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Kevin_lll
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Kevin_lll
2020-01-31
$中国医疗集团(08225)$
错过了就是错过了,以前因为追涨没少交学费
Kevin_lll
2020-12-14
如果菜篮子被资本垄断之后,下个目标就该奔着主粮去了,到时候屁民想吃饭还不得看财阀的脸色[贱笑]
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Kevin_lll
2020-01-13
$东方支付集团控股(08613)$
起飞了,哈哈哈!
Kevin_lll
2020-01-13
$东方支付集团控股(08613)$
坐等翻倍
Kevin_lll
2022-01-18
$舍得酒业(600702)$
喝舍得酒,做普信男,走下坡路!想骂他就送他舍得酒,你骂的不明显,他收的有面子![开心]
Kevin_lll
2020-12-10
怎么感觉这是规避反垄断法的套路呢[可爱]
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Kevin_lll
2020-11-03
鹅厂的法务团队是谁都干不过!鹅厂的公关团队是谁都干不过!
抱歉,原内容已删除
Kevin_lll
2020-01-31
$中国生命集团(08296)$
这股票太他妈吓人了
Kevin_lll
2022-01-24
最后一句因该是:即吃骂你的流量红利,又想靠骂你把你的钱赚了!被骂的人贱不贱啊?如果这都不反抗,那可真成了垃圾**无底线了[开心]
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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10112/460/w1000h260/20210329/b11b-kmvwsvz0852074.png/w720fin.jpg\"/></p><p><font>作者:嘉林</font></p><p><font>号称“中华第一文化酒”的舍得酒似乎不会想到,赞助个谈话节目,竟会让自己成为众矢之的。</font></p><p><font>2022年1月12日,<a href=\"https://laohu8.com/S/600702\">舍得酒业</a>对外表示,在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中,将邀请杨笠作为节目嘉宾。随后,广大网友就针对杨笠的“仇男”言论广发热议,表示“普信男喝普信酒”。</font></p><p><font>甚至这种情绪还反映到了资本市场,杨笠成舍得酒“智慧人物”的次日,也就是1月13日,舍得酒业跌幅高达6.26%,1月17日开盘,舍得酒业再度下跌4%。</font></p><p><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/0/w1920h1280/20210310/9678-kmeeius3437018.jpg/w720fin.jpg\"/></p><p><font>这也意味着,凭一己之力,杨笠就将舍得酒业的市值拉低了近60个亿。</font></p><p><font>01</font></p><p><font>都是“杨笠”惹的祸</font></p><p><font>从《舍得智慧人物》“寻找时代最优解”的口号就不难发现,这档节目的核心目的是将舍得酒和时代的精英进行强绑定,从而帮助舍得酒业在潜移默化中拓展市场。</font></p><p><font>比如,此前的《舍得智慧人物》节目上,我们就曾见到袁隆平、龙永图、梁锦松等名人大咖。</font></p><p><font>而在1月12日的宣传文案中,舍得酒业如此评价杨笠:“聚光灯下,脱口秀演员杨笠果敢犀利,是当之无愧的热梗女王。</font></p><p><font>而舞台背后,她也和普通90后女孩一样,向往爱情美好、追求生活自由……让我们一起走近杨笠,了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她,看她在人生取舍之间如何坚定自我、接受自我。”显然也是看到了杨笠励志的一面。</font></p><p><font>但舍得酒业显然低估了杨笠此前打造的“女权斗士”人设在网友心中留有的负面印象。这一点,在各个关于舍得酒业的舆情阵地都可见一斑。