小米:转折2023
@锦缎:
本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。过去两年,在对小米(HK:01810)的追踪观察过程里,我们曾提出两个主要观点:1.小米手机高端化至少需要5年时间;2.小米造车成功关键在于能否做到“切割时代”。现在来看,这两个逻辑公允且依然在运行。在进入2023年之后,随着电子消费市场的规律性演进以及小米内部改革的进行,我们认为对于这家国民级电子产品厂商而言,在中宏观趋势上的转折即将发生:1.全球手机产业链去库存周期即将告一段落,随着产业激进出清,产业下游将因“牛鞭效应”而迎接中等程度的阳春复苏;手机仍然是全球范围内最重要的个人消费品,同质化竞争固化背景下,小米产业链优势将放大。2.苹果将先后开启MR及电动车周期,作为“苹果影子”的小米,价值中枢将随着乐观预期一定程度上移;3.小米品牌形象将因造车而产生更大曝光率与关注度,如果策略得当,将有巨大正向共振修复空间;4.内部组织改革接近完成,人效红利有助于组织士气修复,并反应在财务报表上。以上四重基本事实,预示着2023将是小米转折之年的开端。但预期之外,我们仍对这家公司的文化惯性有所忧虑。所谓“备豫不虞,是为常道”,故而本文之中,我们将格外强调并围绕以下一个观点展开:小米的转折高度,取决于雷军的认知刷新。作为小米长期观察者,我们认为小米的极限,取决于雷军能否刷新认知。这似乎有些老生常谈,但就像我们所一贯遵循的研究主旨那样——“你必须说出新的东西,但它肯定都是旧的”——唯有不断拷问惯性,才能破执新生:首先,今时今日我们讨论小米的未来,追溯到源头的发起点,其实最终看的还是雷军,小米历史上从来没有一个时刻像现在,所有重大增长曲线实际上都系于其一人之肩。这里并没有不尊敬刚晋升为小米集团总裁卢伟冰的意思,我认为卢总在小米担负的是守成的重任。因为从康佳到天语,从金立到自己创立的诚壹科技,他的资历是老的,一辈子都在和手机打交