的钱,始终被消耗在用户补贴方面。 过去吧,有抖音的压力,都在也花钱做补贴——看短视频得红包,能理解,担心用户、时长被抢走了; 但当视频号都开始做变现了,其实继续拉新、提升用户粘性和提升用户时长,没什么太多意义。且最近一年数据,也显示用户方面意义不大,维持就行。 甚至到了今天,有些**低净值用户,可能就是薅羊毛的,赔钱的用户,完全可以不用care。 另一方面,短视频发展到今天,多栖成为创作者常态,且每家有自己特点,有些差异化,否则视频号是怎么长出来的,核心任务都围绕着变现提效展开。 因此,管理层可以大胆一点,尤其是相关测试部门,多试试,营销费用降低吧。 基于此,关于未来一年,快手是否能完成“广告赚钱补贴用户”,蜕变成“广告赚钱进自己口袋”,这就是接下来,最大的交易点。 对比下来,至于今天市场交易——2023广告复苏、商业化继续提升(如新市井商业等等)、用户生态继续增长,远不如这个重要,期待有好的答卷。 从环境、竞争、产品发展阶段,其实完全可行,就看快手自己做不做这个事。类似去年拼多多做的那个【降低补贴,开始收割】那事儿。拼夕夕直接翻了几倍。 快手管理层谈不上优秀,但短视频毕竟商业模式好,节奏慢点也能扛过去
快手新一轮交易点:何时赚上“真钱”?
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2023-03-23

抖音能切走美团多少蛋糕?

本文是雪球上,撕逼成果,码码字分享出来。 抖音抢不走呀,拿头抢走全部啊,切个20%撑死了,而且本地生活是一个增量市场。 抢本地生活切走广告,实际上可能更多抢了地铁、公交站、分众广告牌等线下广告。$美团-W(03690)$现在大家恐慌,不是源于说美团本地不行了,而是大家不清楚影响进程的恐慌,以及抖音目前的补贴金元政策战,态势发展到哪不清楚。金元政策下,抖音能拿走一部分蛋糕,这是正常情况,但长期还是回归经济性分析,回归商业世界基本逻辑。随便列几条:1、抖音切本地生活,是切本地的广告,不是佣金; 2、抖音出发点,是货币化率更高,那么注定了抖音的adload,是会在【游戏、教育、化妆品、医美金融、交易电商、本地生活】等广告品类,卖出最高的CPM进行综合售卖; 3、为了生态,平台不会过度只放某一个品类广告,会损害用户体验度,会综合考虑商业化和留存生态问题; 4、抖音能切走的,是部分KA、连锁类型广告,中小商户广告意愿不强,原因在于都是是一个一次性曝光的玩意,流量太大餐厅接不住,太小cover不住那些主播、拍视频成本;这和电商不一样,电商没有地域半径和生产能力上限限制; 5、第四条决定了,新店开业和部分网红店,可能抖音投放需求; 6、广告在不同时间段,价格不一样;比如618、双十一,卖电商广告划算,而不是本地生活,与之相反,春节和暑假,则卖本地生活广告划算; 7、现在之所以恐慌,在于抖音进攻态势,补贴这剂猛药下,看起来美团本地被捶死了,但失去补贴呢?棋尚未至中局,这时候就是鬼故事最多的时候 8、本地生活广告,天然涉及履约,所以这个市场品牌广告投放和效果广告投放是分离的; 9、抖音在切的时候,切了一点点,(前一两年的状态)发现切不动了,这时候,就开始要搞“品效合一”,于是推出了配送。这玩意针对的是核销率太低,你不去我就给你送过去,某种意义上就完成了品效合一。 但有很大局限性,做短途配送这
抖音能切走美团多少蛋糕?
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2023-03-20

