社区

战略分析

1、$宝洁(PG)$ 宝洁——“国际知名品牌”

（1）宝洁公司根据自己的实际需要与市场细分所得的空缺，来并购或者建立品牌。这样既充实了其旗下品牌组合，又合理的完善了自己的市场空缺。

（2）宝洁公司无论是新推出，还是新收购的品牌，在推广时都会不断强调该品牌的归属性，树立整体的企业形象。

（3）宝洁公司同类型的多品牌之间，看似相互激烈的竞争，实际上却是每个品牌之间相互互补，利于对整个市场的控制。

（4）宝洁将自己的品牌统一起来，建立起庞大的体系，使其在消费者心目中树立起“大企业值得信赖”的良好形象，快速打造企业知名度，赢得消费者信任，加速自己的国际化进程。

2、$联合利华(英国)(UL)$ 联合利华——“本土明星”

（1）联合利华在进入一个新市场后，会选择市场知名度较高的品牌进行并购，这样便获得了该品牌在市场上的原有市场占有率，使得自身企业顺利进入市场。

（2）联合利华收购品牌后，并不会在之后的品牌推广与销售中，强调其品牌的归属性，而是依旧让该品牌保持它的“本土化”特色。同时加入新技术，加强其市场竞争力，打造该品牌的“本土明星”形象。

（3）联合利华在企业形象的树立中，并不急于强调其拥有了什么品牌，而是让这些品牌以独立的身份在市场上发展，虽然这样不利于品牌之间相互协作，但是却避免了因为某种品牌出现问题而牵连到其他品牌的现象。

（4）联合利华的“本土化明星形象”，使得联合利华能够更加迅速地进入各个区域市场，快速获得一定的市场占有率，同时还能节约企业的品牌经营成本。

免责声明

本报告仅供参考之用，不构成出售或购买证券或其他投资邀约或邀请。在任何情况下,本报告中的信息和意见均不构成对任何个人的投资建议。任何形式的分享证券投资收益或分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。投资者应结合自己的投资目标和财务状况自行判断是否采用本报告所载内容和信息，并自行承担风险。阿浦美股对投资者使用本报告及其内容而造成的一切后果不承担任何法律责任。投资者不应以本报告取代其独立判断或仅根据本报告作出决策。本报告所载资料来源介被阿浦美股认为可靠，但阿浦美股不对其准确性或完整性作出任何保证。本报告反映研究人员的不同观点、见解及分析方法，并不代表阿浦美股或其附属机构立场。报告所载资料、意见及推测仅反应研究人员与发出本报告当日的判断，可随时更改且不予通告。

未经阿浦美股事先书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、转载和引用，否则由此造成的一切不良后果及法律责任由私自翻版、复制、刊登转载和引用者承担。