从来没有哪届足球大赛像这次欧洲杯一样,转播中的球场边LED牌被铺天盖地的中文广告覆盖。观众的争执好像不再围绕着球,而是“这广告是不是真的?” 支付宝、蚂蚁国际、海信 $海信家电(000921)$ 、Vivo、比亚迪 $比亚迪(002594)$ ……直播画面里经常出现这些中文广告,甚至还能看到 $阿里巴巴-SW(09988)$ 淘宝百亿补贴,有网友惊叹:老外能看懂这个?显然现场的广告牌不是中文的百亿补贴,只是给国内观众展示的虚拟广告吧。但也有身在德国现场或选择其他国家直播信号的网友说,场地里就是有中文广告,像海信电视的。 事实上,涉及虚拟广告的定制转播DBR技术(digi BOARD DBR)至少在上一届欧洲杯就有运用,更早前已出现在德甲、西甲,以及其他运动赛场上。只是这届欧洲杯13个顶级赞助商里中国企业占了三分之一,中文定制广告大量增加,才引发大众好奇。 它是一种视频处理技术,涉及到计算机视觉、AI与云计算。它允许广告商在同一场比赛直播中,针对不同地区观众展示差异化广告内容,是用提前做好的虚拟广告去覆盖转播画面中的一部分广告牌。远景镜头中看不出广告牌已被虚拟替换,但在一些局部慢镜回放时能看出“破绽”,此时显示的是未经处理的球场原始广告牌。偶尔也有“抠图”失误的时候,导致虚拟广告条出现在突兀位置,或者某位球员在画面里“突然消失”,被覆盖掉几帧画面。 维基百科对虚拟广告的翻译后解释是,使用数字技术将虚拟广告内容植入电视直播或提前录播的节目中,常用于体育赛事。当在多个地区转播