作为资产管理人,我所经历第一次考验

2月初那会,市场是一个相对非常炙热的状态,而我们面临开场没多久,就可能遇到大回撤的可能性,于是诚惶诚恐的开始上仓位。异常焦虑,本来十二月的事情,拖到二月明显感觉晚了点。而且没办法采取对冲策略这些。总体来说,二月份焦虑来自于以下:1、担心复苏不及预期,如餐饮、酒旅、消费、免税等,预期已经打上去了,超越疫情前一大截水平,不知道还以为疫情没发生过;2、又担心相关先进制造,大家都在忙猜这个风口,团队研究没那么深,又一个悬,不敢上,其中半导体、电新板块估值已经很难继续,所谓景气度投资我们并不是擅长。同时决定这个行业,看十年,完全想不明白谁能最终跑出来,边际轮动只能gg了;3、最擅长的中概板块,由于一直持有,吃到了一波修复的钱,但站在二月那个节点,如果市场继续上行,必须配合基本面增长才行,否则终究掉下来;而市场此时的共识是互联网没有大规模增长了,结构性有一些机会,具体票的定价,基本出现三线中概股开始“资产挖掘”,尤其是某些直播公司,说被低估,一整个氛围不对的感觉,又只能什么都不做;4、而过去一两年的大宗、避险板块,则完全不敢碰,基础研究没跟上不说,还担周期的力量,避险以至于演变成了今天的“中特估”,反正一阵鸡皮疙瘩。5、至于医药板块,我们更多的是想去配置一些etf,但最后也作罢了。过去一个多月,很煎熬,毕竟手上仓位不足四成。妈蛋,钱在手上,什么都不做,确实很恶心人。想起芒格老说那话,我希望老巴去酒吧,别冲动。也时常想着,人家把钱放这里,不是让放在券商账户上躺着,金钱永不眠。和朋友吐槽这些,朋友劝慰说,金融的尽头是规模。言下之意就是让我好好做圈就完了。问题是这都是个人、家人和亲密朋友的钱呀。不敢有懈怠,我们是拿这么多的信誉再做这个事情。回到今天,消费、中概、那些年的核心资产,都被抛弃,市场又开始炒作新一轮的“概念股”。说实话,有点13、14年的味道了。当下,无论是chatgpt板块,还是
作为资产管理人,我所经历第一次考验
avatar秋源俊二
2023-03-16

关于阅文财报的一点看法:于无色处见繁花

文/秋源俊二 财报挺差的,尤其从数字上讲,甚至不得不承认有点垫底的味道(貌似比微博好点……) 看一眼营收: 嚯嚯嚯,基本都是负增长。 再看一眼,用户数、付费金额: 一副走在衰退上的模样。 正如市场担心的那样:付费阅读,或许是一个缩量市场吧! 甚至有投资者直言,阅读没啥好看的,定价很充分,IP倒是可以看看,但没有清晰的路子。 说白了,这最值钱的资产,怎么开发,是一个系统性问题,也考验管理层水平。 阅文自己说IP可视化,说得没错,如果熟悉中文在线,发现路子基本一模一样吧。 甚至如防盗版,也是类似的表述。 同样的故事,二次贩卖?当然一个在我大A,一个在港废 IP故事哪是那么好讲的呀,人人都是迪士尼,这才有鬼了。 是的,看空一个行业、看空一家公司很简单,但看多就很难了。 说说一些不一样的理解:先看看付费率这一数据。 有点触底反弹的意思。 大背景是:阅读市场,是一个免费和付费的大战,前几年免费攻城掠地,无往不利。 不过目前在逐步出清阶段。 这是20年的时候的情况对比。 目前,QM数据更直观: 毕竟,这两年,广告市场太难了。 免费阅读,核心是互联网时长,走流量路子,一切都是为了广告价值服务。 但在一个算法主导的时候,广告没价格,体系跑不出来,尤其是过去两年降本增效下,金主更少。 看看快手这种,都卖不出价格,目前广告库存是严重过剩的。 换句话说,文娱板块,走互联网流量路子,是跑不过这帮做短视频的。 剩下的路,就是老老实实走产业路线,改造、进化产业,当然,很漫长,也很难。 在2020年上半年年报中,那个腾讯战略官James专门提到这些: 想着去漫威做的事情。 其实很好理解,这就又回到目前市场一部分人的共识——我知道你有好货,好IP,毕竟积累了那么多年,但问题是,如何变现呢?是否有清晰化路径? 这是非常考验管理层功底的——IP是宝藏,但卖金子价还是废铁就很考验人了。 简单来说,这些IP可以随
关于阅文财报的一点看法:于无色处见繁花
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2023-02-23

