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　　时代在发展，我们每个人的生活方式也在发生改变。越来越多品牌会为自己打上lifestyle的标签，强调自己代表某种生活方式。然而，一个生活方式品牌究竟是如何养成呢? 　　“我们在设计这样的品牌的时候，我们有考虑如何做到差异化。我们也希望有更多的一些客人或者更多的一些市场，能够进入到我们酒店的日常经营当中，把它流量能够带起来;还要保证业主的投资回报跟收益。我们经常开玩笑，既要、又要、还要，有的时候更要。”浙江黄龙酒店管理集团副总经理陈俊表示，作为一个生活方式品牌，黄龙璀丽酒店要同时充分考量和做到客户体验、酒店经营以及业主投资回报的三位一体。 　　浙江黄龙酒店管理集团是一家全资国有企业，作为行业黑马，这家年轻的国资酒管集团发展势头强劲。2023年明确推出五大系列八大酒店品牌，其中高端精选服务生活方式品牌黄龙璀丽酒店，在短短一年多的时间，不仅实现了从0到1的突破，并且迅速地跨区域在省外开出了首家店。 　　迈点本期专访浙江黄龙酒店管理集团副总经理陈俊先生，探究国资酒管集团如何理解和构建生活方式品牌话语权体系。 　　重新理解生活方式：打造双城记酒店体验 　　何为生活方式? 　　每个人都有自己的理解，通常来看，它是千人千面甚至一人千面的演绎。因此有人说“所有消费品牌，都是生活方式品牌”。 　　区别于传统的品牌定位——追求千人一面，且能抢先抓到抢占消费者心智的差异化卖点，快速复制占领市场，成为领头品牌;生活方式品牌的定位——本质在于“物以类聚，人以群分”，并且能够以品牌为抓手去培养用户粘性，通过强用户粘性来产生高忠诚度带来高客单价高复购，同时还能够依靠好的口碑效应带来新的增量(大大降低营销费用、提高品牌的利润)。因此，生活方式品牌也成为消费领域吸睛吸金的选择。 　　从赛道规模来看，生活方式酒店品牌是继商务酒店之后的又一个具有明显规模优势的酒店品类——据迈点MBI不完全统计，明确标榜生活

2024年11月14日-15日，一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为迈点文旅住宿节的核心环节，迈点景区运营大会暨MBI盛典同步举行，大会聚焦闻旅景区运营发展，围绕景区创新、转型升级、营销玩法等核心点，通过标杆景区案例、文旅营销专家、专业运营机构的精彩分享，探析当下景区新业态、新场景、文旅IP等，助力景区高质量发展。 作为本场峰会压轴，2024中国文旅景区MBI研究成果发布盛典，其基于迈点品牌指数MBI一年来的实时数据监测评选出了2024年度中国卓越领航文旅企业、2024年度中国文旅融合标杆景区、2024年度中国夜游标杆项目、2024年度国家AAAAA级旅游景区100强、2024年度国家AAAA级旅游景区MBI品牌榜等。随着各个奖项的一一揭晓，将本场盛典推向高潮。   2024年度中国卓越领航文旅企业  拉萨布达拉旅游文化集团有限公司   2024年度中国文旅融合标杆景区/项目 江西省上饶市龟峰景区、江西省上饶市三清山旅游景区、青岩故事、东平大宋不夜城     2024年度国家AAAAA级旅游景区100强 北京八达岭长城、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、泰安市泰山景区、枣庄市台儿庄古城景区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市) 山西晋城皇城相府生态文化旅游区、安顺市黄果树大瀑布景区、江西省萍乡市武功山景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、湖州市南浔古镇景区、贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、甘肃天水麦积山景区、陕西渭南华山景区 长白山景区、江苏省无锡市惠山古镇景区、南充市阆中古城旅游区、福建省土楼(永定·南靖)旅游、宜春市明月山旅游区、江西省鹰潭市龙虎山旅游

