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这只是一个开始。出品 | 财经世界   作者 | 赵云合东方甄选主播敬文离职，要去追求音乐梦想东方甄选真是安分不了几天，这不又有大事发生了。7月22日凌晨，东方甄选抖音官方号发布了一则视频。该视频主要是宣布主播敬文要离职了，他将在7月24日正式和大家告别。图源：抖音东方甄选视频中，主播敬文表明了离职的原因，那就是为了追求音乐梦想，潜心学习。他还称：这不是一件让人伤心的事情，反而是一件我觉得很自然也很美好的事，每个人都会有往下去发展的方向和目标。不少网友惋惜敬文的离去，以后在直播间都看不到他了。但也尊重他的选择，希望他的梦想能够成真。图源：抖音东方甄选只是，也有不少的网友揣测，这是东方甄选不好好对待主播的后果。主播被网暴但东方甄选不作为，主播们已经开始失望了。图源：抖音东方甄选网友的这种猜测不无道理，6月26日的时候，主播顿顿在直播间中公开表示对公司的不满。首先是公司很多事情不跟主播沟通，其次是网上出现舆情时公关部门不作为，最后是公司管理让人觉得“使不上力”，个人的负面情绪多。顿顿能说出这种话，和自己的经历有关。此前，因为吆喝式带货，顿顿遭受了不少网友的指责，也承受了不少的压力。而后主播明明因为说错词“山河破碎”，YOYO因为说贵州的蜘蛛腿长，都在互联网上都掀起了舆论风波。    面对这些舆论，东方甄选的公关部没有明显的作为。俞敏洪则是迫于压力出来道歉，但是却关闭了评论区。这种做法，并没有真正地解决问题，对处于舆论风波中的主播也没有实际的帮助。早在董宇辉小作文事件时，就能看出东方甄选内部管理的混乱和对主播的不重视。针对小作文的所属问题，运营小编、董宇辉、俞敏洪三方各说各话，态度不一致。很明显，董宇辉在这一件事情上是受了委屈的，不仅“丈母娘”们，很多网友也在为董宇辉抱不平。当时，各大机构也想趁机挖走董宇辉，觉得东方甄选对董宇辉不

宗馥莉：对我来说，我不想做个继承者，自己每天能看到并拥有的才是真正的财富。出品 | 财经世界   作者 | 吴昕宗馥莉复职经过多日的紧张磋商与关注，娃哈哈集团的权力更迭风波终于在7月22日晚间迎来了转机。随着公司正式发布公告，宣布宗馥莉将继续履行其在娃哈哈集团的管理职责，这场引发广泛讨论的权力之争暂时画上了休止符。公告内容言简意赅，却内涵深意：“娃哈哈承载着我们的梦想和努力，也得到了社会各界的关心和支持。为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉女士决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。感谢近期社会各界和媒体的关注，并对占用媒体资源表示歉意。”图源：娃哈哈官网“为确保公司的平稳健康发展”，这句话不仅是对外声明的核心，更是内部共识的体现。在商业世界的复杂博弈中，各方最终选择以大局为重，共谋发展。毕竟，在这场风波中，任何一方的过度坚持都可能损害到整个企业的根基与未来。回顾过去数月，娃哈哈集团因创始人宗庆后的离世而备受关注。这一突如其来的变故非但没有削弱消费者对品牌的热爱，反而激发了强烈的情感共鸣，促使娃哈哈产品销量激增。特别是在2月28日、29日这两天，即便没有直播的加持，店铺销量依然飙升超500%，AD钙奶等经典产品更是供不应求，销量突破20万件大关。而宗馥莉，作为宗庆后的女儿及娃哈哈的重要股东，其个人形象与品牌紧密相连，也同样深受消费者喜爱与信赖。但随着宗馥莉辞职信的传出，这一切美好愿景似乎都蒙上了一层阴影。娃哈哈的品牌形象遭受重创，消费者的失望与不满迅速蔓延，部分忠实顾客表示将不再购买娃哈哈产品，商户也表达了对宗馥莉回归的强烈愿望，甚至有商家直言若其离职将停止销售娃哈哈产品。图源：抖音在风波之下，娃哈哈官方店和专门为童装开设的“娃哈哈童装旗舰店”也毫无征兆地停止直播。面对如此严峻的形势，娃哈哈的股东们不得不重新审视局势，最终选择了支持