</font></p><p><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/661/w1920h1141/20201225/bb93-kftfpiw1505557.jpg/w720fin.jpg\"/></p><p><font>比如,1月14日,舍得酒业评价杨笠<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>的评论区就因“过滤不当言论”,暂不显示评论。与此同时,舍得酒直播间也因遭受网友攻击,而不得不关闭评论。</font></p><p><font>随后,股吧一名为“舍得小秘书”的账号成发文表示杨笠“普信男”的价值观与舍得老酒品牌价值相悖,决定结束与杨笠的品牌合作,以挽回舍得品牌声誉。随后,网友纷纷力挺舍得,并表示“知错能改,善莫大焉”。</font></p><p><font>但凤凰网视频也立即辟谣:“股吧内名为“舍得小秘书”的账号为股民个人注册,并非舍得酒业官方企业账号……凤凰网栏目组及节目赞助企业对冒用舍得酒业名义、恶意制造传播谣言的行为保留追究相关人员法律责任的权力。”</font></p><p><font>面对网友的质疑,舍得酒业先是为杨笠开脱,1月12日引用杨笠的口吻对外表示:“回顾自己的创作动机,杨笠说,‘我是害怕伤害到具体的人,才会拿群体打镲。’”</font></p><p><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/149/w640h1109/20220120/fd2d-1ccf5c3ebc38d263801f539589f71d47.jpg/w720fin.jpg\"/></p><p><font>或许是看舆论呈一边倒的态势,舍得酒业又在投资者互动平台上对外表示:“《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目,公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司和杨笠女士无商业合作关系。”</font></p><p><font>02</font></p><p><font>杨笠+舍得酒为什么备受争议?</font></p><p><font>但现在说什么都晚了,因为杨笠“打镲”的群体,恰恰是由一个个人组成的。</font></p><p><font>都说喜剧的内核是悲剧,但杨笠的喜剧却是“攻击”。简而言之,自2019年参加脱口秀大会以来,杨笠屡屡以女性代言人自居,通过不断地偏低男性,挑动性别对立、以偏概全,从而博得关注。</font></p><p><font>比如,2020年9月,在《脱口秀第三季》中,杨笠一句“男生为什么明明看起来这么普通,但是他却可以那么自信”就引发热议,让杨笠收获当期“票冠”。</font></p><p><font>在这里,我们姑且不论杨笠的观点合理与否,仅从其“女权斗士”的人设和舍得酒的主要受众交叉对比,就能看出尖锐的矛盾。</font></p><p><font>2019年,胡润研究院发布的《中国酒类消费行为白皮书》显示,在高净值白酒市场中,男性是主要消费群体,占据75%左右的份额。</font></p><p><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/120/w1000h720/20211209/5455-b27daf555b25e54d76f827570f8b4b5c.jpg/w720fin.jpg\"/></p><p><font>换句话说,杨笠攻击的男性群体,恰恰是舍得酒主要的受众。也无怪乎网络上的舆论对“杨笠+舍得酒”的营销成一边倒的抨击态势。</font></p><p><font>事实上,舍得酒的营销翻车事件并不是孤例,此前杨笠代言3C产品也曾引得网友的热议。</font></p><p><font>2021年3月18日,<a href=\"https://laohu8.com/S/INTC\">英特尔</a>官方发布了一则杨笠宣传英特尔笔记本电脑的视频,在视频中,杨笠再次以女性代理人自居,贬低男性,对外表示“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高。”</font></p><p><font>随后,众多网友表示,侮辱男性的公众人物,没有资格担任以男性为主的3C产品代言人。不得已,3月21日,英特尔官微、电商平台旗舰店全部下架与杨笠有关的宣传海报。