腾讯2021Q2业绩电话会分析师问答(上)
@直击业绩会:
$腾讯控股ADR(TCEHY)$ $腾讯控股(00700)$ 问 我的第一个问题与广告有关。那么我们应该如何看待今年下半年整体广告收入的增长,因为有更多的广告主采用小程序作为着陆页,这将有助于朋友圈广告带来更高的收入机会。但与此同时,在限制此启动屏幕应用程序方面存在监管阻力,而且整体宏观疲软可能会导致一些谨慎的广告支出。那么,鉴于这些视频帐户和您将在您的小程序生态系统中拥有的时刻的进一步整合,近期广告收入增长前景以及长期广告收入机会有何意义?第二个问题,很快就是,你提到了你重新部署您的更多技术和专业知识,通过腾讯文档和所有这些基于云的生产力解决方案来帮助中小企业、公共服务以及企业。我们应该如何考虑这些——任何可以围绕这个软件发展和发展的补充服务,这些服务可以转化为未来的商业机会?谢谢你。 回答 所以艾丽西亚,关于你关于广告的第一个问题,我认为你总结了看跌期权和接受相当好。从长远的战略角度来看,我们对我们的地位及其发展方式感到非常满意,尤其是在几个领域。一个是,正如你所提到的,微信内企业越来越多地采用小程序,这在很多方面帮助了我们。首先,这意味着微信内的广告有更多的表现成分,更类似于搜索环境或市场环境而不是媒体环境,这有利于微信朋友圈、微信公众号和其他地方的广告活动。其次,小程序本身就构成了广告库存。所以我们提到小程序本身的广告收入,这是相当可观的,在第二季度同比增长了一倍多。总体而言,您可以看到我们的广告毛利率从第一季度到第二季度有所改善,这是由于我们从利润率较低的广告网络业务向利润率较高的微信业务的混合转变。 其次,从库存的角度来看,我们看到视频帐