新时期，新场景，新机会!出品 | 财经世界   编辑 | 杨子明星超头涌入团购直播直播电商的风向又变了，明星主播们纷纷步入团购直播的新舞台。日前，抖音生活服务公布了6月直播超头达人榜TOP20，其中，王祖蓝、交个朋友直播间、许君聪位列前三。图源：抖音生活服务商业观察据了解，“超头达人直播月度排行榜”是抖音生活服务于4月开始推出的一个项目，旨在鼓励有能力有意愿的超头达人在平台进行长期稳定经营。该榜单面向成功入驻抖音团购达人中心且稳定开播的超头达人，重点考察达人每月直播的勤奋度和带货产能。这一榜单不仅对超头主播的带货能力有GMV要求，还在5月份的时候新增了一条“达人核销率”≥5％ 的规定，确保了团购带货的真实性和有效性。上榜的超头达人将获得一系列官方提供的权益，包括专属荣誉海报、荣誉证书、线上线下的官媒宣传资源等。这些都将进一步提升他们的知名度和平台影响力，有利于上榜达人快速打造商业名片，也将激励更多主播投身于团购带货的行列。本次排行榜中，王祖蓝凭借其独特的直播风格和明星影响力，首次上榜便夺得了榜首，总积分是TOP2交个朋友直播间的7倍多，其团购带货能力可见一斑。除此之外，在4、5、6月的榜单中，还有不少明星艺人上榜，甚至是占据了多数席位，如许君聪、辰亦儒、大左、钟丽缇、徐海乔、金龟子、车保罗、张睿、何晟铭、曹云金等。同时，一些拥有千万粉丝的头部机构和达人也纷纷入局团购直播，并成功找到了新的增长机会。以目前在抖音坐拥2240多万粉丝的带货达人办公室小野为例。此前，在被屡次问到转型电商带货的问题时，她曾通过短视频进行回应。据办公室小野所说，她之前创作的创意美食视频成本太高，又难以变现，而短视频达人现在越来越难接到广告不说，接广告的情况还特别不稳定，所以只能通过收取带货佣金来养活团队。图源：抖音截图但飞瓜数据显示，她在2022年共直播12场，销售额仅为

刘强东回来了!出品 | 财经世界   编辑 | 月涯京东打造奥莱线下店京东低价战略再拓新界。近日，京东集团与海澜集团达成战略合作，将共同在无锡江阴的海澜飞马水城打造全国首家京东奥莱线下店，项目预计今年10月落成。与此同时，京东线上平台也将同步开设“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”。此番强强联手，双方将深度融合各自的供应链优势，致力于为消费者带来“低价优质、大牌正品、品类丰富、上新迅速”的极致购物体验。为此，京东将开放其在自营鞋服领域的相关商品，用于京东奥莱门店销售；海澜也将发挥在线下货品、门店运营、智慧供应链等方面的优势，提供商品供给和趋势决策。本次战略合作标志着京东奥莱业务挺入全渠道运营，海澜的加入将助力业务深入到3-5线城市。图源：江阴发布公众号那奥莱是什么呢？奥莱，即奥特莱斯（Outlets），源自美国，已有近百年历史。在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。奥莱这一舶来品在中国经过二十年的本土化创新与发展，其商业逻辑、内容、模式在不断地被重新定义。如今，奥莱在中国已从最初的“品牌尾货集散地”蜕变为引领高性价比生活方式的潮流地标。随着理性消费观念的深入人心，主打大牌折扣的奥莱商业模式更是赢得了市场的广泛认可与青睐。而这一模式也十分契合京东近年来力推的低价高质策略。事实上，京东在探索低价零售市场的道路上从未停歇。就在上个月，京东旗下首家全品类折扣超市——华冠折扣超市，在北京房山区长阳盛大开业。华冠折扣超市占地逾3000平方米，为消费者提供远低于市场价的商品。除了低价优势，华冠折扣超市还承诺提供与京东华冠超市同等的优质服务，包括称重退差价、48小时内售后、破损包赔等多重保障，全方位保障消费者权益。图源：微博此外，京东还对旗下的高端生鲜超市品牌七鲜进行了折扣化的探索。去年十

