$京东(JD)$最近大摩把京东从“持平(Equal-Weight)”下调到“减配(Underweight)”,还出了篇长达 35 页的研究报告,标题直接叫《京东,凛冬将至》。我觉得这份报告很有看点,也挺“勇敢”的——毕竟券商通常不愿意得罪大客户,尤其是像京东这种体量的公司。第一波:国补退坡冲击最大,京东是最受益但也最脆弱的那个大摩做了 2000 人的大样本调研(覆盖一到四线城市),发现 58% 的受访者会用国补券去京东,排第一;其次是淘宝/天猫(49%),线下门店 27%,美团闪购 18%,拼多多 17%。也就是说京东作为自营电商,是国补红利的最大受益者。问题是:国补在 8 月份开始退坡/收紧。很多地方改为配额或抽签发放(例如江苏午夜限量、四川周五限量、上海和安徽用抽签/报名机制)。更要命的是,70% 的国补参与者把本来要晚点买的东西提前了 1–6 个月,13% 提前超过 6 个月,只有 15% 没受影响——也就是说很多消费被“透支”了。结果就是:国补期带来的高增速是透支未来的,大摩预计国补退坡后京东收入增速会降到个位数。报告里还指出,京东电子和家电在 2024 年 Q2 曾出现 5% 下滑,国补期间又回升到很高(文中提到今年 Q2 增速达到 23%),但这类波动说明增量并不稳健。第二波:即时零售并不能拯救京东(问题多、亏损大)虽然京东即时零售起初增长很猛(峰值日单 2500 万),但现在面临三大问题:竞争太激烈:阿里、 美团在这块投入非常大(报告估算第三季阿里和美团投入分别在 350–400 亿元、180–190 亿元),京东的市场份额从 Q2 的 11% 跌到 Q3 的 8%。体验问题:消费者抱怨配送高峰时慢,商家觉得后台不好用、管理复杂,骑手单均收入回落且有罚单问题。商家盈利被压缩:京东从最开
