近日,都市丽人举行了一场别开生面的品牌大会。 此次品牌大会官宣娜扎为都市丽人全新代言人,焕新品牌形象,集中展示一系列新品,包括推出娜扎同款款产品,相当于将明星的公众形象、粉丝信任与都市丽人产品力等深度“绑定”,成功触达更多消费群体。 这一创新零售范式背后也折射出:都市丽人正在跳出单一营销思维,通过系统性品牌战略,打造差异化竞争力。 在当下竞争激烈的市场环境中,这种差异化竞争力亦为都市丽人获取新增量带来更多动力和可能性,成为关于都市丽人未来增长的重要线索。 借力与共赢,实现破圈效应 站在较高的战略视角来看,都市丽人之所以能够促成这一创新零售范式,关键在于其内核是借力与共赢,实现破圈效应。 对于都市丽人来说,明星代言人能够具化品牌形象,有效拉近品牌与消费者之间的距离,但只有高度匹配品牌自身DNA,即代言人与品牌调性一致,符合消费趋势,才能使品牌传播具有说服力,达到品牌升维的效果。 在这一方面,都市丽人陪伴一代又一代中国女性成长,成为“最懂中国女性内衣需求”的国民品牌。娜扎则是实力与美貌并存的“国民女神”,展现出自信、性感、优雅、时尚等多元魅力,收获无数年轻粉丝的支持与喜爱。 两者的合作可以称得上是DNA高度匹配,其传递出的品牌内容也尤为契合中国新时代女性的精神风貌。 同时,娜扎成为都市丽人品牌代言人后试穿大部分品类产品,以更具说服力的亲身经验转化对品牌的信任,有望快速降低消费者的决策门槛。 在这一过程中,娜扎也有望实现明星价值延伸,比如传递出女性悦己理念,可被市场视为“新时代女性价值观”的代言人,形成共振的长效增长。 $都市丽人(02298)$ “系统”突破,打造差异化竞争力 聚焦经营层面,这则体现出都市丽人从“单点”到“系统”突破,将品牌力、产品力等融合,打造差异化竞争力的经营策略。