八个角度 深入认识毛利率

初善投资
2022-03-20

大家好,我是初善君。

很多小伙伴反映初善君聊企业少了,聊干货少了,聊市场多了,是不是卖号了,还是换人了?

其实原因很简单,gzh不能太深入聊个股,只能聊聊市场和八卦了,至于干货,那必须安排上,今天我们深入聊聊毛利率的常识。

一是不同行业毛利率差异很大。

这一点相信大家都有共识,毕竟不同的行业商业模式不同,比如下图显示,虽然医药生物毛利率最高,但是他的费用率也是最高的。为什么呢?因为医药生物的高毛利率来自他的高销售费用和研发费用,所以虽然医药生物的毛利率很高,但是最终赚到的钱,净利率并不是最高的。

数据来源:WIND,笔者整理

二是同行业公司毛利率高的一定优秀?这一点一定会有争议,毛利率高代表产品竞争力强。实际上毛利率也跟商业模式有关,毛利率高并不一定代表公司优秀。

比如白酒的贵州茅台和顺鑫农业,两者毛利率相差甚多,但是顺鑫农业的业绩和股价也表现的很好,原因在于两者虽然都是白酒,但是茅台主打品牌,顺鑫主打走量,他们都取得了很好的成绩。

三是如果简单地将上市公司业务分为ToB和ToC两大类的话,你会发现同行业的ToB公司毛利率差异比较小,同行业的ToC公司毛利率差异比较大。这一点笔者曾经反复说过,主要还是因为ToC公司可以建立品牌优势,获得超额收益。

四是高毛利来源不同,可能包括公司经营垄断、产品竞争力强、行业景气度高,而低毛利基本都是因为产品供过于求或者产品附加值低。

五是毛利率与费用率有关。一般情况下,非消费类上市公司会有一个特点,就是毛利率与期间费用率有关系(包括管理费用、销售费用和研发费用等)。

比如医药生物公司,产品毛利率非常高,但是同时,产品推广费用非常高,研发费用也非常高,因此虽然生物医药毛利率高,但是净利率并不一定高。主要是因为毛利率高的来源似乎研发费用,科技行业与此类似,研发投入高,研发费用率可能就高。

六是在IPO时,毛利率的解释一般是重中之重,尤其是毛利率高于同行或者毛利率波动较大。

高于同行能解释吗?只要是真实的,当然能解释。比如成本比别人低,原因可能是原材料成本低、成本管理先进、采购模式优势;

售价比别人高售价高,原因可能是技术含量高(发明专利、行业壁垒、工艺水平)、采用直销模式(副作用是回款慢)、品牌优势(广告作用);

产品结构不同,虽然有类似的上市公司,但细分产品还是不同,比如定制化的产品、更高端的产品,所以不具可比性

七是高科技公司毛利率一定高?并不一定,比如京东方2019年的毛利率只有15.18% 。

首先毛利率跟上下游有关。京东方面板的下游主要是电视和手机,这两者更新换代频繁,毛利率本来就不高,国内市占率第一的海信电视毛利率一直在20%徘徊,小米手机的毛利率更是不到7%。在这种情况下,作为上游的面板毛利率能有多少?

其次,毛利率与投入有关。面板作为资金密集型公司,一条生产线动辄400亿以上的投资额,每年计入成本的折旧都要几十亿,在这种情形下,毛利率高也不现实。

再次,还要考虑产业链转移情况。十年前,中国进口最大的两项物品,一是原油,二是半导体,缺芯少屏的帽子戴了很多年。京东方和华星光电们通过大额投资把面板的话语权抢了回来,在这种情形下,毛利率高也不现实。

八是毛利率的魔力,贵州茅台和五粮液的毛利率分别为91%和74%,看起来相差不多,假设两者的成本都是100元,售价相差多少呢?2.88倍。

也就是说毛利率只差17个百分点,看似不多,但是售价相差2.88倍,换算玩完贵州茅台的售价是1111元,五粮液的售价是385元。大家可以算算,这就是毛利率的魔力。

九是如何提高毛利率。

对于我们投资者,如果公司的毛利率一直在提高,那么盈利能力在增加,无疑是非常好的投资机会。

比如海天味业毛利率一直在提高,2010年只有32.99%,2018年已经高达46.47%,期间费用率则稳步在15%左右,所以为什么净利润增长率超过营业收入增长率的答案就在这里。

那么为什么能提高毛利率呢?这个东西两说,一是改善产品结构,提高高毛利率产品占比,二是研发提高产品竞争力。

但是海天的酱油这种消费品,单价低,主要还是靠提价。所以本质上这些年毛利率的提升主要是提价。 据悉,2010年单价4.25元涨到了2017年的5.40元,7年涨价27%。 这对于消费者来说,感觉确实不明显。

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精彩评论

  • 书煮日月
    2022-03-21
    书煮日月
    有的时候,毛利率比净利率还有说服力,关键看你想要分析什么问题
  • 仙气护体
    2022-03-21
    仙气护体
    最近的市场也没有什么好聊的,总之就是被政策和环境左右
  • 月野寻兔
    2022-03-21
    月野寻兔
    高的毛利率说明了一家企业等前景不错,盈利能力不错
  • 贝尼特斯23
    2022-03-20
    贝尼特斯23
    这几天一直在网上找关于毛利率的消息,真好
  • 橘色日落00
    2022-03-21
    橘色日落00
    非常详细!浅显易懂
  • 喵里喵气
    2022-03-21
    喵里喵气
    能聊个股的话就太舒服了,也好找点参考
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