三十年河东，三十年河西!出品 | 财经世界   编辑 | 李响VNK天猫旗舰店闭店现在的网店生意是不好做啊，这不，又有一家天猫大店倒闭了。日前，知名彩妆品牌VNK的天猫旗舰店被曝闭店。截至发稿前，VNK旗舰店虽留存着店铺首页的导览图，但宝贝页面的商品已全部下架，仅剩一款热销2万件的VNK净亮精华白月光卸妆膏，标价159元。然而，当点击进入商品链接后，页面却明确标注了“已下架”的标识。图源：淘宝经过与客服的沟通，主编得知该店已撤店，所有产品均已下架，不再进行售卖。至于是否会发布相关公告，客服并未给出明确回复。除了天猫旗舰店关闭之外，抖音平台上的VNK官方旗舰店也已停止售卖，店内仅剩的两样商品显示运费为99元，且处于不支持配送状态。据了解，该抖音店铺早在月初就已暂停售卖。不仅如此，微信公众号“VNK化妆品”在2023年9月后便停止了内容更新；微博平台与小红书平台上的“VNK化妆品”账号也在2023年12月停止了更新；抖音平台上的VNK官方旗舰店账号在2024年3月停止了内容更新。VNK正悄然消失在各大电商平台和社交媒体中。值得注意的是，2019年上半年，在李佳琦的平价口红榜单中，VNK的102#苹果红独占鳌头，短短5分钟内便售出2.3万支；同年，VNK荣登最受用户偏爱国妆品牌TOP1的宝座；次年双十一期间，VNK旗舰店销售额突破千万大关；截至发稿前，VNK天猫旗舰店仍坐拥245万粉丝，其影响力可见一斑。国妆排行榜TOP10可就是这样一个曾红极一时的品牌，如今却陷入了关店的困境，这究竟是为什么？主编认为，VNK闭店主要是受到了外部环境和内部因素的双重影响。外部环境方面，平价彩妆品牌的销量已大不如前，整个市场呈现下行态势。2023年5月至2024年4月，天猫平台上价格低于100元的彩妆产品累计销售额达到127.94亿元，同比下滑6.5%。同期，天猫彩妆

我们终将改变潮水的方向?是的,只需要等待!出品 | 财经世界   编辑 | 杨子抖音上线“错峰特惠”专区想象一下，当你心血来潮想喝杯奶茶，走到附近的奶茶店，却发现人头攒动，大排长龙，就算拿到号了也还要等上半天。同样是这家门店，在某些时段却又无人问津，服务员比顾客还多，门可罗雀。这种场景在餐饮行业并不罕见。如何平衡高峰和低峰时段的客流，提高经营效率，一直是令商家头疼的问题。针对商家淡季/闲时生意痛点，6月11日起，抖音生活服务在团购频道内上线了“错峰特惠”专区。简单来说，就是推出只能在特定时间段内使用的团购套餐和服务，但是价格更低廉，以此吸引消费者在商户闲时前来消费。同时，平台也将提供亿级流量曝光、规模化达人流量等营销资源，帮助商家精准定位人群，调控店铺客流，提升有效流量。据官方公布，该活动支持商家在不同时间设置不同核销价格，将每日营销“精确到秒级”。特定时间内，相关团购套餐及服务至少能在日常团购价的基础上做到“8折起”。图源：抖音生活服务对于消费者来说，这种程度的低价和“捡漏”机会还是极具吸引力的。只需趁时间本就匹配的情况下前往，或者适当调整自己的时间安排，消费者就可以在享受低价优惠的同时，避开高峰时段的拥挤，提高购物的效率和体验。何乐而不为呢？而参加该活动后，商家不仅能够填补闲时营收空白，还能通过优惠活动吸引更多客流，特别是常在非高峰时期有消费需求的顾客，以及那些对价格敏感、青睐低价的消费者，从而更有效地实现长期确定性增长。总的来说，“错峰优惠”的推出，巧妙地将商家的闲时资源与消费者的需求对接了起来。它调整了门店和消费者在供需时间上的错位，为商家和消费者提供了一个双赢的选择。上线2周以来，“错峰优惠”已经在北京、上海、广州、深圳、成都、郑州、西安、武汉、临沂、洛阳等24个城市成功落地。第一批上线的商家足有1.6万，并正在持续加速拓展。从目前的