阿里4Q22点评:失望谈不上,亦没太多惊喜

文/秋源俊二翻了一下财报,估计很多人都有些失望,我本就没有太多预期,所以还好。毕竟,想想去年四季度,整体国内的情况,双十一大战前后,多地被封,商家也发不出货;随后,就是全民皆🐏。这样的背景下,如果指望阿里继续赚大钱,那显然不现实。具体数据梳理一下,整体还是符合预期。1、受到宏观经济、竞争、以及开放后的疫情影响,淘宝、天猫GMV中个位数负增长,但中国商业客户管理接近负双位数。大家认为这一条,显示出商家正在逃离阿里。不太认同,主要原因负增长是正常的。拉一下近期社零数据:尤其双十一,基本占据四季度绝对份额。换句说,财报里披露的“中单位数下降”,是符合整体大盘的,阿里作为占社零总额20%的平台,是逃不出地心引力的。所以这些是符合实际的情况的。毕竟封控、感染🐏、宏观疲软以及竞争,这是最大的基本面。相反CMR Rev显示接近双位数,我更倾向于阿里降低“税负”,与中小商家,共渡难关。当然,由于并没有超出大盘, 所以谈不上太多认可。2、不过这次国际零售业务,表现非常出色,增速26%。全球化作为阿里三大战略之一,呈现明显增长态势,出海卷,但市场的注意力偏爱拼多多的Temu,这可能忽略了蒋凡的能力吧。比较一下近个季度的披露,就很清晰了。4Q22:在 12 月份季度,来自 Lazada、速卖通、Trendyol 和 Daraz 的整体订单同比增长 3%,主要是由 Trendyol 强劲的订单增 长所驱动。3Q22:在 9 月份季度,来自 Lazada、速卖通、Trendyol 和 Daraz 的整体订单量同比下降 3%,主要由于 Lazada 及速卖通订单 量减少,部分被 Trendyol 强劲的订单增长所抵销。2Q22:在 6 月份季度,来自 Lazada、速卖通、Trendyol 和 Daraz 的整体订单量同比下降 4%。可能蒋凡负责出海后,做出了一些成绩。3、这季度本地生活、到家等表现相
阿里4Q22点评:失望谈不上,亦没太多惊喜
avatar秋源俊二
2023-02-22

关于爱奇艺财报,我的一些疑问和思考

文/秋源俊二刚看了一下爱奇艺的财报,确实有点too good to be true的地步,不敢信!一句话,凭什么在内容成本这季度降低17%,全年同比降低19%的情况下,会员订阅数、MAU、Rev、ARM全都“蹭蹭蹭”上涨。其他如研发、营销、研发这些“降本增效”就懒得看了,但内容投入降低,结果整了一堆好剧,这搁谁谁信呀。此外,管理层在刚刚电话会上提到,“与去年同期相比,第四季度年卡会员的占比明显增加。”这意味着,消费者因某部剧而来,又随某部剧播完离开的情况,居然变化了。在此之前,这个行业一直被诟病——爆款就是碰运气、劳动要素(演员、编剧、导演)等成本,完全不可控。行业毒瘤式的问题,解决了吗?大众怎么不知道?所以说,“好到让人觉得特么造假了”。那到底是爱奇艺会计粉饰,手段高明,还是最近运气好,还是其他什么原因,需要分析一下这背后的情况。1、先看业务和财务数据QM数据显示,近期数据非常不错,无论是DAU还是MAU。看用户时长,也是如此。平均在90分钟,和对手差距逐渐拉大。看官方披露数据,也同样如此。日均订阅会员数、ARM等会员业务,好转迹象明显;财务数据方面,显示相关Rev都在涨。而奇怪的是,成本已经连续下降了5个季度,尤其近4个季度,平均削减在15%以上。所有,又一个疑问:凭什么?之前搞内容的人是多么废物?还是说劳动要素——演员们/版权方,因经济危机,纷纷降价,大甩卖呀?抑或爱奇艺玩起了“会计游戏”?2、再翻看4Q22剧集信息不管怎么说,很难解释这到底是怎么回事。毕竟流媒体产业,两大困局——爆款看运气、生产要素作为强对手盘,溢价能力太强,是难以改变的大众共识。财务数据是滞后指标,甚至是可以粉饰的指标,那么业务层面,是没法造假的。对于长视频,可以翻看一下最近一段时间的剧集情况。让团队稍微整理一下材料:可能我不太看剧,但上面意思,基本是明确的,爱奇艺确实弄出了很多好剧。上面是可以查
关于爱奇艺财报,我的一些疑问和思考
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2022-12-29

关于明年市场展望,来算命一次?