2024年11月14日-15日，一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【2024迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。本场旅宿节设置超过20场的细分主题论坛，内容聚焦人力转型和运营深耕，全方位剖析文旅行业态势，提供高质量的内容输出，把脉行业未来发展。作为文旅住宿节的重要组成部门，三场精彩的闭门会也同步开展，分别聚焦国企酒管、区域酒管以及酒店营销，基于风云变幻的经济环境和不断转换的行业视角，在挑战中探索不同赛道、不同渠道的发展机会，来自全国各地的行业精英也在这三场闭门会中畅所欲言，充分展现对行业的热情与期待！ 1、新一轮改革浪潮下，国企酒管要稳扎更要稳打 近年来，伴随着新一轮国企改革的持续推进，国资委对中央企业和国有企业的盈利能力和价值实现能力提出了更高要求。对于国企酒管而言，其不仅要在激烈的市场竞争中保持领先地位，还需要在品牌塑造、服务提升、数字化转型等方面做出积极探索，寻找新的增长点和运营模式。 在杭州东方网升科技股份有限公司COO兼迈点总裁罗钦的主持下，（排名不分先后）河北旅投国际酒店管理集团有限公司党委书记&董事长王荣、华天酒店集团股份有限公司党委委员&副总裁(主持工作)邱君、北京京能酒店管理有限公司副总经理杨建磊、贵州酒店管理集团党委委员&副总经理石锋、广州岭南国际酒店管理有限公司副总裁束菊萍、锦江国际集团推广协同负责人兼锦江酒店（中国区）市场传讯部总经理石沅璟、浙江黄龙酒店管理集团党委书记&董事长程翔、安徽古井酒店发展股份有限公司董事长龚磊、景德镇陶邑酒管董事长文双双、西安西旅万澳酒店管理有限责任公司副总裁篮建军、中旅度假副总经理何毅、梁溪文旅古运河酒店管理公司总经理韩京普、衢州市大花园酒店管理有限公司总经理章惠来、景德镇国盛酒店资产管理有限公司常务副总石宇红、南京扬子国投集团扬子江资运部长杨楠、苏州相城生态文旅集团相旅酒管

01 悄然改变的文旅市场环境  2024年，我国文旅市场依旧延续了强劲复苏以及高景气势头。文旅部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次达到42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费为4.35万亿元，同比增长17.9%。 其中，山岳型景区颇受游客青睐，像泰山、黄山等景区，在节假日期间游客接待量均较去年同期有较大提升，在抖音、小红书等各大新媒体平台上，山上山下被游客挤得水泄不通的热闹景象，也成为了网友们热议的话题。 “随着当下人们的生活与工作压力日益提升，像山岳型景区这种既能够锻炼身体，又能够放松身心，还能够欣赏到大自然唯美风光的旅游方式，深受大众喜爱。”迈点研究院指出，但与此同时，山岳型景区的市场竞争也在加剧，尤其是受新媒体平台强大的“造星”能力影响，景区间的流量分化愈发显著，这也给山岳型景区的产品设计以及市场营销提出了更大的挑战。 从供给端来看，目前国内山岳型景区数以千计。公开数据显示，中国3A及以上景区共有3000余家，其中山岳型景区超过1000家，占比高达1/3。尤其是自“十四五”以来，各地加大了对于文旅产业的投入，山岳型景区的总量也愈发提升。 从需求端来看，当下年轻人已经成为中国文旅市场的核心客群，他们出游的目的并不仅仅局限于传统的旅游观光，而是更加追求新奇、刺激、个性化且参与感极强的旅游体验，注重情绪价值的满足。 从营销端来看，随着近些年来抖音、小红书等新媒体平台渗透率的不断提升，加剧了景区流量的分化。例如淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界的火爆出圈，对应的是海南三亚等传统热门旅游目的地的没落。具体到山岳型景区，每逢节假日，当头部网红山岳型景区被游客挤得水泄不通时，非网红的山岳型景区却门可罗雀。 由此可见，当下的文旅市场环境已经发生了显著改变，因此对于山岳型景区而言，在壮丽自然风光之外，需要进行产品以及服务的创新，为游客创造独特的旅游体验。与此同时，