从直播女王到短剧大亨。出品 | 财经世界   作者 | 电商君薇娅夫妇进军短剧市场在直播电商领域风生水起的薇娅夫妇，近日又迈出了跨界的新步伐。他们紧随小杨哥之后，将目光投向了短剧市场。上个月，薇娅代表的谦寻公司正式打响进军短剧市场的第一枪。在备受瞩目的618大促期间，谦寻巧妙地融合了直播与短剧两种形式，推出了《蜂总的37日独宠》这一作品。这一尝试不仅为观众带来了全新的视觉体验，也为短剧市场注入了新的活力。同时，谦寻文化也借此机会成立了谦萌文化，为后续的短剧项目奠定了坚实的基础。近日，谦萌文化更是携三部短剧《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》的海报亮相。在海报上，董海锋作为出品人赫然在列，吸引了业界的广泛关注。这三部作品预计将在抖音等平台上与观众见面，其是否将结合电商直播元素，目前尚不得而知。另据海报信息显示，三部短剧开机时间为6月中下旬。谦萌文化的成立并非偶然，而是谦寻深思熟虑、精心布局的结果。谦寻旗下谦越文化作为控股股东，持股高达60%，为谦萌文化提供了强大的后盾。而另一大股东萌扬文化同样不容小觑，其创始人兼董事长宗帅曾任华谊兄弟经纪联席总经理，是国内最早提倡专业化运营的职业经理人之一。此次，宗帅不仅出任三部短剧的出品人之一，更将萌扬文化的专业经验带入谦萌文化，为短剧的制作与发行提供了有力保障。作为曾经的直播“一姐”，薇娅和她的团队在短剧市场的表现无疑令人期待。他们不仅拥有丰富的直播经验和粉丝基础，更有着对市场和观众的深刻洞察。通过整合直播和短剧的新玩法，薇娅夫妇不仅为自己开辟了新的商业领域，也为整个短剧行业注入了新的活力。然而，尽管薇娅夫妇在短剧市场展现出了积极的姿态，但市场反馈尚需时间来检验。此前，蜜蜂惊喜社官方抖音号发布的《拿捏霸王的“千金”，竟然是TA》短视频，虽为即将到来的促销活动预热，但目前的点赞和收藏数据尚未呈现出火

大浪淘沙始见金。出品 | 财经世界   作者 | 李迎明星直播带货如火如荼今年618大促直播可谓是星光熠熠，上百位明星争相开播。然而近日，人民文娱就明星直播带货发表了一篇评论文章，指出直播行业已经进入了一个新的阶段。人民文娱是这样写道：“大浪淘沙之后，直播行业进入靠‘真本事’吃饭的竞争模式：价值代替颜值，质量胜于流量。”图源：微博@人民文娱在争相入淘开播的明星中，不乏港片黄金时代的港风女神们，如杨恭如、洪欣、钟丽缇等。618前夕，凭借亚洲小姐选美比赛出道的杨恭如，在直播间中展现出了她对带货商品的深厚了解和独到见解。从珠宝黄金到个护家清，她都如数家珍般娓娓道来，吸引了近300万人次观看，成交额也将近2000万。香港娱乐圈公认的大美人洪欣也来到淘宝直播间搞起了事业，从演员跨界成为主播的她，在直播间中表现得游刃有余，无论是与观众的互动还是商品的介绍，都展现出了她的专业素养和魅力。这场直播吸引了200万人围观，其中大牌美妆的成交占比更是超过了50%。数据显示，这批扎堆入淘开播的明星们，超过八成在首场直播中便取得了千万元级别的成交额。今年618入淘的明星名单 图源：淘宝与一般网红相比，明星们凭借长期积累的粉丝基础、知名度和影响力，在直播带货领域具有得天独厚的优势。因此，大批明星涌入直播间带货，想要在这个庞大的市场里分得一杯羹。但是过去简单的叫卖已经不再适用，市场也早已不能单纯追求“价格力”，人民文娱指出，艺人直播必须更加注重“质量”——不仅是产品质量，还有直播内容、互动程度、专业能力。明星直播带货的兴衰回看明星直播带货的历史，发现这其实是个圈，周而复始在循环。2019年，淡出观众视野的主持人李湘嗅到了新商机，转型做起了主播带货。她凭借过人的专业素养和广泛的观众基础，成功地将流量转化为实实在在的销售额。2019年首次开播以来，李湘平均每场带货将近300万，