</font></p><p><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/21/w440h1181/20220120/aa6a-b1a6b63c1a7aae0c6d6a1409385e8ace.jpg/w720fin.jpg\"/></p><p><font>对此,英特尔还发文称:“英特尔已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议,这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界,并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”</font></p><p><font>03</font></p><p><font>性别反差代言是热潮,但要考虑市场</font></p><p><font>既然已有前车之鉴,那么舍得酒业为何还要请杨笠参加自己的节目呢?</font></p><p><font>一个合理的猜测是舍得酒希望通过年轻化、女性化的公众人物,突破固有的产品阶层。</font></p><p><font>比如,2021年10月,舍得就联合歌手白举纲、芭蕾舞演员敖定雯、骑行爱好者徐鑫灵打造了“为热爱而活,我就舍得”营销视频。随后,舍得又与网游《诛仙3》联合推出限定款礼盒。</font></p><p><font>对此,白酒营销专家晋育峰表示:“这是圈层、信息的高度碎片化所带来的商业推广手段变化,垂直细分,私域流量,精准送达。”</font></p><p><font>事实上,从趋势来看,市场确实给白酒提供了合适的破圈契机。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,“年轻化是酒水市场的重要发展发现”,白酒超越葡萄酒、洋酒,在年轻人酒单中排名第一。</font></p><p><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/0/w1920h1280/20200825/4765-iyhvyuz5461867.jpg/w720fin.jpg\"/></p><p><font>而根据其他行业的经验,跨界代言,也很有可能会给传统品牌注入新的生命力。</font></p><p><font>以美妆为例子,CBNData统计的数据显示,自2018年起,男星美妆个护类的代言人数量呈攀升态势。甚至2021年Q1,男性美妆个护类的代言人数量还超越了女性——新涌现的52个美妆品牌代言人中,男明星占29席,份额达55.7%。</font></p><p><font>从市场来看,男星美妆个护类的代言人也确实可以在市场层面带来亮眼的业绩。比如针对代言人张云雷的生日,稚优泉就定制了一款口红色号,并配有“张”字扇子吊坠,限量30000支出售,开售仅1分钟就全部售罄。</font></p><p><font>事实上,不止男性代言女性产品,女性也开始代言男性消费品。比如,2019年末,欧阳娜娜就成为<a href=\"https://laohu8.com/S/HPQ\">惠普</a>ENVY笔记本的倾心代言人。2020年8月,参加浪姐的万茜也受邀成为<a href=\"https://laohu8.com/S/DELL\">戴尔</a>旗下XPS系列笔记本电脑的体验官。</font></p><p><font>不过纵观上述代言,我们并没有见到网友如杨笠参加舍得酒节目的争议。这很大一部分原因,都是因为代言人并没有什么过激言论,与代言的产品本身也无太大矛盾。</font></p><p><font>正如性别研究学者灵均所言,“品牌要追逐年轻人,就需要有锐度,但这个‘锐’,不能锋利到排斥潜在客户,更不能误伤无辜。”</font></p><p><font>既想站着,又想赚钱,这世上哪有这么好的事?</font></p></body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta 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href=https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://k.sina.cn/article_5698919767_153ae9d57001016f85.html><strong>功夫财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者:嘉林号称“中华第一文化酒”的舍得酒似乎不会想到,赞助个谈话节目,竟会让自己成为众矢之的。2022年1月12日,舍得酒业对外表示,在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中,将邀请杨笠作为节目嘉宾。随后,广大网友就针对杨笠的“仇男”言论广发热议,表示“普信男喝普信酒”。