　　近年来，“体育+旅游”模式已成为推动旅游业发展的新引擎。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，体育赛事对经济发展的带动作用是巨大的，有利于促进消费、拉动投资。 　　以正处高潮的马拉松比赛为例，11月2日-3日，全国范围内举行的马拉松和各类路跑赛事竟然超过了30场，参赛跑者的总人数约高达40万人。与跑友数量一同增加的是城市旅游收入。参赛者、游客……短时间迅速炒热了比赛举办地的交通、住宿、餐饮等消费活动。 　　而今，这阵风吹拂到景区。 　　当运动风吹到景区，跟着赛事去旅行 　　今年3月，国家体育总局会同商务部、文化和旅游部共同开展了体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，有效提升了“为一场比赛、奔赴一座城”的赛事旅游热度，取得了良好的社会效果。今年7月，为持续推动体育休闲、文化和旅游等服务消费增长，充分发挥户外运动赛事对旅游消费的带动作用，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录。这些政策为文体旅的进一步融合提供了催化剂的作用。 　　以村超出圈的贵州在今年国庆假期和秋收时节推出了系列活动。重庆也发布了2024年“跟着赛事去旅行”暨体育赛事 “进景区、进街区、进商圈”系列活动清单。其中，体育赛事进景区系列活动将在多地开展，让市民朋友们跟着赛事去旅行，深度体验体育旅游项目的乐趣。 图片 1.png 　　此外，作为中国江西省的标志性旅游胜地，三清山景区也正积极抓住这一历史机遇，凭借其独特的自然风光、深厚的文化底蕴以及丰富的旅游资源，通过赛事联动，为当地旅游业和经济的高质量发展注入新的活力。 　　三清天下秀，秀的不止是风景 　　近年来，三清山景区已成功举办了一系列具有影响力的体育赛事，如2024年三清山杯全国健美操锦标赛、三清山云端越野赛、环鄱阳湖国际自行车赛等。这些赛事不仅吸引了来自全国各地的顶尖运动员和体育爱好者，还吸引了大量游客前来观赛

　　2024年11月14日-15日，一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为文旅住宿节的重要篇章，由云谷传声主办的“向C而生-2024酒旅创新运营大会”同步召开，大会以“创新运营，向C而生”为主题，从战略层面到具体实践，全面解析了酒旅行业的未来发展方向。 　　作为本次大会压轴，2024年度研究成果隆重发布，“中国酒店业卓越运营企业”、“优秀城市酒店运营单位”、“备受消费者喜爱主题酒店”、“备受消费者喜爱高端酒店”、“备受消费者喜爱中高端酒店”、“2024酒旅创新运营主题奖”等榜单重磅揭晓。 2024年度中国酒店业卓越运营企业 　　景德镇陶邑酒店管理有限公司、黄山旅游云麓酒店管理有限公司、绿城商用、锦颐连锁酒店。 2024年度优秀城市酒店运营单位 　　山东省旅游饭店协会、河南省旅游协会旅游饭店业分会、吉林省旅游协会旅游饭店分会、苏州市旅游饭店业协会、无锡市旅游饭店业协会、西安市酒店协会、大理州客栈民宿行业协会。 　　南昌市文化旅游住宿业协会、宁波市饭店业协会、武汉酒店行业协会、天津市饭店协会、深圳市酒店业商会、厦门旅游协会饭店分会、金华市饭店业协会、成都旅游住宿业协会。 2024年度备受消费者喜爱主题酒店 　　年度推荐文化酒店：龚禧里·璞见酒店(昆明翠湖圆通山店)；备受关注商务休闲酒店：扉缦酒店-杭州西湖解放路店；年度推荐国风酒店：建国璞隐-上海陆家嘴中心店；年度推荐舒适型酒店：如家·neo-常州兰陵中吴大道万象城店；年度杰出度假酒店：泸沽湖岚岳酒店；年度推荐生活方式酒店：宜致酒店(北京路公园前地铁站店)；年度推荐会议酒店：苏州国际会议酒店；中国杰出商务酒店：南京扬子江国际会议中心龙山湖酒店；年度推荐电竞酒店：回忆拾光电竞酒店；中国杰出度假酒店：书香府邸酒店·平江府。 　　年度最佳商务酒店：盐城响水书香花园酒店；中国杰出生活方