2023即将来临,目前板块配置,要积极思考起来呀,有以下几个方向,朋友们可以各抒己见,看好的那些板块和方向; 1、因疫情放开后,消费板块将赢来好的基本面,目前只是涨了酒店、餐饮、航空、免税等,但其实食品饮料板块,比如餐饮的一阶导数——酱油、白酒等,是相对低调的,估值大部分还在合理区间,比如牛奶、榨菜,是否考虑超配吗?比如可选消费板块,运动服饰、潮玩等板块呢?2、由于宏观经济压力,国内开启新基建/老基建板块,所以布局信息化、特高压、绿电、甚至充电桩,也有老基建,如建筑建材、地产链等板块,政府新一轮刺激?3、前期矫枉过正的TMT、医药板块,在降本增效后,收入方面,由于低基数,迎来广告、游戏、电商适度好转,迎来增长,甚至进一步降本增效,释放利润?医药本人不熟悉,就考虑是否配置一些医药基金?4、继续激烈中美战,所以布局一些自主化、硬核科技板块?比如芯片板块?以上四个方向,读者朋友们,大家怎么思考,怎么琢磨的?当然,周期、能源、金融等板块,大家又怎么看呢? 最近两年,能源和大宗周期,超额收益完胜,接下来大家或多或少有自己的理解吧
关于明年市场展望,来算命一次?
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2022-11-21

“抖”来世界杯:流量盛筵,意义几何?

文 | 陈子儒 陈成 编辑 | 付晓玲 曹宾玲 Reno 数据支持 | 洞见数据研究院 不得不说,抖音的热点引爆能力,让人叹服。 年初的冬奥会,明明是快手手握独家版权,抖音硬是以谷爱凌、苏翊鸣等明星群体为载体,通过生活记录、秀场内容等内容运营,大出风头。 这次的世界杯,抖音成了控场的,更是效果拉满。 球迷们受“梅西时代”最后篇章的情愫影响,对这届世界杯热情空前,不少人表示:“这是梅西的最后一场世界杯,已经在抖音预约了阿根廷场的直播。” 而短视频“流量池”叠加重大热门赛事,也不愁招商。可以看到,其目前的赞助包罗了快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。 看到这些,不少人感慨,抖音这次怕是要“赢麻”了。 但现实哪有那么简单,要知道,做体育赛事直播或转播,向来不算是一门好生意。 以体育文化发达的美国来说,ABC等三大电视网当道时代,各大电视网转播NFL(橄榄球,类似于NBA的组织)赛事,每年的版权亏损约1.5亿美元。 据悉,抖音此次掏了20亿的版权费。那么,这个大手笔能带来的效益如何呢?本文将从短期和长期两个方面展开论述。 流量喧嚣过后,留存才是王道 众所周知,凡是热点必会过时,体育赛事也不例外。 如下图,每届世界杯的热度影响,一般持续数月后,就会出现热度衰减,直至无人问津。 这样看来,如何在热度存续期使版权效益最大化,是平台的核心矛盾。 一般来说,追热点最显而易见的效果,就是拉新。 可以看到,2018年俄罗斯世界杯,优酷凭借转播权优势,新增近3000多万纯内容用户。 咪咕视频也是一样的情况,去年东京奥运会期间,凭借直播权优势,月活跃用户3600万,环比增长14.5%。 但拉新对体量成熟的抖音来说,意义不大。更何况,这种效果往往是短暂的。 数据显示,东京奥运会结束后,咪咕视频的月活规模迅速回落到2000多万。优酷的一位前高管也在采访中提到:“世界杯结束后,新
“抖”来世界杯:流量盛筵,意义几何?
avatar秋源俊二
2022-11-18

