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经过多年与“传奇“的较量之后，香橼看到了打破行业传统格局带来的机会，并且不从当下的数字评判变革者的真实价值。我们还学会了不要做空那些拥有大批追随者，并且在坐拥有耐心的投资人基础上，还具备大量卖空额的产业变革者。（备注：香橼曾大肆唱空特斯拉，后面承认看错了）

考虑到这一点，我们向大家介绍了（NIO），并诠释一个完全被华尔街遗漏了的真实故事。就像不是一个简单的美国电动汽车故事一样，蔚来也绝不是一个中国电动汽车的故事。蔚来汽车的愿景是在中国对高端汽车行业进行一次变革。

但是先说说背景：

中国政府已经把推动新能源汽车产业作为本国最重要的优先事项之一。所以，在中国大城市燃油汽车几乎不可能获得牌照。——需要通过像买彩票一样的摇号，摇到号的机率甚至低于1％（然后还要支付超过$ 14000来购买汽车牌照）。相比之下，新能源汽车的汽车牌照是是免费的，并且向任何人开放。

这种激励结构导致了电动汽车市场的蓬勃发展，相比于中国经济的整体放缓对照看更明显; 另外豪华汽车的销售正在加速增长。

现在是没有繁琐数字的性感部分了。

蔚来汽车不仅仅是一家汽车公司，它是一种生活方式和品牌，预备好做一个行业的变革者，而这些对股票价格的影响不容忽视。

汽车是一个品牌，通过创造一个与新一代的中国消费者联系在一起的连都令人羡慕的护城河品牌。 所谓的NIO Houses——经销商不仅是购买汽车的地方，它们是``时髦的俱乐部''样式的地方，蔚来客户和潜在客户可以互相交流并可以利用这些专门提供给成员功能（例如，起居室，休息室，图书馆，会议室，厨房，儿童用品，实验室，开放式场所）。

观看该视频以充分了解它是怎样的：（**链接）

所获得的品牌认可度和客户忠诚度超出了的这些年在美国做的任何汽车。当公司于2017年12月首次举办“ NIO Day ”以发布ES8的盛事在网络上收获了超过1.1亿次的视频点击，2018年的活动只会更大。

跟宝马或奔驰不同，NIO的管理层将NIO的价值视为一种生活方式品牌，而不是仅仅作为另一个汽车品牌，并一直在寻找机会来加强不仅仅是汽车的品牌忠诚度。例如，看一下设计师Hussein Chalayan推出的NIO高端服装生产线（**链接）。

香橼的中国实地采访

听了很多次``中国''的口号后，Citron的工作人员来到之家与业主交流以测试品牌的实力。这些采访成为了此报告的真正原因。这3个样本是反馈的总体音调。

***请注意，当Citron首次在125$美元看空特斯拉时，一些人批评我们我们说“你有驾驶过特斯拉吗”答案是否定的，为了更理解消费者行为我们确实应该如此。这次我们没再犯此类错误。

在中国进行的街头采访

NIO ES8访谈

汉娜（Hannah）年龄：27岁

职业：老师

年收入：150k-200k RMB

购买NIO ES8的原因：有7个座位并在蔚来日观看了现场展示

NIO ES8的评价：满分10分打9分

先前的汽车品牌：保时捷Boxster

NIO ES8与以前的汽车相比：NIO ES8具有更好的技术和加速

NIO ES8与特斯拉相比：NIO提供更好的服务

购买NIO ES8的生活方式的好处：可以在NIO house结识新朋友，支持所有者的不同生活方式（例如露营，城市等）

对NIO ES8的批评：可以改进内部

向朋友推荐NIO ES8：绝对推荐

关于NIO品牌未来的想法：非常光明

NIO ES8访谈

黄先生-年龄：33岁

职业：金融

年收入：200k-300k RMB

购买NIO ES8的原因：性能，技术和车辆外观

NIO ES8的等级：10分的话打8分 

先前的汽车品牌：雷克萨斯（Lexus）

NIO ES8与以前的汽车相比：NIO ES8具有更好的技术（例如可以切换电池）

购买NIO ES8的生活方式的好处：社交圈子得到提升，通过NIO认识不少的朋友

对NIO ES8的批评：可以改进内部

向朋友推荐NIO ES8：绝对推荐

关于NIO品牌未来的想法：非常光明，因为它是国内最好的中国品牌

NIO ES8访谈

裘德-年龄：35岁

职业：娱乐

年收入：200k-300k RMB

购买NIO ES8的原因：从在线广告中看到性能

NIO ES8等级：9.9（满分10分）

先前的汽车品牌：奥迪A8

NIO ES8与以前的汽车相比：NIO ES8具有更好的性能和处理能力

NIO ES8与特斯拉相比：价格太贵，价格几乎是的两倍

购买NIO ES8的生活方式好处：将家人带到NIO家里并出差

对NIO ES8的批评：可以改进内部

向朋友推荐NIO ES8：绝对推荐

关于NIO品牌未来的想法：非常光明

对于那些了解或中国电动汽车制造商许多人来说，基本了解NIO并不是低端产品，并且他们声称NIO ES8是世界上技术上最先进的汽车。

ES8是唯一使用航天级铝合金架构的汽车。