社区

嘿嘿嘿嘿嘿嘿

你家门口那家“十元店”要IPO上市了! 6月25日，据彭博社消息，名创优品拟通过IPO募资10亿美元，计划上市地为中国香港或美国。 对此，公司内部人士回应《证券时报》称，公司早在2018年1月15日就已经启动IPO，目前公司IPO事宜正在稳步推进中。 不过，对于消息所传的10亿美元拟募资额，前述人士称，该消息没有向公司求证过，融资金额并未确定。 据资本邦了解，2018年，名创优品联合创始人叶国富就在当年品牌战略大会上宣布，正式启动IPO项目。当时，该人士称，名创优品启动上市，希望通过社会公开募股，增加公司筹集资金的渠道，从而为其全球业务的扩张提供资本支持。 3年后做“千亿”企业?全球“跑马圈地” 资本邦获悉，名创优品是日本设计师品牌，由日本设计师三宅顺也和中国企业家叶国富在东京共同创办。三宅顺也同时兼任首席设计师。 2013年9月，名创优品进驻中国，全面布局在华市场。自2015年开始，该公司开拓国际市场，号称“五年时间全球开店3500多家”。 公开数据显示，2018年，名创优品营收突破25亿美元。目前，名创优品已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区达成合作，平均每月开店80-100家。 对于未来，叶国富有更大的野心。2018年12月10日，名创优品制定大规模扩张计划，计划到2022年，在100个国家开设1万家门店，其中包括7000家海外门店。届时，名创优品年营收达到人民币1,000亿元(合145.2亿美元)。 也就是说，名创优品要在成立第十个年头，成为一家千亿级别收入的企业。 在快速扩张线下版图外，名创优品开始寻求更多资金。 资本邦了解到，2018年9月，名创优品获得来自腾讯投资、高瓴资本高达10亿元的战略投资。这也是名创优品首次引入外部资本。 此举被市场解读为“名创优品不满足于现状、试图打破天花板”。而资本进入，

【亿欧导读】在危机当中，危局与良机始终是一枚硬币的正反两面。一个落后者被大肆淘汰的年代，也将会是一个好产品、好模式真正崭露头角、大行其道的年代。——《名创优品没有秘密》 （本文作者/亿欧家居 孔艺璇） 亿欧家居一直以来致力于研究中国家居行业的发展动态和记录国内外优秀家居企业的发展历程，提到家居新零售品牌，名创优品无疑是其中的佼佼者，2013年9月MINISO名创优品进驻中国，全面布局在华市场，自2015年开始，积极开拓国际市场，五年时间全球开店3500多家，2018年营收突破25亿美元。目前，MINISO名创优品已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区达成合作，平均每月开店80-100家。 亿欧曾多次对名创优品进行报道，从模式、营销、优点弊端等方面都有过深刻的分析，近日笔者去名创优品探店，虽然之前去过很多次，但是抱着研究的视角去探店，有了一些新的思考与感悟，今天我们就从消费者的角度去聊聊名创优品的红与黑。 红榜 上新周期短，有针对性的推出季节性产品 几乎每次去逛名创优品，笔者总能看见一些之前没有见过的小物件，每个品类都有些新品或新样式出现，或实用、或可爱、或实用可爱，我想这也是许多消费者逛名创优品的乐趣所在，发现一些新奇小物，打发时间。 北京近日的平均气温已经达到了30度以上，笔者发现，名创优品已经上新了“夏季特供”，如冰棍模具、冰枕冰垫、小风扇之类，这些“夏季特供”虽然不是什么新颖的创新产品，但却非常切中消费者内心需求，即使你对这类产品没有实际需求，但是看到包装可爱又符合时节的产品，也难免不心动。 （名创优品夏季推出的雪糕模具） ​除此之外，笔者发现，除了零食之外的所有品类，均有不同程度的更新。但是一些日用品如牙刷牙线、美妆蛋、刮眉刀这些品类，消费者更关注的是它的实用性，所以品类更新速度会慢一些。而像抱枕、化妆品

