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你家门口那家“十元店”要IPO上市了!

6月25日，据彭博社消息，名创优品拟通过IPO募资10亿美元，计划上市地为中国香港或美国。

对此，公司内部人士回应《证券时报》称，公司早在2018年1月15日就已经启动IPO，目前公司IPO事宜正在稳步推进中。

不过，对于消息所传的10亿美元拟募资额，前述人士称，该消息没有向公司求证过，融资金额并未确定。

据资本邦了解，2018年，名创优品联合创始人叶国富就在当年品牌战略大会上宣布，正式启动IPO项目。当时，该人士称，名创优品启动上市，希望通过社会公开募股，增加公司筹集资金的渠道，从而为其全球业务的扩张提供资本支持。

3年后做“千亿”企业?全球“跑马圈地”

资本邦获悉，名创优品是日本设计师品牌，由日本设计师三宅顺也和中国企业家叶国富在东京共同创办。三宅顺也同时兼任首席设计师。

2013年9月，名创优品进驻中国，全面布局在华市场。自2015年开始，该公司开拓国际市场，号称“五年时间全球开店3500多家”。

公开数据显示，2018年，名创优品营收突破25亿美元。目前，名创优品已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区达成合作，平均每月开店80-100家。

对于未来，叶国富有更大的野心。2018年12月10日，名创优品制定大规模扩张计划，计划到2022年，在100个国家开设1万家门店，其中包括7000家海外门店。届时，名创优品年营收达到人民币1,000亿元(合145.2亿美元)。

也就是说，名创优品要在成立第十个年头，成为一家千亿级别收入的企业。

在快速扩张线下版图外，名创优品开始寻求更多资金。

资本邦了解到，2018年9月，名创优品获得来自腾讯投资、高瓴资本高达10亿元的战略投资。这也是名创优品首次引入外部资本。

此举被市场解读为“名创优品不满足于现状、试图打破天花板”。而资本进入，也被外界视为名创优品为IPO铺路之举。

名创优品的“优”是什么“优”？

“百国万家店”!

对于这个很多企业难以想象的目标，名创优品却放下豪言。

这家“十元店”所仰赖的，正是其已经趋于成熟的供应链、高性价比、及擅长打“爆款”产品。

“好的品质、好的设计和极低的毛利。”这是叶国富打造名创优品的初衷。说白了，就是要优质低价。

值得一提的是，叶国富很擅长“压价”。据资本邦了解，这不是叶国富首次尝试“三低”(低成本、低毛利、低价格)商业模式，此前他曾一手打造了火遍全国一时的饰品连锁品牌“哎呀呀”，一度被人们评价为是“盘活了义乌小商品的人”。

而自成立以来，名创优品就主打低端生活百货，以“低价”打出名声、以加盟形式实现迅速扩张，并在低成本、低毛利、低价格的“三低”策略下借助新零售概念在国内迅速“走红”。

这“三低”如何实现?

• 名创优品的打法与拼多多比较类似，直接砍掉中间环节，找大牌供应商合作。在保证同等质量的情况下，最大程度的削减成本。

• 其次，名创优品选择人流量密集的购物中心、商业街，一般是一二线城市的核心地段广泛布局。借此依靠流量来薄利多销，并节约部分营销费和广告费。

在打造“爆款”产品方面，名创优品也颇有心得。公司与国内外的IP联名方面动作频繁。

2019年6月12日，名创优品与故宫推出联名周边产品，联名规划开发生活百货、文具、饰品等10大品类，多达159款产品(SKU)，预计8月初正式在全国门店上架销售。

此前，名创优品还曾与HelloKitty、裸熊、粉红豹、潘通、漫威、Kakao Friends、芝麻街等全球知名的IP合作，推出一系列颇受市场欢迎的周边产品。

今年5月15日，广州的漫威x名创优品黑金店，蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、黑寡妇等英雄的700多款商品上架。

IPO“拦路虎”：诉讼缠身、产品同质化

不过，在打造“爆款”产品、寻求“高质低价”目标时，名创优品却面临专利侵权、诉讼、产品同质化等问题。

资本邦查询企查查发现，名创优品的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司(已注销)涉及诉讼达97条，主要涉及专利侵权、合同纠纷等，其中侵害外观设计专利权纠纷达20条，侵害商品信息网络传播权纠纷达19条。

2018年3月，诺米品牌告名创旗下NOME家居商标侵权;同年11月底，平板家具品牌PIY创始人沈文蛟发文，公开谴责名创优品涉嫌抄袭侵权。

此外，资本邦获悉，2019年1月，名创优品曾因经营未取得批准文号的特殊用途化妆品，违反了《化妆品卫生监督条例》的相关规定，而遭广州市荔湾区食品药品监督管理局行政处罚。

对于想要全球快速“跑马圈地”的名创优品来说，若产品同质化、侵权诉讼等隐忧如果不及时解决，其境外IPO上市的路或许就“坎坷”了。