心动暴涨20cm前公开清仓,我的一点点反思

这是前两天,发布在雪球上一篇,关于最近六年里,投资策略转变的一段思考。 在这五六年,尝试了各种流派,边际交易、事件交易、炒产品预期、炒低估均值回归、仓位管理流派、单纯长期夹头…五花八门都试了一遍。 不过仓位一直比较分散,港股两个账户,A股是主力账户。钱不多,实践下来,慢慢就有一些小马过河后的感觉。 只是不同投资策略的约束条件,怎么处理这些变化,巴菲特低估回归没错、芒格成长没错、彼得林奇邻家视角也很好,冯柳弱者体系也能赚钱、邓晓峰的广覆盖、深研究也很牛,试了一圈,知道这些方法的前提条件、局限性、代价是什么……以前吧,只会单纯分析评估企业好坏、单纯估值,目前可能了解市场,多了很多敬畏吧。 从懂财报、经济、金融;到理解市场、会分析判断公司质地;再到能打猎,捕捉猎物,并能较为顺利;继而赚钱同时,心性健康,生活舒适;最后进化至长期持续有肉吃;这是一件无比艰辛的进化路途吧,我还在第二、第三阶段,太稚嫩了。 找到合适自己的投资之路,是一件非常高阶的事情。 本文是当天下午的雪球原文,公众号的朋友们,也同步share给你们。 (感谢支持本文的同事,心善大美眉曹童鞋,相信大家阅读体验感会好很多) 怎么说呢,中午刚刚清仓心动,然后还洋洋洒洒写了一段回忆。 结果下午出来一条新闻:人民财评称,深度挖掘电子游戏产业价值机不可失。 股价瞬间涨了快20cm,哈哈,人生就是这么一场游戏一场梦吧。 事情本身,估计已经成为笑料,但这并不是影响我心情,毕竟没几个钱风投仓,亏了就亏了。 大熊市的,来点喜剧也挺好的,大家看着开心就成。 如果大家看标题,以为我又如何错失良机,如何痛哭流涕。 哈哈,真并没有,我自己还是想谈谈这轮周期下来自己的一些成长和体会吧,大概从18年到现在的投资认知的转变吧。 过去我会看低低估类型的股票。 比如18年的,当时候的格力,三十出头买了,持有这五年,发现虽然涨到了六七十,到今年,也赚了一些
心动暴涨20cm前公开清仓,我的一点点反思
avatar秋源俊二
2022-08-17

腾讯无牌可打

不得不说,企鹅的降本增效能力,还是挺强的。 手起刀落,毕业一批,调整一批,在收入下降的时候,还能把费用控制得如此优秀,恐怕超出了很多人预期。毕竟强烈的求生欲嘛,完全理解。 S&M支出,同比降低了21%,力度比一季度大多了; 相关行政支出,还在增长,但增速放缓很多,况且二季度裁员赔偿,比一季度更大。 从这个维度来讲,验证包括Rev、OPM、nongaap,其实都超出了预期的,让人满意。 不过,既然要写,肯定要讲讲我不一样的理解和观察。 目前腾讯的投资者,大部分笃定视频号、游戏、云业务、小程序有非常乐观的预期,但我的看法,偏向即便环境恢复了,这些也难以拉动腾讯进入下一个高速增长期。 游戏的恢复,大家可能乐观了 先说游戏,大家普遍认为,腾讯游戏增速不给力,是版号原因。政策已经边际转向,水迟早要灌溉到腾讯这边。 事实上,这种看法也得到了一些验证,尤其是复盘过去腾讯游戏的业绩表现,更是如此。 递延收入一清二楚,一直都在快速增长, 直至版号限制出来。 因而以此推断,只要版号之水灌溉到腾讯,那么游戏业绩一定能增长。 但当看到腾讯海外游戏的表现,至少我就没这个信心了。 海外腾讯游戏增长,总共披露了三个季度,呈现下滑态势。这个季度,甚至是同比负增长。 问题是,海外有版号限制吗? 腾讯游戏出海,并购占了多少?很多投资者想当然,认为游戏出海能行,这叫能行? 而去看看猪厂,想想猪厂的整体海外表现,一定比鹅厂华丽,数据也验证了这一点(猪厂没披露细节,但29.8%的增速可以推断)。 所以,从目前这些信息来看,腾讯的游戏业务,出海的表现,说明游戏本身制作能力不强,之前国内比较厉害,还是靠流量+运营。 而在今天,游戏饱和时代,用户特别挑剔,即便版号恢复,国内也很难恢复高速增长,海外则注定是很难的。 因此,这是第一盆冷水,泼向游戏。它的反转,不会那么容易。增长恢复还是得有猪厂那样原创能力强的制作商,
腾讯无牌可打
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2022-08-01

腾讯跌破300了,绝望时刻来临?

