在经历了三季度的激进补贴及四季度短暂归于平淡后,几家即时零售平台投资者将关注的焦点放在“各平台补贴是否会继续加码”以及“会以哪种形式展开竞争”两方面上。对此,各平台近一阶段没有给出明确的说法。今天,在阿里巴巴业绩前瞻会上,阿里高管明确回复“淘宝闪购的首要目标是份额增长,会坚定加大投入以达到市场绝对第一”。这很可能意味着“即时零售竞争2.0版”战争即将开打! 阿里巴巴三季度销售及营销费用较去年同期多投了340亿元,换来了Q3及时零售业务37%的增长。再加上二季度的投入,基本上与阿里巴巴此前对外宣称的500亿闪购补贴接近。加之相关部门对互联网平台竞争(尤其是商品价格)出台了规范文件。今天之前我属实没想到即时零售业务还能重燃战火。 于是我翻看了下现已发布并将于今年4月10日实施的《互联网平台价格行为规则》,其中明确记载“不得强制或者变相强制平台内经营者降价或者以让利、返现等方式进行促销”、“不得强制或者变相强制平台内经营者在该平台销售商品或者提供服务不得高于在其他销售渠道的价格”、“不得以排挤竞争对手或者独占市场为目的,以低于成本的价格销售商品或者提供服务”。 不过在“排挤竞争对手”条款方面,《互联网平台价格行为规则》还有附加除外条款,即“平台经营者的商业模式系对用户长期免费的,且有利于推动创新进步、有利于提升经营者和消费者长远福利的,可以不认定为违反上述规定”。本次阿里巴巴表示要提高的是“高笔单用户和非餐用户补贴”,而不是此前类似于“0元购”的茶饮类用户,不涉及低于成本销售,也不涉及排他条款,也确实不违反上述规定。 阿里巴巴表示Q4闪购亏损约200亿,较Q3亏损减少约150亿至200亿,符合市场预期。且阿里高管明确表示“亏损收敛比竞对更快”。 我料淘宝闪购亏损收敛更快源于三方面,一是规模-成本效应在商家、骑手数量增长后开始显现;二是高笔单策略收效显著,三是线上电商