2025年中国互联网最难的大厂是谁?这个问题可能每个人都有自己的答案,但如果真有这样的统计,那美团一定排得进前三。 去年初,京东率先“开团”,刘强东亲自穿骑手服送外卖,五险一金直接全网推送,舆论呈现出爆发的态势。紧接着阿里“跟团”把即时零售补贴拉到了史无前例的力度,全行业外卖日均订单一度冲破1.5亿单。三家混战,1分钱奶茶、0元外卖、3块钱咖啡,甚至有用户吐槽低价奶茶差点把糖尿病喝出来。 美团管理层前后六七次公开呼吁反对非理性竞争,并没有收获什么效果。什么样的竞争是理性竞争,这里不展开讨论。但客观来说,外卖本来就是一个利润率只有3%、一单赚一块多钱的生意。这样一门薄利生意被补贴战一打,美团Q1还赚着134.9亿,半年后Q3就砸到亏了140.7亿,被逼着进入上市以来最大的单季亏损。 但难归难,如果把全年的维度拉长来看,这轮外卖与即时零售竞争的投入强度其实是非常高的:据经济日报援引财报数据,外卖大战期间三家平台累计投入已达到较高规模。 在这样的背景下,美团核心本地商业全年仅录得相对有限的经营亏损,这样的结果是相当令人钦佩的。 与其简单比较各家的投入或亏损规模,更重要的是看到不同平台在履约效率和单位经济模型上的差异,而这才是长期竞争真正的分水岭。 而且,美团的GTV份额守住了60%以上,中高客单价正餐市场的护城河依然坚挺,全年总收入3648.5亿还涨了8.1%。回过头来看,王莆中在采访中说的那句话还真不是妄言:“我们不仅跟得起,而且用了比他们少得多的资源在跟。” 就在财报发布的前一天,经济日报一篇《外卖大战该结束了》被市场监管总局转发;财报发布当天,市场监管总局召开2026年第一次企业公平座谈会,邀请包括美团在内的多家企业座谈,继续强调整治“内卷式”竞争。从监管多次释放的风向来看,2025年外卖行业的这样高烈度竞争,不具备持续的可能性。 美团的城守住了,监管的哨声也响了。但在这一