在电商高速发展的今天，以“新时代十元店”火热的名创优品，热闹了大街小巷。 成立于2013年的名创优品与2005年就进入中国、至今只有200多家门店的无印良品相比，发展势头猛进。按照名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富披露的数据，在2018年，名创优品在全球79个国家和地区开设了3500多家门店，营收170亿元，员工突破30000人。 彭博报道称，零售品牌名创优品正在策划IPO，或将筹资约10亿美元，交易地点可能会在香港或美国进行。 对此，名创优品方面给出的表态是“早在2018年1月15日举办的品牌战略大会上就正式启动IPO项目及员工股权激励项目。” 名创优品曾在大会上表示，希望通过向社会公开募股，增加名创优品筹集资金的渠道，从而为名创优品全球业务的扩张提供强有力的资本支持。同时通过启动股权激励项目，激发员工创造力并产生归属感。 零售扩张速度惊人 成立六年来的名创优品，以令人惊叹的速度进行着全球的扩张。靠着高密度的门店展示，在没花一分钱广告的同时，店面席卷各地，成为零售行业的奇迹。 当前名创优品在全国已有3600多家门店，分布在美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区开业。每月以平均80-100家的开店速度扩张。也正是这亮眼的表现，吸引了不少风投的注意。 随着市场价值被挖掘出来后，一些“十元店”品牌也开始受到资本的青睐。2018年名创优品与腾讯、高瓴资本签署一笔合共10亿元人民币的战略投资协议。这也是名创优品自成立以来首次引入外部资本。 尽管名创优品在短期内开店迅猛，但发展过程并未依靠任何外部资金，而是有着自己所创造的现金流。 名创优品采用“投资型加盟”的模式，在短期内快速开店布局。“投资型加盟”的扩张模式，即加盟商承担品牌使用费、门店租金、装修以及首笔铺货的货款，而剩下的都交给名创优品。 名创优品负责门店营运、员工聘用、商

独角兽早知道 iponews ｜资讯撬动新资本｜ 针对彭博报道称名创优品计划IPO，或可筹资10亿美元，名创优品方面回应称，2018年1月15日举办的名创优品品牌战略大会上已正式启动IPO项目及员工股权激励项目。名创优品当时表示，希望通过向社会公开募股，增加名创优品筹集资金的渠道，从而为名创优品全球业务的扩张提供资本支持。 编辑 | N姐 本文仅为信息交流之用，不构成任何交易建议 提起名创优品，被讨论得最多的可能是它面临的争议：品牌成立之初就背负的山寨、抄袭罪名，以及屡次传出的产品质量问题。 但不可否认的是它的火爆。这个十元店品牌向来被视为无印良品在国内市场的竞争对手。就在后者遭遇首次同店销售下滑，累次降价也无法抵御业绩寒冬之际，从一家街头小店起步的名创优品在短短五年内却迅速开遍全国，并向海外扩张。 腾讯控股和高瓴资本去年在名创优品首轮外部融资中就投资了10亿元人民币。 据媒体报道，无印良品竞争对手名创优品正在策划首次公开募股(IPO)，或筹资大约10亿美元。 报道称，该公司正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务。据悉，这宗IPO可能在香港或者美国进行，不过时间未定。 从2013年开业至今，名创优品的扩张速度十分迅猛。靠着高密度的门店展示，没花一分钱广告，名创优品的店面席卷各地，成为零售行业的奇迹。 名创优品网站显示，该公司由日本设计师三宅顺也和中国企业家叶国富在2013年联合创办，在日本进行产品设计，在中国、美国、巴西、阿联酋和俄罗斯等80多个国家和地区拥有逾3500家门店。该公司2018年收入突破25亿美元。 市场分析人士指出，在登陆资本市场之前，名创优品需要解决的问题还有很多。这家Logo像优衣库、设计理念像无印良品、选品逻辑像Costco的平价商店被打上了浓厚的“山寨风”的烙印。在知识产权日益受到保护的当下，名创优品的IPO之路或会受到诸多质疑。

最近一段时间，优衣库可以说是刷遍中国市场，优衣库与KAWS的合作在中国产生了抢购式的疯抢效应，可见超强IP在中国的强大号召力，只是优衣库毕竟是日本品牌，中国本土品牌当中有没有能把IP运营做得比较好的企业呢？ 一、优衣库引爆的IP经济 6月3日0点，优衣库与艺术家KAWS联名款T-shirt 上架发售，上线一分钟后便有网友在社交媒体晒图：购物车因库存不足无法购买。 这款售价99元的印着玩偶的T-shirt在线下实体店更是被一抢而空，短短数小时，微博话题“优衣库联名款遭哄抢”登上热搜榜前五。优衣库联名T年年有，为什么这次却造就空前盛世？ KAWS出生于美国，因对街头广告牌进行二次涂鸦创造走红，九十年代美国街头文化盛行，KAWS的涂鸦创作也广受推崇并逐渐风靡全球，随着作品走进博物馆、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐渐被大众认识并喜爱。标志性的垂头、XX符号眼睛、强烈的街头文化感吸了众多男性用户，陈冠希、余文乐都是其忠实粉丝。而此次优衣库与KAWS刷屏抢空，代表了IP经济的强势崛起。 近年来，无论是迪士尼在中国的走红，还是优衣库与KAWS的产品抢购，都代表的是中国在消费升级大趋势下的IP经济的崛起，那么有没有中国企业已经在IP运作上先行了呢？新零售的IP玩法逻辑何在呢？ 二、中国新零售的IP怎么玩? 在我们梳理新零售玩法的时候发现有一家企业已经在IP经济的创新上有着不输优衣库的玩法，这就是名创优品，作为中国新零售产业的代表企业，名创优品一直在中国新零售市场上扮演着不可替代的角色，成立至今名创优品已经成为布局全世界80多个国家和地区3600多家门店年收入超过170亿元的国际新零售品牌。 那么，名创优品的IP经济到底是怎么玩的？ 首先，做IP的深度研发和制作。 IP经济的核心并不是简简单单地印刷一个IP的Logo到产品上那么简单，而是需要对整个IP与企业产品进行全方位的整合