文 | 张冉冉 赫晋一 编辑 | 付晓玲 数据支持 | 洞见数据研究院 “17年伊始,持有腾讯快5年,还是负收益,说看走眼了吧,利润确实增长了;说持有时间短吧,都快5年了还要怎么长。” 一位价值投资者,在雪球上吐槽道。一声哀鸣,应者不绝。国产价投们也纷纷表达着困惑与愤懑。 某种角度来说,他们吐槽,多少是有道理的。 毕竟,在这五年中,腾讯的利润涨了3倍;各条业务线竞争力也依旧是top3级别的;社交护城河宽阔到,拿着望远镜仍然看不到对手。 可市场的反馈,确实零涨幅。 都说一家好公司是值得长期持有的,但持有腾讯5年却不赚钱,多少让人难以接受。 简单归因,肯定是估值贵了啊。 但这样肤浅的解释,并不足以让人信服。基于此,表外表里深度还原这两个时间点的情况,做了一些分析,有以下三个启示: 1、产品周期驱动下的高景气,要警惕周期持续性 2、技术迭代导致的业务变迁,需要预判竞争走势 3、对宏观和监管高敏度业务,需定期做坐标系体检 产品周期驱动下的高景气,要警惕周期持续性 6月下旬,腾讯开始了今年的第三轮裁员,优化的重点包括IEG(互动娱乐事业群)部门,据相关员工披露:好一点的部门,裁员幅度约20%~30%,一些小部门整体裁撤。 对此,有员工忍不住问道:“明明游戏收入还是很高,为什么要裁员降薪呢?” 是呀,从2017年至今,腾讯游戏业务的毛利占比一直在50%以上,怎么就到了大幅裁员的地步了? 我们来看一组数据对比: 2017年,游戏畅销榜TOP30,腾讯不仅占据13个席位,且自研或代理的新游,基本都排在前列。 2021年,游戏畅销榜TOP30,腾讯只占7个,且撑场面的基本还是2017年的老产品,新面孔只有《天涯明月刀》。 注:红色字体为端转手游戏 业务景气度悬殊巨大,反馈在数据上就是,2017年,腾讯游戏收入增速达38%;反观2022Q1,游戏收入增速为零。 也就是说,如今腾讯游戏
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2022-07-21

芒格不吃比亚迪的“鱼尾”

文 | 张冉冉 赫晋一 编辑 | 付晓玲 曹宾玲 数据支持 | 洞见数据研究院 芒格对比亚迪的偏爱,没能经得住考验。 港交所数据披露,比亚迪2.25亿股于7月11日被转让给花旗银行,数额刚好与伯克希尔2021年底重仓股中的比亚迪持股比例一致。 几百亿的仓位,从保险柜里,挪到了菜市场路边摊,俨然一副“跑路”姿态。 不过,市场似乎对这起事件背后的事主,是否是芒格存疑。毕竟,芒格一直以来对比亚迪的狂热,有目共睹。 2008年,芒格给巴菲特打了认识51年来第3个建议投资的电话,投资标的就是比亚迪。 切入投资后,芒格和巴菲特多次在现场、股东大会抑或是社交网络上,为比亚迪站台。 比如,2018年芒格参加《每日期刊》(Daily Journal)年会时表示:“比亚迪很重要,现在是一家极其成功的公司。” 而针对“会不会抛售比亚迪股票”的问题,他斩钉截铁表示:抛售比亚迪?我想这不是我的风格,比亚迪是芒格家族的一员,我想我会带着它进坟墓。 这样一个“深情款款”的形象,说他会变心,多少让人“难以置信”。但商业世界里,大家都是千年的狐狸,哪来什么白莲花啊。 可以看到,从2008年以每股8港元买入至今,芒格持有比亚迪14年,回报已近36倍。不妨回归投资本身,看看比亚迪到底是否到了要抛的时候? 挺过第一个风投退出高点,赌销量高兑现 “当你对像比亚迪这样的企业下注时,不仅仅是在对比亚迪下注,而是在下注赌某样东西即将会被证实。”2010年年会上,芒格如此阐述投资比亚迪的逻辑道。 他所说的“某样东西”,正是早期投资对项目的底层逻辑——赛道、马、骑手,因应到比亚迪身上,就是新能源赛道、比亚迪和王传福团队。 换句话说,芒格投资比亚迪,初衷是一笔风险投资。 芒格的老伙计巴菲特,在同一年的访谈中曾盛赞称:“比亚迪CEO王传福是一个不平凡的人,我很看好他们的管理层。” 不过,眼光到底准不准,最终还
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2022-07-01

