2021年第三季度,许多中概股互联网公司的基本面,出现了戏剧性的变化。 有不少人还认为是政策面的原因,然而仔细分析各大公司财报会发现,在宏观大环境的变化中,有些变化与政策无关,而是行业和公司发展到了一定的阶段,所必然会出现的现象。 全行业的广告业务增速放缓 互联网公司的核心业务之一就是广告,但是许多公司广告业务在2021Q3出现了增速放缓的迹象。 以过去数年广告业务增长最快的互联网公司之一——字节跳动为例,11月18日有接近该公司的人就透露,其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来,首次出现广告业务收入增速放缓乃至停滞的情况。而字节跳动所面临的问题,并非出现在其一家公司。 2021年第三季度,腾讯控股(00700.hk)的广告收入为225亿元,同比增长仅5%,环比甚至下滑1%。其社交广告收入同比增速从二季度的28%直接掉到了7%。如果单看媒体广告收入的话,数据还是下降的,降幅达4%。腾讯在财报中解释,广告收入增速下降的原因是“广告需求疲弱以及腾讯新闻应用的广告收入减少”。 广告是经济的晴雨表。广告需求疲软显然不是腾讯或字节跳动独自面临的问题,而是互联网行业的普遍现象。 所以我们看到,各大公司的财报中,广告收入纷纷失速。 百度(BIDU.US)三季度广告收入同比只增长了4.2%,环比增速则只有1.1%。爱奇艺(IQ.US)三季度广告收入17亿元,同比下降10%。360公司(601360.SH)三季度的扣非净利润下降54%,经营活动现金流下降105%,公司公告披露的原因都有“互联网广告及服务收入下降”。即便是素来以广告高速增长为卖点的B站(BILI.US,09626.hk),三季度虽然广告收入实现了同比110%的增长,但对比今年二季度同比增速的200%,B站的广告收入增速还是出现了放缓的迹象。 广告收入增速放缓加剧行业洗牌 全行业广告增速