名创优品的IPO有了新消息。 周二，彭博援引消息人士称，这家有着“线下拼多多 (NASDAQ:PDD)”之称的知名连锁杂货品牌IPO计划，募集资金约10亿美元，上市地点可能是在美国或是香港，时间未定。 名创优品也作出了回应，称其在去年1月份就已经启动了IPO。 提起名创优品，被讨论得最多的可能是它面临的争议：品牌成立之初就背负的山寨、抄袭罪名，以及屡次传出的产品质量问题。 但不可否认的是它的火爆。这个十元店品牌向来被视为无印良品在国内市场的竞争对手。就在后者遭遇首次同店销售下滑，累次降价也无法抵御业绩寒冬之际，从一家街头小店起步的名创优品在短短五年内却迅速开遍全国，并向海外扩张。 腾讯控股和高瓴资本去年在名创优品首轮外部融资中就投资了10亿元人民币。 名创优品的抄袭“原罪” 走进一家名创优品店，你会发现一切都似曾相识：Logo设计酷似优衣库，装修和产品风格紧跟无印良品，不少化妆品、香水产品与大牌也有着极高的相似度。 名创优品的崛起，在很大程度上与它塑造的“来自日本”的形象相关。当时，优衣库和无印良品两个日本品牌凭借着简洁的设计、优质的产品已经培育起了消费者的认知。名创优品的创始人叶富国也正是看准了这一点。 在官网上，名创优品宣传称自己是日本快时尚设计品牌，尽管其是中国人出资，并在中国经营。有了日本时尚设计师三宅顺也的加入，再加上叶国富当年创办遍布三四线城市的饰品连锁店哎呀呀所获得的经验，名创优品讲了一个日本品牌外壳的中国制造故事。 品牌形象只是第一步，关键还在于产品。根据媒体锌财经对名创优品此前一名运营合作人员的采访，名创优品的产品设计有三个步骤：简化原版产品、提高产品的颜值；价格做到原版国际大牌的十分之一左右。比起抄袭，他们更愿意称这为“微创新”。 但这种“创新”似乎也演化到了过分的程度。先是去年3月份，名创优品创办的NOME与另一个叫NǑME的品牌撞Logo、撞广告牌，

彭博今日援引消息人士称，廉价生活家居品牌公司MINISO Co. 名创优品拟赴港或赴美上市，并募资10亿美元。 对于IPO 传闻，名创优品回应称，该公司2018年1月举办的战略大会上已经启动IPO计划及员工股权激励。 据公开新闻显示，2018年1月15日，名创优品于广州举办“蝶变·进化·新生”品牌战略大会，并围绕“筹备IPO上市”这一核心，拟于2018年实现企业全面升级，主要战略包括清晰战略指引，继续全球化扩张；员工股权激励被提上日程；全面升级企业管理体系。 名创优品官方网站显示，由叶国富和Miyake Junya 三宅顺也共同创立于2013年的公司2018年实现170亿元营收，在2018年初的战略大会新闻稿中该公司称收入突破120亿元。 2018年中，名创优品宣布获得来自腾讯(0700.HK) 及私募巨头Hillhouse Capital Group 高瓴资本的10亿元投资，这是该公司公开显示的首次外部投资，亦显然是Pre-IPO 投资。 两个外部投资人近年均显示对零售业的兴趣，拥有巨额线上用户的腾讯正积极整合线上、线下人群及自身的社交媒体工具及支付系统，而高瓴资本此前大手笔帮助“鞋王”百丽控股管理层实现了港股私有化。 据名创优品称，该公司目前已经与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区达成战略合作，运营有越3500多家门店，而此前该公司表示，其平均每月开店80-100家。 由叶国富与2013年创立的廉价品牌号称优质低价，其官网将自己定位于“全球智能消费品领域的倡导者”，品牌使命是“让全球的消费者，用更低价格，买到更好的产品”、品牌愿景为“成为世界级的零售企业”，并拥有“奋斗改变命运”的品牌价值观。 不过，自6年前创立以来，名创优品就一直被指“山寨”，其名字及Logo 与亚洲最大快时尚品牌Uniqlo 优衣库非常相似，