继今年5月下旬之后,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称"B站")在8月22日港股盘后又交出了一份更高质量的成绩单,也算是给眼下这死气沉沉的金融市场带来了些许暖意! 相比上季度,减亏进一步加快,应是该季财报的最大亮点。究其原因,这主要得益于平台商业化提速和游戏战略转型带来的降本增效。照此节奏,下季度扭亏为盈板基本已无悬念。 此外,得益于盈利的大幅改善,本季B站的经营现金流也更好了,手里的余钱也更多了。 至于,B站这份成绩单的含金量到底如何呢?下半年又会怎样?我们不妨来细细掂量一番。 第一,收入超预期,主要靠广告和游戏"支楞"起来。 财报显示,2024年第二季度,B站实现营收61.27亿元(人民币,单位下同),同比增加16%。其中,广告收入20.4亿元,同比增长30%,处于指引区间上限。 这既有"618"电商旺季、暑期新游扎堆预热以及教培供给增多等"顺风"带动,也得益于B站广告业务效率的提升。根据公司管理层在电话会上透露,公司提升了广告投放系统,优化了广告位和转化能力,从而拉动了更多的广告预算。 尤其是在"618"期间,B站的广告主数量增超300%,带货交易额同比增超140%,在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。上半年,B站广告主数量同比增超50%,其中网服、教育等广告主数量同比增超100%。 广告保持强劲,游戏也开始"争气"。财报显示,本季B站的游戏收入10.1亿元,同比增长13%,明显高于指引,得益于新老游戏共同发力,《FGO》、《碧蓝航线》、《崩坏:星穹铁道》等继续贡献稳定流水,二季度末才上线的《三国:谋定天下》,却带来了足够的增量。当然,这也算是B站游戏战略转型奏效的一次自证。 值得一提的是,这款上线不足一月的新游有着爆款体质和长线潜力,首日便进入iOS游戏收入榜前三,并稳居Top10,也是B站运营史上最快破10亿元收入的游戏。目前