近来,SHEIN频频传出捷报,继续在海外大杀四方。 根据Similarweb的统计数据,SHEIN成为了2024年Q3全球访问量最大的服装与时尚品牌。 再来看LSA等发布的数据,在法国,SHEIN已成为第二大服装时尚品牌,领先H&M、Primark甚至Kiabi,并预计今年将超过ZARA;在德国,SHEIN已成为第四大服装品牌,仅次于ZARA、C&A和NIKE,今年很可能再进一名;在日本,SHEIN的线上用户数大超优衣库…… 这相当于说,全球最具代表性的快时尚巨擘几乎都在SHEIN的超车名单上。 在年轻一代,SHEIN品牌的影响力也同样如此。根据DCDX的一份最新报告发现,迪士尼、Roblox、苹果、ChatGPT、SHEIN等成为2024年最受Z世代关注的25大品牌,其中SHEIN成为TOP 25品牌中唯一的时尚服装品牌。 另一端,SHEIN平台侧也在持续增长,同样在最受Z世代关注的25大品牌中,SHEIN与亚马逊成为其中仅有的两个电商平台。同时,SHEIN的用户数还在大幅增长,今年1-8月在出海平台中增长最快。 更多商家,尤其是大批国内产业带商家加速入驻SHEIN平台,使其补齐更多品类,商家业绩也呈现出激增态势。例如,在最近的“黑五”大促前夕,首饰产业带商家通过SHEIN集体出海,有商家单日店铺销量已涨130%。 一片生机盎然的背后,我们看到新的角色和驱动力正在SHEIN的身上衍生和体现。这已不仅仅是追赶ZARA,或者说一个时尚品牌的叙事逻辑。 对于这样一个多面的新物种,现在究竟该如何去理解和定义? 01 崛起内核:跨越式诠释时尚产业第一性 正如丘吉尔所说,能看到更远的过去,才能看到更远的未来。当我们理解SHEIN何以引领时尚服装产业,才可能明白其将去到怎样的未来。 回望过去,是什么铸就了SHEIN? 时服,代表了一种快速将最新时尚趋势带到大众消费者手中