甚至这种情绪还反映到了资本市场,杨笠成舍得酒“智慧人物”的次日,也就是1月13日,舍得酒业跌幅高达6.26%,1月17日开盘...</p>\n\n<a href=\"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://k.sina.cn/article_5698919767_153ae9d57001016f85.html\">Web 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href=\"https://laohu8.com/S/002024\">苏宁易购</a>3.98%的股权,股权质押是正常的商业合作,对苏宁易购战略发展和正常经营无实质影响。</p><p>国家企业信用信息公示系统的披露,苏宁控股集团股东张近东、张康阳及南京润贤企业管理中心(有限合伙)已将公司全部股权出质给淘宝(中国)软件有限公司。股权出质登记日期为2020年12月4日,合计出质股权数额10亿元人民币,与苏宁控股集团的注册资本金额等同。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c66d68b82a84e61cef7197fb997759b4\" tg-width=\"1104\" tg-height=\"402\"></p><p>天眼查显示,苏宁控股集团有限公司注册资本100000万元,三个股东分别是张近东、张康阳以及南京润贤企业管理中心(有限合伙),认缴出资额分别为51000万元、39000万元、10000万元。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/931931f7dd34225be3785bfb0e6f2e3a","relate_stocks":{"09988":"阿里巴巴-SW","000718":"苏宁环球","002024":"ST易购","BABA":"阿里巴巴"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1127692528","content_text":"12月10 日讯,苏宁回应“股权质押淘宝”:是正常的商业合作。苏宁称,苏宁控股集团持有苏宁易购3.98%的股权,股权质押是正常的商业合作,对苏宁易购战略发展和正常经营无实质影响。国家企业信用信息公示系统的披露,苏宁控股集团股东张近东、张康阳及南京润贤企业管理中心(有限合伙)已将公司全部股权出质给淘宝(中国)软件有限公司。股权出质登记日期为2020年12月4日,合计出质股权数额10亿元人民币,与苏宁控股集团的注册资本金额等同。天眼查显示,苏宁控股集团有限公司注册资本100000万元,三个股东分别是张近东、张康阳以及南京润贤企业管理中心(有限合伙),认缴出资额分别为51000万元、39000万元、10000万元。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1097,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":306688204,"gmtCreate":1604378661108,"gmtModify":1703832757513,"author":{"id":"228279274713372","authorId":"228279274713372","name":"Kevin_lll","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5a5e7a90183208d6d1e29a51d241170f","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"鹅厂的法务团队是谁都干不过!鹅厂的公关团队是谁都干不过!","listText":"鹅厂的法务团队是谁都干不过!鹅厂的公关团队是谁都干不过!","text":"鹅厂的法务团队是谁都干不过!鹅厂的公关团队是谁都干不过!","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/306688204","repostId":"1179126918","repostType":4,"repost":{"id":"1179126918","pubTimestamp":1604372733,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1179126918?lang=&edition=full","pubTime":"2020-11-03 11:05","market":"hk","language":"zh","title":"互联网PR内卷史:当年马化腾怎么就吃了公关的亏","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1179126918","media":"一口老炮","summary":"同样是公关人,谁更内卷并不重要了。