单飞的首个618，董宇辉过得很滋润。出品 | 财经世界   编辑 | 李迎董宇辉深圳专场卖出1亿今年是董宇辉“另起炉灶”单干的首个618，东方甄选也迎来“去董宇辉化”的年中大促考验。显然，董宇辉的带货实力不减当年。5月28日，董宇辉带队现身深圳南山带货，这一场直播董宇辉卖了一个亿，带货多是手机、无人机、投影仪等高科技产品。与辉同行直播间据统计，此次专场直播累计观看人数近2000万，点赞数达2.3亿次；直播开播20分钟收到近万份订单，整场直播累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。当天，董宇辉长期霸榜抖音小时榜、带货总榜。商品详细销售列表显示，一款小米空调斩获榜单位置，卖出近5000万元。大疆无人机、肩颈按摩仪、OPPO平板等也都成售卖爆款。当然，董宇辉也受到“丈母娘”粉丝们的欢迎，董宇辉抵达深圳的消息一出，各位“丈母娘”们深夜蹲守机场只为见上一面。图源：抖音董宇辉也很接地气地在深圳品尝了猪脚饭的味道，并称赞好吃。另一边的东方甄选在5月举办的“东方甄选安徽行”连播两日总交易额才超8900万元；4月东方甄选湖南专场两日累计销售额为1.1亿元。可以看出，没有了董宇辉的东方甄选直播间成绩略微有些逊色。达多多数据显示，最近7天，与辉同行直播间一共直播13场，销售额均值在839.6w；东方甄选一共直播8场，销售额均值为321.4w.图源：达多多数据从数据上看，东方甄选直播间的带货影响力正在消减。另外，最近还有网友抱怨称，东方甄选的直播间风格开始大变，现在已经开始“321”叫卖式直播，直播间过度商业化，失去了原来独有的特色。图源：抖音甚至有网友称，“有种李佳琦的感觉”“李佳琦培训新东方了？太像了”还有网友称，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”图源：抖音如此来看，没有了董宇辉的东方甄选，已经开

阿里将再次视自己为一家初创企业。出品 | 财经世界   作者 | 潘多拉阿里年报出炉，致股东信重振旗鼓3年利润接近腰斩、市值较巅峰期跌7成……自我变革一周年，阿里巴巴交上了一份不太令人满意的答卷。2024财年，阿里收入达9411.68亿元，经调整EBITA利润同比增长12%至1650.28亿元。据Wind数据统计，过去两三年，阿里扣非归母净利润持续缩水，从2021财年的1505亿元跌至2024财年的800亿元，3年下滑了46.9%。年报发布当日，阿里港股、美股双双下跌。截至23日美股收盘，阿里跌2.3%，报80.80美元/股，总市值2058亿美元，相较于2021年6月25日的6195亿美元高位下跌了近70%。阿里美股股价与年报一同出炉的还有，蔡崇信、吴泳铭以阿里集团主席与首席执行官的身份发表的第一封联合署名致股东信。“截至2024年3月31日的过去一个财年，对阿里巴巴来说是一个分水岭。”在信中，蔡崇信、吴泳铭阐述了新发展阶段“阿里巴巴是谁”、战略取舍，并分享了阿里的发展策略和如何投资未来。阿里是谁？两大核心业务——电商和云计算。阿里的战略方向？用户为先、AI。阿里的经营原则？长期主义、极度专注、目的明确、建立健全的团队激励机制。资本管理？2024财年，阿里创造了216亿美元的自由现金流，通过返还现金和盈利的增利为股东创造了价值。未来投资？阿里巴巴将继续投资于两大领域：一是加速核心业务增长，二是保持基础技术的领先和包括AI在内的创新。“阿里巴巴永远关注未来。”蔡崇信、吴泳铭在股东信中写道，在过去的25年里，阿里巴巴经历了不断成长，也出现了一些“大公司病”的症状，他们同时表达了将积极对“大公司病”开刀、保持创业精神的决心：“在接下来的10年里，我们将再次视自己为一家初创企业，坚守‘让天下没有难做的生意’的使命初心，以创业的精神持续创新。我们将秉持长