穿透蔚来汽车的会计魔术

文 | 赫晋一 张冉冉编辑 | 付晓玲 曹宾玲 周霄数据支持 | 洞见数据研究院灰熊一份做空蔚来的报告砸下来,市场躁动一片——新能源汽车板块整体绿油油。该报告指控蔚来利用未合并关联方实体武汉蔚能,通过过度供应蔚能电池、提前预支收入(订阅收入转为立即确认收入),虚增收入和利润,分别达10%、95%。为此,其除了测算和各种调研数据论述,还在报告中特意强调,蔚来高层还与两年前被指财务造假的瑞幸咖啡关系密切。这确实搅乱了“一池湖水”,蔚来“有毒”已盖过一众声音。但抚开纷扰看蔚来,更应该探究的是:为什么会产生这种造假指控?本文将还原事实真相。别慌,上市公司会计基操而已要解释清楚这个问题,我们先来构建一个情景小模型:企业:表外表里属性:电动汽车公司业务模式:整车售卖第一年,表外表里一辆电动车的售价是10万,生产这辆车的成本是7万,当年公司卖出了100辆,表外表里赚了300万,具体利润表如下:但年终复盘时,表外表里发现由于10万售价太高,导致一部分意向用户,最终放弃购买。为了解决这个问题,表外表里第二年调整了售车方案——电池改卖为租,用户买车时不需一次付清电池钱,只要按期支付一定租金即可。如此一来,购车价格立减3万(电池售价),用户花7万就能买个车,购车门槛大降。基于此,这一年表外表里多卖了10辆电动车,销量增长至110辆。然而年终结账时,表外表里发现,车卖得多赚得钱反而变少了——净利润仅242万,低于上年的300万。之所以会如此,在于电池改卖为租后,租金是按月支付,每月500元,5年还清。因此,表外表里这一年只能收到当年的租金:66万元。要知道,去年电池销售的收入有300万,利润的落差就应在了这里。不仅收入降低,租电池的方案,还会让表外表里背负一笔大额非流动资产,降低了资产流动性,而且该资产每年还会产生额外的折旧费用。这综合反映在报表上,就是利润表和资产负债表,相比去年,都逊
穿透蔚来汽车的会计魔术
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2022-06-10

B站最差的结局,可能是下一个爱奇艺

认赔出局,清仓B站。这是继$呷哺呷哺(00520)$ 败北后,再一次认输。 在商业化没有明显起色之前,我不会再考虑介入。 之前买入,是考虑Story mode模式推出,可能会快速驱动Rev增长。目前来看,乐观了。 一季报情况显示,管理层似乎还活在牛市,过度追求业务繁荣,不太赞同。 怎也得降本增效,想逆天改命,整个团队要超级牛逼,陈睿不是这样的角色,管理层也不具备这样的素养。毕竟不是王兴,不是黄峥,也不是张一鸣。 关于Story mode,目前来看,占全平台vv的20%~25%,这不足以驱动公司商业化效率发生质变。 做一项简单对比,就会发现B站不具备性价比: B站市值目前900亿港币,DAU大概7940万,人均时长95分钟; 营收50亿,广告占比20%,游戏收入,有点看天吃饭的样子,难以和信息流的货币化稳定性相比。 快手目前市值3729亿港币,DAU大概3.46亿,人均时长120分钟; 营收210亿,广告占比超过50%,效率还行,直播和b站类似。 中视频商业化效率,是远低于短视频。产品形态是一方面,管理层的意识,也是另一方面。 (其实很多人诟病快手管理层,相比睿帝,那还是要好一些的) 后续即便Story mode火力全开,也难以做到短视频的效率。何况短视频的建设,还任重道远,承担商业化主要驱动因素很难。 谈用户增长,B站自己定的flag是4亿MAU,现在接近3亿,似乎没故事可讲了。 当然,有人会讲B站的竞争格局好一些,比较快手来看,尤其是抖音、视频号三巨头。 这就回归到了,生意模式VS竞争格局,你更看重哪一个? 短视频商业化效率,是新一代的东西;B站即便贴片上广告,也难以比拟这种,毕竟YouTube那套,是十年前的商业模式了。 作为用户,我依然很喜欢B站,但用户增长接近尾声,货币化逻辑压根没打开,那还交易什么呢? B站的结局可能会是爱奇艺,商业模式没跑通;或者是海外的snap
B站最差的结局,可能是下一个爱奇艺

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