重要的是,谁更能更快地升职加薪。","content":"<p>最近有个词很火,叫做内卷化。简单地说,所谓内卷就是无意义的精益求精、将简单问题复杂化或者为了免责被动应对工作、与预期的目标严重偏离的工作。这个词放到职场上,尤其是PR圈内,总是让我们感慨颇多。</p><p>有个已经半退休状态的某主流互联网公司市场<a href=\"https://laohu8.com/S/VP..UK\">VP</a>告诉一口老炮,一个媒体人与一个职业PR人在甲方做市场公关最大的不同是,前者总是不善于内部沟通,不善于搞好自己与上级的关系。而后者搞定媒体的能力弱一些,但是,在向上管理能力上绝对强悍。</p><p>同样是公关人,谁更内卷并不重要了。重要的是,谁更能更快地升职加薪。</p><p><b>内卷上位的成功案例</b></p><p>当年3Q大战的一方,鹅厂第一任公关副总裁,据说就是内卷化上位的典型。</p><p>在进入鹅厂之前,该副总裁在<a href=\"https://laohu8.com/S/SINA\">新浪</a>任职,职位平凡。可无奈,当年顺风顺水的小马哥也不知公共关系为何物,反正能找来一位当时中国第一大门户的经理,就当成总监来使。</p><p>江湖传言,这位总监,据说最厉害的地方,就是上传下达能力很强,邮件汇报勤快,总是能把准老板的脉,跟兄弟部门沟通顺畅,所以很快,从总监上升到总经理再到市场公关副总裁,一路高歌猛进。</p><p>但内卷就是内卷,成色是要被验证的。也许是运气不佳,遇上了2009年的3Q大战,红衣大炮携“史上第二强大”的公关队伍和市场团队,在国庆前后突然对鹅厂发动市场攻势加媒体攻势。小马哥一下子被恼怒,于是,很快下达了二选一的命令。这时候,周老板携网民以令天下,一下子,鹅厂几乎成为全民公敌。</p><p>这之后,这就有了,泪洒新闻发布会的一幕。然而,哭是不解决问题的。无论是媒体还是网民,对鹅厂当时,可谓印象不佳,甚至,纷纷讨伐。</p><p>毕竟,公共关系还是一个专业的活儿。不仅考验你的媒体关系、内容策划能力,尤其是危机公关的关键时刻,更是你的全面专业能力的大阅兵。</p><p>最后,3Q大战的公关部分,鹅厂没有取胜,这也让鹅厂因此痛定思痛,全面反思,开放生态,并且吸纳张军、林涛等媒体高手进入,全面建设自己的公关体系。</p><p><b>非内卷上位的成功案例</b></p><p>回顾近20年的中国互联网圈PR历史,有一位风云女性不得不提。这就是前3721、前<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>公关总监、现<a href=\"https://laohu8.com/S/CMCM\">猎豹移动</a>副总裁肖洁。这位女士,当年的第一份工作是在一家名为时空视点的公关公司做普通媒介。但是,她就是比一般的媒介人员,与记者的关系更亲近,界面更友好,打电话更友好,发稿更勤快。</p><p>很快,她就被红衣大炮周鸿祎先生发现,并且挖走,成为3721公司的首任媒介总监。肖洁做事风风火火,媒体关系也处得到位。只要是新闻发布会,她必然亲自给核心媒体打电话。即便是面对要求苛刻的周老板,肖洁也总能计划妥当,大稿落地。尤其是当年雅虎宣布收购3721那场发布会,可谓策划有序,中国的主流商业媒体,从《IT经理世界》到《中国企业家》无不用封面或者特稿来表现。所以,跟随周鸿祎以来,肖洁同学成长进步也非常快,不仅是一位媒介,而且也有内容策划能力。因此,深受周老板的喜欢和赏识。</p><p>当然,后面肖洁离开360体系投奔百度,进而又跟随猎豹的傅盛美国上市,都是后话了。据说,肖洁在职场上最牛的纪录是,无论哪一任老板,都对其的能力十分赏识。</p><p>扎实工作,头脑灵活,不断成长,相比肖洁这位实力和美貌俱佳的公关高管上位的道路,中国互联网大厂里,还有一些水货公关高管,则完全是内卷化生存和上位。</p><p><b>呆得久不一定内卷化</b></p><p>都说做公关的人,要情商超级高。但是,高情商表面上,如果带来的是内卷化,则很可能只有一时的风光。华为老板任正非就公开表示过,在职场上,非常讨厌所谓的高情商的人。因为,华为从来都提倡:眼睛盯着客户和市场,屁股对着老板。结果导向第一。</p><p>一些内部沟通能力所谓的强的职场人士,对工作的结果,往往是不负责任的。</p><p>所以,外界往往对公关人有很多误解。比如,就是陪媒体吃吃喝喝,开开发布会,做做专访。