　　2024年11月14日-15日，一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为迈点文旅住宿节的核心环节，迈点景区运营大会暨MBI盛典同步举行。 　　本届大会聚焦文旅景区运营发展，围绕景区创新、转型升级、营销玩法等核心点，通过标杆景区案例、文旅营销专家、专业运营机构的精彩分享，探析当下景区新业态、新场景、文旅IP等，助力景区高质量发展。大会共有超300人参会，包括业内资深人士、知名学者、政府代表、文旅企业高管、文旅投资人等。 　　景区运营360°观 　　当下，文旅行业正经历着深刻变革，创新、转型升级、高质量发展成为发展关键词。这样的趋势下，景区运营面临着机遇与挑战。迈点文旅事业部总经理周江荣认为，优秀的景区运营能够精准把握市场趋势，通过创新产品设计、高效管理模式和有效营销手段，满足游客不断变化的需求，提升景区的吸引力和竞争力，推动文旅产业走向高质量发展。 迈点文旅事业部总经理周江荣 　　对此，以数为据，在《2024年中国文旅景区品牌发展报告》中，迈点研究院首席分析师郭德荣指出，在国民经济平稳运行、文旅市场持续复苏的背景下，政府利好政策驱动景区设备更新、智慧化建设及门票优惠，促进旅游业升级。文旅消费需求展现出人群分层、需求升级、市场下沉等趋势。这样的趋势下，各大景区正在进行运营创新，比如数字化的全面深化；加快“去门票”化进程；进行“景城”“景村”融合，实现高质量发展。 迈点研究院首席分析师郭德荣 　　在数字化方面，峨眉山景区党工委委员、管委会副主任阙孝中分享了《数据赋能，以新质生产力助推智慧景区建设》的经验，展示了峨眉山景区在智慧景区建设方面的成果。他表示，通过构建“一云、两中心、多终端”的架构，峨眉山景区实现数据资源的聚、通、用，优化管理服务，为游客提供更加智能、便捷的旅游体验。 峨眉山景区党工委委员、管委会副主任阙孝中 　　在

2024年11月14日-15日，一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为迈点文旅住宿节的核心环节，2024迈点住房租赁项目运营盛典同步举行，大会以“为城市新青年找个家”为主题，围绕新青年居住需求，深耕住房租赁项目运营，分享典型实战经验与成果，共同探讨未来发展与行业趋势。 　　在盛典现场，2024年度优质项目表彰活动盛大举行。伴随着热烈的掌声，“2024年度中国住房租赁领军企业”、“2024年度中国住房租赁杰出运营项目”、“2024年度中国住房租赁新青年喜爱项目”、“2024年度中国住房租赁城市标杆项目”等奖项一一揭晓。 2024年度中国住房租赁领军企业 　　北京万堂商业管理有限公司Comcommunity。 2024年度中国住房租赁杰出运营项目、2024年度中国住房租赁新青年喜爱项目 　　2024年度中国住房租赁杰出运营项目：东南青年汇(金才店)、佛山华庭四季店、横琴寓 HENGQIN RESIDENCE、郑州城发鼎盛美寓人才公寓；2024年度中国住房租赁新青年喜爱项目：瑾家珑熹台租赁社区。 2024年度中国住房租赁城市标杆项目 　　有巢国际公寓社区润棠瀛海店、乐乎公寓酒店(北京对外经贸大学店)、北京金隅环贸国际公寓GTC Residence Beijing、北京未来云城方隅服务公寓、魔方公寓北京昌平沙河地铁站店Mofang Apartment Beijing Changping、石榴公寓·创业大街店、叮咚鲍山地铁站店DINDON Apartment - Baoshan Subway Station Branch。 　　城家上海大场国际社区、新黄浦·筑梦城吴泾租赁社区Dream Living·Wujing Rental Community、中海海堂国际服务公寓(上海)、陆家嘴乐居·张江雍萃75、上海松江西部科技园柚米社区、上

