大家好,我是初善君。很多小伙伴反映初善君聊企业少了,聊干货少了,聊市场多了,是不是卖号了,还是换人了?其实原因很简单,gzh不能太深入聊个股,只能聊聊市场和八卦了,至于干货,那必须安排上,今天我们深入聊聊毛利率的常识。 一是不同行业毛利率差异很大。 这一点相信大家都有共识,毕竟不同的行业商业模式不同,比如下图显示,虽然医药生物毛利率最高,但是他的费用率也是最高的。为什么呢?因为医药生物的高毛利率来自他的高销售费用和研发费用,所以虽然医药生物的毛利率很高,但是最终赚到的钱,净利率并不是最高的。数据来源:WIND,笔者整理 二是同行业公司毛利率高的一定优秀?这一点一定会有争议,毛利率高代表产品竞争力强。实际上毛利率也跟商业模式有关,毛利率高并不一定代表公司优秀。 比如白酒的贵州茅台和顺鑫农业,两者毛利率相差甚多,但是顺鑫农业的业绩和股价也表现的很好,原因在于两者虽然都是白酒,但是茅台主打品牌,顺鑫主打走量,他们都取得了很好的成绩。 三是如果简单地将上市公司业务分为ToB和ToC两大类的话,你会发现同行业的ToB公司毛利率差异比较小,同行业的ToC公司毛利率差异比较大。这一点笔者曾经反复说过,主要还是因为ToC公司可以建立品牌优势,获得超额收益。 四是高毛利来源不同,可能包括公司经营垄断、产品竞争力强、行业景气度高,而低毛利基本都是因为产品供过于求或者产品附加值低。 五是毛利率与费用率有关。一般情况下,非消费类上市公司会有一个特点,就是毛利率与期间费用率有关系(包括管理费用、销售费用和研发费用等)。 比如医药生物公司,产品毛利率非常高,但是同时,产品推广费用非常高,研发费用也非常高,因此虽然生物医药毛利率高,但是净利率并不一定高。主要是因为毛利率高的来源似乎研发费用,科技行业与此类似,研发投入高,研发费用率可能就高。 六是在IPO时,毛利率的解释一般是重中之重,尤其是毛利率高于同