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疫情负面影响？广告收入受创？不存在的。从3月16日触底以来，Facebook (NASDAQ:FB)股价已经反弹了超过50%。而Facebook最近的一个新动作，直接将股价推升至创纪录新高。$Facebook(FB)$

本周二，Facebook宣布将推出Shops功能，允许商家免费在Facebook和Instagram上建立免费商店。

这一次的电商尝试，有点不一样？

Facebook又一次叩响了电商的大门。

这个功能，可以让商家直接将产品目录上传到他们的Facebook或者Instagram主页，用户能够直接在商家的主页上访问这些线上商店，又或者是通过点击广告进入线上商店。根据扎克伯格的说法，最终，整个Facebook家族——包括Messenger和WhatsApp——都将可以访问Shops。

这不是Facebook第一次涉足电商领域，但之前的尝试似乎都没有起太大的火花。在外界看来，周二的声明一个最重要的关注点是，扎克伯格亲自参与了这次的新功能设计。这意味着Shops很可能是一项长期的举措。

据报道，扎克伯格花费了大量的时间和精力在这个功能上。他自己说，疫情期间每天都会公司的小型企业商务团队开会。除此之外，Facebook另一名高管哈维尔·奥利文（Javier Olivan）加入了进来。奥利文主要负责整合Facebook旗下的所有产品。

扎克伯格也承认，Facebook在帮助用户通过广告找到新产品这方面做得不错，但一直未能成功化身为一个适合用户线上购物的平台。他还说，从之前的尝试中汲取了经验，比如尽量降低商家注册的门槛和难度。

2016年，Instagram就曾独立开发过一款独立的购物应用，后来被迫放弃。当时，这个应用的设计强迫商家要使用Instagram的所有软件系统，而不是像现在这样，能够让他们从其他地方（比如Shopify或BigCommerce等电商平台）导入现有的产品目录。

从现在来看，Facebook是直接挑战亚马逊和eBay；长期来看，还有可能威胁到GrubHub这样的外卖平台。按照扎克伯格的意思，未来加入餐厅和外卖服务“也不错”。

Facebook，正在一步步地向微信这样的超级App靠近。

Facebook股价走势，来源：英为财情Investing.com

疫情期间推出Shops，时机刚刚好

在分析师看来，Facebook在疫情时期推出这个功能，时机恰到好处。

一季度财报会议上，扎克伯格在谈到广告业务面临的压力时表示，季度末尾的三月底，广告营收有所下滑，主要体现在某些业务单元，比如旅行和汽车，这些领域的小型商户和广告商居多。

可以看到，疫情的确对Facebook的广告收入造成了冲击，但Facebook Shops给了小型企业在平台上购买广告的理由。

试想，如果商家能直接在Facebook或者Instagram上做成一笔交易，那么他们也会更愿意在这些应用上推广他们的产品。

摩根大通在研究报告中写道，“Shops的变现将主要是由更高的转化率推动广告支出增加来驱动。”“Shops应有助于加速商业发展，考虑到其收入主要来源于更多看到平台转化率变高的中小型企业，这最终会推动广告收入的增长。”在该行看来，Shops本身代表着一个数十亿美元的商业机会。

在报告三月份季度业绩的时候，Facebook表示，广告量已经在4月初稳定了下来。Shops有望为这种改善的趋势再度添上一个新动力。

美国银行做了一个简单的推算：假设Facebook的广告收入有20%是电商相关，那么2020年的电商广告收入大概是150亿美元；平台上的电商活动每增长10%，公司就可以额外获得15亿美元的增量收入。

总结

Facebook Shops的推出之所以受到投资者的青睐，一是与扎克伯格“亲自下场”有关，二是有望拯救广告业务于水火之中。这次的电商尝试并不保证成功，但比起以往，胜率应该大很多。