2024年11月14日-15日，一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为迈点文旅住宿节的重要拼图，迈点酒旅采购交流会以 “聚链成势，共话发展” 为主题，汇聚产业链上下游企业和采购者和管理者，旨在搭建一个高效的交流与合作平台，促进酒旅行业供应链各环节的紧密连接，实现信息共享、优势互补，共同推动酒旅行业的创新发展与转型升级。 　　一、开放协同，创新酒旅行业生态 　　会上，杭州东方网升科技股份有限公司COO兼迈点总裁罗钦发表开幕致辞表示，酒旅行业的发展，是一个庞大而复杂的生态系统。采购环节，作为连接产业链上下游的关键节点，越来越承载着重要的使命。只有当产业链上的每一个环节都紧密相连，相互支持，才能形成强大的合力，推动整个行业的持续健康发展。“希望通过此次活动，汇聚各方智慧与力量，共同探讨酒店采购领域的新趋势、新技术、新模式的美好愿景!” ▲图注：杭州东方网升科技股份有限公司COO兼迈点总裁 罗钦 　　二、绿色低碳，可持续发展的永恒命题 　　随着环保意识不断的增强，可持续发展已成为时代的主旋律。对酒店而言，构建绿色低碳供应链不仅是应对环境挑战的必然选择，更是实现长远发展、提升竞争力的关键路径。 　　在首旅南苑集团发展运营总经理李然的主持下，金陵饭店股份有限公司金陵采购中心总经理闫晓峰、凤悦酒店及度假村供应链副总经理李秋莹、美的集团楼宇科技事业部商业服务战略客户经理钮俊怀、厦门佰翔酒店集团采购中心负责人黄玉婷、艺龙酒店科技 AVP / 同驿科技 COO 孙扬、Radisson RED(China)丽笙集团旗下丽芮酒店(中国)CEO 于超、围绕“可持续发展下酒店低碳供应链未来之路”话题展开探讨。 　　▲图注：首旅南苑集团发展运营总经理李然、金陵饭店股份有限公司金陵采购中心总经理闫晓峰、厦门佰翔酒店集团采购中心负责人黄玉婷、凤悦酒店及度假

　　十年，足以改变世界，但不变的是什么? 　　每一个希尔顿欢朋人会喊出一个笃定的答案——Hamptonality欢朋精神。 　　作为一个灯塔品牌，希尔顿欢朋入华10年，真切地改变了酒店业： 　　通过锦江国际与希尔顿集团的携手，共同在中国市场培育了希尔顿欢朋这个极具成长性和生命力的品牌，它不仅开创了中国中高端酒店这一品类，也树立了跨国酒店集团合作的标杆，并对行业发展产生了深远影响。 　　截止目前，希尔顿集团全球开业酒店数量超8000家，其中希尔顿欢朋酒店全球开业数量超3000家 。希尔顿欢朋入华十年开业410余家酒店，以遥遥领先的规模优势，不仅成为在华规模最大的国际中高端酒店品牌，而且巩固了其在全球酒店业的领军地位，成为今年全球营收最高的酒店品牌之一。 　　在我看来，希尔顿欢朋的10年有太多的战绩和成果可拿出来炫耀;而近日，在它入华十周年庆典活动上，却是由一个个欢朋人的Hamptonality故事串联起来的。 　　正如锦江酒店(中国区)首席执行官王伟所言：“如果说10年当中真的有什么，是注定了让我们能有今天还不错的成绩，我想一定就是欢朋精神——友善、可靠、关怀、周全。我们每一个欢朋人都把这四个词践行到自己的每一个行动每一个思考，都是发自内心的想要去表达和展示自己的Hamptonality。” 　　Hamptonality，是什么? 　　老实说，希尔顿欢朋入华十周年庆典活动，应该是我参加过的最欢乐温暖也最舍不得走神的一次行业活动，因为它用一个问题“Hamptonality is ?”，如一个钩子贯穿始终，不同的人会给出不同的故事，连我自己也有漫长的时间记忆。 　　Hamptonality，是什么? 　　初见时，它们是2015年秀场一角的四个活泼的卡通人偶——象征着“友善、可靠、关怀、周全”。这应该是“欢朋精神”第一次正式公开在中国市场亮相。那时的我，大概率跟欢朋中国创始团队首次