再比如,认为媒体都是可以被搞定的,大不了发几个大红包。这都是不把公关当成专业的表现。这种误解一旦成为CEO脑子里的核心观念,如果遇到公关大战或者危机时刻,则往往会吃很大的亏。</p><p>以一口老炮十多年行走PR江湖的经验来看,PR是个关系活儿,更是一个技术活儿。PR江湖早年明枪暗箭,很多能力超强的媒体人转型公关,在早期就不太成功。</p><p>最有名的是前《财经》杂志名记王以超同学,曾经连续跳槽数十次,每家甲方公司平均任职时间不到6个月。这也许是情商不高的表现,但是,至少说明,王以超老师不够内卷化生存。</p><p>当然,也有充分稳定、长期服务一家公司的典型案例。现任<a href=\"https://laohu8.com/S/SOHU\">搜狐</a>公关副总裁曾怿,在1998年从北师大本科毕业开始,就在长安街上的光华长安大厦,开始服务从美国海归回来的数字英雄张朝阳,这样,她跟随张朝阳从长安街到<a href=\"https://laohu8.com/S/000931\">中关村</a>,在搜狐一呆就是近20年。</p><p>充分的了解和信任,加上搜狐的好人文化,使得曾怿从公关经理,一路上升为公关市场副总裁。</p><p>风风雨雨20年,曾怿作为资深公关人也一路成长。尤其是2008年后,搜狐与新浪就奥运会等项目开展公关宣传大战,曾怿老师是经受了考验的。</p><p>不过,20年如一日,如果说,她毫无懈怠或者内卷的时刻,一口老炮即便这么写,读者看官也未必相信。毕竟连张朝阳本人都承认,在2013年前后的一段时间他有些懈怠了。</p><p>所以,内卷化也不能被滥用。女同学在职场上原本就以稳定为主,另外,沟通能力强、亲和力强,都是像曾怿这样的女生的优势所在。所以,公关人如果能遇到一位牛逼的CEO,是可以追随其一辈子的。</p><p>所以,职场上是否内卷,内卷本身的评价标准,也很值得商榷。</p><p><b>内卷上位方法指南</b></p><p>写到这里,其实聪明的80、90后同学,应该已经明白了大半。</p><p>尤其是现在动辄600多人的阿里公关团队和超过100多人的滴滴公关团队,现在90后已经成为其团队的主力。而这些甲方庞大的PR团队中,绝大多数都是以媒体老师+乙方公关人为主组成。</p><p>阿里公关的掌门人,王帅,以足智多谋著称。滴滴公关的主帅,李敏,则以勤奋努力在业界出名。他们能够执掌这么大的PR团队,并且做得虎虎有声,一定不是内卷化的。</p><p>一口老炮在上篇文章中提出,公关是一个很难量化的工作。就是因为没有统一的评价标准,目前甲方公关则越来越难做。因为几乎所有的高管都可以指手画脚。老板的一个朋友的评价,可能就会断送一位公关副总裁的KPI。</p><p>那么,如何能在甲方做公关活得久,总结一下,通过内卷化上位的办法主要有(看官们是否效仿,一口老炮在此并不提倡)。</p><p>一, 紧贴CEO。CEO是一家公司的大脑,如果公关人员是CEO肚子里的蛔虫,那就再好不过了。</p><p>二, 擅长邮件和ppt汇报。毕竟,公关的活儿,是讲究输出的。而一个阶段,你如果只会闷头干活儿,而不会对上级进行适当的预期管理,则很容易吃哑巴亏。</p><p>三, 市场部一定要清洗掉非自己人,多多培养自己人。这一点,对于经常变动的甲方公关人来说,尤其重要。</p><p>总结了以上三点,一口老炮突然明白一个道理,上篇文章中提及,360周老板换了这么多任市场公关副总裁,为何现在只有他的总裁办公的一位女助理,现在可以管理好他的公关市场部。</p><p><b>内卷上位的副作用</b></p><p>甲方的市场公关部,只有当甲方长大到一定阶段,才起到越来越大的作用。很少有阿里、360这样靠一路打过来的甲方。要知道,直到2008年百度出现第一次虚假医疗广告媒体危机的时刻,百度才发觉,自己必须请来高人、花重金预算,才能做好市场公关这件事。</p><p>这之后,才有联想公关的朱光空降百度的故事。也只有遭遇了3Q大战,企鹅的小马哥才真正放开胸襟,开放生态,广纳贤才,不仅集团市场部开始重建公关人才队伍,而且像<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>无线这类核心部门,也有自己的市场公关团队了。</p><p>2008-2018年,是中国互联网大厂公关人员的春天。无数的传统媒体人,因媒体的式微而转型甲方公关。甚至有些人,通过短短几年时间,伴随企业成长上市,解决了财务自由。</p><p>然而,PR工作也是一个长期的过程,短期主义的内卷化生存,也许能够带来上位,但是,对企业的伤害,则是长期的。这些副作用包括。</p><p>一、市场公关部遇事不决策。</p><p>二,为了不背锅,推卸责任。</p><p>三,内部自娱自乐,但外界评价差,市场预算花出去后没有实际效果。</p><p>四,市场部内部基层不服气,团队作战弱。