销量世界前三的小米,为何在国内垫底?
@量化大师公:
我个人觉得或许是因为竞争格局不一样。 现在全球主要手机品牌其实就那么几个,苹果、三星、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米、realme、moto和传音,没了。 而全球市场同样可以分为几个主要的区域,中、美、欧、印度、东南亚、中东和非洲、南美,以及几个其他的独立市场,比如日本、韩国和澳大利亚,等等,剩下的都是一些小市场,对大盘影响不大。 小米全球市场能撑起来,印度是核心,第二个重要的市场是欧洲。 小米在印度本质上是复刻国内的模式,而因为印度经济发展阶段较中国延迟,所以中国的这一套在印度实现了完美复刻。而印度的体量决定了这个市场做起来了,在整体销量上会很好看。 而现在,因为印度政府搞事情,小米印度的份额下来了,所以你看,小米和第四的OPPO相比,份额差从3个点缩到了一个点。而如果是欧加集团的话,小米则少了2个点了。 欧洲小米吃的是华为被制裁的红利,被制裁之前华为在欧洲的份额最高到了26个点,现在,小米在欧洲的份额差不多是20个点,苹果和三星的份额变化不大。 当然,高端市场肯定是重组了,小米吃的还是以中低端为主。 而同时,我们知道,OV在欧洲因为专利的原因退出了,这使得小米在欧洲处在一个相对舒服的状态,这个状态和国内的2014年其实是有些类似的,国际巨头主要就剩下苹果三星了,国内的华为和OV还没有崛起。小米依靠中低端和性价比快速抢占份额。 然后你就能清楚为什么小米国内销量第五,全球却可以第三,主要就是因为欧洲。 OV退出欧洲是因为专利,更简单点说,如果按照诺基亚的要求交专利费,那OV在欧洲就完全不赚钱,纯粹给诺基亚打工了,所以这哥俩一合计,干脆不干了。 量好看不能说不好,但很多时候,意义其实没有我们想象中那么大。 比如小米在印度做了这么多年,已经持续多年的份额第一了,结果印度一耍流氓,小米前前后后都白干了,甚至还得倒贴不少钱。 国际市场和国内市场不一样,不是你能卖货就就牛逼了,