内卷化领导,往往带来虾兵蟹将一堆。</p><p>最后,希望本文不要被各大厂的CEO们看到,仅当成内部教科书教学交流。</p><p>江湖终将退潮,内卷的故事不会停歇,历史依旧还会重演,二十年后,人们再次谈论这个话题时,人又换了一茬。</p>","source":"lsy1602644271194","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta 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href=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-11-03/doc-iiznctkc9201212.shtml><strong>一口老炮</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>最近有个词很火,叫做内卷化。简单地说,所谓内卷就是无意义的精益求精、将简单问题复杂化或者为了免责被动应对工作、与预期的目标严重偏离的工作。这个词放到职场上,尤其是PR圈内,总是让我们感慨颇多。有个已经半退休状态的某主流互联网公司市场VP告诉一口老炮,一个媒体人与一个职业PR人在甲方做市场公关最大的不同是,前者总是不善于内部沟通,不善于搞好自己与上级的关系。而后者搞定媒体的能力弱一些,但是,在向上...</p>\n\n<a href=\"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-11-03/doc-iiznctkc9201212.shtml\">Web 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紧贴CEO。CEO是一家公司的大脑,如果公关人员是CEO肚子里的蛔虫,那就再好不过了。二, 擅长邮件和ppt汇报。毕竟,公关的活儿,是讲究输出的。而一个阶段,你如果只会闷头干活儿,而不会对上级进行适当的预期管理,则很容易吃哑巴亏。三, 市场部一定要清洗掉非自己人,多多培养自己人。这一点,对于经常变动的甲方公关人来说,尤其重要。总结了以上三点,一口老炮突然明白一个道理,上篇文章中提及,360周老板换了这么多任市场公关副总裁,为何现在只有他的总裁办公的一位女助理,现在可以管理好他的公关市场部。内卷上位的副作用甲方的市场公关部,只有当甲方长大到一定阶段,才起到越来越大的作用。很少有阿里、360这样靠一路打过来的甲方。要知道,直到2008年百度出现第一次虚假医疗广告媒体危机的时刻,百度才发觉,自己必须请来高人、花重金预算,才能做好市场公关这件事。这之后,才有联想公关的朱光空降百度的故事。也只有遭遇了3Q大战,企鹅的小马哥才真正放开胸襟,开放生态,广纳贤才,不仅集团市场部开始重建公关人才队伍,而且像腾讯无线这类核心部门,也有自己的市场公关团队了。2008-2018年,是中国互联网大厂公关人员的春天。无数的传统媒体人,因媒体的式微而转型甲方公关。甚至有些人,通过短短几年时间,伴随企业成长上市,解决了财务自由。然而,PR工作也是一个长期的过程,短期主义的内卷化生存,也许能够带来上位,但是,对企业的伤害,则是长期的。这些副作用包括。一、市场公关部遇事不决策。二,为了不背锅,推卸责任。三,内部自娱自乐,但外界评价差,市场预算花出去后没有实际效果。四,市场部内部基层不服气,团队作战弱。内卷化领导,往往带来虾兵蟹将一堆。最后,希望本文不要被各大厂的CEO们看到,仅当成内部教科书教学交流。江湖终将退潮,内卷的故事不会停歇,历史依旧还会重演,二十年后,人们再次谈论这个话题时,人又换了一茬。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1518,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":912735132,"gmtCreate":1580436781426,"gmtModify":1704341576692,"author":{"id":"228279274713372","authorId":"228279274713372","name":"Kevin_lll","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5a5e7a90183208d6d1e29a51d241170f","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"<a 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